動態(tài)變化中的。只要有變化，就會有新生和消亡，就會有新生品牌呼吸并且成長的空間。

　　2000年前后，有好幾筆資產(chǎn)可以被本土化妝品牌使用，以支撐起它們的產(chǎn)品相對于國際化妝品大牌“有相關(guān)度的差異化競爭優(yōu)勢（DCECA）”。只是這幾筆資產(chǎn)誰先拿過來用，誰能用得好、用得長久，就看各本土化妝品牌的造化了。

　　第一筆資產(chǎn)，是化妝品行業(yè)經(jīng)過近百年的發(fā)展，沉淀下了數(shù)以千百計(jì)的護(hù)膚成分。

　　這些護(hù)膚成分有的是因?yàn)楣π浜蟊惶蕴?；有的是以前沒用在化妝品上，但是對皮膚有一定好處的；有的是因?yàn)殚L期使用后會產(chǎn)生些副作用而被發(fā)達(dá)國家的化妝品行業(yè)放棄使用的；更多的是那些沒有被申請專利過或?qū)＠^期、化妝品行業(yè)通用的……它們在潔膚、護(hù)膚、治療、粉飾方面盡管不是最管用，還是有一定作用的。

　　理論上講，將這些護(hù)膚成分加以排列組合調(diào)配，任何企業(yè)都能生產(chǎn)出無數(shù)品類具有一定的清潔、美白、保濕、祛痘、抗皺等效果的化妝品。只要再通過國家有關(guān)部門的檢驗(yàn)、審批，遵守有效的行業(yè)法規(guī)，這些化妝品就可以拿到市場上銷售了。

　　第二筆資產(chǎn)，是國內(nèi)的消費(fèi)者對化妝品了解得不多，容易被化妝品企業(yè)的“品牌營銷價值概念（B-MVC）”引導(dǎo)著去消費(fèi)。

　　發(fā)達(dá)國家的化妝品行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了相對完整的“化工合成時代”“科技提純時代”和“生物科技時代”。消費(fèi)者對眾多化妝品牌的發(fā)展歷程、各自優(yōu)勢、產(chǎn)品的好壞、細(xì)微差別，以及相關(guān)的行業(yè)法規(guī)等了解得比較深。

　　國內(nèi)的消費(fèi)者，“基因（DNA）”“納米”“活細(xì)胞”“模擬酶”等概念對于她們來說像是外星人創(chuàng)造的詞匯。早已被國際化妝品大牌玩過的“溫泉礦物質(zhì)護(hù)膚”“深海魚油護(hù)膚”“植物精華護(hù)膚”等概念，由于十分生動、形象，反而更容易被她們理解并接受。聰明的本土化妝品牌只要拋出些新穎、獨(dú)特的概念，把產(chǎn)品包裝得漂漂亮亮的，就能夠在市場上打開一定的銷路。

　　第三筆資產(chǎn)，是中國的經(jīng)濟(jì)一直高速發(fā)展，國人對化妝品的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力，獲得了空前的提升。

　　很早以前一位很聰明的中國人就說過“倉廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱”。吃飽穿暖之后，就會越來越重視“臉面”，這是人們消費(fèi)需求的一個必然發(fā)展趨勢。更何況很早以前一位很要面子的國學(xué)大師就教導(dǎo)國人“士可殺，不可辱”。因此，一兩千年的歷史傳統(tǒng)傳承下來，中國人對“臉面”的重視度在世界各國中絕無僅有。

　　2000年前后的和平年代，早就不打仗迎面洋槍大炮了，所以國內(nèi)豐衣足食的消費(fèi)者就非常想把不可辱的決心和吃飽了沒事干的空閑以及倉廩實(shí)之后的閑錢都用在“臉面”上?；瘖y品行業(yè)的市場前景一下子就敞亮了。

　　從“品牌營銷（B-M）”的角度看，決定某種產(chǎn)品價格的不是它的價值，而是在特定的時間、地點(diǎn)，人們對這種產(chǎn)品需求的必要程度、緊迫程度、強(qiáng)烈程度，及其所擁有的購買力。化妝品不是必需品，但是2000年前后，國內(nèi)消費(fèi)者普遍地對改善皮膚的需求非常緊迫而強(qiáng)烈。

　　國際化妝品大牌的產(chǎn)品若是具有先進(jìn)的改善皮膚的效果，可以將價格定得無限高，由那些能夠買得起的先富起來的國內(nèi)消費(fèi)者買單，牟取暴利。對于數(shù)量更龐大的不那么有閑錢的中產(chǎn)、白領(lǐng)消費(fèi)群體，國際化妝品大牌為了不使自己的品牌、產(chǎn)品掉價而喪失暴利來源，主要通過收購本土化妝品牌的方式，來滿足她們的需求。

　　這就讓國內(nèi)一些本土化妝品牌看到了機(jī)會，在國際化妝品大牌才剛剛開始占領(lǐng)高端化妝品市場的時候，它們完全有可能奮力一搏，占領(lǐng)中國廣大的中端、中低收入化妝品消費(fèi)群體。

　　國際化妝品大牌所擁有的護(hù)膚成分專利、獨(dú)特效果的產(chǎn)品、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，以及強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力，本土化妝品牌的產(chǎn)品無論如何也不可能在短時期內(nèi)趕上，更別說在高端市場與它們正面爭鋒。

　　“溫泉礦物質(zhì)護(hù)膚”“深海魚油護(hù)膚”“植物精華護(hù)膚”等概念固然能夠博取一時的市場目光，但是深究起來，其品牌和產(chǎn)品所憑借的仍然是采用科技手段萃取的某些護(hù)膚成分。拿這些在市場上面對國際化妝品大牌，就像抱著燒火棍去對付M16一樣。想要有活路，要么繞著走；要么放低姿態(tài)，把價格定低，不去招惹人家的消費(fèi)客群。

　　——有沒有一些資產(chǎn)，是只有本土化妝品牌及其產(chǎn)品能用，而國際化妝品大牌不能借力的呢？

　　第四筆資產(chǎn)，是老祖宗留給我們的傳統(tǒng)文化典籍。包括記載了很多美容護(hù)膚藥方的《神農(nóng)本草經(jīng)》《唐本草》《嘉祐補(bǔ)注本草》《政和重修經(jīng)史證類本草》《本草綱目》等，以及儒家、道家、佛家宣揚(yáng)的“天人合一”的哲學(xué)思想。

　　盡管中醫(yī)相對于西醫(yī)已經(jīng)式微，傳統(tǒng)文化相對于西方文化漸趨沒落，但是幾千年影響傳承下來，國內(nèi)的消費(fèi)者還是比較普遍地信服傳統(tǒng)文化中一些精髓的思想觀點(diǎn)和理念。本土化妝品牌及產(chǎn)品，能夠賴以支撐與國際化妝品大牌抗衡一下的，在短時期內(nèi)，也的確只有老祖宗留給我們的這一點(diǎn)家底了。

　　還有一筆資產(chǎn)只有本土化妝品牌及其產(chǎn)品能用“中國人更懂中國人的肌膚”的觀念。

　　這句話似乎很缺乏科學(xué)依據(jù)來支撐，但是喊出來的確能夠讓很多國內(nèi)的消費(fèi)者相信。畢竟不同地域生活的人，肌膚各方面都有很多不同。中國人的皮膚和外國人的肌膚無論從膚色、毛孔、光滑度、汗毛密度等方面，還是隨著年齡增長

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