品牌延伸策略有以下(xia)幾種：

　　（1）主(zhu)副品(pin)牌延伸策略(lve)。副品(pin)牌指(zhi)企業在(zai)生產(chan)多種產(chan)品(pin)的情況(kuang)下，給其所有產(chan)品(pin)冠以(yi)統一(yi)名(ming)稱的同時，再根據每種產(chan)品(pin)的不同特征給其取上一(yi)個名(ming)字(zi)。利用副品(pin)牌策略(lve)不僅可以(yi)降低新產(chan)品(pin)的推(tui)廣成本，還(huan)可以(yi)使同一(yi)品(pin)牌各產(chan)品(pin)同中求異。

　　（2）關(guan)聯(lian)延伸策略。即(ji)企(qi)業借助(zhu)成(cheng)名品(pin)牌在顧(gu)客(ke)心(xin)中的老產(chan)(chan)(chan)品(pin)形象，選擇(ze)與(yu)老產(chan)(chan)(chan)品(pin)相關(guan)聯(lian)的新產(chan)(chan)(chan)品(pin)，使其包裝、廣告、宣(xuan)傳等(deng)盡可能展示出與(yu)老產(chan)(chan)(chan)品(pin)相關(guan)聯(lian)的做法(fa)，讓(rang)顧(gu)客(ke)從相關(guan)性中發現新老產(chan)(chan)(chan)品(pin)間的共性，進而接(jie)受采用(yong)成(cheng)名品(pin)牌的新產(chan)(chan)(chan)品(pin)的策略。

　　（3）品牌(pai)內(nei)(nei)涵虛(xu)化策(ce)略(lve)(lve)，又稱為(wei)品牌(pai)內(nei)(nei)涵的(de)泛人群(qun)化策(ce)略(lve)(lve)或品牌(pai)內(nei)(nei)涵的(de)提(ti)升策(ce)略(lve)(lve)。即將內(nei)(nei)涵變得逐漸模糊(hu)，外(wai)延則出現一種擴大化趨勢，從而使品牌(pai)具有(you)極強的(de)可塑性，為(wei)之后(hou)品牌(pai)延伸創造(zao)了良好的(de)前提(ti)條(tiao)件及更廣泛的(de)應用空間。

　　（4）適度分離策略。當(dang)企業欲將核心品(pin)牌(pai)(pai)延伸到(dao)與核心品(pin)牌(pai)(pai)主導產(chan)(chan)品(pin)不同類型的產(chan)(chan)品(pin)時，就需要重(zhong)塑核心品(pin)牌(pai)(pai)概念(nian)，實(shi)現品(pin)牌(pai)(pai)與產(chan)(chan)品(pin)個性的適度分離，讓(rang)顧客產(chan)(chan)生更為豐富(fu)的聯想，從而選擇該(gai)企業的眾(zhong)多產(chan)(chan)品(pin)。可以通過改變(bian)品(pin)牌(pai)(pai)表達形(xing)式和不借助老產(chan)(chan)品(pin)的背景，專門為新產(chan)(chan)品(pin)策劃和組織廣告宣傳活動來實(shi)現適度分離。

　　（5）授(shou)權(quan)(quan)許(xu)可(ke)品(pin)(pin)牌延伸(shen)策略。其(qi)指的(de)是通過授(shou)權(quan)(quan)許(xu)可(ke)的(de)方式延伸(shen)品(pin)(pin)牌，即(ji)準許(xu)別(bie)人使(shi)用(yong)你的(de)品(pin)(pin)牌名稱和商標，通常授(shou)權(quan)(quan)對象(xiang)是和原品(pin)(pin)牌產(chan)品(pin)(pin)截然不同的(de)產(chan)品(pin)(pin)類型(xing)。

　　（6）聯(lian)合(he)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)延(yan)伸策略(lve)，也稱(cheng)為(wei)合(he)作品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，即在新產品(pin)(pin)上使(shi)(shi)用兩個或更(geng)多的著名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，每個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)使(shi)(shi)用者(zhe)都希望(wang)另一個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名稱(cheng)能夠加強品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的表現(xian)或購買(mai)意(yi)圖。聯(lian)合(he)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)策略(lve)可(ke)以(yi)更(geng)好地(di)提高品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的認知力度(du)，激發消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的購買(mai)欲望(wang)，促使(shi)(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)購買(mai)行為(wei)的發生。

　　三、案例研討

　　議題1

　　在(zai)中藥行業中，天(tian)士力(li)(li)只能(neng)算一個新軍，僅僅20年的歷(li)史，但(dan)卻(que)可以趕超那(nei)些百(bai)年老字(zi)號(hao)的中藥企業，其知名(ming)度一點也不(bu)亞(ya)于同仁堂等。那(nei)么(me)，天(tian)士力(li)(li)成功的關鍵(jian)因素有哪些？它是如(ru)何(he)塑造“天(tian)士力(li)(li)”這個品(pin)牌(pai)的？董事長(chang)閆希軍的企業家(jia)精神，在(zai)天(tian)士力(li)(li)的品(pin)牌(pai)塑造中起了什(shen)么(me)樣的作用？

　　議題2

　　2000年之前，業(ye)界(jie)普遍認(ren)為，中(zhong)藥去美國(guo)FDA搞認(ren)證(zheng)(zheng)無異于天(tian)方(fang)夜譚。即使有可(ke)能(neng)成功(gong)，也將會使天(tian)士力遇到一系(xi)列的(de)技術難題，并付出(chu)高昂的(de)代價。而天(tian)士力的(de)董事長閆希(xi)軍(jun)為什么非常堅定地想要用復方(fang)丹參(can)滴丸去參(can)加美國(guo)FDA試驗和認(ren)證(zheng)(zheng)呢(ni)？他的(de)這種知難而上的(de)行為，對天(tian)士力的(de)品牌(pai)塑造帶來哪些積極的(de)影響？

　　議題3

　　憑(ping)借著在(zai)醫(yi)藥(yao)(yao)(yao)(yao)領域積(ji)累(lei)的(de)巨大品(pin)牌影(ying)響力，天(tian)士力又放眼大健康(kang)產(chan)業。在(zai)“做(zuo)專、做(zuo)精”現代(dai)中藥(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)基礎上，向生(sheng)物(wu)藥(yao)(yao)(yao)(yao)、化學藥(yao)(yao)(yao)(yao)、特色專科醫(yi)療(liao)行業擴展(zhan)，形(xing)成以醫(yi)藥(yao)(yao)(yao)(yao)為主要(yao)領域的(de)生(sheng)命安全產(chan)業板塊，并逐步進(jin)入(ru)保(bao)健品(pin)、健康(kang)食品(pin)、化妝品(pin)、安全飲用水、普(pu)洱茶等(deng)生(sheng)命健康(kang)產(chan)業領域。對于(yu)這樣一種“大健康(kang)”發展(zhan)戰(zhan)略，天(tian)士力集團(tuan)應該實施什么樣的(de)品(pin)牌戰(zhan)略才能與(yu)之匹(pi)配？

　　議題4

　　天(tian)(tian)士力(li)的(de)(de)國際化(hua)(hua)策略是以參加美國FDA認(ren)證為(wei)突破口，讓西方醫藥體系以能看得(de)懂(dong)的(de)(de)方式來認(ren)識中(zhong)藥、接受中(zhong)藥。那么(me)，一(yi)旦(dan)復(fu)方丹參滴丸(wan)的(de)(de)FDAⅢ期(qi)臨床試驗(yan)取得(de)成功，它將對天(tian)(tian)士力(li)的(de)(de)品(pin)牌(pai)價值產(chan)生什么(me)樣的(de)(de)影(ying)響(xiang)？它會使天(tian)(tian)士力(li)在國內和國外(wai)(wai)的(de)(de)品(pin)牌(pai)影(ying)響(xiang)力(li)分別產(chan)生什么(me)樣的(de)(de)變化(hua)(hua)？此外(wai)(wai)，除了產(chan)品(pin)本身的(de)(de)各項因素外(wai)(wai)，文(wen)化(hua)(hua)因素也很重要，那么(me)該(gai)如何形(xing)成適(shi)合(he)國外(wai)(wai)市(shi)場的(de)(de)品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)(hua)呢？

　　參考資料

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　　案例10農夫山泉遇危(wei)機健康飲水惹爭議

　　第一部分案例介(jie)紹(shao)

　　農(nong)夫山(shan)泉股份有限公司是一家(jia)飲(yin)用(yong)水(shui)生產企業，成立于1996年，原名為浙江千島(dao)湖養生堂飲(yin)用(yong)水(shui)有限公司。公司秉承“健康、?

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