區(qū)位品牌，指來自同一區(qū)域內(nèi)的某類產(chǎn)品在市場上具有較高的知名度和美譽度，為顧客所信任，給顧客形成品質(zhì)純正、質(zhì)量上乘的印象。該區(qū)域的企業(yè)在市場開拓中可以憑借區(qū)位品牌效應(yīng)，節(jié)約營銷費用，迅速打開市場。區(qū)位品牌往往是區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)，具有區(qū)位品牌的產(chǎn)業(yè)往往是當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在競爭中有較高的市場占有率，對推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義。

　　一般來講，區(qū)位品牌的形成都有其特定的歷史、文化、地理或產(chǎn)業(yè)背景。

　?。?）歷史悠久。有些區(qū)位品牌是因為歷史悠久而形成的，如景德鎮(zhèn)陶瓷、蘇州刺繡等。這類區(qū)位品牌的形成，主要因為該產(chǎn)品在這些地區(qū)有悠久的生產(chǎn)歷史，屬于百年老字號產(chǎn)品，經(jīng)過長久的傳播效應(yīng)，具有了較高的知名度、美譽度和忠誠度。

　　（2）地理優(yōu)勢。也有些區(qū)位品牌的形成在于其獨特的地理或氣候優(yōu)勢，這類區(qū)位品牌以農(nóng)產(chǎn)品居多，如新疆哈密瓜、杭州龍井茶、浙江龍巖蜜橘、煙臺蘋果等。以新疆哈密瓜為例，其之所以享有盛名，主要在于哈密獨特的氣候條件，境內(nèi)日照時間長，氣候干燥，空氣內(nèi)水分含量低，容易受熱和散熱，晝夜溫差大，白天溫度高，作物同化作用加快，夜間溫度低，作物呼吸作用緩慢，有利于瓜的生長和糖分積累，所以新疆哈密瓜比較甜，且含有豐富的維生素和鈣、磷、鐵等微量元素，深受人們喜愛。

　　（3）產(chǎn)業(yè)集群。隨著市場競爭的激烈和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)在更多的區(qū)位品牌是由于產(chǎn)業(yè)集群而形成的，如浙江溫州的服裝、鞋類、打火機、低壓電器，嵊州的中高檔領(lǐng)帶等。產(chǎn)業(yè)集群是指在某一特定領(lǐng)域內(nèi)互相聯(lián)系的，在地理位置上集中的公司和機構(gòu)的集合。集群區(qū)域內(nèi)包括一批對競爭起重要作用的、相互聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)和其他實體。產(chǎn)業(yè)集群之所以有助于區(qū)位品牌的創(chuàng)建，主要在于專業(yè)化分工、配套齊全帶來的產(chǎn)業(yè)成本優(yōu)勢和區(qū)域內(nèi)企業(yè)整體宣傳帶來的連動效應(yīng)。

　　當(dāng)然，區(qū)位品牌的形成也可能是歷史悠久、地理優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)集群三種因素綜合作用的結(jié)果。由于某地區(qū)地理氣候環(huán)境比較適合生產(chǎn)某產(chǎn)品，因此該產(chǎn)品在該地區(qū)就有著悠久的生產(chǎn)歷史；隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，就容易形成產(chǎn)供銷一體化的產(chǎn)業(yè)協(xié)作格局；同時為了提升產(chǎn)品競爭力，科研開發(fā)機構(gòu)也開始建立，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)也隨之顯現(xiàn)出來，區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)一步增強，區(qū)位品牌優(yōu)勢越來越明顯。

　　三、案例研討

　　議題1

　　我國擁有五千年的傳統(tǒng)文化，蘊含了無盡的文化瑰寶，但在當(dāng)今社會很多文化瑰寶都逐漸被人們淡忘甚至遺棄。請結(jié)合案例談?wù)剸|阿阿膠是如何實施文化戰(zhàn)略，成功利用傳統(tǒng)文化塑造品牌形象的？這種品牌策略的實施又對傳統(tǒng)文化帶來了怎樣的反作用？在這個過程中需要注意哪些問題？

　　議題2

　　東阿阿膠三年九次提價，尤其是2014年提出阿膠的價值回歸，要提價到6000元/斤，可謂天價阿膠。市場有觀點認(rèn)為，東阿阿膠這是在走奢侈品路線。請結(jié)合案例談?wù)勀銓|阿阿膠提價策略的看法，東阿阿膠是否真具備市場定價權(quán)？連續(xù)提價對于東阿阿膠品牌形象的塑造可能產(chǎn)生哪些影響？同時，又存在哪些隱患？

　　議題3

　　東阿阿膠從傳統(tǒng)的阿膠塊做起，后推行單焦點多品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新性地推出桃花姬阿膠糕、小分子阿膠等阿膠衍生產(chǎn)品，并取得了卓越的成績。請結(jié)合案例談?wù)剛鹘y(tǒng)文化品牌應(yīng)該如何根據(jù)時代發(fā)展進(jìn)行品牌創(chuàng)新？

　　參考資料

　　[1]余明陽，戴世富.品牌文化.北京：北京大學(xué)出版社，2008.

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　　[7]百度百科——區(qū)位品牌.http：//baike.baidu.com/view/1499044.htm？fr=aladdin.

　　[8]將推出小分子阿膠東阿阿膠漲逾6%.http：//stock.eastmoney.com/news/1406，20140617393522840.html.

　　[9]東阿阿膠：小分子阿膠，當(dāng)阿膠可以含著吃.http：//finance.qq.com/a/20140618/059212.htm.

　　[10]新浪財經(jīng).東阿阿膠今年已提價三次老總稱價格應(yīng)超LV.http：//finance.sina.com.cn/consume/puguangtai/20121024/191613466274.shtml.

　　[11]新浪財經(jīng).東阿阿膠終端價格混亂：同款產(chǎn)品價差132元.http：//finance.sina.com.cn/consume/puguangtai/20121023/075813445721.shtml.

　　[12]和訊網(wǎng).東阿阿膠要漲到6000元/斤.http：//stock.hexun.com/20140715/166627094.html.

　　[13]森博公關(guān)“牽手”桃花姬引領(lǐng)美麗營銷“風(fēng)向標(biāo)”.http：//economy.gmw.cn/201209/12/content_5049151.htm.

　　[14]桃花姬掀起“食尚”促銷風(fēng)暴.http：//lady.qq.com/a/20120516/000286.htm.

　　[15]桃花姬啟動卡通形象征集評選落幕今年有望推出衍生品.http：//news.163.com/12/0516/11/81KF6Q0K00014AEE.html.

　　[16]東阿阿膠下半年將推出小分子阿膠.http：//epaper.stcn.com/paper/zqsb/html/epaper/index/cont

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