是海洋大作戰(zhàn)（MARINEATTCK）和坦克大作戰(zhàn)（TANKATTACK）。

　　品牌名：Bullets（子彈糖）

　　太妃子彈硬糖——讓你只要咬上一口，就能重裝上陣。

　　任務(wù)六：一個女裝設(shè)計大公司要求設(shè)計一個特別的商標(biāo)，強調(diào)四季變化的不同色彩。

　　品牌名：Watercolours（水彩）

　　這個品牌名稱體現(xiàn)了一家著名女裝設(shè)計工作室新潮的時尚體驗。這個設(shè)計獨特的標(biāo)識是固定的，但是不同的季節(jié)會繪上不同的顏色。因此，在顏色上，該標(biāo)識總能與掛著這個品牌標(biāo)志的服裝顏色保持和諧。

　　任務(wù)七：為一家果蔬公司創(chuàng)作一個商標(biāo)

　　品牌名：Field Day（田野日）

　　這是為一家種植和銷售水果蔬菜的公司取的品牌名稱，其宣傳口號為“當(dāng)天采摘，鮮嫩無比。”

　　品牌名：SuperDawn（絕妙黎明）

　　這是給一家同樣經(jīng)營水果蔬菜的公司取的名字。

　　Action Station（動作站）這是一個健身工作室的名字，其運動項目全面，從有氧運動到武術(shù)搏擊，多種多樣。其標(biāo)志是六個做運動的人，擺出的造型組成了其名稱Action Station的第一個單詞（這個名稱原義是指軍事上的海員、士兵等的戰(zhàn)斗位置）。

　　Scott’s（斯科特）這個案例的客戶堅持保留該名稱，即使這是一個很常見的姓氏，明顯不夠吸引人。由于這是一家面包店，主要出售熱面包，因此雖然保留了這個名稱，但給它加上了一種字體，就像是“烤”出來的一樣。

　　任務(wù)八：一家精選海鮮食品店要設(shè)計一個與該產(chǎn)業(yè)有關(guān)的商標(biāo)。

　　這是為一家服務(wù)于水產(chǎn)業(yè)的公司取的名字，該品牌名稱Seacrest意為浪尖。

　　看過所有這些例子，你一定已經(jīng)了解了給品牌取名的邏輯。你也一定意識到了品牌是如何為產(chǎn)品錦上添花的，同時你應(yīng)該能認(rèn)識到為什么要避免直接描述。

　　當(dāng)你回味這些例子時，你也會意識到思維會受到怎樣的挑戰(zhàn)，才能讓選定的商標(biāo)與產(chǎn)品之間產(chǎn)生微妙的關(guān)聯(lián)。

　　要一直把滿足消費者的需求擺在最關(guān)鍵的位置，即找到那個能吸引消費者的注意，既朗朗上口又便于記憶的名字。

　　你可以訓(xùn)練自己的大腦，以這樣的方式來思考。

　　指導(dǎo)性案例

　　在本書中，我提供了很多案例，其中的商標(biāo)與其所屬的產(chǎn)品或服務(wù)很匹配。同時，這些案例也說明了，要應(yīng)對挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該具備怎樣的思考方式。如果你按照這樣的邏輯和風(fēng)格調(diào)整自己的思路，你就能建立起自己的知識儲備，獲得相應(yīng)的創(chuàng)造能力。

　　創(chuàng)造一個合適的商標(biāo)絕不是簡單的工作，你需要不斷練習(xí)，并堅持不懈。但若取得成功會給你帶來巨大的成就感，回報會很豐厚。

　　絕不簡單的一步

　　在營銷過程中，為新產(chǎn)品選擇一個品牌名可能看上去是最簡單的一步。而事實上，這卻是最難的一步。所取的名稱必須適合該產(chǎn)品，必須能讓預(yù)期消費者容易記住，而且不能與對手已注冊或在使用的品牌或名稱相同或相似。

　　關(guān)于如何選擇能滿足注冊要求的商標(biāo)，請回看那部分內(nèi)容。

　　便于注冊

　　最重要的是，你取的名字必須便于注冊為商標(biāo)。如果要同時滿足所有要求，需要你了解和掌握營銷、產(chǎn)品設(shè)計和商標(biāo)法的各種知識，并能加以應(yīng)用。

　　在使用某一個商標(biāo)以前，必須要充分進行商標(biāo)檢索，以確保沒有侵犯第三方權(quán)益。

　　未檢索

　　企業(yè)在推出產(chǎn)品以前，往往對所需要做的事情一無所知，便使用了某個品牌名稱，而沒有進行基本的檢索以確保商標(biāo)能夠自由使用。隨后，如果商標(biāo)可以使用，那么就要確保在目標(biāo)市場申請商標(biāo)注冊。

　　在未在目標(biāo)市場取得優(yōu)先權(quán)利之前，你不要向該目標(biāo)市場出口品牌產(chǎn)品。

　　法律訴訟

　　不幸的是，有很多公司出口產(chǎn)品時不假思索，事后才發(fā)現(xiàn)他們侵犯了國外注冊商標(biāo)的權(quán)利。最后導(dǎo)致惱火的國外競爭對手提起了法律訴訟。

　　* * *

　　1 這里使用了英文的頭韻修辭手法，指兩個單詞或兩個單詞以上的首字母相同，形成悅耳的讀音，最常見的押頭韻的短語有：first and foremost（首先）。譯文盡可能模仿和保留原文的頭韻候辭手法。

　　第八章 警惕陷阱

　　你還應(yīng)該了解創(chuàng)造品牌時的另一個問題，我以前也就這個問題寫過另一篇文章。

　　避免商標(biāo)通用化，或親手毀掉一個品牌。

　　我們平常說話用的詞語中，有很多原來是個別企業(yè)的專有財產(chǎn)，而現(xiàn)在卻成了人們的口頭禪。發(fā)生這種情況的原因有很多，但主要是因為人們忽略了這些詞語的所有權(quán)人。

　　避免這個錯誤

　　現(xiàn)在的營銷人員千萬不要再落入同樣的陷阱，而是要始終有意識地保護自己的知識產(chǎn)權(quán)。

　　知識產(chǎn)權(quán)一詞聽上去可能比較玄虛，但它包含了商標(biāo)、字體符號之類的重要無形資產(chǎn)。

　　有價資產(chǎn)

　　就像建筑、繪畫或家具等其他形式的資產(chǎn)能升值，售出時能獲得利潤一樣，隨著重要性的增加，商標(biāo)的價值也能得到大幅提升。

　　著名的侵權(quán)者

　　如果我告訴你“拉鏈”、“自動扶梯”和“尼龍”這些詞原本是這些產(chǎn)品的發(fā)明者所擁有的商標(biāo)，很多人都會感到驚訝。由于這些公司沒有保護這些商標(biāo)在商業(yè)活動中的使用，這些詞語現(xiàn)在已經(jīng)被用來描述一類物品或一種功能，而不是用于識別特定的制造者。

　　通用化

　　因此，這些詞語后來成了通用語，成了商標(biāo)業(yè)的一種“自殺”行為，據(jù)此創(chuàng)造出了一個特別的術(shù)語“非商標(biāo)化”（Genericide），即，由英文單詞Generic（通用）與Suicide（自殺）

　　以上就是小編為大家介紹的事后才發(fā)現(xiàn)他們侵犯了國外注冊商標(biāo)的權(quán)利的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

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