當(dāng)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值時(shí)，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)呈現(xiàn)出循環(huán)、自我驅(qū)動(dòng)的發(fā)展勢(shì)頭，使雙方都受益。供應(yīng)商和用戶都做了很多必要的工作來(lái)開(kāi)發(fā)平臺(tái)，提高經(jīng)濟(jì)效益。這與傳統(tǒng)產(chǎn)品公司的線性價(jià)值鏈形成了鮮明的對(duì)比。傳統(tǒng)產(chǎn)品公司需要不斷投資于營(yíng)銷和銷售，以便在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上銷售產(chǎn)品。這也會(huì)影響品牌的創(chuàng)建，因?yàn)楣緫?yīng)該根據(jù)平臺(tái)上的具體推廣渠道來(lái)確定相應(yīng)的品牌推廣預(yù)算。

       平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品制造商的重要性

           雖然敏捷平臺(tái)發(fā)展迅速，但許多傳統(tǒng)產(chǎn)品公司發(fā)展緩慢，沒(méi)有意識(shí)到平臺(tái)和清晰、引人注目的平臺(tái)戰(zhàn)略有多重要。但除了聰明的戰(zhàn)略和強(qiáng)有力的管理支持外，還應(yīng)確定實(shí)施方法。即使目標(biāo)明確，我們也需要努力發(fā)展必要的技能和能力，以適應(yīng)數(shù)字時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的速度快速行動(dòng)。如果企業(yè)錯(cuò)過(guò)了這一代人的轉(zhuǎn)型或誤解，它可能會(huì)陷入長(zhǎng)期的停滯或衰退。

       智慧之聲：PTC公司首席執(zhí)行官詹姆斯E.海博曼

           工業(yè)企業(yè)不能自己開(kāi)發(fā)這樣的軟件平臺(tái)嗎？

           制造商可能想要開(kāi)發(fā)這種技術(shù)。但我認(rèn)為，考慮到市場(chǎng)的發(fā)展速度和新用例的出現(xiàn)，他們意識(shí)到巨大的努力只能使終端用戶受益。我們還認(rèn)為，智能互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是長(zhǎng)尾問(wèn)題的經(jīng)典案例。推特有數(shù)百萬(wàn)用戶。如果有人想制造智能互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，他們需要開(kāi)發(fā)一個(gè)應(yīng)用程序來(lái)監(jiān)控它。不久，他們還需要另一個(gè)應(yīng)用程序來(lái)分析和預(yù)測(cè)產(chǎn)品何時(shí)會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，然后他們可能需要另一個(gè)應(yīng)用程序來(lái)通知銷售經(jīng)理和客戶經(jīng)理，另一個(gè)應(yīng)用程序來(lái)通知客戶端可能發(fā)生的事情。所以我們談?wù)摰氖且幌盗械膽?yīng)用程序，用戶可能非常有限，但它們創(chuàng)造了巨大的價(jià)值。在我看來(lái)，一個(gè)普通的平臺(tái)是每個(gè)人都應(yīng)該追求的目標(biāo)。行業(yè)客戶似乎已經(jīng)接受了這一點(diǎn)——畢竟，我們不是市場(chǎng)上唯一的公司。

           為了進(jìn)一步增強(qiáng)緊迫感，越來(lái)越多的新興數(shù)字龍頭企業(yè)從純粹的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和基于軟件的平臺(tái)轉(zhuǎn)向硬件業(yè)務(wù)，以充分利用他們認(rèn)為傳統(tǒng)公司忽視的機(jī)會(huì)。谷歌、亞馬遜、Faceboook和微軟現(xiàn)在已經(jīng)建立了關(guān)鍵的產(chǎn)品部門(mén)。甚至像英特爾這樣的半導(dǎo)體公司也在向價(jià)值鏈的上游移動(dòng)，以提供完整的參考設(shè)計(jì)，有時(shí)提供品牌產(chǎn)品。

           這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)或正在積極考慮進(jìn)入更傳統(tǒng)的行業(yè)，并從其平臺(tái)業(yè)務(wù)中積累了豐富的資金。想象一下，許多參與無(wú)人駕駛汽車項(xiàng)目的技術(shù)公司正試圖吞下汽車制造商的午餐。其先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)模式、龐大的客戶基礎(chǔ)和低擴(kuò)張成本意味著他們可以迅速站穩(wěn)腳跟，改變游戲規(guī)則，削弱現(xiàn)有企業(yè)的實(shí)力。

           這種顛覆性的環(huán)境也為進(jìn)入市場(chǎng)的新企業(yè)提供了機(jī)遇。想想威來(lái)汽車和拜騰汽車（Byton）甚至戴森（Dyson）等待企業(yè)如何進(jìn)入汽車行業(yè)(10)。甚至以前的供應(yīng)商也開(kāi)始追趕他們的長(zhǎng)期客戶，比如汽車內(nèi)飾專家佛吉亞。

           汽車制造商特斯拉互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)工程部的高管告訴我們：在我看來(lái)，智能互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品具有所有平臺(tái)的特點(diǎn)。在許多情況下，它們不是一個(gè)單一的平臺(tái)，而是一個(gè)平臺(tái)組合（11）。雖然平臺(tái)戰(zhàn)略對(duì)產(chǎn)品公司至關(guān)重要，但并非所有產(chǎn)品公司都能或應(yīng)該直接開(kāi)發(fā)平臺(tái)。許多人仍將選擇與新的或現(xiàn)有的平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者合作。

           獲勝者將控制數(shù)字技術(shù)的戰(zhàn)略應(yīng)用，以建立一個(gè)成功的平臺(tái)業(yè)務(wù)模式，失敗者將錯(cuò)過(guò)一個(gè)金礦。預(yù)計(jì)到2025年，三分之二的數(shù)字市場(chǎng)價(jià)值將由平臺(tái)驅(qū)動(dòng)的交互活動(dòng)創(chuàng)造（12）。

       產(chǎn)品制造商正在尋找出路

           以蘋(píng)果為例，該公司作為傳統(tǒng)硬件公司進(jìn)入平臺(tái)，發(fā)展成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。蘋(píng)果曾經(jīng)是一家計(jì)算機(jī)硬件制造商，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐患一谥悄芑ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的平臺(tái)公司。

           事實(shí)上，蘋(píng)果今天有不止一個(gè)成功的平臺(tái)：蘋(píng)果應(yīng)用商店是連接用戶和開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用市場(chǎng)，蘋(píng)果支付是連接商家和消費(fèi)者的支付平臺(tái)，蘋(píng)果地圖是基于數(shù)據(jù)的平臺(tái)，為消費(fèi)者收集了大量的地理空間數(shù)據(jù)。事實(shí)上，蘋(píng)果操作系統(tǒng)iOS也是開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序的平臺(tái)。

           蘋(píng)果應(yīng)用商店平臺(tái)的成功尤為引人注目。2008年，蘋(píng)果推出了一個(gè)擁有2000萬(wàn)注冊(cè)開(kāi)發(fā)商的生態(tài)系統(tǒng)(13)，開(kāi)發(fā)了220萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序(14)。每個(gè)應(yīng)用程序都給蘋(píng)果和制造商帶來(lái)了好處，總下載次數(shù)超過(guò)1400億(15)。蘋(píng)果和開(kāi)發(fā)商的份額是7-3，所以到目前為止，蘋(píng)果已經(jīng)為公司創(chuàng)造了380億美元(16)。

           值得注意的是，蘋(píng)果的大部分收入和利潤(rùn)仍然來(lái)自硬件銷售：iPhone、iPad和Mac電腦。

           在蘋(píng)果的領(lǐng)導(dǎo)下，一系列工業(yè)企業(yè)向類似的商業(yè)模式邁出了重要一步。以下是六個(gè)突出的案例。

           福特與Autonomic合作建設(shè)交通云是實(shí)時(shí)連接和協(xié)調(diào)城市旅游服務(wù)的新平臺(tái)，如汽車、共享汽車、公交車、火車和出租車服務(wù)。

           通用電氣Predix它是收集、存儲(chǔ)和分析工業(yè)機(jī)械和設(shè)備數(shù)據(jù)的工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和即服務(wù)平臺(tái)。通用電氣的目標(biāo)是成為行業(yè)內(nèi)互聯(lián)機(jī)械設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)，類似蘋(píng)果的iOS和谷歌的安

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家熱烈追求團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)的新模式。僅2010年3月，團(tuán)購(gòu)站突然井噴。數(shù)百家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上演了百團(tuán)大戰(zhàn)，將團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站推向了一個(gè)新的高潮。截至2011年初，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站規(guī)模已達(dá)3000多家，從百團(tuán)大戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榍F(tuán)大戰(zhàn)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的關(guān)注之爭(zhēng)真的進(jìn)入了瘋狂燒錢(qián)的階段。那么，我們?nèi)绾尾拍茉诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢？事實(shí)上，它類似于其他類型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方法，但細(xì)節(jié)需要特別注意。今天就像S一樣EMtime（上海)網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)提供商看如何做好團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣:

1、 軟文推廣

軟文本，在網(wǎng)絡(luò)推廣中，是必不可少的，團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站，需要根據(jù)團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站的特點(diǎn)，堅(jiān)持每天寫(xiě)一些團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)信息或團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)技能，并在主要知名網(wǎng)站上發(fā)布，可以給網(wǎng)站帶來(lái)可觀的流量，更多可以提高網(wǎng)站的知名度。帶來(lái)你的團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)者。

2、 登錄團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站導(dǎo)航站

就在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站火爆的同時(shí)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)址導(dǎo)航站（淘寶皇冠店鋪大全）也紛紛推出，為推廣團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站提供了很多的便利條件。很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的流量大多數(shù)來(lái)自團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站，很多網(wǎng)友為了能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取更多的團(tuán)購(gòu)信息，首先會(huì)選擇團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽，這樣能給自己的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站帶來(lái)非常可觀的流量，因此登錄團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站也是做好團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站推廣的關(guān)鍵一步。

3、 博客推廣

在新浪、網(wǎng)易、騰訊等主要門(mén)戶網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的官方博客是非常必要的。首次向博客發(fā)布最新的團(tuán)購(gòu)信息和團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，可以吸引更多網(wǎng)民的關(guān)注。

4、 微博推廣

目前最受歡迎的是微博，主要網(wǎng)站推出了自己的微博產(chǎn)品，我們也可以把微博作為公共短信，雖然只有140字，但使用微博信息非常及時(shí)，影響很大，如果博客和微博同步綁定，每次更新博客可以同步到微博，非常方便快捷。

5.論壇社區(qū)推廣

大型論壇社區(qū)的流量非常大。由于團(tuán)購(gòu)具有即時(shí)性的特點(diǎn)，團(tuán)購(gòu)一般在同一天開(kāi)放，當(dāng)天結(jié)束。因此，堅(jiān)持每天在一些大型論壇社區(qū)發(fā)布一些團(tuán)購(gòu)信息，可以在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶訪問(wèn)。

6、QQ群推廣

用QQ群體推廣也是一種常用的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，加入一些受歡迎的QQ群發(fā)團(tuán)購(gòu)信息，推廣效果也比較顯著。

7、文庫(kù)推廣

在這個(gè)信息共享的時(shí)代，我們可以充分利用豆丁等知名文檔下載站，結(jié)合自己的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站制作一些相關(guān)文檔，并在文檔中注明網(wǎng)站上傳到主要文檔下載站，不僅可以增加網(wǎng)站的外部鏈，還可以在宣傳團(tuán)購(gòu)活動(dòng)信息中發(fā)揮作用。

8、問(wèn)答推廣

我們也可以像其他類型的網(wǎng)站一樣推廣團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，利用新浪愛(ài)問(wèn)、搜索問(wèn)、雅虎知識(shí)廳等。

9、有獎(jiǎng)注冊(cè)

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站可以考慮以獎(jiǎng)勵(lì)注冊(cè)的形式進(jìn)行宣傳和推廣。例如，在一些大型門(mén)戶網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)廣告空間或以與其他網(wǎng)站交換廣告的形式開(kāi)展獎(jiǎng)勵(lì)注冊(cè)活動(dòng)。這種方法可以在短時(shí)間內(nèi)吸引大量用戶注冊(cè)，促銷效果非凡。

10、郵件推廣

根據(jù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的注冊(cè)用戶制定電子郵件推廣計(jì)劃，首先要仔細(xì)分析網(wǎng)站中每個(gè)注冊(cè)用戶的消費(fèi)行為和興趣愛(ài)好，制作一些團(tuán)購(gòu)活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，第一次發(fā)送到用戶郵箱，可以吸引很多用戶。

搜索引擎優(yōu)化

仔細(xì)分析其團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站是否符合百度和谷歌的排名規(guī)則，進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)站，使搜索引擎包含更多的頁(yè)面，可以帶來(lái)大量的流量。

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方法有很多。我們介紹了幾種常用的推廣方法。您可以根據(jù)網(wǎng)站的實(shí)際情況制定推廣策略。網(wǎng)站推廣是一個(gè)需要長(zhǎng)期積累的過(guò)程。堅(jiān)持和創(chuàng)新是最重要的。

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