強(qiáng)。但與此同時(shí)，盧峰和姚洋、茍琴等學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)銀行信貸資金配置中存在嚴(yán)重的所有制歧視問(wèn)題，即銀行更傾向于將貸款發(fā)放給國(guó)有企業(yè)，這導(dǎo)致依賴銀行融資的中小企業(yè)普遍存在“融資難、融資貴”的問(wèn)題，信貸配置效率的低下也阻礙了企業(yè)創(chuàng)新水平的提升。國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究還發(fā)現(xiàn)，銀行競(jìng)爭(zhēng)水平的提升以及股份制銀行和城商行的發(fā)展有利于銀行充分了解被投企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和創(chuàng)新業(yè)務(wù)、保護(hù)中小企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息并降低融資成本，從而促進(jìn)中小高新企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)。由此可見(jiàn)，銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水平的提升以及股份制銀行和城商行的蓬勃發(fā)展，對(duì)于緩解我國(guó)中小企業(yè)“融資難、融資貴”問(wèn)題以及促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新具有重要意義。

　?。ㄈ┬裸y行業(yè)態(tài)與企業(yè)創(chuàng)新

　　 如前文所述，傳統(tǒng)的銀行業(yè)務(wù)和企業(yè)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)之間存在風(fēng)險(xiǎn)結(jié)構(gòu)、周期結(jié)構(gòu)不匹配的問(wèn)題，因而催生了創(chuàng)業(yè)投資行業(yè)的發(fā)展。而與此同時(shí)，隨著銀行對(duì)于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的自我創(chuàng)新以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，更多新的銀行業(yè)態(tài)已經(jīng)可以有效發(fā)揮支持企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的作用。

　　1．“投貸聯(lián)動(dòng)”模式支持創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展

　　 所謂“投貸聯(lián)動(dòng)”，是指銀行采用與創(chuàng)投公司進(jìn)行合作或借助子公司成立類似風(fēng)險(xiǎn)投資公司或基金的方式，對(duì)創(chuàng)新企業(yè)給予資金支持，實(shí)現(xiàn)銀行業(yè)的資本性資金早期介入。與此同時(shí)，在創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)評(píng)估和投資的基礎(chǔ)上，進(jìn)行配套的信貸配給，并且實(shí)施“防火墻”制度，保證股權(quán)和貸款風(fēng)險(xiǎn)的嚴(yán)格隔離。實(shí)質(zhì)上，“投貸聯(lián)動(dòng)”業(yè)務(wù)一定程度上借鑒了美國(guó)硅谷銀行的業(yè)務(wù)模式。硅谷銀行于1983年在美國(guó)設(shè)立，通過(guò)專業(yè)化貸款的方式支持了大量的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)。這一業(yè)務(wù)最終發(fā)展成為“（利率較高的）貸款+少量認(rèn)股權(quán)證”的風(fēng)險(xiǎn)貸款（Venture Lending）模式，在為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供全周期資金支持的同時(shí)，很好地彌補(bǔ)了純粹的股權(quán)風(fēng)險(xiǎn)投資造成的對(duì)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)控制權(quán)大量稀釋的弊端。

　　 “投貸聯(lián)動(dòng)”的業(yè)務(wù)模式具有三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：一是解決了傳統(tǒng)的銀行信貸業(yè)務(wù)與企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)特點(diǎn)之間的不匹配問(wèn)題，從而使銀行能夠在更好地發(fā)揮支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的作用的同時(shí)，有效控制風(fēng)險(xiǎn)，防止在銀行體系內(nèi)爆發(fā)系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)；二是緩解了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的融資約束問(wèn)題，對(duì)于一些金額較大的投資項(xiàng)目，創(chuàng)投機(jī)構(gòu)在投資過(guò)程中往往面臨融資約束，而銀行的配套信貸在一定程度上解決了這一問(wèn)題；三是銀行和創(chuàng)投雙方在全周期內(nèi)的信息共享有效避免了信息不對(duì)稱帶來(lái)的道德風(fēng)險(xiǎn)和逆向選擇問(wèn)題，同時(shí)銀行的信貸支持進(jìn)一步保障了被投企業(yè)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)和快速成長(zhǎng)?？偟膩?lái)說(shuō)，這樣一種業(yè)務(wù)模式的安排，既可以充分依托大體量的銀行資金，又可以充分適應(yīng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和融資需求，是一種相對(duì)適應(yīng)我國(guó)金融市場(chǎng)特點(diǎn)的、合理有效的機(jī)制設(shè)計(jì)。

　　 目前，利用這一業(yè)務(wù)模式的成功案例在我國(guó)已有多個(gè)，例如：北京銀行聯(lián)合其子公司北銀豐業(yè)為北京賽佰特科技有限公司量身定制的投貸聯(lián)動(dòng)方案。這個(gè)方案在債權(quán)端完全采用風(fēng)險(xiǎn)隔離方式，為企業(yè)增加一筆純信用500萬(wàn)元授信支持，無(wú)須實(shí)物資產(chǎn)抵押。而在股權(quán)端，由北銀豐業(yè)與企業(yè)達(dá)成認(rèn)股權(quán)合作，北銀豐業(yè)以人民幣1.8億元對(duì)企業(yè)進(jìn)行估值，并在兩年行權(quán)期限內(nèi)，按照行權(quán)條件出資500萬(wàn)元人民幣，通過(guò)直投方式持有企業(yè)增資后的股份。除北京外，投貸聯(lián)動(dòng)的模式在我國(guó)多地也已成規(guī)模的試點(diǎn)落地。根據(jù)上海市銀監(jiān)局的數(shù)據(jù)：截至2017年末，其轄內(nèi)投貸聯(lián)動(dòng)項(xiàng)下貸款存量戶數(shù)315家，年增長(zhǎng)率為72.13%；貸款余額合計(jì)60.9億元，增長(zhǎng)率為133.06%。銀行與企業(yè)實(shí)現(xiàn)互惠共贏，風(fēng)險(xiǎn)與收益基本均衡。

　　2．大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)銀行與供應(yīng)鏈金融

　　 除了基于銀行傳統(tǒng)信貸業(yè)務(wù)的適應(yīng)性創(chuàng)新，銀行在機(jī)構(gòu)組織形式和風(fēng)險(xiǎn)管理上也出現(xiàn)了一系列金融創(chuàng)新。一方面，網(wǎng)絡(luò)銀行的出現(xiàn)標(biāo)志著銀行與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的結(jié)合，除了表面上“非實(shí)體”的存在特點(diǎn)及其帶來(lái)的低成本、低利率優(yōu)勢(shì)之外，網(wǎng)絡(luò)銀行更大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是可以依托互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獨(dú)有的大數(shù)據(jù)進(jìn)行信用風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，從而更有效地進(jìn)行貸款業(yè)務(wù)。事實(shí)上，早在1995年美國(guó)就出現(xiàn)了第一家網(wǎng)絡(luò)銀行——美國(guó)安全第一網(wǎng)絡(luò)銀行（Security First Network Bank，SFNB）——并且成功運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)絡(luò)銀行的模式在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體內(nèi)已經(jīng)相對(duì)普及，配套監(jiān)管政策和相關(guān)法律法規(guī)也比較完善。而在我國(guó)，隨著近幾年大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，深圳前海微眾銀行、浙江網(wǎng)商銀行的先后成立，網(wǎng)絡(luò)銀行的發(fā)展也呈現(xiàn)良好的態(tài)勢(shì)。以深圳前海微眾銀行為例，根據(jù)該企業(yè)2018年報(bào)：資產(chǎn)總額達(dá)2 200億元，全年?duì)I收超過(guò)百億元，凈利潤(rùn)24.7億元，同比增長(zhǎng)71%；年末有效客戶超過(guò)1億人，覆蓋了31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市；管理貸款余額超過(guò)3 000億元，表內(nèi)各項(xiàng)貸款余額1 198億元，各項(xiàng)存款余額1 545億元，并實(shí)現(xiàn)了0.51%的不良貸款率，同比下降0.13%；貸款撥備率4.30%，撥備覆蓋率高達(dá)848.01%；流動(dòng)性比例為61.61%，資本充足率為12.82%

電子商務(wù)行業(yè)近些年發(fā)展迅速，電子商務(wù)本來(lái)說(shuō)就是依靠網(wǎng)絡(luò)而發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)推廣對(duì)電子商務(wù)來(lái)說(shuō)是必須手段，而對(duì)于電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣，離不開(kāi)好的推廣軟文，SEMtime上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司分享，電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣軟文的寫作方法。

一、寫出好的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)推廣軟文，需要具備的前提

1、寫作者需要文字駕馭能力，這個(gè)是做軟文推廣的根本，學(xué)好基本知識(shí)的基礎(chǔ)上，多寫多練熟能生巧，創(chuàng)意化的東西有的是可意會(huì)但難以言傳。

2、寫作者了解行業(yè)，對(duì)電子商務(wù)行業(yè)有較深入的了解，掌握一定的專業(yè)知識(shí)，這是能寫出有高度的文章必要條件。

3、寫作者要懂營(yíng)銷，軟文是營(yíng)銷手段，文學(xué)是藝術(shù)，要區(qū)分好，這是中文畢業(yè)生容易犯的毛病，文章總是走藝術(shù)路線，最后沒(méi)有融入企業(yè)的宣傳元素，這只能說(shuō)是一篇好的文章，但不能說(shuō)是一篇好的軟文。

4、寫作者懂產(chǎn)品，你所在的企業(yè)，主做什么業(yè)務(wù)，主打什么產(chǎn)品，軟文推廣的時(shí)候是要圍繞企業(yè)、產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)等幾個(gè)要軸心開(kāi)展。

二、做好以上幾點(diǎn)，再掌握電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)推廣軟文寫作技巧

1、軟文本身——題目醒目，內(nèi)容實(shí)用、語(yǔ)言犀利、圖文并茂

SEMtime在此文中 介紹過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣的軟文如何寫，針對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)推廣軟文本身，電子商務(wù)企業(yè)也同樣適用。有一個(gè)引人注目的題目，有一些對(duì)讀者有用處的內(nèi)容，整篇語(yǔ)言鮮活、幽默，讀起來(lái)不枯燥，有圖有真相，這些個(gè)是軟文宣傳效果放大的潛在要求。

2、媒體選擇——瞄準(zhǔn)目標(biāo)媒體

既然我們是做電子商務(wù)的，我們軟文推廣的主要目的就是帶動(dòng)銷售，最好是能直接帶動(dòng)銷售量。就軟文本身而言，帶動(dòng)銷售潛質(zhì)并不強(qiáng)，但是活動(dòng)軟文是可以拉動(dòng)商城的銷售量的。前提要求是要選對(duì)媒體，這個(gè)需要注意的是企業(yè)的目標(biāo)群體的地域、年齡、性別等。例如一家主做江浙滬女性用品的電子商務(wù)企業(yè)，選擇的媒體必須是當(dāng)?shù)孛襟w的時(shí)尚、女性頻道，或門戶網(wǎng)站的地方頻道。當(dāng)然，企業(yè)做品牌推廣的時(shí)候，可以選擇門戶媒體的新聞財(cái)經(jīng)等綜合頻道。

3、整合營(yíng)銷——結(jié)合網(wǎng)站優(yōu)化和論壇博客推廣

任何一個(gè)行業(yè)，任何一家企業(yè)，都不能單單靠一種推廣方式去宣傳，必須做到整合推廣。當(dāng)我們有若干個(gè)熱門關(guān)鍵詞很難靠網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)搞定，不訪寫幾篇針對(duì)這些熱門關(guān)鍵詞的軟文，發(fā)不到權(quán)重高的門戶網(wǎng)站，如新浪、騰訊、搜狐、人民、新華、中國(guó)新聞網(wǎng)等門戶，就筆者經(jīng)驗(yàn)，只要文章優(yōu)化好，獲得關(guān)鍵詞排名并不難，靠此思路可以把企業(yè)整體的關(guān)鍵詞分析下，沒(méi)有獲得排名的詞都用軟文推廣覆蓋一下，用戶搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)，不是看到我們的網(wǎng)站，就是看到我們的軟文，你說(shuō)我們不成功誰(shuí)成功？

雖然討論的是電子商務(wù)企業(yè)軟文推廣的技巧，但是也適合于其他企業(yè)。一篇軟文，可以作為新聞發(fā)布，也可以做博文發(fā)布，也可以做論壇帖子發(fā)布，一篇優(yōu)秀的軟文可以多次利用，充分發(fā)揮它的價(jià)值，也使網(wǎng)絡(luò)推廣事半功倍。

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　　以上就是小編為大家介紹的電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣軟文寫法的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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