s-off-home-can-take-amazons-echo/［2018年10月12日獲?。?/p>

           (13)蘋果產(chǎn)品消息咨詢博客(2018)）Homepod：采用Siri蘋果智能音箱現(xiàn)已上市［網(wǎng)址鏈接］https://www.macrumors.com/roundup/homepod/［2018年10月12日獲取］

           (14)布雷特·金塞拉（Bret Kinsella）（2018）Canalys:2018年智能音箱銷量為5600萬臺Voicebot，1月7日［網(wǎng)址鏈接］https://voicebot.ai/2018/01/07/56-millionsmart-speaker-sales-2018-says-canalys/［2018年10月12日獲?。?/p>

           (15)雅各布·卡斯特里納克斯（Jacob Kastrenakes）（谷歌助手很快就能識別出用戶使用的語言，The Verge，2月23日［網(wǎng)址鏈接］https://www.theverge.com/2018/2/23/17041920/google-assistant-languages-multilingualdetection［2018年10月12日獲?。?/p>

           (基夫·萊斯溫(2018)谷歌助手和蘋果Siri和亞馬遜Alexay8月4日，商業(yè)內(nèi)幕在智能領域迎面競爭［網(wǎng)址鏈接］https://www.businessinsider.de/google-assistant-vs-apple-sir-iamazonalexa-comparison-2018-7?r=USIR=T［2018年10月12日獲取］

           (17)埃森哲(2018)找到自己的超級智能［網(wǎng)址鏈接］https://www.accenture.com/us-en/_acnmedia/PDF-69/Accenture-2018-Digital-Consumer-Survey-Findings.pdf［2018年10月12日獲?。?/p>

           (4月13日，李勝浩等(2017)可植入無電池裝置、自然雜志等［網(wǎng)址鏈接］https://www.nature.com/articles/ncomms15032［2018年10月12日獲取］

           (19)采訪埃森哲

           (20)埃森哲（2018）將可能性轉化為生產(chǎn)力［網(wǎng)址鏈接］https://www.accenture.com/t00010101T000000Z__w__/gb-en/_acnmedia/PDF-76/Accenture-IndustryX0-AI-products.pdf［2018年10月12日獲?。?/p>

           (21)采訪埃森哲

           (22)3M用于挖掘不可見數(shù)據(jù)的集團官網(wǎng)自然語言處理［網(wǎng)址鏈接］https://www.3m.com/3M/en_US/health-information-systemsus/providers/natural-language-processing/［2018年10月12日獲?。?/p>

           (23)博世農(nóng)業(yè)用具展示:多用途農(nóng)業(yè)機器人／用于雜草［網(wǎng)址鏈接］http://www.agriexpo.online/de/prod/bosch-deepfield-robotics/product-168586-1199.html［2018年10月12日獲?。?/p>

           (24)Blue River關于我們的科技公司［網(wǎng)址鏈接］http://about.bluerivertechnology.com/［2018年10月12日獲?。?/p>

           (25)埃森哲研究

       第八章

       轉型五:從線性模式到新時代的敏捷工程

                   智能互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的誕生意味著企業(yè)內(nèi)部，特別是產(chǎn)品創(chuàng)新和工程部門的業(yè)務流程將發(fā)生巨大的變化。本章首先描述了所需的新研發(fā)能力，然后解釋了新項目的概念，討論了其對營銷和品牌管理的意義，以及對供應鏈和生態(tài)系統(tǒng)管理的影響。最后，我們將介紹數(shù)字主線的概念，并闡述其在未來的關鍵作用。

           打造智能互聯(lián)產(chǎn)品，提供響應能力強的優(yōu)質用戶體驗，將深刻影響制造商的組織結構，極大地改變產(chǎn)品理念、概念化、制造管理和用戶使用。

           變化的規(guī)模不容小覷，幾乎所有的商業(yè)流程、組織結構和文化標準都會悄然改變，最終實現(xiàn)全方位的變化(見表8.1）。

                   表8.對比過去和未來的產(chǎn)品

           產(chǎn)品將生成用戶使用習慣、產(chǎn)品使用狀況、用戶需求等數(shù)據(jù)，這將是未來產(chǎn)品的主要特征，并將作為公司各部門之間流通的主要價值來源。只有放棄嚴格的線性價值鏈結構、內(nèi)部流程和等級，公司才能有效地應對轉型。因此，企業(yè)需要連接不同功能的信息和數(shù)據(jù)環(huán)，以提高產(chǎn)品敏捷性，縮短響應時間。這將是企業(yè)從巨大的數(shù)據(jù)流中提取重要信息并創(chuàng)造價值的唯一途徑。

       從線

           隨著網(wǎng)絡與生活的關系越來越密切，社交媒體營銷和搜索營銷越來越成為營銷人員關注的焦點。然而，誰更有效地進行搜索營銷和社交媒體營銷？我們可以從消費目的、提高品牌意識、本地商務服務和互動公共關系四個方面進行比較和分析。

           消費目的

應該說，對于絕大多數(shù)中小企業(yè)來說，企業(yè)主更關注眼前的利潤創(chuàng)造。通過對500家電子商務企業(yè)營銷專家的調查，發(fā)現(xiàn)搜索引擎更有效。B2也可以從蛋糕圖表中看到B對于企業(yè)來說，搜索引擎營銷仍然是最直接、最有效的，而社交媒體所占的比例卻很小，或許作為點擊廣告，B2B業(yè)務所面臨的消費者具有更強的廣告識別能力，因此點擊廣告只占更小的份額。作為網(wǎng)站建設行業(yè)的關鍵詞，真正的客戶往往來自soso，或者。這些用戶通常被稱為小白人用戶，對搜索引擎或瀏覽器了解得越少，訪問者就越真實。對于B2C社交媒體在消費目的上也有一定的優(yōu)勢。

提高品牌知名度

從曝光的角度來看，從一些病毒營銷案例可以看出，通過社交媒體，事件的傳播是矩陣傳播的，搜索引擎更多的是點對點傳播，社交媒體在這方面具有更高的曝光優(yōu)勢。

從流量的角度來看，從社交媒體的角度來看，只要有足夠的粉絲，就很容易引入一些流量，但引入的流量不包含明顯的消費目的，更多的人可以從培養(yǎng)用戶消費者需求的角度來處理這部分流量。從搜索引擎進入的流量，特別是當長尾效應大大發(fā)揮時，搜索流量往往具有很強的消費目的。

跟蹤和訂閱，搜索引擎訪問者幾乎不可能跟蹤，用戶跟蹤在品牌建設中，也是一個重要的環(huán)節(jié)，在這方面，社交網(wǎng)絡不僅可以跟蹤用戶，還可以讓潛在消費者及時了解企業(yè)的最新產(chǎn)品和動態(tài)，在這方面，社交媒體擊敗搜索引擎。

本地化商務服務

對于一些本地化的商務服務，以網(wǎng)站建設為例。當用戶尋找如此強大的本地化服務時，它們基本上來自搜索引擎。酒店、食品和酒吧也是如此。當你不需要住在酒店時，很少有人會主動了解一些關于酒店的信息。這可以與消費目的聯(lián)系起來。搜索引擎在產(chǎn)品和服務中培養(yǎng)了這方面的用戶需求，消費目的越強，本地化屬性越強。當然，一些服務，如酒店、機票和其他媒體網(wǎng)站，如去哪里、攜程、宜龍等。

互動公關

65.通過對600名營銷人員的調查%的營銷人員會選擇社交媒體，54%營銷人員會選擇搜索引擎(比作者想象的要高很多)。付費搜索廣告占34%。為什么會導致這樣的比例？Christ我認為搜索引擎營銷在互動方面有明顯的缺點，但社交網(wǎng)絡作為一種媒體才剛剛開始，人們需要一定的時間來聽、理解、知道、喜歡和應用。Christ許多營銷人員不知道社交網(wǎng)絡可以作為媒體使用，甚至一些傳統(tǒng)行業(yè)的用戶也會使用付費搜索進行互動。社交媒體@、私人信息、投票等功能具有明顯的互動和公共關系優(yōu)勢。當用戶第一次對您的產(chǎn)品不滿意時，您可以第一次知道并解決問題。

總結搜索引擎和社交媒體的利弊

從以上分析可以看出，最好的網(wǎng)絡營銷不是單一的搜索引擎營銷或社交網(wǎng)絡營銷，而是應該更好地結合兩者，相互學習%一些營銷人員認為，社交媒體中的頂級、轉發(fā)和評論對搜索引擎有影響。近30%的營銷人員認為這是非常有影響力的。搜索引擎只能從理論上律上判斷一個網(wǎng)站的質量，而不能及時、準確地判斷。當搜索引擎越來越發(fā)達時，它可以向我們推薦一個更全面、更好的網(wǎng)站，而不是全部。也許應該說，沒有社交媒體作為參數(shù)判斷的網(wǎng)站不是一個準確判斷的網(wǎng)站。但社交媒體和搜索引擎還有很長的路要走，需要有很多機制來識別真正的點擊、假點擊、真正的轉發(fā)、機器轉發(fā)等。毫無疑問，社交媒體對搜索引擎的影響。

搜索引擎營銷與社交媒體營銷的強大結合

最后一項調查顯示，不到30%的營銷制定了社交網(wǎng)絡營銷和搜索引擎營銷的整合策略。這也證明了作者的上述觀點：社交媒體只需要時間。什么是網(wǎng)絡營銷？這一概念具有廣泛的意義。網(wǎng)絡營銷作為客戶營銷的主要手段，必將取代大量傳統(tǒng)媒體，單一營銷手段存在不足。只有綜合營銷和組合拳營銷才能被稱為良好的營銷策略。

           Tags:搜索營銷 企業(yè)營銷 社交媒體營銷

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