近日來，“唐山市打架事件”造成社會(huì)輿論密切關(guān)注。就有網(wǎng)友留意到，涉嫌毆打男子穿著BOY LONDON半袖。然后，一張“避開這種穿衣搭配群體”的照片被不斷發(fā)展，在其中的打扮之一就是BOY LONDON服飾，來自英國(guó)的朋克風(fēng)品牌BOY LONDON無辜躺槍。

“不與穿這個(gè)牌子的人玩”，BOY LONDON冤不冤？其京東和天貓官方旗艦店的營(yíng)銷人員統(tǒng)一回復(fù)：“堅(jiān)決抵制暴力傾向，感激消費(fèi)者對(duì)于BOY LONDON一如既往的適用。”

而此次事情對(duì)于在中國(guó)銷售市場(chǎng)備受侵權(quán)糾紛之苦，銷售量如出一轍的BOY LONDON而言可以說是火上澆油。“類似的情況，品牌方難以積極發(fā)音，大眾消費(fèi)品用不著標(biāo)簽化、戲劇化。”6月12日，鞋服行業(yè)單獨(dú)評(píng)價(jià)人崗在微信里向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說，（BOY LONDON）這一品牌的真實(shí)關(guān)鍵是假貨過多。

6月10日零晨，丹東市一家燒烤攤發(fā)生一起多位男子圍毆女人事情。該事件造成社會(huì)輿論密切關(guān)注，許多用戶對(duì)肇事人的猖狂態(tài)度和兇悍方式覺得吃驚。據(jù)新華社報(bào)導(dǎo)，河北廊坊市公安局廣陽大隊(duì)6月12日通告，經(jīng)廊坊市廣陽區(qū)檢察院準(zhǔn)許，陳繼志等9名犯罪嫌疑人已由廊坊市公安局廣陽大隊(duì)執(zhí)行逮捕。

因?yàn)樯嫦託蚰凶颖黄卮┲鳥OY LONDON半袖，BOY LONDON官博涌入了類似“之后無法直視大金翅膀了”的吐槽評(píng)論，卻也有網(wǎng)友稱“行兇者和穿什么衣服不相干，大家別進(jìn)攻品牌”。

BOY LONDON天貓官方官方旗艦店?duì)I銷人員回應(yīng)新聞?dòng)浾撸?ldquo;大家是以廣州市送貨”“堅(jiān)決抵制暴力傾向”“可關(guān)注他們的官方網(wǎng)方式認(rèn)識(shí)大家品牌的最新動(dòng)態(tài)和動(dòng)態(tài)性”。

上海市美谷法律事務(wù)所執(zhí)行主任項(xiàng)方亮通過手機(jī)向記者表達(dá)了自己的見解：眾多社會(huì)發(fā)展顧客（包含網(wǎng)絡(luò)用戶）應(yīng)當(dāng)區(qū)別事情實(shí)際上和品牌的差異，需有理智的認(rèn)知客觀點(diǎn)評(píng)。應(yīng)客觀分析品牌和事件的差異，切忌故意侵權(quán)行為。

但對(duì)于品牌方BOY LONDON，項(xiàng)方亮則提議道，能將此次事件視作一次公關(guān)危機(jī)。正方向解決本次困境，一方面能通過調(diào)整、提高和優(yōu)化品牌認(rèn)同度和品牌效應(yīng)，讓顧客更為理智地見到和思考品牌本身，完成品牌意義的可持續(xù)發(fā)展觀；另一方面便是增加針對(duì)有意胡編亂造抵毀品牌的行為法律維權(quán)幅度，出示嚴(yán)正聲明，積極主動(dòng)根據(jù)司法部門來維護(hù)自身的合法權(quán)利。

實(shí)際上，BOY LONDON根據(jù)司法途徑維權(quán)往日實(shí)例線月，BOY LONDON停業(yè)事情鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。趕跑原代理商，設(shè)立線上與線下新門店，安格洛聯(lián)營(yíng)公司總算要帶著BOY LONDON在2022年重新起航。

那時(shí)，BOY LONDON官博發(fā)布聲明稱，安格洛聯(lián)營(yíng)公司承擔(dān)BOY LONDON品牌在中國(guó)區(qū)域的運(yùn)營(yíng)和管理事項(xiàng)，安格洛（廣州市）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司自當(dāng)初12月31日起，出任以上BOY LONDON品牌的商標(biāo)所有權(quán)人第3、第9、第14、第18、第25類商品/服務(wù)(按商標(biāo)國(guó)際分類區(qū)劃)銷售業(yè)務(wù)總經(jīng)銷商，全權(quán)處理解決該品牌在中國(guó)區(qū)域的經(jīng)營(yíng)工作中。

在今年的1月1日，BOY LONDON在微博中再次強(qiáng)調(diào)，安格洛（廣州市）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有限公司BOY LONDON品牌所有權(quán)人（安格洛聯(lián)營(yíng)公司）合理合法授權(quán)中國(guó)區(qū)域唯一銷售主管。上海市金翼公司發(fā)展有限公司變成BOY LONDON全國(guó)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)。

6月12日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》新聞?dòng)浾叽螂娫挵哺衤澹◤V州市）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司，撥通工商登記信息表明手機(jī)號(hào)后馬上被提醒無法接通。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，公司的關(guān)鍵組員分別是老總吳哲源、董事兼總經(jīng)理張鈞、執(zhí)行董事趙林和公司監(jiān)事劉汝銅。在其中，張鈞為上海金翼公司發(fā)展有限公司的監(jiān)事會(huì)主席和法人代表；吳哲源為上海普珅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的法定代表人和法人代表。

據(jù)BOY LONDON天貓旗艦店1月26日公布的公告聲明表明，安格洛（廣州市）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司已授權(quán)上海普珅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在京東設(shè)立唯一旗靚店。而據(jù)天貓店的公司資質(zhì)表明，經(jīng)營(yíng)人一樣為上海普珅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

換句話說，吳哲源和張鈞具體掌管BOY LONDON中國(guó)區(qū)域的總經(jīng)銷商、總經(jīng)銷商和網(wǎng)店管理，背后的好幾家企業(yè)互相關(guān)系。時(shí)因恰逢禮拜天，截止到投稿前，公司固話無法接通，新聞?dòng)浾邿o法與以上企業(yè)建立聯(lián)系。

“唐山市打人的事造成全員惱怒，身后主要原因是全員集體的同理心。”馬崗表明。但是在他看來，（BOY LONDON）這一品牌的真實(shí)關(guān)鍵是假貨過多。

BOY LONDON商標(biāo)爭(zhēng)議的由來還得從1994年談起。據(jù)全媒派報(bào)導(dǎo)，1994年，為發(fā)展韓國(guó)市場(chǎng)，安格洛聯(lián)營(yíng)公司將BOY LONDON武漢商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給韓寶成企業(yè)，出讓期10年。但是，合同到期后，韓寶成企業(yè)沒有將專利權(quán)歸還安格洛，仍在倒閉前毀約將BOY LONDON商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給韓普通合伙人銀甲琪。

1997年，安格洛聯(lián)營(yíng)公司正式進(jìn)入中國(guó)銷售市場(chǎng)并商標(biāo)注冊(cè)。2001年，銀甲琪也在國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)發(fā)展中國(guó)銷售市場(chǎng)。自此，彼此正式開始長(zhǎng)久的商標(biāo)版權(quán)角逐糾紛案件。

直至2017年，BOY LONDON注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)異議最后落下帷幕。北京市高級(jí)人民法院行政判決書表明，最后判決安格洛聯(lián)營(yíng)公司擁有英國(guó)BOY LONDON品牌使用權(quán)，確定了BOY LONDON品牌在中國(guó)的唯一性。

但是，安格洛聯(lián)營(yíng)公司在注冊(cè)商標(biāo)里的不便還沒有完全完畢。因?yàn)樵O(shè)計(jì)方案簡(jiǎn)易、非常容易效仿，加上在國(guó)外潮流圈風(fēng)靡一時(shí)，BOY LONDON在國(guó)外高仿比較多。安格洛聯(lián)營(yíng)公司近幾年來一直在與不斷涌現(xiàn)的侵權(quán)人就商標(biāo)爭(zhēng)議難題起訴。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在裁判文書網(wǎng)上檢索“安格洛”，2016年迄今年有關(guān)法院判決書高達(dá)912份，在其中2019年、2020年有關(guān)法院判決書尤多，超出300份。而提起訴訟原因大多是專利權(quán)所有權(quán)、侵權(quán)糾紛；商標(biāo)侵權(quán)糾紛等，關(guān)鍵詞“商標(biāo)注冊(cè)”發(fā)生119次，“申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)”發(fā)生91次。全新的一份執(zhí)行裁定書發(fā)布于在今年的3月22日。

據(jù)多個(gè)新聞媒體，近幾年來，BOY LONDON坐落于上海南京路官方旗艦店、蘇州紅唐購(gòu)物廣場(chǎng)、揚(yáng)州萬象匯、揚(yáng)州市砂之船、南通港閘萬達(dá)廣場(chǎng)、興化吾悅等商城的店面都因?yàn)楸灰煞旅捌废嗬^關(guān)掉。

安格洛聯(lián)營(yíng)公司往往持續(xù)打假維權(quán)，是為了維護(hù)品牌特性與質(zhì)量。但明顯，高仿比較多慢慢腐蝕了其品牌品牌形象，也失去了一部分顧客的信賴。另一方面，BOY LONDON設(shè)計(jì)風(fēng)格也使得許多顧客形成了看膩。

截止到6月12日，BOY LONDON天貓官方官方旗艦店一共有667件產(chǎn)品，銷售量最高一件T恤月銷有且只有1000多個(gè)，大部分產(chǎn)品月銷在100件下列。燙印的品牌LOGO是BOY LONDON服飾的鮮明特征，但是這也拘束了品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新的步伐，近些年無法有令顧客眼前一亮的商品發(fā)生。

BOY LONDON還在試著跨界聯(lián)名，及其簽訂一個(gè)新的品牌代言人。2019年，BOY LONDON與日本銀飾品品牌STOP LIGHT、經(jīng)典的游戲《地下城與勇士》聯(lián)名鞋。2020年，BOY LONDON還和榮耀HONOR新品發(fā)布跨界聯(lián)名禮盒裝。在今年的4月，BOY LONDON官方宣布朱正廷作為其品牌全球代言人。

試著各個(gè)領(lǐng)域聯(lián)名鞋、官方宣布著名超級(jí)偶像品牌代言，看上去，這種措施都沒能挽留BOY LONDON在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的低迷。

在小鹿角中國(guó)智庫(kù)出品的《2022國(guó)潮服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展及市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》里提及，國(guó)潮品牌逐漸成為下面10年中國(guó)服裝批發(fā)市場(chǎng)的“淺池”。

歸根結(jié)底，一方面，海外快時(shí)尚品牌潮水退去，為國(guó)內(nèi)潮流品牌空出了市場(chǎng)潛力，另外在以Z世世代代為主體的年輕消費(fèi)群體中，更在意商品附加的文化符號(hào)與審美價(jià)值，國(guó)內(nèi)潮流品牌做為文藝復(fù)興的典型性，具備標(biāo)志真實(shí)身份、做真實(shí)的自己、群體認(rèn)同功能的。

另一方面，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師逐漸流回中國(guó)，變成中國(guó)和中國(guó)品牌的財(cái)產(chǎn)；中國(guó)柔性供應(yīng)鏈技術(shù)性，即針對(duì)要求變動(dòng)的適應(yīng)力在全世界排名第一，中國(guó)的品牌能夠快速把握住銷售市場(chǎng)風(fēng)頻，快速采取行動(dòng)。

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