其他資源或渠道進行營銷，能夠在營銷過程中取得較高的關(guān)注度和更好的營銷效果。那么，誰的勢可以借，哪些資源可以整合？

　　首先可以借事件之勢。在新產(chǎn)品推廣中，可以借助一些突然發(fā)生的事件舉辦特定的活動，在活動中達(dá)到營銷的目的。然而，借事件造勢往往需要策劃者有前瞻性，可以提前預(yù)知的事件要提早行動，以便搶占先機；突發(fā)的事件要具有迅雷不及掩耳的反應(yīng)速度。

　　一般可以借勢的事件基本分為以下幾種。

　?。?）政治事件。社會上發(fā)生的一些政治事件，如政策、運動、戰(zhàn)爭等，但是利用這些事件時必須謹(jǐn)慎，要從人們對事件良好發(fā)展的方向出發(fā)，要避免卷入政治爭議，或者引起人們的反感。統(tǒng)一潤滑油借用2003年美伊戰(zhàn)爭話題，做得就比較恰當(dāng)。“多一點潤滑，少一點摩擦”的創(chuàng)意貼合人們向往和平的心理，給人留下極深的印象，也改變了“統(tǒng)一”這個名字在人們的腦海中只是方便面的刻板記憶，統(tǒng)一潤滑油進入人們的腦海。

　　（2）自然事件。一些自然災(zāi)害或喜事、非人為制造發(fā)生的事件都可以恰當(dāng)?shù)剡\用，因為這些是大型的、關(guān)乎民生的、常受到人們關(guān)注的事件，正確利用會取得很好的效果。在SARS早期，威露士洗手液以“防止病從手入，請用威露士洗手液”系列廣告在各大媒體同步報道，而后又捐出6萬瓶洗手液，一舉奠定了其在消毒市場的霸主地位，在公眾心中留下良好的印象。

　　（3）社會事件。蒙牛的航天夢的巨大成功。

　?。?）娛樂事件。最好借用最能吸引人們的注意力和興趣的話題，輕松愉快的事件最受大眾歡迎和追捧。加多寶對《中國好聲音》的贊助和營銷，華少用極其特別的快語速多次提及加多寶，引起網(wǎng)友的好奇以和極大的關(guān)注，不僅轉(zhuǎn)移了它與王老吉官司的視線，也逐步成就了它在涼茶市場的巨大成功。雖然很多事實證明老名字在消費者心中有很深的印象，名字更換或改變是大眾較難接受的，但加多寶通過借勢“好聲音”和一系列營銷活動成功地傳達(dá)了“加多寶”這個名字，并使其深入人心，甚至在市場上有超越王老吉的勢頭。當(dāng)然可以借勢的事件遠(yuǎn)不止列舉的類別，只要有敏銳的洞察力和好的創(chuàng)意，借助其他優(yōu)勢資源也可以獲得營銷的成功。

　　借勢的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)和挖掘與產(chǎn)品、產(chǎn)品價值、品牌價值相關(guān)聯(lián)的事件，同時要把握好時機。對勢的把握是否及時，將直接影響最終的勢能。

　　三、找準(zhǔn)世界熱點，一夜成名

　　通過“植田T理論”我們了解到借勢在營銷活動中有巨大的作用和好處，但是如何做好借勢這件事，怎樣“利用總統(tǒng)幫我們買一回書”呢？

　?。ㄒ唬┮翡J把握可以借勢的社會熱點

　　“大事件”本身就是媒體關(guān)注的焦點，把產(chǎn)品和品牌與大事件聯(lián)系在一起，就會吸引媒體的關(guān)注和大眾的眼球，傳播效應(yīng)也會數(shù)倍增大，這就是站在巨人的肩膀上更容易成功的道理。擁有敏銳的市場觸覺的企業(yè)，總能充分利用并形成熱點事件。社會熱點來得快去得也快，怎么在極短的時間內(nèi)利用社會事件吸引關(guān)注、擴大傳播力呢？大量關(guān)注社會新聞和話題必不可少，同時能夠快速地做出反應(yīng)，認(rèn)為有話可說、有點可抓，然后再與自己的產(chǎn)品聯(lián)系起來。

　　與熱點結(jié)合、快速反應(yīng)、堅持原創(chuàng)的神段子手杜蕾斯將這種能力發(fā)揮得淋漓盡致。2011年杜蕾斯借用北京的一場暴雨占據(jù)新浪微博熱點話題排行榜榜首。6月23日17點58分，網(wǎng)友“地空搗蛋”發(fā)布了一條“北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯”的微博和將杜蕾斯當(dāng)作鞋套的照片被轉(zhuǎn)發(fā)了100多次，而后速度增快。18點，@杜蕾斯官方微博轉(zhuǎn)發(fā)評論，而后的一個小時，杜蕾斯的回復(fù)人員非常忙，因為每分鐘的轉(zhuǎn)發(fā)和評論都以數(shù)百條計算，根本無暇回復(fù)。截至6月24日13點，這條微博被原文轉(zhuǎn)發(fā)75644次，評論13562條。

　?。ǘふ掖笫录彤a(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度

　　從長期來看，事件營銷成功與否，其內(nèi)在關(guān)聯(lián)度至關(guān)重要。所謂內(nèi)在關(guān)聯(lián)度，是指事件營銷的三個當(dāng)事人——企業(yè)、事件、消費者之間是否緊密關(guān)聯(lián)。即我們通常所說的公眾的關(guān)注點、事件的熱點與企業(yè)的訴求點之間的關(guān)聯(lián)程度如何。大凡成功的事件營銷，其內(nèi)在的關(guān)聯(lián)程度必然高。只有企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品與事件本身所帶來的意義高度相關(guān)，才能在吸引消費者眼球的同時提高企業(yè)的知名度和美譽度。

　　企業(yè)的借勢營銷能不能做好，與對“勢”的判斷有直接關(guān)系。綜觀成功的借勢營銷案例，無不是事件本身與產(chǎn)品有著千絲萬縷的聯(lián)系。當(dāng)然借勢營銷中總免不了盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，僅憑事件的高關(guān)注度就積極地投身其中，不管產(chǎn)品與“勢”能否搭上關(guān)系，就將二者硬拉到一起，最終反而受到大家的質(zhì)疑、嫌棄，落個“畫虎不成反類犬”的結(jié)局。

　　所以，借勢營銷必須考慮“勢”與產(chǎn)品相關(guān)性問題，大事件的營銷往往需要投入大量的資金，而一場與企業(yè)產(chǎn)品風(fēng)馬牛不相及的贊助無疑是對資金的巨大浪費。前些年，神舟飛船的噱頭很熱，蒙牛的成功也帶來了很多的跟風(fēng)者。就像廣東大印象公司簽約三年的中國航天事業(yè)贊助商，其產(chǎn)品乾隆御酒又被選為“中國航天專用慶功酒”，大印象除了給產(chǎn)品安上“航天慶功酒”的名號，牽強地帶上航天的帽子，但沒有在內(nèi)涵的關(guān)聯(lián)性上給消費者一個答案。在“神六”飛天前后，乾隆御酒的市場宣傳做的風(fēng)風(fēng)火火，又是在媒體上頻頻投廣告，又是“萬里送御酒”的炒作，

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