定由世界知識產(chǎn)權組織解決這些糾紛，而且從2000年開始，三個統(tǒng)一爭議解決政策（UDRP）小組應運而生。如果商標的所有人發(fā)現(xiàn)與其名稱相同或易混淆的域名，統(tǒng)一爭議解決政策（UDRP）會是快速便捷解決問題的平臺。

　　然而，需要注意的是統(tǒng)一爭議解決政策（UDRP）僅適用于部分案例，包括：

　　名稱與商標相同或易混淆；

　　申請人對所述域名沒有權利或合法權益；

　　域名已注冊，但被惡意使用。

　　惡意使用包括——

　　域名注冊目的是為了阻止商標的合法所有人使用；

　　為了擾亂競爭對手；為了從中漁利，以及為了混淆視聽。

　　每次投訴的平均成本是1000美金，一個案件可能不超過2個月便能得到結果。雖然不能指望這樣會解決所有問題，但仍然提供了訴諸法院之外的另一個選擇。當有疑難案件時，當事人仍會求助于法院。

　　需要注意的最重要的一點是，要建立商標注冊的意識。如果不注冊，就會給第三方的侵權行為打開大門。

　　如果發(fā)生了侵權，則必須訴諸法律，雖然會耗費很多時間和金錢。

　　好了，我們現(xiàn)在來回想一下我給你們布置的那些任務吧。

　　我要你們?yōu)榘朔N客戶產(chǎn)品取個合適的品牌名。

　　你們都想的怎么樣了？

　　把你想出來的名字與書中所提供的名字比較一下。從你的角度來評判下我取的品牌名字的利弊是什么，再把你的方案與它們放在一起對比，以批判的眼光來審視它們。

　　* * *

　　1 1998年6月克林頓政府發(fā)表一份白皮書，建議由非盈利機構接管政府的域名管理職能。這份報告沒有說明該機構的資金來源，但規(guī)定了一些指導原則，并建議組建一個非盈利集團機構。

　　第十一章 品牌名稱的來歷和趣聞

　　那些最知名的商標是怎么來的呢？

　　萬網(wǎng)歸一——雅虎

　　有兩個美國青年，幾年來一直有個想法，終于，在1995年他們創(chuàng)立了一家互聯(lián)網(wǎng)服務公司。他們當時的目標是成為家喻戶曉的公司，而現(xiàn)在，這個網(wǎng)站每個月都會接待數(shù)以百萬計的訪問者。

　　當時26歲的楊杰里和比他大兩歲的合作同伴，畢業(yè)于斯坦福大學的大衛(wèi)·費羅想幫助網(wǎng)民找到一個在互聯(lián)網(wǎng)查找信息的途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)上的新信息層出不窮，幾乎無法解讀和篩選網(wǎng)絡上涌現(xiàn)的海量信息。這兩個年輕人的計劃是編寫一個軟件，能夠分類和整理網(wǎng)上的所有信息，讓網(wǎng)民很容易找到自己所需要的。

　　他們給公司取名雅虎（Yahoo），該門戶網(wǎng)站現(xiàn)在在15個國家運營而且擁有700億美元的市值。剛過31歲的楊，身價已達75億美元（對，是億元，而不是萬元），他的同伴大衛(wèi)也一樣。

　　Yahoo在字典上的詞語解釋是“粗漢；邪惡粗魯?shù)娜?；野蠻人”，但在年輕的億萬富翁心中，是“Yet Another Hierarchical Officious Oracle（另一種正式層級化體系）”的縮寫。而這個含義，很多人都不知道！

　　商業(yè)的世界并不是伊甸園 蘋果

　　史蒂夫·喬布斯，作為“蘋果（Apple）”電腦的發(fā)明者，選定這個名稱原因很多。

　　他一直在蘋果農(nóng)場打工，所以認為這是最完美的水果。此外，他是甲殼蟲樂隊的死忠粉，而該樂隊的唱片公司就叫蘋果唱片公司。當然，他也一定知道那個艾薩克·牛頓爵士獲得萬有引力理論靈感的故事。

　　和喬布斯一起發(fā)明蘋果電腦的斯蒂芬·沃茲尼克一開始想不出把他們的最終產(chǎn)品叫作什么，最終他們決定，如果不能為自己的產(chǎn)品想出一個更好的名字，他們就姑且稱之為Apple（蘋果）。而且頗為湊巧的是，那天正好是4月1日，愚人節(jié)。

　　1976年。喬布斯一直在蘋果園里做暑期工。

　　蘋果商標的最初設計包括了牛頓、樹和“蘋果電腦”的大字標題。喬布斯認為這太繁瑣了了，更簡單的設計可能會讓品牌更搶眼。

　　第二次嘗試，畫了一整個蘋果，但這很容易與橘子混淆，所以把蘋果咬掉了一口，看吧，這就是那個撼動世界的著名商標！

　　來自于世界上最大最長河流的靈感 亞馬遜

　　亞馬遜網(wǎng)站的虛擬業(yè)務起步于1995年7月，提供購買書籍的最快最便捷的途徑。從那時起，該網(wǎng)站迅速發(fā)展成為最大最全的購物網(wǎng)站，從書籍到錄像帶、游戲、電子產(chǎn)品、園藝，甚至是藝術品拍賣。

　　在最初的幾年里，來自160個國家，超過1700萬人在亞馬遜購物。

　　亞馬遜擁有其他網(wǎng)絡零售商的股權，比如經(jīng)營保健美容產(chǎn)品藥店網(wǎng)（drugstore.com），送貨上門的家居雜貨店（HomeGrocer.com）以及網(wǎng)上最大的寵物供應公司愛寵網(wǎng)（Pets.com）。

　　創(chuàng)辦并領導這個價值數(shù)十億美元公司的是杰夫·貝佐斯。杰夫自1994年成立公司開始就一直擔任董事長，而且從1996年5月開始一直擔任首席執(zhí)行官一職。

　　從1990年12月到1994年6月，他在華爾街投資公司D.E. Shaw & Co.工作，并于1992年升任高級副總裁。在1988年4月到1990年12月期間，他在信孚銀行工作，并于1990年2月成為銀行副總裁。

　　杰夫擁有普林斯頓大學電氣工程和計算機科學學士學位，并且成績優(yōu)異。

　　他用世界上最大最長的河流亞馬遜作為自己的企業(yè)名稱，這與該公司網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品線具有相同的性質。

　　咖啡店叫什么 星巴克

　　星巴克咖啡公司由三位大學生創(chuàng)辦，他們從文學藝術作品里的經(jīng)典航海人物形象中發(fā)現(xiàn)了靈感，創(chuàng)造了Starbucks這個名稱和標志。他們的商標和包裝袋上畫著雙尾美人魚，那是個很有力量的物種，在中世紀的冒險故事中

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