影子銀行是指具有類似于傳統(tǒng)銀行的信用、期限或流動性轉(zhuǎn)換功能但未受合理監(jiān)管的金融中介活動的實體或準實體。影子銀行的定義可以包括三個層次：第一個層次是狹義口徑，根據(jù)是否接受監(jiān)管，主要包括非金融許可證業(yè)務下的小額貸款和融資擔保、P2P（個人在線貸款平臺）在線貸款、無備案私募股權基金、第三方金融管理和私人貸款；第二級為中等口徑，包括狹義口徑下的產(chǎn)品、信托、金融管理、貨幣市場基金、資產(chǎn)管理、資產(chǎn)證券化、股票融資、債券融資等。；第三級為廣義口徑，包括中等口徑的產(chǎn)品、銀行表外非傳統(tǒng)信貸業(yè)務（銀行承兌匯票、信用證、應付款、貸款承諾等）、銀行表內(nèi)非傳統(tǒng)信貸業(yè)務（標準化、非標準化投資、銀行間、非利息資產(chǎn)、央行存款等）。
圖1.影子銀行發(fā)展于2011-2018年
資料來源：本書第三章中國影子銀行治理與創(chuàng)新。
國外影子銀行主要是非銀行金融機構，中國影子銀行是銀行的主導作用，因此被稱為銀行的影子。首先，資金主要來自銀行，資金主體仍然是儲戶的儲蓄資金。在過去，儲蓄被存入銀行，但銀行的存款利率非常低，往往無法贏得通貨膨脹。銀行金融產(chǎn)品非常有吸引力，特別是在剛性支付被打破之前。因此，一些銀行資金通過銀行金融產(chǎn)品、信托基金、私人貸款等方式進入影子銀行。第二，資金主要投資于銀行的客戶。由于監(jiān)管部門的嚴格控制，包括行業(yè)控制、月度信貸額度監(jiān)管、資本充足率監(jiān)管甚至利率控制，銀行不能很好地服務于實體經(jīng)濟。銀行表外業(yè)務的發(fā)展不僅可以擴大貸款規(guī)模，還可以滿足監(jiān)管要求，實現(xiàn)銀行降低風險資產(chǎn)、提高資本充足率的目標，使具有一定的缺陷，不能完全滿足商業(yè)銀行的金融要求。第三，銀行還具有絕對的主導作用。
影子銀行對實體經(jīng)濟的支持集中在兩個方面：一是企業(yè)的融資需求，二是家庭的投資需求。民營企業(yè)在實體經(jīng)濟中，特別是中小企業(yè)、產(chǎn)業(yè)政策限制投資行業(yè)、地方基礎設施項目等領域有較大的融資需求，傳統(tǒng)的間接融資和直接融資市場不能滿足這些需求，影子銀行資金通過各種渠道進入這些行業(yè)，滿足這些融資需求，支持實體經(jīng)濟的發(fā)展。同時，金融產(chǎn)品可以提供比儲蓄存款更高的回報水平，具有良好的流動性，投資者的資金可以在當前賬戶和投資金融賬戶之間頻繁快速轉(zhuǎn)換。這種居民存款的金融管理不僅滿足了居民的投資需求，而且在一定程度上促進了存款利率市場化的過程。
影子銀行確實存在許多風險，包括資源錯配風險、資本空轉(zhuǎn)風險、期限錯配風險和剛性支付風險。大量資金流向當?shù)厝谫Y平臺、房地產(chǎn)企業(yè)和兩高一剩（高污染、高消費、產(chǎn)能過剩）行業(yè)，鼓勵盲目投資和產(chǎn)能過剩。為了避免監(jiān)管，金融產(chǎn)品往往是多層嵌套、層層包裝，甚至真實到虛擬，增加了系統(tǒng)性的金融風險。金融產(chǎn)品主要以資本池的形式運行，債務端一般以一年內(nèi)的產(chǎn)品為主，資產(chǎn)端的期限往往為3～四年，這很容易造成潛在的風險。剛性支付不僅促進了投機，而且消除了不同項目之間的風險差異，最終擴大了銀行系統(tǒng)的風險。
為此，自2017年以來，出臺了新的資產(chǎn)管理規(guī)定和一系列嚴格的金融監(jiān)管政策，以化解金融風險。這些政策已經(jīng)取得了初步成果。2018年底，銀行非資本保護金融產(chǎn)品余額為22.2017年底22萬億元.2016年底17萬億元和23萬億元.與11萬億元相比，它穩(wěn)步下降。影子銀行資金的回報一方面規(guī)范了影子銀行過去資金的外部循環(huán)、虛擬現(xiàn)實逃避監(jiān)管，另一方面也增加了正式金融渠道對實體經(jīng)濟的支持。銀行間金融基金的規(guī)模從2016年底開始為5.99萬億元下降到2018年末的1.1萬億元減少了資金空轉(zhuǎn)現(xiàn)象的發(fā)生。2018年共發(fā)行凈值理財產(chǎn)品4 同比增長278種481種.8%，資本保護金融產(chǎn)品繼續(xù)萎縮?？傮w而言，影子銀行正在經(jīng)歷一個重要的轉(zhuǎn)型過程：一是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，從預期收益產(chǎn)品到凈值產(chǎn)品，減少資本保護金融產(chǎn)品；二是風險控制轉(zhuǎn)型，全面重塑資產(chǎn)管理業(yè)務風險管理體系，六家國有銀行金融子公司成立，股份制銀行和城市商業(yè)銀行跟進；三是銷售轉(zhuǎn)型，加快合格投資者培育，鞏固客戶基礎。
然而，影子銀行的整改也造成了一些新的問題。關鍵是一刀切的做法，不區(qū)分影子銀行規(guī)避監(jiān)管、誘發(fā)風險的屬性與服務實體經(jīng)濟、彌補正規(guī)融資渠道不足的屬性。比如2007-2018年，影子銀行交易減少了6筆.銀行信貸增加2萬億元.9萬億元，兩者結合，實體經(jīng)濟融資規(guī)模凈減少3.6萬億元。這導致民營企業(yè)融資環(huán)境急劇惡化，固定資產(chǎn)投資增速急劇下降，進而拖累GDP增長。更重要的是，企業(yè)融資成本顯著上升，2018年金融機構貸款利率上升，基準利率和下降。銀行貸款和債券發(fā)行更喜歡評級較高、風險較小的國有企業(yè)和政府平臺，這加劇了民營企業(yè)融資困難和昂貴的問題
網(wǎng)絡推廣的作用越來越明顯，被許多企業(yè)使用，想要做好網(wǎng)絡推廣需要良好的網(wǎng)絡推廣計劃，良好的執(zhí)行，當然，必要的網(wǎng)絡推廣工具，也需要必要的。如果網(wǎng)絡推廣人員能夠掌握以下九個查詢工具，他們就可以對網(wǎng)站有更全面的理解和分析，從而制定更合理的推廣目標和推廣策略。
網(wǎng)絡推廣必備工具1：Alexa排名查詢工具
Alexa排名查詢地址：
Alexa排名查詢工具是估計網(wǎng)站訪問量的工具。我們可以為自己的網(wǎng)站安裝51la、cnzz等待統(tǒng)計代碼準確統(tǒng)計訪問量，但如果你想了解其他網(wǎng)站的情況，就很難做到。此時，我們可以使用Alexa分析競爭對手的網(wǎng)站，從而了解同一領域其他網(wǎng)站的情況。
我們使用Alexa排名查詢工具主要了解以下三個方面：
1、網(wǎng)站排名。
網(wǎng)站排名主要由網(wǎng)站訪問量決定，一般來說，訪問量越高，網(wǎng)站排名越高。"全球綜合排名"是指該網(wǎng)站在全球所有網(wǎng)站中的排名，"中文排名"是指該網(wǎng)站在所有中文網(wǎng)站中的排名。通過排名，我們可以直觀地了解不同網(wǎng)站的等級。
網(wǎng)站日均IP和日均PV
這里的值是估計值，雖然不是準確的數(shù)字，但很有參考意義。一般來說，值越大，數(shù)據(jù)越準確。
3.各大頻道的訪問比例
對于大型網(wǎng)站，不同的頻道通常以二級域名的形式存在。這樣，我們就可以了解每個頻道的訪問情況。"近月網(wǎng)站訪問比例"以用戶I為主P統(tǒng)計數(shù)據(jù)訪問比例，"近月頁面訪問比例"以用戶P為主V統(tǒng)計數(shù)據(jù)訪問比例。
網(wǎng)絡推廣必備工具2：PR值查詢工具
PR值查詢地址：
PR值是Google對于網(wǎng)頁的評級標準，級別從0到10。一般來說，如果一個網(wǎng)站的PR值達到4，說明這個網(wǎng)站是一個很好的網(wǎng)站。假如一個網(wǎng)站的PR值達到7，就說明這個網(wǎng)站是一個非常優(yōu)秀的網(wǎng)站了。同一個網(wǎng)站的不同頁面有著不同的PR值，傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)站PR值是指網(wǎng)站主頁的PR值。在做友情鏈接時，一定要看到對方友情鏈接頁面的PR值。因為主頁的PR高值并不代表友情鏈接頁面的PR值也很高，很有可能是友情鏈接頁面的PR值是0。
網(wǎng)絡推廣必備工具3：收錄查詢工具
收錄查詢地址：s/Sites.aspx
對于一般的網(wǎng)站來說，我們直接輸入帶有的域名就可以查詢網(wǎng)站的收錄數(shù)。如果一個網(wǎng)站包含多個二級域名，我們就應該輸入不帶www一級域名，讓我們得到所有頁面的結果。
網(wǎng)絡推廣必備工具4：反鏈查詢工具
反鏈查詢地址：
只要我們檢查，反鏈查詢地址和收錄查詢地址就是一個頁面"百度反鏈,Google反鏈,雅虎反鏈,有道反鏈"網(wǎng)站反鏈的數(shù)量可以通過選項獲得。由于每個搜索引擎使用不同的搜索技術，他們認可的網(wǎng)站反鏈數(shù)量也不同。一般來說，我們主要使用雅虎的反鏈作為參考，因為它的結果更有參考意義。
Google以自己認可的反鏈為PR值和關鍵詞排名的參考依據(jù)。有一件事要向你解釋，Google認可的網(wǎng)站反鏈數(shù)在查詢結果中沒有完全顯示，只顯示了一些重要的鏈接。如果你想準確地了解網(wǎng)站在Google我們應該使用Google統(tǒng)計管理員工具。
網(wǎng)絡推廣必備工具5：友情鏈接檢測工具
友情鏈接檢測地址：
通過數(shù)據(jù)，我們可以清楚地看到對方網(wǎng)站的數(shù)量、PR值、百度快照、反鏈關鍵詞等信息。假如某個網(wǎng)站顯示的文字是"無反鏈"，說明網(wǎng)站沒有為我們做反鏈，或者對方使用的反鏈方式不被搜索引擎認可。因為有些網(wǎng)站使用JS對于S，代碼添加友情鏈接是不被搜索引擎認可的EO也沒用.
網(wǎng)絡推廣必備工具6：網(wǎng)頁META信息查詢工具
網(wǎng)頁META信息查詢：
通過這個工具，我們可以很容易地查詢我們的網(wǎng)站和競爭對手的網(wǎng)站meta信息，即網(wǎng)站title、description和keywords。Meta信息的設置對于網(wǎng)站的SEO至關重要。我們可以學習那些關鍵詞排名靠前的網(wǎng)站，看看他們的網(wǎng)站meta是怎么寫的？
網(wǎng)絡推廣必備工具7:關鍵詞排名查詢工具
關鍵詞排名查詢：
對于進行SEO對于網(wǎng)站來說，優(yōu)化的關鍵詞不到3-五個，多到幾十個。如果我們在百度或Google手動輸入關鍵字查看排名非常麻煩。通過這個工具，我們可以很容易地獲得網(wǎng)站上不同關鍵字的排名。我們可以在百度和G中查詢網(wǎng)站oogle兩個搜索引擎的排名。
8.域名所有權信息查詢工具
域名所有權信息查詢：
網(wǎng)絡推廣必備工具9:網(wǎng)站IP查詢工具
網(wǎng)站IP查詢：
通過這個工具我們可以清楚的了解到網(wǎng)站空間的IP地址和地理位置。
當你看到一個網(wǎng)站，想知道網(wǎng)站屬于哪個公司或個人，網(wǎng)站的聯(lián)系信息是什么，你可以通過這個工具得到它。
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