本書詳細(xì)地說明了創(chuàng)造過程，并結(jié)合我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來說明，我是怎樣創(chuàng)造出合適的商標(biāo)的。當(dāng)然，這些方法可能都比較個(gè)人化，但你可以沿著相同路徑或得到啟發(fā)后找到自己的方法來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

　　但，首先

　　但是，在我談自己的看法前，讓我們先給你布置一個(gè)任務(wù)。請(qǐng)你完成我設(shè)置的商標(biāo)小測(cè)驗(yàn)?，F(xiàn)在我們來回顧我們已經(jīng)學(xué)過的內(nèi)容。

　　消化吸收一切必要的知識(shí)，可以是商標(biāo)被拒絕的原因，也可以是應(yīng)該避免哪些因素。這個(gè)練習(xí)將會(huì)幫你加強(qiáng)記憶，做好完成測(cè)試的準(zhǔn)備。

　　為了測(cè)試你對(duì)品牌的品位與能力，現(xiàn)在請(qǐng)迎接以下挑戰(zhàn)吧

　　任務(wù)一：一款時(shí)髦的筆記本專用電腦包，必須有一個(gè)吸引人，又容易記住的商標(biāo)名稱。

　　任務(wù)二：為某系列三明治產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)總商標(biāo)，同時(shí)為單個(gè)三明治分別設(shè)計(jì)各自的商標(biāo)。

　　任務(wù)三：為一款新設(shè)計(jì)的狗屋取一個(gè)合適的商標(biāo)名。

　　任務(wù)四：創(chuàng)造一個(gè)時(shí)尚珠寶的商標(biāo)，要傳達(dá)出價(jià)格不菲和專屬性的信號(hào)。

　　任務(wù)五：針對(duì)兒童市場(chǎng)，為一種創(chuàng)新的糖果設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)。

　　任務(wù)六：一個(gè)女裝設(shè)計(jì)大公司要求設(shè)計(jì)一個(gè)特別的商標(biāo)，強(qiáng)調(diào)四季變化的不同色彩。

　　任務(wù)七：為一家果蔬公司創(chuàng)作一個(gè)商標(biāo)。

　　任務(wù)八：一家精選海鮮食品店要設(shè)計(jì)一個(gè)與該產(chǎn)業(yè)有關(guān)的商標(biāo)。

　　稍后，你將在本書中看到我們?yōu)樯鲜鏊行枨笤O(shè)計(jì)的商標(biāo)，以及這些創(chuàng)作背后的邏輯。

　　我是怎樣完成這些任務(wù)的

　　盡管可以選擇一個(gè)尚未有產(chǎn)品或服務(wù)使用的詞或詞組作為商標(biāo)，我還是更喜歡具有隱性關(guān)聯(lián)的詞或詞組。原因如下：它們?nèi)加兄谀繕?biāo)客戶記住我們所提供的商品或服務(wù)，并且利于促銷。這樣做的好處在于能夠帶來大量潛在的免費(fèi)推廣機(jī)會(huì)。如果某種事物獨(dú)具創(chuàng)意，那它就能俘獲消費(fèi)者和媒體的心。

　　一些案例

　　所以，讓我們來看一些案例。其中一些案例已經(jīng)被注冊(cè)為商標(biāo)，而另一些雖然是假設(shè)的產(chǎn)品或服務(wù)，但表明了創(chuàng)造商標(biāo)背后的過程與邏輯。

　　任務(wù)一：筆記本電腦專用的時(shí)髦電腦包

　　該產(chǎn)品的目標(biāo)群體是年輕人。在對(duì)關(guān)鍵詞“電腦”和“筆記本電腦”加以分析之后，我決定避免使用任何帶有“電腦”或類似字眼的詞語，因?yàn)槭袌?chǎng)上這樣的廣告詞已經(jīng)泛濫了。如果用這些詞語，幾乎不可能創(chuàng)做出具有排他性的商標(biāo)。

　　避免使用不受商標(biāo)保護(hù)的詞匯

　　隨后我仔細(xì)琢磨“筆記本電腦”這個(gè)詞語。這又是一個(gè)不受商標(biāo)保護(hù)的詞語，因?yàn)樵撛~可以指代任何廠商生產(chǎn)的任何筆記本電腦。毫無疑問不能將這個(gè)詞用在電腦包上。筆記本電腦包就只是筆記本電腦包，任一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都可以隨意參考他人的版本生產(chǎn)相同的產(chǎn)品。

　　尋找隱蔽的關(guān)聯(lián)性

　　隨后我打算從側(cè)面入手，決定使用一個(gè)與產(chǎn)品的用途有隱蔽關(guān)聯(lián)的詞語。

　　舞女

　　“舞女”這個(gè)詞具有目標(biāo)市場(chǎng)想要的特點(diǎn)，容易記憶，而且與產(chǎn)品沒有直接的關(guān)聯(lián)，不會(huì)被專利局的官方審查官否決掉，因此適合注冊(cè)為商標(biāo)。

　　隱藏的含義

　　你到現(xiàn)在為止對(duì)其它都是贊同的，但是或許會(huì)對(duì)選擇“舞女”這個(gè)詞的原因感到困惑，然后會(huì)在心里嘀咕印著這種商標(biāo)的包是用來裝什么的呢？

　　筆記本電腦呀。對(duì)，筆記本電腦——輕盈的舞女?，F(xiàn)在，這個(gè)詞已經(jīng)具有了全新的含義，而且是非常理想的商標(biāo)。目標(biāo)消費(fèi)者很熟悉“脫衣舞”——這一很有名的深夜娛樂活動(dòng)，同時(shí)也知曉筆記本電腦，這樣會(huì)很容易發(fā)現(xiàn)商標(biāo)與商品之間的關(guān)聯(lián)。

　　任務(wù)二：為某系列三明治產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)總商標(biāo)，同時(shí)為單個(gè)三明治分別設(shè)計(jì)各自的商標(biāo)

　　三明治

　　簡(jiǎn)要說來就是想出一個(gè)新的超乎公眾想象的三明治系列的名稱，而且設(shè)計(jì)出與產(chǎn)品理念相符的商標(biāo)。

　　任務(wù)的實(shí)質(zhì)是創(chuàng)新

　　這將不是普通的三明治，而是“異國(guó)風(fēng)味的火爆三明治”。根據(jù)這樣的大膽設(shè)想設(shè)計(jì)出的商標(biāo)才合人心意。

　　異國(guó)風(fēng)味的激情

　　你覺得“異國(guó)風(fēng)味”、“火爆”這樣的字眼會(huì)在人腦海中產(chǎn)生怎樣的聯(lián)想？通過“激情”這兩個(gè)字，很容易就能達(dá)到這個(gè)商標(biāo)希望具有的效果。此外，諸如“你今天得到你的那份‘激情’了嗎？”“異國(guó)風(fēng)味的火爆餡料”都是廣告和促銷的理想素材。

　　個(gè)性化

　　作為這個(gè)商標(biāo)的補(bǔ)充，而且為了突出該系列中的每種三明治，用同樣的口吻給每個(gè)三明治品種取名也必然是恰如其分的。

　　于是，“熊抱”，“愛痕”和“法式熱吻”這樣的名稱應(yīng)運(yùn)而生。

　　你就等著看這一系列商標(biāo)給企業(yè)、消費(fèi)者和廣告營(yíng)銷人員所帶來的巨大銷售和營(yíng)銷潛力吧。

　　案例：

　　生造詞

　　再介紹一種思路，用來完成有點(diǎn)不同尋常的任務(wù)。這一次是一項(xiàng)新發(fā)明。這項(xiàng)新發(fā)明希望能有個(gè)商標(biāo)。該產(chǎn)品是一種原創(chuàng)拼圖玩具，看上去似乎毫無特色。

　　我們?nèi)〉钠放泼且粋€(gè)我們生造出來的詞——UDRA。它的發(fā)音類似于“you do the drawing”（中文意思是隨你畫）。因此作為一種棋盤類游戲的商標(biāo)并沒有任何障礙。

　　拼圖

　　這個(gè)具有創(chuàng)造性的產(chǎn)品令人驚訝之處就在于這個(gè)拼圖并沒有現(xiàn)成的圖案，而是空白的。玩拼圖時(shí)，首先，你可以用產(chǎn)品所附帶的筆在拼圖上畫出你要完成的圖案。這樣，“隨你畫”拼圖，這個(gè)名稱確切地表明了產(chǎn)品的特點(diǎn)。

　　隱含意義

　　讓我們分析一下這個(gè)詞，雖然表面上這個(gè)詞純粹是生造出來的，但創(chuàng)作過程有著隱含的邏輯。我們的目標(biāo)是使用一個(gè)看上去平淡無奇的名稱，這樣便于注冊(cè)，

　　以上就是小編為大家介紹的任務(wù)七：為一家果蔬公司創(chuàng)作一個(gè)商標(biāo)的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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