在這種情況下，國內(nèi)的同行業(yè)企業(yè)用概念無限拔高自家的品牌價值，然后拿著媒體當喇叭到處喊，很容易相形見絀，被同行或者消費者戳破“美麗的謊言”，只好收斂著些。而在“房、白”行業(yè)，扎堆兒肉搏的都是本土企業(yè)，大家的產(chǎn)品都差不多，都靠玩概念去拔高品牌價值，誰也不好砸場子戳破別家，所以就都撒歡兒放開了編廣告語。消費者一時恍惚被忽悠著去購買產(chǎn)品了，那也是你儂我儂、你情我愿的事。

　　在“房、白”行業(yè)的“品牌廣告語（BS）”傳播執(zhí)行這塊，這么多年我們看到的是：一個企業(yè)打出100分品牌價值的廣告語，后起的競爭對手就會想方設(shè)法把自家的廣告語打出120分，再后來的競爭對手接著會打出180分……更后來的企業(yè)不想被超越，索性就把自家的品牌價值通過廣告語拔到“無窮分”。

　　漢語言是如此博大精深，“無窮分”的品牌價值可能會有很多種字詞概念表達方式，足夠當下國內(nèi)的企業(yè)用的，以至于到最后新推出的很多廣告語表達的都是“無窮分”的品牌價值了。

　　由于這種“品牌廣告語（BS）”的字詞概念中表達的價值大多與企業(yè)及其產(chǎn)品無關(guān)，缺少實地支撐而飄在天上，我們可以把它們稱之為“云端上的廣告語（Slogan On the Cloud，簡稱SOC）”。

　　“云端上的廣告語（SOC）”致力于“無窮分”地拔高品牌價值，可以從多個角度入手。

　　1．時間跨度越長、歷史越悠久的品牌，讓人們覺得價值越大。很多強調(diào)時間長的“品牌廣告語（BS）”就冒出來了：瀘州老窖說，“你能品味的歷史，國窖1573”；劍南春說，“唐時宮廷酒，盛世劍南春”；五糧液說，“天下三千年，五糧成玉釀”，后來嫌不夠，又來了個“香醉全國五千年”。

　　2．一些中流的酒企也來湊熱鬧：河南仰韶酒業(yè)有限公司呼地冒出個“傳承中國七千年酒文化”，還請陳凱歌代言，其官網(wǎng)一打開就聽見陳導低沉著嗓子牛哄哄地吟出一句：“我收藏‘中國之前的中國’，中國國禮，仰韶國陶”。這可就把白酒品牌的時間跨度、歷史悠久的價值頂?shù)筋^了。因為我們一直只知道五千年華夏文明，結(jié)果人家的品牌還多傳承了兩千年酒文化。往前想想我們的老祖宗毛茸茸地光著腚釀酒、喝酒、猜拳、醉倒，也是一件很萌、很有情趣的事。

　　與時間、歷史并行的是空間，強調(diào)地域跨度大來提升品牌價值也是提煉“品牌廣告語（BS）”的一條途徑。

　　這在國內(nèi)的房地產(chǎn)業(yè)很風靡。很多地產(chǎn)項目常用的“品牌廣告語（BS）”包括：“世界中心，城市再造”“國際新都心，城市新街區(qū)”“給世界一個新高度”“典藏世界的城市別墅”“以國際的標尺，考量世界”“以世界的眼光，規(guī)劃未來”……

　　好在地域最大就是國際、全球和世界了，不然我們現(xiàn)在滿眼看到的地產(chǎn)項目的“品牌廣告語（BS）”就會是“宇宙中心，人馬座再造”，或者“給宇宙一個新高度”，或者“典藏宇宙的銀河別墅”，或者“銀河新都心，潘多拉街區(qū)”，或者“以銀河系的標尺，考量太陽”，或者“以宇宙的眼光，規(guī)劃小地球”，諸如此類。

　　時間、歷史價值和空間價值不夠用，還有思想和文化價值，還有稀缺和唯一標榜，再不濟還可以從消費者角度，用他們所仰望的貴重身份來拔高品牌價值。

　　于是我們經(jīng)常滿眼看到下面一些形式的“品牌廣告語（BS）”：

　　“有思想的人，有思想的建筑”“思想的價格”“讓奢華止于想象”“新城市美學經(jīng)典”……這類廣告語是用思想和文化來拔高品牌價值的。

　　另外有“不曾有，不再有”“巔峰之上，天下爭藏”“一墅御江南，一宅藏天下”……這類廣告語是通過標榜稀缺和唯一來拔高品牌價值的。

　　用消費者仰望的貴重身份來拔高品牌價值的則有“大氣合成，王者風范”“非凡人，非凡品”“與影響力家族為鄰”“皇家行宮，夢中怡園”“要么仰望，要么被仰望”……更有直抒胸臆強調(diào)自家最牛的“巔峰王者，領(lǐng)袖全城”“夢幻住宅，天人合一”“千年夢幻成真”……由“世族”到“皇家”，再由“天”至“幻”，品牌價值當真無法再高，再往上拔就到凌霄寶殿、奧林匹斯山峰，凡人住不得了。

　　片面追求流行，擴大品牌知名度的廣告語以“王婆賣瓜，自賣自夸”式的最具影響力。比如“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”（1992）、“康師傅方便面，好吃看得見”（1992）、“沒有最好，只有更好——澳柯瑪”（1997）、“好空調(diào)，格力造”（1998）、“東西南北中，好酒在張弓”（2009年）……

　　這些“品牌廣告語（BS）”都在夸自家的產(chǎn)品好，可是到底咋好法，誰也沒說出個所以然來。而且這樣喊的企業(yè)多了，消費者也很難辨別誰比誰好，誰比誰差。待到買它們家的產(chǎn)品用了，好與不好也說不明白。

　　這類“廠商導向（MO）”的“吾好廣告語（Bragging Style Slogan，簡稱BSS）”通俗易懂、便于識記，借著媒體大喇叭到處喊，很能夠打響新品牌的知名度，所以風行一時。直到2000年，消費者聽膩歪了，廣州好迪來了個華麗轉(zhuǎn)身，從“消費者導向（CO）”將它們總結(jié)成了“大家好才是真的好”，才終結(jié)了它們的歷史使命。

　　“品牌廣告語（BS）”從消費者角度提煉，本來方向更進步?？墒?，如果這類廣告語與產(chǎn)品毫無關(guān)聯(lián)，就走向了另外一個極端。逐漸朝著無底線?

　　以上就是小編為大家介紹的好在地域最大就是國際、全球和世界了的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

　　本文標題：好在地域最大就是國際、全球和世界了　　地址：/news/237.html