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網絡炒作如何轉化為銷售力

作者:admin 來源:未知 時間:2022-01-19 09:13:48 點擊:

[文章前言]:[171] 美國另一個特別引人注目的趨勢是,人們總是傾向于毫無準備地工作。社會普遍鄙視專業(yè)知識,主要是因為人們更注重新工作中人們的創(chuàng)造力和隨時隨地的適應能力,社會上有很

       [171]

           美國另一個特別引人注目的趨勢是,人們總是傾向于毫無準備地工作。社會普遍鄙視專業(yè)知識,主要是因為人們更注重新工作中人們的創(chuàng)造力和隨時隨地的適應能力,社會上有很多例子證明,人們在幾乎或根本沒有準備的情況下,在冒險中可以取得巨大的成功。然而,如果我們考慮一般的平均水平,我們可以發(fā)現(xiàn)失敗的人遠遠超過那些在沒有人嘗試過的領域努力工作的人;那些失敗比成功更令人震驚?,F(xiàn)在競爭通常存在于生活的各個方面,沒有任何準備,但期望在那些必須與接受全面培訓和充分準備的人競爭的職業(yè)生涯中取得成功是不合理的。

           雖然這似乎有點離題,但可以說,在每次危機爆發(fā)前的一段時間內,對資本管理客戶的能力和可信度明顯缺乏嚴格的審查。在經濟上升期,投資者對增加商業(yè)活動的渴望將不那么謹慎。因此,這種欲望也催生了大量無利可圖的企業(yè),為欺詐創(chuàng)造了條件。

       商品價格

           危機爆發(fā)前的季節(jié),商品價格會上漲。價格上漲發(fā)生在之前的蕭條時期達到最低點后。人們已經注意到,不同商品的價格上漲是不同的。[172]各種形式的鋼鐵產品、其他建筑所需的商品,以及那些滿足新消費者需求的商品,價格上漲最高。在蕭條時期,上述商品的價格總是首先下降,而且最明顯;其他商品的價格不會那么大,也不會那么早。在下一個經濟擴張季節(jié),這些商品的價格不會上漲太多,無論價格是上漲還是下跌,在大多數(shù)情況下,它們的價格變化只會對當時的經濟活動或經濟不活躍產生小的影響。

           在危機爆發(fā)前的經濟活動中,對木材和煤炭的需求大大提高了價格,但這兩種材料價格的增長永遠不會高于鋼鐵價格的增長。與規(guī)定工廠增加鋼鐵產量相比,新開放煤礦或增加現(xiàn)有煤礦產量要容易得多。木材的供應也可以更快、更容易增加。

           在第三章,筆者已經指出,鋼鐵價格是如何在危機爆發(fā)之前的一段時間里升至最高然后再下滑的。即使意料之外的企業(yè)破產倒閉會加速危機的來臨,但價格變化的間隔仍很短暫,或者高昂的價格會一直持續(xù)到危機即將爆發(fā)的最后階段。[173]

           美國鋼鐵價格:1873年危機前后的價格。-1871年1月,在1873年9月18日危機爆發(fā)之前,美國幾乎所有級別的鋼鐵價格都很低。隨后,它迅速上漲,并在1872年10月和11月達到最高水平。1872年10月和11月,費城軋鋼價格上漲至最高水平:118.72美元。經過小幅波動,危機爆發(fā)的1873年9月,軋制條鋼跌至80.64美元。

           1872年11月,標準鐵軌報價為88.75美元跌至1873年9月75美元。

           危機爆發(fā)前,鋼軌價格下跌幅度沒有鐵軌大,1873年3月鋼軌價格達到122.5美元,同年9月跌至118美元。1872年10月和11月100磅的切制釘價格從6美元跌至1873年9月4美元.75美元。1872年9月53日,無煙煤鑄造用生鐵.87美元跌至1873年9月45日.5美元。[174]鐵路價格下降緩慢的原因是生產鐵路的工廠較少,因此聯(lián)合生產的可能性較高;鐵路工廠更常見的習慣是根據訂單數(shù)量生產。這些原因也適用于分析鐵路價格的變化。在1873年危機后的蕭條時期,1878年下半年各種主要鋼鐵的價格跌至最低水平,1878年12月鋼鐵和標準鋼鐵的價格跌至最低水平。然而,1878年11月可以被視為一個轉折點。當時,1號無煙煤鑄造的生鐵價格降至16.每噸5美元,不到1872年9月價格的三分之一。

           1884年危機前后的價格。-在1878年以后的經濟擴張期,鋼鐵價格在1880年1月、2月和3月達到最高水平,但只持續(xù)了很短的時間。1878年11月,價格下跌至16.1880年2月,50美元的無煙煤鑄造生鐵價格上漲至41美元。同月,軋制條鋼價格上漲至85美元.12美元;鋼軌價格回升至85美元;1880年2月和3月,切釘價格回升至5美元.25美元。1880年3月以后,這些產品的價格受到許多波動因素的影響,大幅下跌。價格的穩(wěn)步下跌始于1882年的最后幾個月,直到1885年夏天價格再次下跌至最低點。1884年5月的危機發(fā)生在價格下跌的過程中,危機似乎對鐵市場影響不大。1885年6月、7月、8月,無煙煤鑄造生鐵價格下跌至17日.75美元,然后又開始上漲。同年5月,軋制條鋼價格跌至40美元.30美元,但在當年剩下的所有月份,軋制條鋼的報價保持在40美元.63美元。1885年4月,鋼軌跌至26美元。

           1893年5月危機前后的價格。

       

炒作就是制造一些新聞誘餌來吸引媒體的積極報道。網絡炒作是一種新的網絡營銷手段。它也逐漸為人們所熟知。網絡炒作是雙方的傳播,從而實現(xiàn)公眾對熱點話題的關注向組織話題的轉變,從而取得良好的效果。最成功的案例是利用汶川地震捐款1億元的新聞,制造的網絡炒作話題阻止了王老吉。隨后,網上相關帖子層出不窮,對炒作話題的討論 無窮無盡。討論這個話題只有兩種觀點,支持和反對。但從營銷的角度來看,這一事件的炒作不能說是王老吉善良背后的商業(yè)智慧。

       

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因此,在實踐中,有必要讓媒體和公眾通過一些新聞對企業(yè)和產品有良好的印象,從而提高企業(yè)或產品的知名度和聲譽,樹立良好的品牌形象。在實現(xiàn)銷售的同時,最高情況是長期或長期對企業(yè)和產品有良好的認可。這就是所謂的戰(zhàn)略網絡炒作。

       

 

       

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