二、設計才是制勝的根本

　　無印良品的設計理念極具智慧，沒有過多的色彩和Logo來體現(xiàn)品牌，因為更多的設計資源投入了產(chǎn)品設計中，簡單的產(chǎn)品蘊含著對人生的無數(shù)理解，對功能的極致把控和對細節(jié)的完美追求。無印良品的產(chǎn)品，從配色、原料、線條到觸感，都充滿了含蓄而低調(diào)的東方美，這種美不張揚，卻能打動內(nèi)心。

　　然而無印良品的設計團隊也同樣強大，邀請日本著名設計大師原研哉擔任其設計總監(jiān)，原研哉往往能夠透徹地消化身邊環(huán)境帶來的訊息，再將這些無形的訊息轉(zhuǎn)化為大眾所能明白的、看得見的影像，這種能力不是一般的設計師所擁有的。

　　不論是無印良品的設計理念，還是無印良品的設計師在設計產(chǎn)品時，除了外觀的表達，更多是以產(chǎn)品本質(zhì)的功能、體驗為原點出發(fā)的原則。也因為無印良品把美學和功能的融合做到了極致，每年無印良品的新品都能獲得最新最高級別的設計獎項，成為其有效宣傳的話題和強有力的品牌背景。

　　無印良品誕生于20世紀80年代，泡沫經(jīng)濟的日本市場名牌盛行，消費者品牌意識非常強烈，無印良品反其道而行之，提出無品牌的概念。這在當時相當前衛(wèi)而時尚，品牌往往就是從前衛(wèi)開始受人追捧的。

　　這種不要品牌的做法，使得在日本常常會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：假如有人看到一個沒有商標的用品就會預測，“這是無印良品嗎？”由此，無印良品巧妙地實現(xiàn)了最大程度的品牌差異化：世界被人為地分成了兩極，一極是所有的品牌，而另一極是無印良品。

　　無印良品吸引的又是什么樣的人呢？這些人擁有購買力，但是不追求名牌的虛榮，他們更在意產(chǎn)品本身的價值。這群人多數(shù)受過良好的教育，擁有極高的品位，這群人就是中產(chǎn)階級，他們試圖讓自己與眾不同又活得精致，于是他們成了無印良品的粉絲。

　　時尚是一種文化

　　中國將在不久的將來成為最大的奢侈品市場，而這其中，“時尚”是最為核心的詞語，時尚價值是消費者追求的基本價值之一，當營銷注入時尚元素的時候，便擁有了更多的文化含量和藝術(shù)氛圍，也就意味著能在消費者的頭腦中打上更深的烙印。

　　面對不斷崛起90后消費群體，時尚營銷聚焦于品牌而非產(chǎn)品，這吻合“新新人類”張揚個性、背逆?zhèn)鹘y(tǒng)、追求自我、追隨時尚的文化特征，為中國企業(yè)帶來空前機遇和創(chuàng)新空間。

　　第9戰(zhàn)法娛樂營銷

　　戰(zhàn)法解析

　　一、娛樂，逆襲的美麗

　　2013年無疑是中國娛樂節(jié)目的大年。《我是歌手》、《中國好聲音》等娛樂綜藝節(jié)目紛紛搭臺而起，掀起了中國娛樂節(jié)目的收視高潮，讓觀眾飽足了快感。在這股娛樂高潮慢慢減退之時，一檔親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》橫空出世，收視率一路破3%，力壓2013年前十月眾多綜藝節(jié)目，成為湖南衛(wèi)視真正的翻身之作。

　　作為節(jié)目首期主冠名贊助商，華潤醫(yī)藥的“999感冒靈”和小兒感冒藥也是借勢“靈”了一回。在普遍不被看好的情況下，華潤三九撿漏上位，在節(jié)目播出引起強烈回響和超高收視之后收獲了出人意料的結(jié)果。隨著節(jié)目在社交網(wǎng)站的不斷爆紅，收視飆升，廣告的植入也越來越多。新形象和新包裝的思念水餃也是借著這股娛樂之風一戰(zhàn)成名，將新形象產(chǎn)品與節(jié)目的親子交流內(nèi)容有效融合，完成了營銷上的華麗轉(zhuǎn)身。英菲尼迪也是緊抓機會，迅速提升了品牌在中國的知名度。種種意外的收獲讓各大企業(yè)對娛樂節(jié)目刮目相看。

　　《爸爸去哪兒》開播第二季，更是吸引了伊利QQ星、銀鷺、藍月亮等一大批知名品牌商冠名贊助，而伊利集團的獨家冠名權(quán)贊助費高達3.1億元，創(chuàng)造了中國電視史上最高的節(jié)目冠名費。如此大手筆，不禁讓人咂舌。與此同時，所有企業(yè)也都在思考，中國的娛樂營銷時代是否已經(jīng)到來。

　　二、中國的娛樂營銷時代已經(jīng)到來

　　市場經(jīng)濟已經(jīng)走過了幾十年，與國際市場接軌也越來越密切，可以說很多方面已經(jīng)走在國際市場的前沿。娛樂不是營銷方式，但是營銷中加入娛樂的元素便成為一種獨特的營銷力量。這種營銷方法早已在國際上被廣泛應用，而中國的娛樂營銷也早在2004年拉開序幕。當年紅遍大江南北的《超級女聲》，已經(jīng)成功地詮釋了娛樂營銷的經(jīng)典，借助對時尚文化潮流的把握進行營銷突圍，意義與效果有目共睹。隨著國民經(jīng)濟的急速增長以及國際對接日益透明化，近年來中國的娛樂之風正盛，娛樂節(jié)目的超高收視率，娛樂電影的超高票房，正在刷新著一個又一個的記錄，娛樂背后隱藏的席卷之勢不可估量，中國的娛樂時代正在悄悄地到來。

　　三、何謂娛樂營銷

　　所謂娛樂營銷，就是將娛樂的元素或形式與整合營銷的精神及其規(guī)則結(jié)合起來，與消費者實現(xiàn)互動。讓消費者在娛樂的體驗中，對企業(yè)以及產(chǎn)品或服務產(chǎn)生好感和聯(lián)想，感化消費者的情感、感動消費者的心靈，從而達到既銷售了產(chǎn)品又建立了客戶忠誠度的目的。娛樂營銷以消費者的娛樂體驗為訴求，通過愉悅消費者而有效地達到營銷目標。在產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的情況下，人們只感興趣哪一個品牌能提供更多的精神價值，或者說更能夠取悅他們。而對于企業(yè)而言，把握消費者的消費心理，通過娛樂化的方式與消費者進行情感互動，在歡聲笑語

　　以上就是小編為大家介紹的在節(jié)目播出引起強烈回響和超高收視之后收獲了出人意料的結(jié)果的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

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