在倫敦奧運會男子400米自由泳決賽中，有帥氣小伙以3分40秒14的成績打破奧運會紀錄，獲得了中國游泳男隊歷史上第一枚奧運金牌，創(chuàng)造了中國游泳的一個歷史性時刻，這位創(chuàng)造奇跡的運動員就是孫楊。而在之后的比賽中，孫楊又先后獲得1500米自由泳冠軍、200米自由泳亞軍、4×200米自由泳接力季軍，其中1500米自由泳的成績打破了他自己在2011年游泳世錦賽上創(chuàng)造的世界紀錄。

　　游泳是奧運會的重要比賽項目，對國人來說，也是關(guān)注度很高且一直期待突破的項目。孫楊能在奧運競技場上奪得冠軍并打破世界紀錄，可謂一戰(zhàn)成名，加上他帥氣的外表，一夜間他變成了公眾眼中的焦點人物，“認真、拼搏、勝利”等贊美之詞開始越來越多地與他聯(lián)系在一起。

　　奧運冠軍歷來都是各大廣告廠商爭搶的“金餑餑”，孫揚自然也不例外，這次的勝出者是北京現(xiàn)代汽車有限公司（簡稱北京現(xiàn)代）。2012年12月23日晚，北京現(xiàn)代在北京國家會議中心召開最高端的旗艦車型“全新勝達”的上市發(fā)布會，孫楊與“全新勝達”一同亮相。年輕陽光的孫楊和他周身散發(fā)出來的健康向上的運動精神和拼搏奮進的人格魅力，與全新勝達硬朗剛勁、柔美從容兼?zhèn)涞臍赓|(zhì)完美結(jié)合。外在上，“全新勝達”與孫楊擁有同樣硬朗、帥氣的外形；內(nèi)在上，“全新勝達”與孫楊一樣也是速度與耐力完美結(jié)合的典型代表，可以說，兩者的匹配度甚高。

　　事實也證明，孫楊與現(xiàn)代的強強聯(lián)合發(fā)揮了效益，同時為北京現(xiàn)代和孫楊帶來了汽車營銷和形象傳播的雙贏。不僅北京現(xiàn)代很好地傳達了全新勝達的品牌形象，促進了汽車的銷售，孫楊也因此獲得了巨額的經(jīng)濟收入，同時進一步擴大了自己的知名度，維護了自己的陽光形象。

　　2.麻煩不斷帶來負面影響

　　雖然孫揚在泳池可以劈波斬浪，但在場外他卻不斷招惹麻煩。

　　2012年9月10日，孫楊頂著奧運冠軍光環(huán)出征全國大運會。面對記者和志愿者的拍照，孫楊的媽媽發(fā)火了：“別拍了！煩死了！”孫楊媽媽的耍大牌，雖然不是孫揚本人的問題，但還是令孫楊掉進輿論的旋渦，不得不特意舉行一場小型發(fā)布會回應外界的質(zhì)疑。

　　2012年12月10日，在昆明集訓的孫楊面對記者的拍照，與記者發(fā)生了沖突。據(jù)媒體報道，孫楊想搶相機，還爆了粗口。盡管孫楊事后否認爆粗口，但表示會注意自己的言行。

　　2013年，因戀愛對其正常訓練生活造成了不小的影響，孫楊與教練朱志根在訓練場發(fā)生爭執(zhí)，而孫楊一怒之下表示要換組。雖然師徒雙方在3月和解，但4月再度鬧翻，并在訓練館爆發(fā)肢體沖突，甚至驚動了警方。

　　倫敦奧運的硝煙散去并沒有多長時間，這位在國人眼中的陽光大男孩，就已經(jīng)成為了一個是非不斷的“話題王”。

　　3.無證駕駛引發(fā)公眾質(zhì)疑

　　直到2014年11月3日，致命的風波終于降臨。在杭州武林廣場附近一輛白色SUV與一輛公交車發(fā)生了刮擦。盡管公交車被交警判定為事故負全責，但白色SUV駕駛者的身份卻引發(fā)了公眾的興趣，因為他就是奧運冠軍、北京現(xiàn)代的代言人——孫楊。而更讓事件大起波瀾的是，孫揚竟然沒有駕駛執(zhí)照，涉嫌無證駕駛被拘留。國家體育總局游泳運動管理中心和中國國家游泳隊隨后宣布了對孫楊的處罰決定：停止一切比賽、停止國家隊集訓、不代表國家隊參加一切社會商業(yè)活動。

　　這個事件的發(fā)生，“咔噔”一聲繃斷的不止是網(wǎng)民對這位體壇天才少年的熱愛，恐怕還有北京現(xiàn)代品牌負責人的神經(jīng)。其實早在2012年北京現(xiàn)代全新勝達SUV上市發(fā)布會上，這個禍根就已經(jīng)埋下了。據(jù)媒體當時的報道，孫楊在回答主持人提問車技如何時，居然脫口而出“會開車，但是沒本”。隨意一句話，雖然在眾人刻意的淡忘中被暫時平息下去，但這次的無照駕駛事件使得其被重新挖掘出來。

　　孫楊在“沒本”的情況下代言北京現(xiàn)代SUV汽車廣告引來爭議，有媒體質(zhì)疑：北京現(xiàn)代是失察，還是其他？更有律師直言這是虛假廣告，廣告法要求廣告要內(nèi)容真實合法，而從北京現(xiàn)代的廣告畫面上看到孫楊作為代言在駕駛汽車，他又沒有駕照，所以這種畫面內(nèi)容是嚴重違反法律法規(guī)的。也有學者表示，讓一位沒有駕照的明星在廣告中展現(xiàn)駕駛，肯定是不妥當?shù)?，是對無證駕駛這樣一種不良習氣在社會上的一種放縱和暗示，甚至說是鼓勵。

　　針對媒體及大眾的質(zhì)疑，北京現(xiàn)代馬上發(fā)布聲明稱：北京現(xiàn)代與孫楊的代言合同于2013年9月已到期，孫楊已不再是全新勝達的形象代言人；產(chǎn)品廣告中所出現(xiàn)的孫楊駕車鏡頭，在拍攝時為確保安全均采用靜態(tài)拍攝的方式，在廣告拍攝過程中，孫楊本人并未實際駕駛車輛；北京現(xiàn)代與孫楊的合作為“產(chǎn)品形象代言”，而非“駕駛者代言”，北京現(xiàn)代從未對孫楊是否擁有北京現(xiàn)代產(chǎn)品、是否駕駛北京現(xiàn)代產(chǎn)品等方面進行宣傳；孫楊所拍攝的產(chǎn)品廣告當中宣傳的全新勝達產(chǎn)品特點，均符合國家的標準，不存在不符合實際的情況。

　　4.形象損害聯(lián)動品牌傷害

　　事件發(fā)生之后，孫楊也對自己的行為表示了歉意。他在個人微博上表示：“我應該成為一個公眾的表率，起到運動員的責任，但是我失職了。今后我會加強自己的法律意識”?？墒菬o論如何，孫楊無證駕駛的事實已經(jīng)帶來了極差的社會影響，更是給北京現(xiàn)代的品牌形象帶來了負面影響。

　　對于汽車

　　以上就是小編為大家介紹的直到2014年11月3日的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

　　本文標題：直到2014年11月3日　　地址：/news/477.html