目前一線本土智能手機(jī)品牌中，小米（Mi）是很結(jié)實(shí)地震驚了世界的。因?yàn)樗鼜牧愕接校焦乐?50億美元，只用了不到5年的時(shí)間。其根本原因，在于它從一開始，無論是MIUI（米柚）的開發(fā)，還是整機(jī)硬件的配置、設(shè)計(jì)的執(zhí)行，都瞄準(zhǔn)了目標(biāo)用戶將來使用產(chǎn)品時(shí)的“滿意體驗(yàn)”。

　　經(jīng)過一年多的“網(wǎng)絡(luò)定制”階段后，2011年9月5日，Mi1正式開放網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，半天內(nèi)預(yù)訂超30萬臺(tái)。之后小米手機(jī)網(wǎng)售脫銷的速度越來越快，每次10萬臺(tái)、20萬臺(tái)、30萬臺(tái)幾分鐘、十幾分鐘就能售完；最快的不超過2分鐘。這帶給人們的心理沖擊是如此之大，借助互聯(lián)網(wǎng)，小米（Mi）品牌瞬間就成為名震華夏、遠(yuǎn)播中外的智能手機(jī)大牌。所以說，“MIUI（米柚）的開發(fā)技術(shù)”是小米品牌的“產(chǎn)品基因（PG）”。而“網(wǎng)絡(luò)定制”與“網(wǎng)絡(luò)銷售”，則是小米（Mi）品牌做產(chǎn)品、促銷售的兩大法寶。[9]

　　雷軍是史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）的追隨者，他秉持了喬幫主根據(jù)“用戶體驗(yàn)”做產(chǎn)品的原則。

　　不同的是，喬幫主早在PC時(shí)代就是幫主。他既做CPU芯片（從A4到A6），又做系統(tǒng)（從OPENSTEP到OS X再到iOS），另開發(fā)了iTunes和App Store，還搭建了蘋果全球的零售店渠道和供應(yīng)鏈以及售后服務(wù)系統(tǒng)，建設(shè)了幾乎完美的蘋果（Apple）生態(tài)系統(tǒng)。喬幫主居于奧林匹克神殿，他可以完全無視凡間的蕓蕓眾生，只需將iPhone做到他所認(rèn)為的完美，就自然能給億萬“果粉”帶來最極致的體驗(yàn)，引爆他們的癡狂。因此，他是智能手機(jī)極致用戶體驗(yàn)的“引領(lǐng)者”。

　　雷軍則是充分運(yùn)用了他在軟件行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)，借助米聊（MiTalk）和手機(jī)達(dá)人們互動(dòng)，基于安卓（Android）開發(fā)了MIUI（米柚），然后根據(jù)手機(jī)達(dá)人們的喜好配置了硬件，推出了小米整機(jī)，占據(jù)了國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)一千元至兩千元價(jià)位的中低端。因此，他是“米粉”們智能手機(jī)用戶體驗(yàn)的“迎合者”。

　　迎合“用戶滿意體驗(yàn)”做產(chǎn)品是把雙刃劍。因?yàn)?ldquo;用戶滿意體驗(yàn)”參差不齊、眾說紛紜，產(chǎn)品的研發(fā)者容易顧此失彼、瞻前顧后，腦瓜子犯迷糊。MIUI（米柚）的后面幾次升級(jí)就很不讓用戶滿意，導(dǎo)致很多“米粉”變成了“米黑”。

　　本土智能手機(jī)一線品牌中，最接近“蘋果（Apple）風(fēng)度”的應(yīng)該是華為。華為不怎么關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)用戶體驗(yàn)，反正上面有蘋果、三星做標(biāo)桿，只是以企業(yè)現(xiàn)有的條件和實(shí)力，鉚足了勁把產(chǎn)品從內(nèi)到外、前后左右、云端地上做到最好，做得越來越好就是了。所以華為持有著國際先進(jìn)水平的海思芯片，開發(fā)了EMUI操作系統(tǒng)，智能手機(jī)產(chǎn)品在兩三千元價(jià)位的細(xì)分市場(chǎng)上算是性價(jià)比最高的。

　　現(xiàn)在華為正在向四五千元價(jià)位的高端機(jī)市場(chǎng)進(jìn)發(fā)；據(jù)說它早已秘密地開發(fā)完全國產(chǎn)的麒麟OS操作系統(tǒng)，試圖徹底擺脫對(duì)安卓（Android）的依賴。如果說未來本土智能手機(jī)品牌能夠和蘋果、三星抗衡，甚至有希望超越它們的，目前華為算是最有底氣的一個(gè)。

　　另外一個(gè)比較有特色的本土智能手機(jī)品牌是魅族（MEIZU）。魅族的創(chuàng)始人黃章曾經(jīng)是國內(nèi)MP3市場(chǎng)上領(lǐng)袖級(jí)的人物，后來改做智能手機(jī)，也是從操作系統(tǒng)開始。2009年2月18日上市的全觸屏智能機(jī)M8搭載的正是魅族基于Windows CE6.0內(nèi)核開發(fā)的Mymobile。

　　由于黃章在音樂電子產(chǎn)品領(lǐng)域有很豐富的經(jīng)驗(yàn)，所以魅族的智能手機(jī)在音樂、娛樂、時(shí)尚、動(dòng)感方面的功能比較凸顯，很受年輕一族的喜歡。在1 000～2 000元價(jià)格段的智能手機(jī)市場(chǎng)，魅族硬是搶進(jìn)了一線陣營。

　　產(chǎn)品在CPU芯片、操作系統(tǒng)，特別是硬件集成領(lǐng)域、設(shè)計(jì)集成領(lǐng)域的“有相關(guān)度的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（DCECA）”，恰如正大光明的“九陽神功”，支撐了國內(nèi)本土智能手機(jī)一線品牌的崛起。

　　產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)加上中低端檔次的“差異化品牌和營銷戰(zhàn)略”，又如風(fēng)馳電掣的“九陰真經(jīng)”，使這些本土智能手機(jī)品牌中的佼佼者如同“風(fēng)口的豬”，短短幾年時(shí)間里就躋身于全球一線智能手機(jī)品牌的行列，并且在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)形成了三千元機(jī)、兩千元機(jī)、一千元機(jī)的梯級(jí)品牌格局。

　　不過另一方面，高端機(jī)市場(chǎng)仍然牢牢地被蘋果、三星壟斷著。CPU等關(guān)鍵芯片最核心的技術(shù)與操作系統(tǒng)，本土智能手機(jī)品牌仍然不得不嚴(yán)重依賴著國外廠商和Android。從國內(nèi)智能手機(jī)的生產(chǎn)成本來觀察，目前至少八成的硬件零部件也是來自國外品牌。

　　華為的海思芯片、EMUI以及尚未發(fā)布的麒麟OS，小米的MIUI（米柚），魅族的Flyme，在高通（Qualcomm）、英特爾（Intel）和iOS、安卓（Android）的夾縫中還能走多遠(yuǎn)，前景難料。

　　——國內(nèi)本土智能手機(jī)品牌的“完勝”，還有很長的一段路要走。

　　■5-6-3本土智能手機(jī)品牌的“硬方向”與“軟實(shí)力”■

　　化妝品行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，從古代雜貨鋪?zhàn)永镔u胭脂時(shí)候算起，怎么也有兩千多年了。因此本土化妝品牌可以從中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化中汲取一些軟性的競(jìng)爭(zhēng)力，與科技領(lǐng)先的國際化妝品大牌抗衡一二。

　　智能手機(jī)行業(yè)是新興的高新科技行業(yè)，沒有老祖宗給力，本土大牌拼的只能是產(chǎn)品的硬實(shí)力。手機(jī)達(dá)人們不熟悉PC的基本沒有，挑選智能手機(jī)更是不在話下。他們從機(jī)型硬件的配置，試用幾分鐘的操控體驗(yàn)，很快就能判斷出一款機(jī)子的優(yōu)劣，評(píng)估出其價(jià)?

　　以上就是小編為大家介紹的經(jīng)過一年多的“網(wǎng)絡(luò)定制”階段后的全部內(nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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