，我們仍然可以借助差異化手段來進行品牌建設，從而獲取品牌化所帶來的豐厚利潤。當然，對于均質化產品來說，首先要擯棄所謂的“只能用價格一個標準來爭奪消費者”的狹隘觀念，然后采取審慎、嚴謹的營銷措施，從分析市場著手，從深入了解消費者的真實購買動機和行為著手，致力于創(chuàng)立和提供實際有效的價值，從而獲取消費者的信任，建立起持久的關系，這樣才可以進一步地在消費者心智中建立起自己的形象，獲取長久的競爭優(yōu)勢。只要差異化工作做得好，一粒沙石可以有別于別的沙石，一顆食鹽也可以有別于別的食鹽。

　　為了做到品牌傳播的一致性，就要對所有的品牌信息傳播途徑進行監(jiān)測和控制。在監(jiān)測和控制過程中，除了注意廣告、公關、促銷等常規(guī)的品牌傳播手段以外，應該把品牌跟消費者產生接觸的所有渠道都考慮在內。產品的品質和性能、包裝設計、服務，甚至是企業(yè)的內部管理、企業(yè)文化等，都可能成為消費者所接收到的品牌信息。這些品牌信息必須與廣告、公關促銷等常規(guī)傳播手段所傳達的信息相一致。只有如此，才能使品牌保持“言行一致”，使消費者真正產生信賴感。

　　品牌傳播的一致性表現在時間跨度上就是持久性。持久性的原則要求品牌一旦確立了核心價值，就要持續(xù)不斷地傳播它。作為品牌管理者，總是堅持品牌傳播的一種風格，一個面孔，可能會進入一個誤區(qū)，認為長此下去，品牌就會變得枯燥和缺乏活力。但是，消費者不是品牌管理者，在品牌管理者感覺到枯燥的時候，很多消費者可能剛剛聽說這個品牌。只有對品牌核心價值進行不斷的重復傳播才能累積消費者的關注度和記憶力。

　　中國品牌和國際品牌的成功經驗都證實了這一點。耐克的核心價值是“Just do it”（想做就做），表達人們對前途和命運操縱在自己手中的樂觀情緒，對這一價值的反復傳播已經堅持了將近20年，從無改變。力士一直定位于國際影星作形象代言人，詮釋其“美麗的”承諾，達70年之久而不變。白沙的“我心飛翔”、海爾的“真誠到永遠”也被消費者所熟知。這些都與長期始終如一、堅持不懈的傳播密不可分。

　　第六節(jié) 讓你的宣傳手冊更有影響力

　　即使你花了大量的時間、辛辛苦苦制作宣傳手冊，結果你的潛在客戶還是有可能把它扔在一旁。

　　大多數宣傳手冊上的圖片都包含著抽象藝術，或者關于人物、地點及事物的照片，設計師以為讀者看了之后能激起他們的興趣，但它們大多都與主題無關，僅僅是為了填滿手冊而已。所以，事與愿違，沒有取得理想的效果。

　　一般說來，別用與主題無關的圖片塞滿你的宣傳手冊，除非你從事藝術行業(yè)。你的圖片上的人物或背景應當是所要表現內容的一部分。

　　把你的宣傳手冊想象成一個短小的雜志，像那些優(yōu)秀的新聞記者和攝影師那樣要求自己，用職業(yè)的精神制作你的宣傳材料，你選擇的圖片應當是你所要表現的內容不可或缺的一部分。普通讀者對雜志充滿了好奇與期待，你也應當思考你的宣傳材料如何激發(fā)他們的好奇心。

　　根據《廣告時代》和其他出版業(yè)的觀察家年復一年的調查，《人物》雜志多年以來一直是美國人最喜愛的雜志。下邊是《廣告時代》最新列出的暢銷雜志的前六名：

　　1.《人物》

　　2.《美信》

　　3.《娛樂周刊》

　　4.《滾石》

　　5.《紐約》雜志

　　6.《GQ》雜志

　　長久以來，無論經濟是景氣還是蕭條，《人物》雜志的發(fā)行量或者非常穩(wěn)定或者持續(xù)增長，值得注意的是，它是世界上廣告版面最多的雜志。

　　你可以借鑒《人物》雜志的成功經驗，把它們運用到你的行銷活動中去，包括運用到你的宣傳手冊和其他宣傳材料中去。你可以采用以下四個步驟：

　　1.使用真實人物的照片。

　　2.照片總有說明文字。

　　3.用詞準確。

　　4.每一頁留下大量的空白。

　　《人物》雜志使用真實人物，你也不應當例外。你展示的人物可以是公司的董事、經理，也可以是消費者，當然必須征得他們的同意。應盡量避免花錢雇傭大眾不認識的人。

　　下邊的六條建議能夠幫助你有效地提升宣傳手冊閱讀量，讓你的宣傳手冊更有影響力。

　　1.在宣傳手冊封面印上一個人物像以及引人注目的事物。引人注目的事物可以是手冊內一兩個精彩的內容。封面人物可以是你的產品代言人、你的老板、一個消費者或者你們公司的一個專家。無論你選擇誰，在手冊中都應當重點突出，也許還可以以訪談的形式。

　　2.在封面上半部分用黑體和容易閱讀的字體展示出你的賣點。畢竟，我們憑什么能迫使讀者在整個廣告中尋找他們感興趣的東西呢？把他們想要的放在最上邊，這樣你才有更多機會吸引住你的消費者，不要希望他們會把手冊放在一邊等有空閑時間才看——他們決不會有這樣的空閑時間。

　　3.在每一頁上面都告訴讀者，你希望他們做什么。請撥我們的免費電話，或者訪問我們的網站……

　　4.在手冊內經常使用問答表格。一個世紀以來，心理學家已經告訴我們，人們看見問題后，會潛意識地想去讀問題的答案。

　　5.最好在封底留下真實的聯系姓名和地址。

　　6.一個潛在讀者拿起你的宣傳手冊時，會馬上思考是看一下還是把它甩在一邊。那么你怎樣才能吸引住你的讀者呢？在設計時一定要考慮這個問題，就好像你是《人物》雜志的排版編輯一樣，要不斷思

　　以上就是小編為大家介紹的在品牌管理者感覺到枯燥的時候的全部內容，如果大家還對相關的內容感興趣，請持續(xù)關注上海危機公關公司

　　本文標題：在品牌管理者感覺到枯燥的時候　　地址：/news/385.html