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　　后記

　　勾畫(huà)中國(guó)金融繼續(xù)往前走的路徑

　　——《徑山報(bào)告》首期三年課題結(jié)束語(yǔ)

　　 從2017年年初組建第一個(gè)課題組算起，《徑山報(bào)告》項(xiàng)目已經(jīng)走過(guò)了三個(gè)年頭，擺在讀者面前的是第三份報(bào)告。三年的研究聚焦了三個(gè)話(huà)題，第一年是金融開(kāi)放，第二年是金融改革，第三年是金融創(chuàng)新。這三份報(bào)告合在一起，可以算是一個(gè)相對(duì)完整的小系列，核心主題就是探討中國(guó)金融如何繼續(xù)往前走。凡天下事，無(wú)論大小，只要有開(kāi)場(chǎng)，必定有謝幕。俗話(huà)說(shuō)“事不過(guò)三”，作為第一期的項(xiàng)目協(xié)調(diào)人，或許現(xiàn)在恰是我退出《徑山報(bào)告》課題組的時(shí)機(jī)。

　　 三年時(shí)間并不長(zhǎng)，但參與課題的這段經(jīng)歷，對(duì)我個(gè)人是一筆十分寶貴的財(cái)富。這是我第一次從不同的角度系統(tǒng)地審視、剖析中國(guó)金融體系的演變。我在博士學(xué)習(xí)階段的幾位導(dǎo)師曾經(jīng)一再教導(dǎo)我，做研究要關(guān)注重大問(wèn)題，盡量不要把時(shí)間浪費(fèi)在探究細(xì)枝末節(jié)上。我希望《徑山報(bào)告》首期的三個(gè)課題能夠達(dá)到導(dǎo)師們心目中“重大問(wèn)題”的標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)金融改革已經(jīng)持續(xù)了40年，將來(lái)應(yīng)該怎么走。這是關(guān)乎中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的題目，對(duì)每一個(gè)人、每一家企業(yè)都十分重要。

　　 中國(guó)的金融改革始于1978年，從只有一家單一的金融機(jī)構(gòu)即中國(guó)人民銀行，到今天已經(jīng)形成了一個(gè)完整的金融體系。這個(gè)體系具有一些突出的特點(diǎn)：規(guī)模非常大、監(jiān)管比較弱、管制還很多。然而，這一套看上去并不十分理想的金融體系并沒(méi)有妨礙中國(guó)在經(jīng)濟(jì)改革的40年間實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)與金融基本穩(wěn)定。只是在最近10年，金融對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持越來(lái)越乏力。一方面，金融似乎無(wú)法充分滿(mǎn)足企業(yè)的融資需求與居民的投資需求；另一方面，各種金融風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)起云涌，甚至引發(fā)了對(duì)發(fā)生系統(tǒng)性金融危機(jī)的擔(dān)憂(yōu)。

　　 在這個(gè)大背景下，2017年的第一個(gè)課題是研究金融開(kāi)放的問(wèn)題。金融開(kāi)放作為一條主線(xiàn)，應(yīng)該說(shuō)是貫穿了整個(gè)改革時(shí)期，而且中國(guó)在加入世界貿(mào)易組織時(shí)，對(duì)開(kāi)放金融服務(wù)業(yè)做了力度非常大的承諾，也取得了不小的成績(jī)。但客觀地說(shuō)，金融開(kāi)放并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期或者理想的狀態(tài)。金融開(kāi)放是“金融如何繼續(xù)往前走”的一個(gè)重要決定性因素，開(kāi)放可以增加競(jìng)爭(zhēng)，可以提高金融服務(wù)的質(zhì)量，也可以引進(jìn)許多新的業(yè)務(wù)模式與實(shí)踐。當(dāng)然，開(kāi)放也可能帶來(lái)新的風(fēng)險(xiǎn)，因此需要在效率與風(fēng)險(xiǎn)之間取得平衡。

　　 2018年的第二個(gè)課題是研究金融改革的問(wèn)題。金融改革持續(xù)了幾十年，成績(jī)很大，問(wèn)題也不少。首先需要做一個(gè)客觀的評(píng)估，哪些地方做得好、哪些地方做得不夠好。雙軌制改革策略的一個(gè)特征是市場(chǎng)機(jī)制與政府干預(yù)長(zhǎng)期并存，有時(shí)候政府干預(yù)的作用非常大，這一點(diǎn)似乎與市場(chǎng)化改革的方向背道而馳。但問(wèn)題是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展為什么這么成功？更令人困惑的是，為什么現(xiàn)在普遍抱怨金融不支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)。如果拋開(kāi)理論成見(jiàn)做客觀的分析，不難發(fā)現(xiàn)，一些政府干預(yù)并非想象中的那么糟糕，但這也不應(yīng)成為不繼續(xù)改革的借口。

　　 2019年的第三個(gè)課題是研究金融創(chuàng)新的問(wèn)題。最近金融遭到普遍的詬病，一個(gè)重要的原因是經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式從要素投入型轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型，從而對(duì)金融服務(wù)提出了新的要求。創(chuàng)新是一項(xiàng)長(zhǎng)周期、高不確定性的活動(dòng)，但傳統(tǒng)金融卻要求短周期、低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)，所以金融也需要?jiǎng)?chuàng)新。金融創(chuàng)新可以是金融機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型，也可以是市場(chǎng)機(jī)制落地，當(dāng)然更可以是業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新。中國(guó)在數(shù)字普惠金融方面走出了一條獨(dú)特的道路，在很多領(lǐng)域世界領(lǐng)先，但也釀成了不少大的風(fēng)險(xiǎn)。因此，如何平衡創(chuàng)新與穩(wěn)定是必須面對(duì)的一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　 通過(guò)研究開(kāi)放、改革與創(chuàng)新三個(gè)課題，《徑山報(bào)告》課題組試圖為“中國(guó)金融如何繼續(xù)往前走”勾畫(huà)一條可能的路徑。三年一期的研究暫告段落，并不意味著金融研究的重大題目已經(jīng)窮盡，正好相反，還有很多話(huà)題需要進(jìn)一步推究。第一期三份《徑山報(bào)告》自成一體，搭建了一個(gè)研究中國(guó)金融問(wèn)題的框架，很多值得研究的問(wèn)題并未具體展開(kāi)，比如農(nóng)村金融構(gòu)架、衍生品市場(chǎng)、地方融資平臺(tái)財(cái)務(wù)狀況及房地產(chǎn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等，其實(shí)就是對(duì)這個(gè)框架的細(xì)化或延伸。

　　 《徑山報(bào)告》項(xiàng)目從一開(kāi)始就定位為政策研究，其目的是活躍國(guó)內(nèi)金融改革問(wèn)題的討論，推動(dòng)金融高質(zhì)量發(fā)展。如果對(duì)三份報(bào)告做一個(gè)初步的評(píng)估，應(yīng)該說(shuō)是比較好地達(dá)到了活躍政策討論、為改革獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的目的。2017年報(bào)告發(fā)布之后，總共有兩百多篇各個(gè)角度的媒體文章，2018年和2019年的報(bào)道數(shù)量都有大幅增長(zhǎng)。更重要的是，報(bào)告為決策部門(mén)提供了重要的參考與依據(jù)。在國(guó)外，國(guó)際貨幣基金組織和美國(guó)財(cái)政部等都自己組織力量全文翻譯了報(bào)告。《徑山報(bào)告》已經(jīng)成為智庫(kù)研究的一個(gè)重要品牌。

　　 值得指出的是，雖然《徑山報(bào)告》聚焦中國(guó)的政策問(wèn)題，但在研究過(guò)程中，也獲得了不少具有一般性意義的感悟。政府干預(yù)的作用會(huì)隨著環(huán)境的變化而改變。如果市場(chǎng)機(jī)制不成熟，政府干預(yù)反而是有益的，這意味著不應(yīng)教條化地推進(jìn)金融改革。金融開(kāi)放應(yīng)該區(qū)分金融服務(wù)業(yè)與跨境資本流動(dòng)，因?yàn)檫@兩類(lèi)開(kāi)放政策對(duì)于金融風(fēng)險(xiǎn)的含義是完全不同的，如果混為一談，就有不敢開(kāi)放或者盲目開(kāi)放的風(fēng)險(xiǎn)。近年來(lái)，政府一直希望發(fā)展資本市場(chǎng)，提高直接融資的比重，但資本市場(chǎng)的發(fā)展需要政治、法律與文化基礎(chǔ)，單純靠短期政策推動(dòng)，往往是事倍功半。

　　 《徑山報(bào)告》項(xiàng)目成立之后，首先組建了包括管濤、黃益平、劉曉春、王海明、徐忠和張斌在內(nèi)的協(xié)調(diào)小組。協(xié)調(diào)小組于每年年底確定下一年研究的主題，并邀請(qǐng)對(duì)這個(gè)主題有積累、有經(jīng)驗(yàn)、有見(jiàn)解的專(zhuān)家參加課題組。一般在春節(jié)之后舉行開(kāi)題會(huì)議，協(xié)調(diào)各分報(bào)告的內(nèi)容。6月份組織中期評(píng)審，就每個(gè)分報(bào)告邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家提出具體意見(jiàn)。9月底在杭州西湖國(guó)賓館舉行課題結(jié)題研討會(huì)與報(bào)告發(fā)布會(huì)。發(fā)布之后，課題組再對(duì)報(bào)告做最后一輪修改，第二年年初由中信出版社正式出版。

　　 《徑山報(bào)告》項(xiàng)目能夠取得一點(diǎn)成績(jī)，主要應(yīng)該歸功于課題組的三類(lèi)成員，一是現(xiàn)任的政府官員，包括朱雋、郭凱、徐忠、孫國(guó)峰、紀(jì)志宏、洪磊，二是曾任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的權(quán)威專(zhuān)家，包括朱民、管濤、肖鋼、楊凱生，三是長(zhǎng)期從事政策研究的知名學(xué)者，包括林毅夫、張宇燕、殷劍峰、張斌、田軒。這個(gè)學(xué)養(yǎng)深厚、經(jīng)驗(yàn)豐富的“夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)”是課題成功的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。還有更多的專(zhuān)家多次參與了課題討論，特別要感謝殷勇、姜建清、謝平、姜洋、方星海、張曉慧、陸磊、朱云來(lái)、王毅、張曉樸、張承惠、盧鋒、馬駿、高善文、黃海洲、梁紅、李文紅等所提供的真知灼見(jiàn)。

　　 課題組要感謝《徑山報(bào)告》項(xiàng)目第一期的贊助方浙商銀行。2015年勞動(dòng)節(jié)假期，我在西子湖畔與浙商銀行原行長(zhǎng)劉曉春一起品茶，提到這個(gè)項(xiàng)目的初步設(shè)想，劉行長(zhǎng)當(dāng)機(jī)立斷，決定支持，令我十分感動(dòng)。蘇雪燕、杜權(quán)以及浙商銀行其他高管也提供了很多支持。中國(guó)金融四十人論壇秘書(shū)處在王海明秘書(shū)長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)下，為課題組的組建，報(bào)告的開(kāi)題、評(píng)審、發(fā)布等活動(dòng)，以及報(bào)告的編輯、翻譯和中英文出版，做了大量的工作。特別要感謝宋曉佺、劉雅、高秋月、廉薇、胡冰、馬冬冬、金石為、楊博、景滔、丁鐵成、李盼、孟凡鈺等的辛勤勞動(dòng)，沒(méi)有他們的付出，就不會(huì)有這三份《徑山報(bào)告》。

　　 過(guò)去三年，每年暑假我都要花一個(gè)月的時(shí)間起草《徑山報(bào)告》綜合報(bào)告。這個(gè)過(guò)程既愉快又痛苦，仔細(xì)閱讀每份分報(bào)告，時(shí)時(shí)能感受到思想的火花和實(shí)踐的真知，但要將它們整合到統(tǒng)一的分析框架下，講一個(gè)前后邏輯一致的故事，卻絕非易事。有時(shí)候只好求同存異，允許綜合報(bào)告與分報(bào)告之間存在一些觀點(diǎn)的差異。但愉快也好，痛苦也好，這段經(jīng)歷必將成為我人生中一段十分美好的回憶。

　　 《徑山報(bào)告》第一期結(jié)束了，但這個(gè)報(bào)告系列還會(huì)繼續(xù)，今后我將和大家一起熱切地期待新報(bào)告出爐，為新課題組的精彩觀點(diǎn)鼓掌。

　　 黃益平

　　 2020年2月14日

現(xiàn)如今的時(shí)期，是一個(gè)信息時(shí)代，一旦公司出現(xiàn)了一些負(fù)面信息的信息內(nèi)容，針對(duì)公司的正常運(yùn)營(yíng)都是產(chǎn)生挺大的危害?？墒牵谶@一全過(guò)程中，人們也不難看出，許多那時(shí)候，一些公司的正面新聞報(bào)道則會(huì)給公司產(chǎn)生許多協(xié)助。當(dāng)然，這一全過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是一個(gè)很重要的要素。

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對(duì)公司可以產(chǎn)生哪些協(xié)助呢?網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的信息內(nèi)容散播是企業(yè)形象宣傳和營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要方式之一，因而，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)針對(duì)提高公司的名氣是擁有挺大協(xié)助的，這種是許多公司十分注重的。

其次，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在散播公司使用價(jià)值這些方面具備十分重要的意義，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，大家可以更深層次地掌握公司，進(jìn)而對(duì)公司有一個(gè)好的印像，而在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的協(xié)助下，公司的品牌形象也會(huì)更為突顯，可以得到大量顧客的認(rèn)同。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在打造出企業(yè)形象這些方面都是擁有很重要的意義的。一個(gè)知名品牌的品牌形象打造出是一個(gè)十分悠長(zhǎng)的全過(guò)程，這在其中當(dāng)然免不了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的協(xié)助。終究網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在散播信息內(nèi)容這些方面是擁有挺大的協(xié)助的。

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)具有突發(fā)性、對(duì)焦點(diǎn)性、馬上性、多元性等特點(diǎn)，并且能夠短時(shí)間內(nèi)迅速風(fēng)靡和發(fā)醇，對(duì)知名品牌導(dǎo)致巨大的印象。對(duì)于公司而言，反面的響聲會(huì)讓其迅速獲得更大的名氣，獲得巨大的曝光度，并一瞬間提升知名品牌品牌知名度，對(duì)于知名品牌、媒體公關(guān)和推廣營(yíng)銷(xiāo)都十分有利;而另一方面，負(fù)面消息特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)輿論還可以短時(shí)間內(nèi)對(duì)知名品牌造成巨大的毀壞，以致于讓好幾年經(jīng)營(yíng)出來(lái)的知名品牌子啊一夜之間企業(yè)形象清理，因而這種破壞性對(duì)于公司而言是不容小覷的。

最終，務(wù)必說(shuō)到的一點(diǎn)是，在這一信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的功效是比較突出，一切的公司都沒(méi)法徹底擺脫網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的危害，而要想依靠網(wǎng)絡(luò)公關(guān)來(lái)塑造公司的反面品牌形象，也必須努力大量的勤奮。左右是小編的建議，期待對(duì)大伙兒有一定的協(xié)助。

　　以上就是小編為大家介紹的企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的重要意義？的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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