設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)，以突出其是取得成功的必備之物。

　　終極成功者

　　所有未來的成功者在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過程中最渴望得到的是什么？大多數(shù)情況下評判標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，那就是分?jǐn)?shù)（英文為score）。因此SCORE（分?jǐn)?shù)）顯然就是最理想的選擇了。

　　第二章 了解商標(biāo)的優(yōu)勢

　　網(wǎng)址的重要性

　　要讓受眾充分了解品牌的各個(gè)方面很重要，只有這樣才能發(fā)揮品牌作用。特別是人們現(xiàn)在越來越認(rèn)識(shí)到一個(gè)容易記憶的網(wǎng)址有多么重要。

　　在某些情況下，使用與產(chǎn)品或服務(wù)的品牌名稱相同的網(wǎng)址，是可能實(shí)現(xiàn)的，而且實(shí)際上這也是最理想的。這樣，便對商標(biāo)創(chuàng)造提出了更高要求，但是，一旦得以實(shí)現(xiàn)，就能大大增加產(chǎn)品或服務(wù)的市場推廣，而且后續(xù)能極大地提升品牌的價(jià)值。

　　公司名

　　有些時(shí)候選定的品牌名可以全面適用于公司名、網(wǎng)址和產(chǎn)品或服務(wù)本身。這便于顧客購買商品、與公司進(jìn)行聯(lián)絡(luò)和互動(dòng)。

　　包括全部方案

　　當(dāng)然有時(shí)候公司名已經(jīng)家喻戶曉，需要做的只是為公司的新產(chǎn)品打造品牌。本書將涵蓋營銷人員在制定商業(yè)措施時(shí)可能面對的所有問題。有人誤以為擁有公司名、進(jìn)行企業(yè)名稱注冊（僅在愛爾蘭有這個(gè)規(guī)定）或域名注冊便能使用該名稱，并能獲得商標(biāo)權(quán)益保護(hù)。其實(shí)并不是這樣的！

　　獨(dú)家注冊

　　若想對在商業(yè)活動(dòng)中使用的名稱享有專有權(quán)并且使相關(guān)權(quán)益得到保護(hù)，最主要的也是最簡單的途徑是進(jìn)行商標(biāo)注冊。

　　有限責(zé)任公司

　　有限責(zé)任公司是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體，這意味著如果公司倒閉，只有已支付給公司的資本有風(fēng)險(xiǎn)，你個(gè)人的財(cái)產(chǎn)可以得到保護(hù)。但也有例外的情形，即如果你有商業(yè)欺詐行為或有提供個(gè)人擔(dān)保的行為，則需承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　不能作為商標(biāo)使用

　　然而，擁有公司名并不會(huì)自動(dòng)賦予你在商業(yè)活動(dòng)中使用該名稱的權(quán)利（即當(dāng)作商標(biāo)使用），而且權(quán)益也不會(huì)得到保護(hù)。

　　公司注冊管理局

　　公司注冊管理局可以承認(rèn)你為公司取的名稱，但這仍然不意味著你能在商業(yè)活動(dòng)中使用。

　　網(wǎng)址

　　與公司名的情況相似，對網(wǎng)址的保護(hù)也有其局限性。

　　你注冊為域名的名稱并不能用在商業(yè)活動(dòng)中，而且相關(guān)權(quán)益也不會(huì)得到保護(hù)。

　　正如之前所說的“若想對在商業(yè)活動(dòng)中使用的名稱享有專有權(quán)并且相關(guān)權(quán)益得到保護(hù)，那么就要進(jìn)行商標(biāo)注冊。”

　　理想模式

　　接下來的例子涵蓋了以上所有情形：

　　客戶選擇了TRIDENT（三叉戟）作為品牌名。理論上，如果他們決定以三叉戟有限公司的名稱進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，那么最好是注冊三叉戟這個(gè)商標(biāo)，同時(shí)注冊類似trident.com和/或trident.co.uk（國家版本）這樣的域名。

　　我在這里只是提醒一下，要注意對公司名的誤解。你已經(jīng)認(rèn)識(shí)到公司名與注冊商標(biāo)在范圍和享有的權(quán)益方面均不同。本書接下來對此會(huì)有更多探討。

　　你已經(jīng)意識(shí)到域名注冊同樣具有局限性，已經(jīng)了解到、并理解和領(lǐng)會(huì)了這些缺點(diǎn)。

　　你也留意到了企業(yè)名稱注冊并沒有允許你在商業(yè)活動(dòng)中使用該名稱，也沒有賦予你使用該名稱的專有權(quán)利。

　　現(xiàn)在你了解了創(chuàng)建自己品牌時(shí)，這些區(qū)別會(huì)如何影響你的思考過程。

　　接下來將列舉更多例子來強(qiáng)調(diào)說明，與注冊商標(biāo)相比，只注冊公司名和企業(yè)名稱存在哪些缺陷。

　　同時(shí)本章將同時(shí)講到域名的價(jià)值和其易被侵權(quán)的特點(diǎn)，以及需要進(jìn)一步采取哪些措施來保護(hù)其長期權(quán)利。

　　所有這些都建立在我們已經(jīng)講過問題的基礎(chǔ)上，同時(shí)會(huì)增加你的知識(shí)儲(chǔ)備。

　　案例

　　假如有一家公司，公司名是“星座商品”有限公司。然而，如果在該名稱下銷售與汽車有關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，福特汽車公司可能會(huì)持續(xù)提出異議，因?yàn)槭褂眯亲@個(gè)詞侵犯了福特公司持有的注冊商標(biāo)。

　　因此，可以將星座商品有限公司作為公司名，但必須在商業(yè)活動(dòng)中使用其他名稱。話雖如此，在一些司法管轄區(qū)內(nèi)，僅僅是法人組織使用公司名（正如此處的案例）便會(huì)是可訴的商標(biāo)侵權(quán)行為。

　　域名

　　域名注冊也有類似情況。獲得.com,.co.uk或者.ie的域名注冊，不意味著你能享有法律上的“專屬權(quán)利”。

　　你擁有的域名并不能作為商標(biāo)使用，所以，雖然你擁“thesilverspoon.com”的網(wǎng)址，但是這并沒有賦予你完全的排他權(quán)利，不能阻止其他人在商業(yè)活動(dòng)中使用完全相同的名稱。因此，盡管或許只有一個(gè).com這樣的域名，但叫作，比如說“重慶火鍋”，的餐館可能多如牛毛。

　　局限性

　　競爭對手可以用“重慶火鍋餐館”的名字注冊.ie.biz.org或其他域名。如果你花費(fèi)了金錢、時(shí)間和精力來打造令人羨慕的業(yè)績，那么你最不想發(fā)生的事情就是別人借你的勢頭把生意做得很好。域名注冊不能像商標(biāo)一樣完全滿足你獨(dú)家使用的需要。

　　非排他性

　　如果你獲得了.com或.ie的注冊域名，域名本身不會(huì)賦予你反對他人使用該名稱的權(quán)利。比如，僅僅對trident.ie進(jìn)行注冊不會(huì)賦予域名所有者反對他人將TRIDENT作為商標(biāo)的權(quán)利。

　　現(xiàn)在該回到企業(yè)名稱注冊的問題了。如果你不想在商業(yè)活動(dòng)中使用自己的名字，那么根據(jù)法律規(guī)定，你需要注冊一個(gè)企業(yè)名稱。

　　同樣不具有排他性

　　再次說明，企業(yè)名稱注冊不會(huì)自動(dòng)允許你將該名稱作為商標(biāo)使用，也不會(huì)對權(quán)益進(jìn)行保護(hù)。與你所選擇的名稱同名的商標(biāo)可能很多。

　　權(quán)益所有人

　　注冊的主要目的在于為公眾提供一個(gè)獲知公司實(shí)際所有者的途

　　以上就是小編為大家介紹的需要做的只是為公司的新產(chǎn)品打造品牌的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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