當(dāng)然，不要把個(gè)案誤當(dāng)作指導(dǎo)原則。

           我們很少能完全達(dá)到預(yù)期的業(yè)務(wù)目標(biāo)。妥協(xié)不是一個(gè)骯臟的詞。但如果你知道別人做了什么，你最終會(huì)做得更好。如果你熟悉規(guī)則，你會(huì)無(wú)所畏懼，相信自己的直覺(jué)，掌握所有這些規(guī)則，制定自己的規(guī)則。

       基本法

           熱愛(ài)創(chuàng)業(yè)有很多原因。企業(yè)家的生活致力于創(chuàng)造。他們追求激情，挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，用自己的規(guī)則創(chuàng)造未來(lái)，并在這個(gè)過(guò)程中積累財(cái)富和權(quán)力。他們拒絕生活在一個(gè)安靜而絕望的環(huán)境中，并在一個(gè)死氣沉沉的辦公室里朝九晚五地為領(lǐng)導(dǎo)工作。他們有一種獨(dú)立感。隨著聲譽(yù)的積累，地位也隨之而來(lái)。

           就像新人穿緊身牛仔褲，把頭發(fā)染成各種顏色一樣，平庸的傳統(tǒng)公司試圖通過(guò)提供開(kāi)放的辦公環(huán)境和桌面足球來(lái)吸引人才，但許多年輕人更喜歡帶名片，聲稱他們是初出茅廬的首席執(zhí)行官和創(chuàng)始人，即使在創(chuàng)業(yè)辦公樓租10平方英尺（約0.9平方米)的小隔間和其他三位聯(lián)合創(chuàng)始人擠在一起。如果你沒(méi)有錢(qián)提供免費(fèi)午餐，你可以能量棒；如果沒(méi)有美味的食物，你可以吃營(yíng)養(yǎng)膳食。

           在外人看來(lái)，創(chuàng)辦一家公司似乎很容易。早上起床后，我似乎很聰明，告訴朋友我的想法，說(shuō)服一兩個(gè)合作伙伴選擇頂級(jí)風(fēng)險(xiǎn)資本投資，制造產(chǎn)品，獲得大量訂單，最后把公司賣(mài)給出價(jià)最高的人。

           但我們知道事實(shí)并非如此。

           想成為企業(yè)家的人可以從大量的書(shū)籍、視頻、播客、博客和Twitter快速學(xué)習(xí)如何構(gòu)思，制定商業(yè)計(jì)劃，展示前景，籌集一些初始資金，但其余的都很微妙。如何執(zhí)行這個(gè)計(jì)劃？領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的最佳方式是什么？如何選擇合適的人？如何區(qū)分投資者？如何判斷最合適的投資者？如何籌集適當(dāng)?shù)馁Y金來(lái)真正建立一家公司？什么是董事會(huì)？為什么要建立一個(gè)董事會(huì)？如何管理董事會(huì)成員？你怎么能退出呢？退出和實(shí)現(xiàn)有什么區(qū)別？我更喜歡退出還是實(shí)現(xiàn)它？除了這些至關(guān)重要的問(wèn)題外，還有無(wú)數(shù)的問(wèn)題，比如：如何接受一個(gè)想法并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品？如何接受產(chǎn)品并相應(yīng)地建立公司，并將公司轉(zhuǎn)化為成功的企業(yè)？

           你不能通過(guò)夢(mèng)想創(chuàng)建一家公司。你必須仔細(xì)考慮細(xì)節(jié)并管理操作。你必須注意每一分錢(qián)，知道從哪里獲利。你必須經(jīng)歷好運(yùn)和逆境。你必須找到一大群值得信賴的顧問(wèn)、教練和董事，以確保你走上正確的道路。你沒(méi)有時(shí)間白天做夢(mèng)。你只能努力工作。

           貿(mào)然進(jìn)入創(chuàng)業(yè)世界可能會(huì)掩蓋最重要的問(wèn)題。這導(dǎo)致了我們最喜歡的規(guī)則。親愛(ài)的讀者們，既然你們?cè)谶@里看到了，那就意味著你們有足夠的創(chuàng)業(yè)精神，所以我們把規(guī)則放在最后。

           核心規(guī)則：不斷尋求原因

           為什么要這樣做？為什么要這樣做？為什么現(xiàn)在要這樣做？

           這些問(wèn)題讓企業(yè)家感到驚訝。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的停頓，他們可能會(huì)回答愿景或重復(fù)使命，或者簡(jiǎn)單地說(shuō)因?yàn)樗鼤?huì)賺很多錢(qián)。但這些都不是我們想要的答案。

           我們想知道是什么讓你興奮。我們想知道為什么你在乎，為什么我們也在乎。我們想知道為什么你的機(jī)會(huì)是最重要的，可以在所有你能看到的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)中取得成功。

           不要認(rèn)為有人想給你一個(gè)驚喜來(lái)準(zhǔn)備這些問(wèn)題；你需要回答這些問(wèn)題，因?yàn)樗鼈兪悄氵x擇創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)。隨著億萬(wàn)富翁的出現(xiàn)，我們需要你清楚地回答為什么。

           經(jīng)濟(jì)成功帶來(lái)權(quán)力，權(quán)力會(huì)產(chǎn)生特權(quán)或責(zé)任。你選擇哪一個(gè)？世界不需要更多的特權(quán)企業(yè)家或風(fēng)險(xiǎn)投資者。我們相信，如果成功有任何意義，那就是履行你對(duì)他人的責(zé)任。有所作為，而不僅僅是關(guān)注微利。

           了解為什么這項(xiàng)業(yè)務(wù)對(duì)你和其他人都很重要。而且，既然任何業(yè)務(wù)的成功概率都很低，為什么失敗仍然值得？當(dāng)然，你不想失敗。成功總比失敗好。但如果你失敗了，你會(huì)覺(jué)得這是浪費(fèi)時(shí)間還是一場(chǎng)美麗的戰(zhàn)斗？

           一個(gè)偉大的企業(yè)家不僅需要聰明的頭腦，還需要毅力和激情。但偉大的企業(yè)家也需要證明、抵抗和更大的使命來(lái)完成。

           我們希望這本書(shū)能讓你更多地了解如何成功。如果我們做得好，這些規(guī)則將幫助你更快地克服困難。你可以在這100條的基礎(chǔ)上創(chuàng)建新的規(guī)則，就像湯姆一樣·像我們這樣的前一代企業(yè)家帕金斯與他人自由分享。

           最重要的是，我們希望讀者能通過(guò)成功創(chuàng)造價(jià)值，而不是評(píng)估價(jià)值。如果成功讓你感覺(jué)優(yōu)于他人，你很容易喪失人性。

           精通能帶來(lái)幸福，卓越能帶來(lái)驕傲。成功當(dāng)然會(huì)帶來(lái)滿足感，但真正充實(shí)和有意義的是為他人創(chuàng)造價(jià)值，幫助他們發(fā)揮潛力。歸根結(jié)底，成功的企業(yè)家精神是人類潛力的勝利。

           在20世紀(jì)90年代的科技泡沫中，我的一個(gè)聰明的朋友成為了大約一周的億萬(wàn)富翁。他曾經(jīng)告訴我，如果你能擁有你想要的任何東西，那就沒(méi)有價(jià)值了。你沒(méi)有機(jī)會(huì)做出選擇。如果一切都毫無(wú)價(jià)值，那么你肯定毫無(wú)價(jià)值。

           我們希望這些規(guī)則能幫助你在事業(yè)、社區(qū)和生活中做出改變。如果你有創(chuàng)業(yè)天賦和創(chuàng)造力，請(qǐng)發(fā)揮它們，讓每個(gè)人都變得更好。繼續(xù)下去，幫助下一個(gè)人充分發(fā)揮自己的潛力，與全世界分享成功的好處。

           腳踏實(shí)地，經(jīng)常問(wèn)

   隨著時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入每個(gè)人的食品、服裝、住房和交通。依靠互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域都有一個(gè)更快、更獨(dú)立的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。以公共關(guān)系為例，從傳統(tǒng)的公共關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系。與傳統(tǒng)的公共關(guān)系相比，網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系具有成本低、覆蓋面廣、參與性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。作為網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系，我們必須掌握的最重要的事情是，當(dāng)遇到危機(jī)公共關(guān)系時(shí)，如何選擇發(fā)布新聞媒體，以便快速、更強(qiáng)大地處理危機(jī)。
 

   網(wǎng)絡(luò)編輯認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)可以選擇大約四種新聞媒體：
 

   (1)新聞報(bào)道:在一些知名或知名的新聞媒體上推送新聞報(bào)道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。例如，您可以選擇CCTV發(fā)送新聞。在發(fā)送新聞時(shí)，我們應(yīng)該與電視記者建立和諧的聯(lián)系。新聞報(bào)道中的信息內(nèi)容應(yīng)絕對(duì)真實(shí)，不得偽造。記者很容易從互聯(lián)網(wǎng)上了解新聞報(bào)道的真實(shí)性。一旦出現(xiàn)虛假報(bào)告，不利于危機(jī)公關(guān)的解決。這種方法的成本增加，但具有很大的溝通價(jià)值，也很容易讓普通人相信這有利于解決危機(jī)公關(guān)。
 

   （2）社區(qū)論壇：在互聯(lián)網(wǎng)上，社區(qū)論壇是一個(gè)可以顯示和交流信息的服務(wù)平臺(tái)。其發(fā)布預(yù)覽方法對(duì)公共關(guān)系具有獨(dú)特的傳播和交流作用。首先是發(fā)布信息的作用，無(wú)論哪個(gè)職位可以根據(jù)社區(qū)論壇發(fā)布自己的觀點(diǎn)；其次是非即時(shí)討論的作用。網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系可以以更邏輯、更詳細(xì)的方式發(fā)布文章內(nèi)容BBS相對(duì)討論區(qū)；最后是即時(shí)討論功能，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)可以和群眾在一起"閑聊區(qū)"進(jìn)行即時(shí)溝通，拉動(dòng)機(jī)構(gòu)與群眾之間的距離。一則新聞長(zhǎng)期保存在社區(qū)論壇的新聞報(bào)道庫(kù)中，選擇在與機(jī)構(gòu)相關(guān)的社區(qū)論壇上發(fā)布新聞報(bào)道，有利于處理危機(jī)公關(guān)。
 

   (3)廣告詞:網(wǎng)絡(luò)公關(guān)一般會(huì)在視頻廣告或者一些網(wǎng)頁(yè)上投放廣告。廣告詞意味著廣泛和廣泛。這是一種特殊的宣傳方式，根據(jù)一定方式的新聞媒體公布和傳遞群眾信息。廣告詞經(jīng)常可以看到，對(duì)人來(lái)說(shuō)一點(diǎn)都不陌生。一般廣告詞簡(jiǎn)潔有趣，方便大家記憶，大家關(guān)心，所以解決危機(jī)的實(shí)際效果也很顯著。而且廣告詞成本低，所以大部分網(wǎng)絡(luò)公關(guān)都會(huì)選擇這種方法。
 

   (4)電子郵件:根據(jù)電子郵件，可以選擇特定的工作人員推送。它不僅看起來(lái)真誠(chéng)，而且有利于他人的接受。這種方法是有目的的，但缺陷也很明顯，也就是說(shuō)范圍狹窄，不容易掌握真相。
 

   是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)解決危機(jī)時(shí)經(jīng)常選擇的四種新聞媒體。當(dāng)遇到網(wǎng)絡(luò)公關(guān)時(shí)，選擇合適的新聞媒體尤為重要。我們不僅要考慮經(jīng)濟(jì)效益問(wèn)題，還要計(jì)算成本，學(xué)用至少成本，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

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