這些地方品牌可在區(qū)域市場拓展方面積極努力，使其影響力與覆蓋范圍不斷擴大，獲得更大的市場份額。

　　圖1-3地方品牌

　?。?）民族及國家品牌。民族及國家品牌是指被本民族及國內(nèi)的公眾認可的品牌，其市場占有率較高，品牌競爭優(yōu)勢顯著，并獲得國家相關(guān)政策扶持，其美譽度和消費者對它們的認知度較高。獲得中國馳名商標的品牌是國家品牌的中堅力量，如貴州茅臺、少林寺（文化品牌）、“中華”牌卷煙等（圖1-4）。

　　圖1-4民族及國家品牌

　?。?）國際品牌。國際品牌是指被世界公眾廣泛認可的品牌，具有較高的國際影響力和知名度，在各自的市場領(lǐng)域占有較高的國際市場份額。

　　（4）全球品牌。全球品牌比國際品牌的影響力更高，是在全球市場競爭中符合國際標準，在全球競爭中占有領(lǐng)先地位的跨國、跨區(qū)域品牌，具有較高的國際知名度和信譽度，具有強大的品牌競爭優(yōu)勢和品牌價值，如可口可樂、麥當(dāng)勞、大眾汽車、微軟等（圖1-5）。

　　圖1-5全球品牌

　　在品牌的發(fā)展過程中，當(dāng)某一品牌成為地方品牌后，可進一步向全國拓展，成為民族及國家品牌；再按照國際市場競爭規(guī)則拓展國際市場，不斷擴大國際市場份額，獲得國際影響力，成為國際品牌。在此基礎(chǔ)上，可不斷滿足或達到全球品牌標準和要求，成為全球品牌。

　　2．按品牌目標群體分類

　　按品牌面向的目標群體不同，可以將品牌分為四類，即特殊人士專用品牌、大眾品牌、高端品牌和定制品牌。

　?。?）特殊人士專用品牌：面向特殊群體（如殘障人士、孕婦等）提供的特定產(chǎn)品或服務(wù)品牌，具有較強的目標客戶針對性，如國內(nèi)近幾年來發(fā)展起來的“十月媽咪”孕婦裝和“章光101”頭發(fā)護理系列產(chǎn)品（圖1-6）等。

　　圖1-6特殊人士專用品牌

　?。?）大眾品牌：面向普通大眾的品牌，具有廣泛的目標群體需求，一般消費者的購買力能夠承受，如康師傅、李寧、青島啤酒（圖1-7）等。

　　圖1-7大眾品牌

　?。?）高端品牌：面向少數(shù)購買能力較強、追求高品質(zhì)消費群體的特定品牌，具有高定價、低產(chǎn)量的特征，如勞斯萊斯、香奈兒（CHANEL）、勞力士（ROLEX）等奢侈品牌（圖1-8）。

　　圖1-8高端品牌

　　（4）定制品牌：為特殊目標群體提供定制式產(chǎn)品和服務(wù)的特殊品牌，它們以目標受眾的特殊需求為基礎(chǔ)，品牌影響力僅限于小眾圈層，如疫苗類藥品、定制服裝、定制式珠寶首飾等。

　　3．按品牌成長周期分類

　　產(chǎn)品及企業(yè)均有生命周期，普遍經(jīng)歷誕生—成長—發(fā)展—成熟—穩(wěn)固—衰退—消亡的過程，而品牌成長周期與其大致相同。按品牌成長周期來劃分，可以將品牌分為六類，即新品牌、發(fā)展品牌、成熟品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌、衰退或消亡品牌和老字號品牌。

　?。?）新品牌：新品牌是指處于誕生期或初創(chuàng)期的品牌（雛形）。

　　（2）發(fā)展品牌：發(fā)展品牌是指處于市場發(fā)展期的品牌。

　?。?）成熟品牌：成熟品牌是指處于市場成熟期的品牌，具有成型的品牌競爭優(yōu)勢，不同品牌可展現(xiàn)出不同程度的品牌價值和品牌效應(yīng)。

　?。?）領(lǐng)導(dǎo)品牌：領(lǐng)導(dǎo)品牌是指處于市場成熟期和穩(wěn)固發(fā)展期的，在同類市場競爭中占據(jù)領(lǐng)先地位和具有較高影響力的品牌，如聯(lián)想計算機、美國吉利剃須刀（圖1-9）等。

　　圖1-9成熟品牌

　　（5）衰退或消亡品牌：衰退或消亡品牌是指處于市場衰退期，面臨品牌老化和被市場淘汰的品牌，以及在品牌成長過程中“夭折”的不成熟品牌。

　?。?）老字號品牌：老字號品牌是指具有一定歷史傳承性，發(fā)展周期在百年以上，具有較高文化價值和歷史價值的老品牌，如北京同仁堂、王老吉（圖1-10）等。

　　圖1-10老字號品牌

　　4．按品牌屬性分類

　　按品牌屬性劃分，可將品牌分為三類，即產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)品牌。

　　（1）產(chǎn)品品牌：產(chǎn)品品牌是指為消費者提供產(chǎn)品生產(chǎn)、消費、流通、交易等相關(guān)服務(wù)的品牌。

　?。?）服務(wù)品牌：服務(wù)品牌是指提供各類有償服務(wù)的品牌。

　?。?）企業(yè)品牌：企業(yè)品牌是指以企業(yè)聞名為特征的品牌。

　　5．按品牌所屬行業(yè)分類

　　不同行業(yè)有不同的品牌，根據(jù)不同行業(yè)的屬性和特征，按品牌所屬行業(yè)劃分，產(chǎn)生了許多知名品牌，例如煙草行業(yè)中的三五、萬寶路、希爾頓、蘇煙（圖1-11）；汽車行業(yè)中的奔馳、寶馬、奧迪、保時捷（圖1-12）；計算機行業(yè)中的惠普、索尼、聯(lián)想、三星（圖1-13）；手機行業(yè)中的諾基亞、摩托羅拉（圖1-14）；服裝行業(yè)中的佐丹奴、勁霸、威格等（圖1-15）。

　　圖1-11煙草行業(yè)品牌

　　圖1-12汽車行業(yè)品牌

　　圖1-13計算機行業(yè)品牌

　　圖1-14手機行業(yè)品牌

　　圖1-15服裝行業(yè)品牌

　　6．按品牌發(fā)源地分類

　　根據(jù)發(fā)源地的不同，品牌也可劃分為國外品牌、合資品牌和國內(nèi)自主品牌。國外品牌是隸屬于國外企業(yè)的獨立品牌；合資品牌是有外資背景，且在國內(nèi)設(shè)置合資公司，擁有品牌生產(chǎn)—銷售網(wǎng)絡(luò)的品牌；國內(nèi)自主品牌是國內(nèi)自主開發(fā)的，隸屬于國內(nèi)企業(yè)的品牌。

　　7．綜合型分類

　　從品牌的一般分類來看，一些新的品牌很難劃分在某一類或某幾類中?

　　以上就是小編為大家介紹的在全球競爭中占有領(lǐng)先地位的跨國、跨區(qū)域品牌的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

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