1．標志符號的起源

　　人類社會在自然經(jīng)濟初期，生產(chǎn)的目的主要是滿足自需，因而產(chǎn)品沒有使用商業(yè)性標記的必要，雖然有些產(chǎn)品加刻銘文、年號，也只是起到表示所有權(quán)、紀念和裝飾的作用。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品包裝上逐漸出現(xiàn)了帶有商業(yè)性的標記，最初使用這種標記主要是為了區(qū)別產(chǎn)品的生產(chǎn)者，隨著生產(chǎn)的發(fā)展和商品交換的擴大，生產(chǎn)者和商人也逐漸使用各種標志符號來表彰自己的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)點，用以招徠顧客，產(chǎn)品的購買者也逐漸養(yǎng)成了認牌購貨的習慣。這樣，商業(yè)性標記的作用日益顯著，使用面也愈來愈寬泛。我國宋代時期，山東濟南一家專造“功夫細針”的劉家針鋪前有一石兔，故以兔為記。這是我國有記載的最早的商品標志了（圖3-4）。

　　圖3-4“功夫細針”標志

　　在歐洲，標志符號的起源大致與我國相同，開始在商品上刻有文字和圖案的標記，只是為了便于官方征稅，或便于業(yè)主與工匠之間的記賬。到了13世紀行會盛行時期，商品經(jīng)濟發(fā)達，珠寶細工及呢絨織造等每個行業(yè)的行會都有自己特定的印章標志，以保證產(chǎn)品的質(zhì)量規(guī)格，體現(xiàn)服務(wù)態(tài)度，影響了后來歐洲商標標志的演變和發(fā)展。由此可見，商標、標志符號是隨著商品生產(chǎn)和交換的發(fā)展而發(fā)展的。

　　2．品牌標志設(shè)計的要點

　　以目前中外優(yōu)秀的標志設(shè)計來看，有這樣一個基本的趨勢和規(guī)律：在表現(xiàn)形式上，由煩瑣、復(fù)雜漸趨簡潔、單純，由沉著、暗淡走向明快、醒目；在表現(xiàn)手法上，由寫實圖形轉(zhuǎn)向幾何圖形，并以文字、字母圖案的表現(xiàn)手法較為突出。主要設(shè)計要點表現(xiàn)在以下幾個方面：

　?。?）簡單明了，醒目突出：作為企業(yè)的標志，要用非常精煉、簡潔的形象表達一定的含義，傳達出明確的信息，無論是圖形還是文字都要一目了然，符合易讀、易認、易記的原則，能夠給人們的視覺以強烈的沖擊，并留下過目不忘的深刻印象。

　?。?）新穎別致，獨具一格：這是標志設(shè)計的精神所在，縱觀中外優(yōu)秀的標志設(shè)計，都具備其自身的特色，充分顯示出與眾不同的設(shè)計風格，因此切忌模仿，避免雷同是優(yōu)秀標志設(shè)計的基本原則。

　　（3）造型別致，優(yōu)美生動：通過巧妙的構(gòu)思和藝術(shù)的處理，使其具有強烈的藝術(shù)感染力，消費者在通過標志接受其企業(yè)的信息之外，也不失為美的享受。

　?。?）民族文化、風俗習慣：由于各民族制度、文化、信仰、風俗的不同，特別是還有專門的標志管理條例，因此，標志符號的命名和圖形的選擇必須慎重。在設(shè)計之前應(yīng)進行充分的調(diào)查研究，認真推敲，方可擬出設(shè)計初稿，經(jīng)過市場測試及各方面征詢，最后定稿。

　?。?）形象單純，涵養(yǎng)力強：優(yōu)秀的標志設(shè)計即是單純之間蘊藏著豐富，以最簡潔的語言，表達出最豐富的內(nèi)涵。

　　3．品牌標志設(shè)計的分類

　?。?）具象造型：其中包括人形、五官、手足、鳥獸魚貝、花木、建筑物、交通工具、器物、宇宙星象、水火造型等。

　?。?）幾何造型：其中包括圓形、方形、菱形、三角形、多邊形、箭形及方向形。

　　（3）數(shù)字、字母造型：其中包括阿拉伯數(shù)字、中文數(shù)字、英文數(shù)字及其他文字字母或漢字單字、雙字等。

　?。?）其他綜合造型：其中包括系列標志、組合文字、混合文字等。

　　4．品牌標志設(shè)計的發(fā)展趨勢

　　一般來說，品牌標志設(shè)計的發(fā)展趨勢，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　（1）企業(yè)特征、產(chǎn)品形象：以企業(yè)的特性，產(chǎn)品的形象作為品牌標志設(shè)計的構(gòu)思出發(fā)點，這樣的標志設(shè)計因給了消費者企業(yè)特性產(chǎn)品形象的信息，所以一般能使消費者留下比較深刻的視覺印象。

　?。?）企業(yè)名稱：以企業(yè)的名稱及意義作為創(chuàng)意的根據(jù)，運用中文或外文字頭或縮寫，這也是比較自然的方式，也是較直接的表現(xiàn)形式。

　?。?）抽象形態(tài)：所謂抽象，可分為三個方面來看，一是產(chǎn)品的抽象形態(tài)；二是企業(yè)名稱的抽象形態(tài)；三是真正的抽象形態(tài)。例如臺灣味全食品公司是綜合型的食品加工廠，產(chǎn)品種類繁多，其標志經(jīng)日本設(shè)計家大智號設(shè)計成五個圓圈組成字母“W”的形狀，既有五味俱全之意，也適宜于企業(yè)名稱“味全”的抽象意味（圖3-5）。

　　圖3-5味全品牌標志

　?。?）唯美造型：隨著時代進步，標志設(shè)計在不斷地改變審美觀和設(shè)計觀。將來的品牌標志設(shè)計純美化是一個必然趨勢。所謂唯美造型，是指忽略商品的形態(tài)、特征，淡化企業(yè)名稱及內(nèi)涵意義，用迷人的、可愛的、奇麗的圖形作為標志主體內(nèi)容進行設(shè)計。

　　3.2.2品牌標準字設(shè)計

　　標準字是品牌形象設(shè)計中最重要的要素之一，應(yīng)用廣泛，涉及面廣。標準字在實際應(yīng)用中出現(xiàn)的頻率與品牌標志相比有過之而無不及。因此，可以說標準字的重要性并不亞于標志。

　　文字本身具有較明顯的說明性，可以將企業(yè)的品牌名稱傳達出來，加強視覺形象，以達到宣傳的效果，強化品牌形象與品牌競爭力。

　　品牌專用標準字不同于普通照排字。一般照排字無法預(yù)設(shè)字體及字與字之間的位置關(guān)系，而標準字的設(shè)計可依據(jù)企業(yè)的需要任意組合。品牌標準字是依據(jù)企業(yè)

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