先進(jìn)的“產(chǎn)品基因（PG）”是產(chǎn)品的核心生命力所在。因此，表達(dá)先進(jìn)“產(chǎn)品基因（PG）”相對(duì)于品牌“目標(biāo)消費(fèi)客群（TCG）”的“文化價(jià)值和社會(huì)意義”的“品牌廣告語(yǔ)（BS）”更深刻、更全面、更長(zhǎng)遠(yuǎn)地詮釋了品牌的特色價(jià)值。也正因?yàn)檫@一點(diǎn)，它比別的任何類(lèi)型的廣告語(yǔ)更能提升品牌形象和產(chǎn)品價(jià)格，支撐品牌的可持續(xù)發(fā)展。

　　這種類(lèi)型的“品牌廣告語(yǔ)（BS）”也尋求其品牌在“目標(biāo)消費(fèi)客群（TCG）”心目中價(jià)值定位；但是它更本職的作用在于傳達(dá)品牌的核心價(jià)值而不是促銷(xiāo)產(chǎn)品，它最偉大的意義在于指明產(chǎn)品發(fā)展的方向，以產(chǎn)品領(lǐng)先支撐起品牌的進(jìn)步，同時(shí)讓企業(yè)的員工在圍繞產(chǎn)品工作的時(shí)候認(rèn)同到一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的歸屬感和人生意義。這對(duì)于企業(yè)及其品牌可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值，無(wú)論怎么夸大都不為過(guò)。

　　——我們把這種類(lèi)型的“品牌廣告語(yǔ)（BS）”稱(chēng)之為“品牌核心價(jià)值概念（BCVC）”。

　　國(guó)內(nèi)的企業(yè)普遍從傳播角度，基于其產(chǎn)品“有相關(guān)度的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（DCETA）”，或者其當(dāng)前生產(chǎn)的產(chǎn)品所具備的“文化價(jià)值和社會(huì)意義”，尋求其產(chǎn)品以及品牌在“目標(biāo)消費(fèi)客群（TCG）”心目中的價(jià)值定位，主要有兩點(diǎn)原因：

　　一是當(dāng)前產(chǎn)品的“獨(dú)特價(jià)值”與消費(fèi)者的切身利益或者體驗(yàn)的相關(guān)度具體而緊密，由此提煉的“產(chǎn)品定位語(yǔ)（PPC）”“品牌定位語(yǔ)（BPC）”比較容易傳播，促銷(xiāo)作用也強(qiáng)。二是國(guó)內(nèi)的企業(yè)普遍缺失先進(jìn)的“產(chǎn)品基因（PG）”，只能從傳播角度，通過(guò)“產(chǎn)品定位語(yǔ)（PPC）”“品牌定位語(yǔ)（BPC）”形式的廣告語(yǔ)尋求其產(chǎn)品和品牌在“目標(biāo)消費(fèi)客群（TCG）”心目中的價(jià)值定位，以實(shí)現(xiàn)“品牌營(yíng)銷(xiāo)（B-M）”的目的。

　　“品牌核心價(jià)值概念（BCVC）”表達(dá)的品牌價(jià)值與消費(fèi)者的切身利益或者體驗(yàn)的相關(guān)度一般非常抽象而且宏闊，很難讓消費(fèi)者通過(guò)具體產(chǎn)品的消費(fèi)直接感同身受，所以它們?cè)诋?dāng)前主要地發(fā)揮了提升品牌形象、指導(dǎo)企業(yè)的產(chǎn)品長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的作用，對(duì)于品牌知名度的擴(kuò)大和產(chǎn)品銷(xiāo)售促進(jìn)只能是潛移默化地施加影響，在時(shí)間中沉淀得越久才越能顯現(xiàn)出厚積薄發(fā)的能量。

　　不同行業(yè)、市場(chǎng)產(chǎn)品的科技水平差別很大，“品牌營(yíng)銷(xiāo)（B-M）”的發(fā)展水平也參差不齊。在產(chǎn)品科技含量低、更新?lián)Q代慢的行業(yè)或者市場(chǎng)領(lǐng)域，比如礦泉水、生鮮、初級(jí)加工的食品或者保健品等，“產(chǎn)品定位語(yǔ)（PPC）”可以一時(shí)頂上“品牌廣告語(yǔ)（BS）”的位置，支撐企業(yè)旗下“產(chǎn)品品牌（PB）”的發(fā)展并能長(zhǎng)期發(fā)揮作用。在產(chǎn)品科技含量高、更新?lián)Q代快的行業(yè)以及市場(chǎng)領(lǐng)域，比如化妝品、汽車(chē)、家用電器、電子產(chǎn)品、電腦、智能手機(jī)等行業(yè)的企業(yè)在開(kāi)展“品牌營(yíng)銷(xiāo)（B-M）”的時(shí)候，其“產(chǎn)品品牌（PB）”的“品牌定位語(yǔ)（BPC）”就必不可少了。

　　除此之外，不管企業(yè)的“產(chǎn)品品牌（PB）”處于哪一個(gè)發(fā)展水平的行業(yè)或者市場(chǎng)，只要它已經(jīng)具備了先進(jìn)的“產(chǎn)品基因（PG）”，就有必要根據(jù)“產(chǎn)品基因（PG）”能夠衍生出的“未來(lái)產(chǎn)品集群（FPC）”，提煉出它們當(dāng)下所具有的“文化價(jià)值和社會(huì)意義”，作為“品牌核心價(jià)值概念（BCVC）”，與其“品牌定位語(yǔ)（BPC）”“產(chǎn)品定位語(yǔ)（PPC）”密切配合，共同支撐企業(yè)的“品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐（B-MP）”。

　　理解“品牌核心價(jià)值概念（BCVC）”“品牌定位語(yǔ)（BPC）”和“產(chǎn)品定位語(yǔ)（PPC）”這三種形式“品牌廣告語(yǔ)（BS）”的內(nèi)涵，并朝著前者指出的方向奮發(fā)圖強(qiáng)，而不是執(zhí)著于后兩者的傳播優(yōu)勢(shì)逞一時(shí)之快，貪圖“品牌和營(yíng)銷(xiāo)”的一時(shí)之利，對(duì)于中國(guó)當(dāng)代企業(yè)及其品牌將來(lái)整體跨出國(guó)門(mén)、走向世界，具有莫大的意義。

　　夯實(shí)先進(jìn)的“產(chǎn)品基因（PG）”，做好產(chǎn)品，并由此提煉出“品牌核心價(jià)值概念（BCVC）”指導(dǎo)產(chǎn)品領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、可持續(xù)發(fā)展，是國(guó)內(nèi)的企業(yè)及其品牌真正做大、做強(qiáng)的“品牌營(yíng)銷(xiāo)王道”。“品牌核心價(jià)值概念（BCVC）”和“品牌定位語(yǔ)（BPC）”“產(chǎn)品定位語(yǔ)（PPC）”，則正好順應(yīng)潮流，成為支撐當(dāng)下國(guó)內(nèi)企業(yè)的“品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐（B-MP）”奔向遠(yuǎn)大前程的“夢(mèng)幻組合”。

　　“產(chǎn)品多維價(jià)值系統(tǒng)”與“產(chǎn)品&品牌定位語(yǔ)”對(duì)應(yīng)關(guān)系框架圖

　　■7-5-4國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的定位之“道”■

　　做品牌不同于生產(chǎn)產(chǎn)品、銷(xiāo)售產(chǎn)品。企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品、銷(xiāo)售產(chǎn)品的目的很明確，就是把產(chǎn)品造出來(lái)、賣(mài)出去，賺得利潤(rùn)。反正不管什么樣的產(chǎn)品，只要有價(jià)值，總會(huì)有人消費(fèi)；而且不管什么樣的產(chǎn)品，只要找準(zhǔn)對(duì)象會(huì)忽悠，總能不賠本地賣(mài)出去。

　　做品牌則必須先明確產(chǎn)品“有相關(guān)度的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（DCETA）”，最好進(jìn)一步確立“產(chǎn)品基因（PG）”，否則無(wú)論如何品牌也做不起來(lái)，至少做不長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　多年以來(lái)，各行各業(yè)產(chǎn)品的最先進(jìn)的“基因（DNA）”都掌控在跨國(guó)企業(yè)及其旗下國(guó)際大品牌的手里，國(guó)內(nèi)的企業(yè)做大、做強(qiáng)各自的“產(chǎn)品品牌（PB）”，主要通過(guò)四種方式：

　　一是壟斷產(chǎn)品原材料資源。比如在鋼鐵、石油、煤炭、化工、房地產(chǎn)、飲用水、白酒、食品初級(jí)加工等行業(yè)，被個(gè)別企業(yè)局部壟斷的產(chǎn)品原材料資源是“絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（ACA）”，不過(guò)是一種繪著濃濃的政治色彩而非市場(chǎng)化背景下的“絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（ACA）”。

　　不管咋樣，這種“絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（ACA）”相對(duì)于企業(yè)成就的“品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值（B-MV）”卻無(wú)比巨大。?

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