可等“神六”返回后，就很少見大印象有多少關聯(lián)性的動作。大印象的產(chǎn)品當然也未能如意地“火一把”。

　　如何比較聰明的借勢？2010年中秋，電影《山楂樹之戀》熱映期間，配合電影宣傳的山楂月餅——限量的3000套早已售罄。相比赤裸裸的植入式營銷，張藝謀的山楂月餅即合情又應景，為電影營銷開創(chuàng)了一條新的道路。從山楂月餅銷售一空來看，張藝謀十分擅長“借勢”，尤其會借具有中國人共性的“勢”。張藝謀推出“山楂月餅套裝”，不僅有山楂餡的月餅，還包含了電影衍生的元素、收藏品、工具，還有能在數(shù)十家影院看電影的票。在應景的中秋推出，不僅極富新意，還刺激了很多電影迷的收藏欲望。

　　借勢不是單純地借春風，想要搭順風車還要看這輛車駛向的方向是不是符合產(chǎn)品或品牌想要到達的目的地，順風車也需要看順不順路才行，這樣才能事半功倍，不然只能誤入歧途，在錯誤的路上越走越遠。

　?。ㄈ┎邉澖鑴轄I銷的引爆點

　　引爆點就是借勢營銷過程中能引起公眾和媒體關注的事件和產(chǎn)品之間的“緋聞”。“床前明月光，疑是地上霜。舉頭望明月，我是郭德綱”。這是“非著名相聲演員”郭德綱出名以前營銷自己的段子之一。

　　透析郭德綱的營銷創(chuàng)意，最重要的有兩點：一是采用“非著名”策略將自身區(qū)隔于那些“著名”的相聲演員；二是善于運用比附手法，將“非著名”的自己盡量嫁接在“著名”的旁邊。這一點正是借勢營銷中所要尋找的熱點。借勢的熱點和引爆點必須是有新聞價值的事件，通俗地說，就是能吸引眼球、大家喜歡看、喜歡知道，而且喜歡傳播的事件，在自媒體時代，社交分享和轉(zhuǎn)發(fā)是很重要的傳播方式。具備這種新聞爆點潛質(zhì)的有娛樂新聞、公益事件、社會焦點等。

　　借勢營銷成功與否，引爆點至關重要。捕捉引爆點的準確性和新聞媒體對引爆點的傳播、理解程度決定了借勢營銷的風險性。如果捕捉的引爆點不準確，或者過度借勢，就會變成炒作；如果企業(yè)缺乏資源和營銷水平不高，借勢不但不能給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，甚至會變成一顆定時炸彈，隨時帶來滅頂之災。大家都知道秦池借勢標王一飛沖天，也因為標王引來了一則關于“秦池白酒是用川酒勾兌”的新聞報道，令秦池徹底退出了歷史舞臺。正所謂“成也蕭何，敗也蕭何”。

　　能不能看到美麗絢爛的煙花取決于能不能點燃煙花，且點燃時還不能出事故，不然沒有機會欣賞煙花絢爛綻放的那一刻，只能救災了。因此，捕捉引爆點也罷，點燃導火線也罷，每一步都要小心謹慎，從長遠打算，從全局出發(fā)。

　?。ㄋ模┙鑴莸臓I銷組合推廣

　　即便擠上車也未必有座位；即便嫁給皇帝也未必能做皇后；即便和大事件有密切聯(lián)系也未必能借助事件提升品牌、提升銷量。有聯(lián)系、有引爆點未必成功，沒有強有力的營銷組合推廣就不可能使借勢營銷達到目的。“單絲不成線，獨木不成林”，獨樹一幟雖然也是一種美，但是遠沒有成林的氣勢和影響力。商業(yè)營銷要的不是曇花一現(xiàn)，一閃而過，要的是營造濃厚的氛圍，讓大多數(shù)消費者知道和了解，并形成話題，全方位地出現(xiàn)在消費者周圍，并讓其認為這很重要。形成這樣的氛圍只靠一種營銷方式和手段是難以達成的，需要多種營銷工具的組合。營銷組合是企業(yè)針對目標市場的需要，綜合考慮環(huán)境、能力、競爭狀況，對自己可控制的各種營銷因素（廣告、定價、促銷、公共關系等）進行優(yōu)化組合和綜合運用，使之配合協(xié)調(diào)、揚長避短、發(fā)揮優(yōu)勢，以取得更好的經(jīng)濟效益和社會效益。有效的市場營銷組合能夠通過各種方式使消費者了解、喜歡、選擇并長期使用該產(chǎn)品。在實施市場營銷組合策略時，根據(jù)營銷環(huán)境和客戶需求的變化，對原有的產(chǎn)品策略、定價策略、促銷策略和渠道策略等不斷進行改進和優(yōu)化，使之適應新的市場需求，最大限度地占領市場。

　　除了傳統(tǒng)的營銷組合方式，互聯(lián)網(wǎng)時代（營銷3.0時代）更要采取多媒體傳播策略，拓寬受眾面，增強互動性?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的借勢營銷，打破了傳統(tǒng)媒介的限制，擴大了受眾面，同時利用文字、相冊、視頻等多種表現(xiàn)形式傳播信息，打入用戶社交圈，使更多的用戶更容易參與事件討論，具有較強的互動性。聯(lián)絡需求已經(jīng)成為現(xiàn)代人的重要需求，微信、陌陌、微博等社交工具的運用已成為必不可少且更有影響力的手段，既能增強與消費者的互動性，又能增強用戶黏性和忠誠度，同時，也在潛移默化中使得受眾吸收了企業(yè)所要傳達的品牌信息。

　?。ㄎ澹娪辛Φ膱?zhí)行落地

　　這是決定借勢營銷結(jié)果最有效的武器。執(zhí)行力決定結(jié)果。很多企業(yè)一想到借勢就是借助大事件做廣告。結(jié)果廣告頻次很高，卻沒有取得自己想要的結(jié)果。為什么？因為廣告落不了地，一切都沒戲唱。在借勢事件營銷的實施過程中，傳播策略是非常重要的環(huán)節(jié)。營銷的實施就是一個事件本身的傳播過程，借助事件這一載體傳播企業(yè)所希望傳播的關鍵訴求點。要對事件營銷進行全面、細致、操作性強的策劃，明確透過事件營銷所要傳播的主題，如公司形象、品牌理念等。企業(yè)內(nèi)涵、品牌理念和事件要有合適的對接點，再根據(jù)主題制定完善的媒介宣傳計劃，從全局上把握宣傳的關鍵點。因此，完善的計劃和周密的部署是事件營銷成功的重要前提。

　　在“神舟五號”升空之前，世界上發(fā)射過載人飛船的國

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