儲備(bei)(bei)功能和(he)(he)(he)(he)(he)(he)支付(fu)功能相互促進。主要儲備(bei)(bei)貨幣與(yu)主要支付(fu)貨幣高度一致，2018年(nian)美元(yuan)(yuan)分別占全(quan)球官方(fang)儲備(bei)(bei)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)國際(ji)支付(fu)的61%.7%和(he)(he)(he)(he)(he)(he)47.0%，歐元(yuan)(yuan)為(wei)20.7%和(he)(he)(he)(he)(he)(he)31.7%，日(ri)元(yuan)(yuan)為(wei)5.2%和(he)(he)(he)(he)(he)(he)4.2%，英(ying)鎊為(wei)4.4%和(he)(he)(he)(he)(he)(he)4.1%，人民幣為(wei)1.9%和(he)(he)(he)(he)(he)(he)1.2%（見圖7.20）。

           第三，定(ding)價(jia)功能和(he)儲(chu)(chu)備(bei)(bei)功能相(xiang)互促進(jin)(jin)。定(ding)價(jia)促進(jin)(jin)儲(chu)(chu)值，貨幣(bi)(bi)(bi)(bi)作(zuo)為儲(chu)(chu)值工具，以確保未(wei)來的(de)(de)購買力。如果大多數商品(pin)和(he)服務(wu)都(dou)是用國際貨幣(bi)(bi)(bi)(bi)定(ding)價(jia)的(de)(de)，市場(chang)(chang)(chang)實(shi)體(ti)自然會(hui)持有貨幣(bi)(bi)(bi)(bi)來存(cun)儲(chu)(chu)價(jia)值，以滿足未(wei)來支付的(de)(de)需(xu)求。存(cun)儲(chu)(chu)價(jia)值也將促進(jin)(jin)定(ding)價(jia)。相(xiang)關學者指出，由于市場(chang)(chang)(chang)實(shi)體(ti)需(xu)要大量持有儲(chu)(chu)備(bei)(bei)貨幣(bi)(bi)(bi)(bi)（美(mei)元）資(zi)產(chan)，市場(chang)(chang)(chang)供應(ying)短缺，大大降低了儲(chu)(chu)備(bei)(bei)貨幣(bi)(bi)(bi)(bi)（美(mei)元）資(zi)產(chan)的(de)(de)預期(qi)收(shou)益(yi)率(lv)，儲(chu)(chu)備(bei)(bei)貨幣(bi)(bi)(bi)(bi)融資(zi)成(cheng)本較低。企(qi)(qi)業將自動(dong)選擇成(cheng)本較低的(de)(de)貨幣(bi)(bi)(bi)(bi)進(jin)(jin)行融資(zi)，促進(jin)(jin)儲(chu)(chu)備(bei)(bei)貨幣(bi)(bi)(bi)(bi)計(ji)價(jia)結算(suan)的(de)(de)商品(pin)和(he)服務(wu)，實(shi)現企(qi)(qi)業資(zi)產(chan)負(fu)債的(de)(de)貨幣(bi)(bi)(bi)(bi)匹配，避免貨幣(bi)(bi)(bi)(bi)錯配。

                   圖7.主要儲(chu)備貨幣占官方儲(chu)備和(he)國際支付的(de)比例(li)

           資料來源：SWIFT。

           總(zong)的(de)(de)來說(shuo)，主(zhu)要儲備貨(huo)幣在(zai)計價、支付和儲值方(fang)面都是全面發展的(de)(de)，沒(mei)有(you)明顯的(de)(de)缺(que)(que)點。如果(guo)國(guo)際貨(huo)幣在(zai)某些功(gong)能(neng)上有(you)明顯的(de)(de)缺(que)(que)陷，它們將限制其國(guo)際化水平(ping)。

        四、主要儲(chu)備(bei)貨幣有大量的(de)離(li)岸使用和交易

           從數據來看，目前83%美(mei)元交(jiao)(jiao)易(yi)(yi)，88%歐元交(jiao)(jiao)易(yi)(yi)，79%日元交(jiao)(jiao)易(yi)(yi)，43%英鎊交(jiao)(jiao)易(yi)(yi)發(fa)生在(zai)離岸市(shi)場(chang)。這是因為(wei)主要國際貨(huo)幣(bi)需要大(da)量的第三方(fang)交(jiao)(jiao)易(yi)(yi)（與(yu)國內貿(mao)易(yi)(yi)和(he)投(tou)資無直(zhi)接相關的第三國使用(yong)本幣(bi)，主要用(yong)于(yu)國際貿(mao)易(yi)(yi)和(he)投(tou)資結算(suan)、國際商品定(ding)價、外匯(hui)儲備等），也(ye)有大(da)量的非居民(min)持(chi)有貨(huo)幣(bi)定(ding)價資產(chan)，這些(xie)交(jiao)(jiao)易(yi)(yi)基本上發(fa)生在(zai)離岸市(shi)場(chang)（見表(biao)7.2）。

                    表7.主(zhu)要國際貨幣在岸(an)(an)和離岸(an)(an)外(wai)匯交(jiao)易日均交(jiao)易量(單位:億美元)）

           資料來源(yuan)：BIS研究報(bao)告。

           注：73 528億(yi)美(mei)元沒有(you)調整同一交(jiao)易員的跨境交(jiao)易。包(bao)括即期、長期、貨幣交(jiao)換、外(wai)匯(hui)交(jiao)換、期權等外(wai)匯(hui)產品。

           以(yi)美(mei)(mei)(mei)元為(wei)例(li)，研究(jiu)表明(ming)，非美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)居(ju)民對(dui)美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)以(yi)外(wai)的(de)(de)(de)美(mei)(mei)(mei)元交(jiao)易有強烈(lie)的(de)(de)(de)偏(pian)好，這表明(ming)海(hai)外(wai)投(tou)(tou)資(zi)(zi)者傾(qing)向于將(jiang)(jiang)美(mei)(mei)(mei)元存入海(hai)外(wai)銀(yin)行(xing)而(er)不是(shi)美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)銀(yin)行(xing)，而(er)且(qie)更傾(qing)向于購(gou)買(mai)非美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)居(ju)民發行(xing)的(de)(de)(de)美(mei)(mei)(mei)元債券（見圖(tu)7.21和(he)圖(tu)7.22）。事實上(shang)，貨(huo)幣國(guo)(guo)際(ji)化和(he)離(li)(li)岸(an)(an)市(shi)(shi)場發展(zhan)(zhan)(zhan)相(xiang)互(hu)促(cu)(cu)進。例(li)如，隨著石油美(mei)(mei)(mei)元、馬歇爾計劃等(deng)國(guo)(guo)際(ji)貿易和(he)投(tou)(tou)資(zi)(zi)活動(dong)的(de)(de)(de)誕生和(he)發展(zhan)(zhan)(zhan)，離(li)(li)岸(an)(an)美(mei)(mei)(mei)元市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)流動(dong)性、市(shi)(shi)場深(shen)度和(he)廣度極大(da)(da)(da)地促(cu)(cu)進了海(hai)外(wai)美(mei)(mei)(mei)元的(de)(de)(de)交(jiao)易和(he)投(tou)(tou)資(zi)(zi)，從(cong)而(er)促(cu)(cu)進了美(mei)(mei)(mei)元的(de)(de)(de)國(guo)(guo)際(ji)化進程。隨著離(li)(li)岸(an)(an)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)不斷發展(zhan)(zhan)(zhan)，大(da)(da)(da)多數離(li)(li)岸(an)(an)美(mei)(mei)(mei)元主要(yao)在離(li)(li)岸(an)(an)市(shi)(shi)場體外(wai)循(xun)環(huan)，而(er)不是(shi)在離(li)(li)岸(an)(an)和(he)海(hai)岸(an)(an)之間雙向往返，這也減少了對(dui)美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)貨(huo)幣政(zheng)策的(de)(de)(de)影響(xiang)。可以(yi)說，如果沒有發達(da)的(de)(de)(de)離(li)(li)岸(an)(an)市(shi)(shi)場，美(mei)(mei)(mei)元等(deng)主要(yao)儲備貨(huo)幣的(de)(de)(de)國(guo)(guo)際(ji)化將(jiang)(jiang)大(da)(da)(da)大(da)(da)(da)降(jiang)低(di)。

                   圖7.21美元存款分配

           資(zi)料來源：He Dong,McCauley Robert（2010）。

                   圖7.不同(tong)發行人發行美元計價債券(quan)的持有(you)人分布

           資料來源：He Dong,McCauley Robert（2010）。

       為什么(me)高(gao)質量發展需要人民幣(bi)國(guo)際化？

           目前(qian)，中國(guo)經濟(ji)已(yi)進入高(gao)(gao)質(zhi)量(liang)發展(zhan)階段(duan)。金(jin)融以(yi)服務實(shi)體經濟(ji)為基本起(qi)點和立足點。在新(xin)形勢(shi)下(xia)，對人民(min)(min)幣(bi)國(guo)際化的(de)定(ding)位有了新(xin)的(de)、更全面的(de)認(ren)識。我(wo)們認(ren)為，人民(min)(min)幣(bi)國(guo)際化與中國(guo)經濟(ji)高(gao)(gao)質(zhi)量(liang)發展(zhan)的(de)內在一致性，即只要有利于(yu)人民(min)(min)幣(bi)國(guo)際化的(de)政策有利于(yu)高(gao)(gao)質(zhi)量(liang)發展(zhan)，人民(min)(min)幣(bi)國(guo)際化也支持高(gao)(gao)質(zhi)量(liang)發展(zhan)。

       一、只(zhi)要有利于人民幣國(guo)際化再出發的政(zheng)策，就有利于高質量發展

       （1)靠近主要國際貨幣的努(nu)力都(dou)有利于高質(zhi)量(liang)發展(zhan)

           高(gao)(gao)質量(liang)的發展(zhan)需(xu)要(yao)(yao)(yao)更(geng)多的創新(xin)驅(qu)動力(li)和效率(lv)提高(gao)(gao)，這需(xu)要(yao)(yao)(yao)金(jin)(jin)(jin)融(rong)資源(yuan)更(geng)有效地識別和承(cheng)擔風險，提高(gao)(gao)資源(yuan)配置的效率(lv)。高(gao)(gao)質量(liang)的發展(zhan)也意味著(zhu)更(geng)好(hao)地利用兩(liang)個市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)和兩(liang)個資源(yuan)，這需(xu)要(yao)(yao)(yao)我(wo)們建立市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)化、法(fa)治(zhi)化和國(guo)際化的制(zhi)(zhi)度安排。要(yao)(yao)(yao)做(zuo)好(hao)人民幣(bi)國(guo)際化的家庭經營，彌(mi)補不足，需(xu)要(yao)(yao)(yao)透明、可(ke)預(yu)測的政(zheng)策框(kuang)架(jia)、開放、發達的金(jin)(jin)(jin)融(rong)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)、國(guo)際金(jin)(jin)(jin)融(rong)機構、更(geng)有效的政(zheng)策傳播機制(zhi)(zhi)、完(wan)善(shan)的產權保護和法(fa)治(zhi)作為支持和保障。可(ke)以看出，中國(guo)金(jin)(jin)(jin)融(rong)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)、金(jin)(jin)(jin)融(rong)政(zheng)策框(kuang)架(jia)、產權保護和法(fa)治(zhi)的要(yao)(yao)(yao)求高(gao)(gao)度統一，接近主要(yao)(yao)(yao)國(guo)際貨幣(bi)的努力(li)都有利于(yu)高(gao)(gao)質量(liang)的發展(zhan)。

       （二、人民(min)幣國際(ji)化與資本賬戶有序開放并行不悖

           首(shou)先(xian)，中國(guo)的(de)(de)(de)(de)資本(ben)(ben)流動波動不是(shi)由人(ren)(ren)(ren)民(min)(min)幣(bi)國(guo)際化引起的(de)(de)(de)(de)，而(er)是(shi)由中國(guo)政(zheng)策框架(jia)的(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)部緊(jin)張(zhang)局勢引起的(de)(de)(de)(de)。需(xu)要指(zhi)出的(de)(de)(de)(de)是(shi)，無論是(shi)2015年(nian)以前的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)民(min)(min)幣(bi)升值壓力和(he)(he)資本(ben)(ben)流入壓力，還是(shi)2015-2017年(nian)的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)民(min)(min)幣(bi)貶值壓力和(he)(he)資本(ben)(ben)流出壓力，與人(ren)(ren)(ren)民(min)(min)幣(bi)國(guo)際化沒有直接關系，主要原因是(shi)國(guo)內(nei)(nei)外經(jing)濟環境的(de)(de)(de)(de)變化和(he)(he)宏觀(guan)政(zheng)策的(de)(de)(de)(de)調整，涉(she)及匯率(lv)制(zhi)度(du)、宏觀(guan)政(zheng)策和(he)(he)多個目(mu)標(biao)之間(jian)的(de)(de)(de)(de)選擇(ze)。從客(ke)觀(guan)規律的(de)(de)(de)(de)角度(du)來看(kan)，沒有一種政(zheng)策組合(he)能夠避免(mian)蒙(meng)代(dai)爾不可能三角形的(de)(de)(de)(de)基本(ben)(ben)約束。

           二是開立(li)資本賬戶

   減肥產(chan)(chan)品(pin)，也(ye)是比較受(shou)歡迎(ying)的(de)產(chan)(chan)品(pin)，很多(duo)網(wang)頁都打開了，這樣的(de)產(chan)(chan)品(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)很多(duo)，減肥產(chan)(chan)品(pin)的(de)網(wang)絡(luo)推廣(guang)(guang)(guang)策(ce)略(lve)被很多(duo)品(pin)牌(pai)(pai)采用(yong)，但是SEMtime（上海(hai)）網(wang)絡(luo)推廣(guang)(guang)(guang)服務提供商發現，許多(duo)品(pin)牌(pai)(pai)在網(wang)絡(luo)推廣(guang)(guang)(guang)中使(shi)用(yong)彈(dan)出廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)、圖片廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)、視頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)等，這些方(fang)法都是直(zhi)接硬(ying)宣(xuan)傳(chuan)你(ni)的(de)產(chan)(chan)品(pin)，但效果如(ru)何？在大多(duo)數情況下，它將被瀏覽器關(guan)閉為垃圾頁面。沒有宣(xuan)傳(chuan)效果，但對你(ni)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)有負面影響。那么，我們如(ru)何做減肥產(chan)(chan)品(pin)的(de)網(wang)絡(luo)推廣(guang)(guang)(guang)呢？SMEtime這樣認為：

做網(wang)(wang)(wang)絡推廣的(de)企業(ye)(ye)，一定要(yao)把軟廣告(gao)(gao)和硬廣告(gao)(gao)有機結合起來，假設你用網(wang)(wang)(wang)絡推廣銷(xiao)售減(jian)肥產(chan)品。和普通企業(ye)(ye)一樣，他們都在論壇上(shang)發帖(tie)"誰想減(jian)肥？ 去(qu)我(wo)的(de)小店(dian)買(mai). 綠瘦減(jian)肥產(chan)品效果(guo)好,價格便宜(yi),無效退(tui)款(kuan). 店(dian)址(zhi)如下： 網(wang)(wang)(wang)址(zhi)ABC"等等云云,所以這就是硬廣告(gao)(gao)效果(guo)可想而知。

使用(yong)軟(ruan)廣(guang)告，通過軟(ruan)文(wen)(wen)本(ben)的(de)形式，廣(guang)告進入文(wen)(wen)章，看起來不明顯(xian)，用(yong)戶通過瀏覽你更有吸引力的(de)文(wen)(wen)章來收到你的(de)廣(guang)告，以便了解你的(de)品牌，最終信任你的(de)產品。所謂的(de)"軟(ruan)文(wen)(wen)",就是(shi)區別于"硬(ying)廣(guang)告". 正常情況下,硬(ying)廣(guang)告會讓人排斥。那么(me)(me)什么(me)(me)是(shi)軟(ruan)文(wen)(wen)呢？,什么(me)(me)是(shi)硬(ying)性廣(guang)告呢?

我(wo)們假設(she),你(ni)認為這(zhe)樣的網絡推廣廣告有效嗎？ 當然,在版(ban)主不(bu)刪(shan)除你(ni)的帖(tie)子(zi)的前提下,還是(shi)會有一(yi)點效果. 但是(shi),最大的問(wen)題可(ke)能是(shi),你(ni)剛發完帖(tie)子(zi),你(ni)發現你(ni)的帖(tie)子(zi)不(bu)見了(le)(被版(ban)主刪(shan)除了(le)). 你(ni)認為計算機錯(cuo)誤(wu)沒有成(cheng)功發布(bu),所以你(ni)又發布(bu)一(yi)篇(pian),你(ni)可(ke)以在一(yi)秒鐘(zhong)后得到它"您的帳戶(hu)因亂發廣告而被刪(shan)除"等提示信息(xi). 這(zhe)種情況對你(ni)來說(shuo)是(shi)似曾相識嗎？ 假如你(ni)加了(le)QQ群(qun),用類似方法,也可(ke)以預測群(qun)主會把你(ni)踢出群(qun)。

所以這種硬廣告(gao),最終很難有效果(guo),而且(qie)讓自己(ji)到處被封ID,被踢(ti)出,心(xin)(xin)情心(xin)(xin)靈都會大受創傷的，身心(xin)(xin)疲憊的時候怎么可能把網店開好，你說是嗎(ma)?

因此，用(yong)軟文(wen)(wen)來(lai)達到網絡推(tui)廣的(de)(de)效果(guo). 如(ru)(ru)果(guo)軟文(wen)(wen)用(yong)得好(hao)的(de)(de)話,效果(guo)會(hui)比硬廣告好(hao)N倍(bei)。如(ru)(ru)果(guo)你文(wen)(wen)采(cai)好(hao)，思維敏捷，發揮好(hao)，人(ren)家(jia)看了你的(de)(de)廣告，覺得受益匪淺，感激你。

如果(guo)(guo)(guo)你(ni)(ni)(ni)寫(xie)一個故(gu)事(shi)，標題是和朋友(you)分享我的(de)減(jian)肥歷史。然后你(ni)(ni)(ni)詳細寫(xie)下(xia)你(ni)(ni)(ni)的(de)減(jian)肥經歷(當然可(ke)(ke)以(yi)完全編(bian))，然后在文(wen)章中適當的(de)地方提(ti)到你(ni)(ni)(ni)的(de)店(dian)鋪(pu)(說明(ming)你(ni)(ni)(ni)買(mai)了你(ni)(ni)(ni)的(de)店(dian)鋪(pu)產品才成(cheng)功減(jian)肥）. 這是軟文(wen)！你(ni)(ni)(ni)覺得這種(zhong)效果(guo)(guo)(guo)會(hui)(hui)怎(zen)么(me)樣？ 至少(shao)我們(men)可(ke)(ke)以(yi)預(yu)測：1）很少(shao)有可(ke)(ke)能(neng)(neng)被版主刪除 2)有減(jian)肥需求的(de)網友(you)會(hui)(hui)仔細看，很可(ke)(ke)能(neng)(neng)會(hui)(hui)去你(ni)(ni)(ni)店(dian)里買(mai)產品。這就是軟文(wen)的(de)力量！還有第三個效果(guo)(guo)(guo)，力量無窮:你(ni)(ni)(ni)的(de)軟帖可(ke)(ke)能(neng)(neng)會(hui)(hui)被網友(you)轉載到其他論(lun)壇/博(bo)客等地方，發揮(hui)一傳十傳百(bai)傳千千的(de)效果(guo)(guo)(guo)！當然，要有這種(zhong)效果(guo)(guo)(guo)，你(ni)(ni)(ni)的(de)軟文(wen)質(zhi)量一定(ding)要高，廣告(gao)的(de)本質(zhi)一定(ding)要更(geng)隱蔽！

SEMtime建議(yi)直(zhi)接將廣(guang)告(gao)與(yu)軟廣(guang)告(gao)相結合，實現(xian)網絡推廣(guang)的(de)優化(hua)效果。吸引客戶為品(pin)牌做最好的(de)宣傳。

           Tags:網絡推廣(guang)semtime

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