在設計社群標識時，你無需在意群友是否能夠看懂，因為你可以慢慢向群友解釋。雖然如此，在設計社群標識時，你也要切忌設計出自己都不明所以的標識。

　　社群標識是具有辨識度的同時，也要真的具有內(nèi)涵，這樣一來，你才能在向群友解釋的過程中，塑造品牌形象，并給予群友對外炫耀的談資。

　　2.社群LOGO

　　正如大多數(shù)品牌、產(chǎn)品都有自己的LOGO一樣，你的社群也需要擁有專屬的LOGO，并將之作為社群頭像，和社群活動時的“勛章”。

　　很多企業(yè)會直接將品牌LOGO作為社群LOGO，這樣的做法確實省事，但由于品牌LOGO和社群LOGO的設計目的不同，直接采用可能無法實現(xiàn)預計的效果，也無法彰顯社群的特殊性。

　　社群LOGO需要如何設計呢？相比于傳統(tǒng)的LOGO設計，社群LOGO設計又有何特別之處呢？

　　1.盡量使用矢量圖

　　所謂矢量圖，簡單來說，就是由線條和色塊組成的圖案。之所以要盡量矢量圖，則是因為在縮放時，矢量圖可以實現(xiàn)無損。而當LOGO作為社群頭像時，必然會因為手機尺寸問題而被縮放，矢量圖則能夠確保其觀賞性。

　　2.融入社交元素

　　既然是社群LOGO，你就需要盡量在其中融入社交元素。最簡單的方法，就是在LOGO中融入“人”的簡筆形象，或是以圓形表現(xiàn)聚合的概念。當然，最佳的方法，則是根據(jù)你的社群定位進行特別設計。

　　3.結(jié)合品牌LOGO

　　直接使用品牌LOGO，無法展現(xiàn)社群的特殊性，也無法結(jié)合社群的內(nèi)涵。此時，你可以結(jié)合品牌LOGO，對其進行改造，使其在適應社群品牌化需要的同時，也能夠與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。一般而言，“萌化”是比較常用的改造方法。

　　8.1.3 如何給用戶特殊的標簽

　　給社群特殊的標識和LOGO，能夠強化用戶的身份認同，并逐漸形成社群品牌。但這樣的過程卻較為漫長，為了進一步推動社群品牌化，你在給社群特殊標簽的同時，也要給用戶特殊的標簽。

　　讓用戶感受到社群成員的特殊待遇，他們才會主動宣傳社群品牌，如圖8-2所示，為可提供給用戶的一些特殊待遇。

　　圖8-2 讓用戶感受到社群成員的特殊待遇

　　1.定制產(chǎn)品

　　你可以為社群定制產(chǎn)品，設計一種社群專屬的限量版產(chǎn)品，從而以實物為用戶添加標簽。最簡單的方法，就是為用戶設計專屬掛飾，既容易設計，成本又低，且適用性強。當然，你也可以對主營產(chǎn)品進行改造，將之作為社群的專屬產(chǎn)品。

　　2.定制價格

　　定制產(chǎn)品需要投入一定的設計成本，而定制價格則最為簡單和直接。你可以直接推出社群專屬價，讓用戶以更加優(yōu)惠的價格購買產(chǎn)品，從而以價格為用戶添加標簽。

　　需要注意的是，這種方法并不適合高端產(chǎn)品，因為此類產(chǎn)品的用戶對價格并不敏感。

　　3.融入情懷

　　羅永浩是如何做手機的？簡單兩個字，情懷。因為用戶喜歡、支持羅永浩，所以他們在這種情懷下，愿意支持毫無性價比可言的錘子手機。

　　在社群運營時，你必須努力塑造出一種情懷，而這種情懷則需要通過你的產(chǎn)品具象化。情懷不僅能夠提高你的產(chǎn)品附加值，更關(guān)鍵的在于，它能夠形成天然的社群區(qū)隔，吸引更多的用戶加入并沉淀于此，而同類社群則難以在其中“打魚”。

　　4.適當放權(quán)

　　怎樣的標簽最為特殊？那就是主人翁的標簽。適當?shù)胤艡?quán)，讓用戶參與到社群的運營當中，他們就會產(chǎn)生主人翁的感覺，并將你的社群看作“我的社群”，從而讓社群在用戶眼中更加特殊。

　　8.1.4 如何讓用戶感到驕傲

　　社群必須能夠讓用戶以此為榮，用戶才能認可社群品牌。否則，即使社群中有用戶需要的東西，他們也不愿意去宣傳。其實，這就是一個讓用戶獲得身份情感認同的過程。

　　“果粉”為什么熱衷于宣傳蘋果，并努力購買“蘋果全家桶”，備齊iPhone、iPod、iMac、macbook、iWatch等各種產(chǎn)品，正是因為加入蘋果的社群，能夠讓他們感到驕傲。

　　基于蘋果本身營造出的“高大上”形象，即使“果粉”并沒有得到蘋果的特殊關(guān)照，他們?nèi)匀辉敢庵鲃觽鞑ズ蛥⑴c。而這樣的用戶支持，又進一步幫助蘋果塑造起“高大上”的品牌形象，因為備齊“蘋果全家桶”，超越了大部分人的消費能力。

　　社群在品牌化的過程中，同樣需要讓用戶感到這種驕傲，而不是成為一種“羞于啟齒”的社群。

　　1.擁有格調(diào)

　　“有人格，還要有格調(diào)，這是社群經(jīng)濟時代的最高境界。”

　　這句話，是社群經(jīng)濟的一句至理名言。所謂格調(diào)，用最簡單的語言來解釋就是：具備炫耀的資格。

　　社群品牌化的過程，某種意義上就是讓社群具有更高格調(diào)的過程。不斷塑造并提升社群的格調(diào)，讓用戶能夠憑借社群成員的身份對外炫耀，是社群品牌化的必由之路。

　　2.塑造個性

　　在小眾化與個性化消費崛起的今天，擁有格調(diào)的同時，你也要塑造個性。

　　事實上，在蘋果逐漸成為“街機”的今天，部分消費者也在追求更具個性化的同級產(chǎn)品，遺憾的是市場未能滿足這一需求。

　　想讓用戶感到驕傲，社群同樣需要塑造個性，讓用戶感受到：滿大街都用蘋果，我用的是“香蕉”，而且我的“香蕉”同樣很有格調(diào)。

　　如何塑造個性呢？塑造個性的方法如圖8-3所示。

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