很常見。

　　公司名稱則來自于星巴克船長（CAPTAIN STARBUCK)，赫爾曼·梅爾維爾小說《白鯨記》中的大副和探險家。

　　講講歷史 回到90年代

　　單單是一個品牌名，很難知道它的價值，但從接下來的案例中可以了解到它的價值到底有多大：當法國ORANGE電信公司在股票市場上市的時候，僅品牌名就估值2億美元；當雀巢（Nestle）收購朗利蘋果公司（Rowntree）時，支付的45億美元大部分是為了朗利蘋果這個品牌。

　　亞馬遜這個名稱值多少錢呢？當該公司市場估值超過200億美元的時候，1999年，其估值高達3.9億美元！

　　正因為擁有具有吸引力的知識產(chǎn)權(quán)，所以公司的收購價會遠遠高于其賬面價值。這讓人們想一探究竟，那些新老企業(yè)中知識產(chǎn)權(quán)的價值（在當時）在公司整體市值中占多少比重呢？比如，亞馬遜，這個比重占到98%，GAP，為90%，麥當勞，73%，還有迪士尼，68%。

　　迪士尼公司對東京迪士尼樂園沒有直接的所有權(quán)，但由于特許其使用旗下五個經(jīng)典人物形象，便可以獲得該樂園5%的門票收入和10%的商品和食品飲料收入。一家包銷主題公園門票的日本銀行當時曾評論說，“米老鼠比美國政府更危險”。

　　可口可樂公司的市值曾經(jīng)大約有1150億美元，而它的賬面凈值僅接近此數(shù)值的10%。

　　槍械名人

　　這個著名的以人名命名的槍械商標，有資格因為各種各樣的原因登上報紙頭條。烏齊·蓋爾（Uziel GAL），一名以色列軍官，79歲時去世，正是他用自己的名字命名了這款速射沖鋒槍，Uzi沖鋒槍?1，該槍械自半個世紀前推出以來，創(chuàng)下了20億美元的銷售紀錄。

　　俄羅斯將軍卡拉什尼科夫的名字最近也上了報紙頭條，是因為與AK47有關(guān)的所謂侵權(quán)事件?2。但與Gal先生不同，他從來沒想過用自己的名字命名他的發(fā)明。雖然實際上，Gal先生曾試圖阻止用自己的名字命名品牌，但是生產(chǎn)該槍械的以色列軍工企業(yè)否決了他的反對意見。

　　知名商標的有趣軼事、故事和背景還有很多。

　　其中就有商標包含了聲音、氣味元素，以進一步使它們所屬的特定品牌區(qū)別于其它品牌。

　　奇克的咖啡

　　麥斯威爾咖啡是世界上最暢銷的咖啡之一，這個名字是一位美國商人取的。他想出了制作速溶咖啡的方法。他沒有用自己的名字命名自己的發(fā)明，而是用了第一家進他的貨的酒店的名字，麥斯威爾（Maxwel House）。順便說一句，這位銷售員的姓是奇克！

　　一舉成名

　　耐克的大獲成功，一點也不會讓人驚奇，因為它用的是代表勝利的希臘女神的名字，誰會與一位女士過不去呢？

　　一首歌與家喻戶曉的公司名

　　由于創(chuàng)始人最喜歡的歌是古典音樂瓊森的金唱片“桑尼寶貝”，而桑尼在拉丁語中的發(fā)音是索尼，盛田昭夫?qū)⑺墓救∶麨樗髂?。又是一個通過商標注冊獲得全球范圍內(nèi)保護的著名商標的例子。

　　起起落落

　　有起肯定就有落，雖然這并不完全是真理，但對于溜溜球來說這是真的。這或許是最古老的玩具，人類數(shù)百年來，既從中找到了樂趣，也可能品嘗到了挫折。據(jù)說該玩具起源于古希臘，上面經(jīng)常畫著神的形象。

　　在美國起步

　　20世紀初一位菲律賓移民開始生產(chǎn)溜溜球，于是溜溜球在美國走紅。在菲律賓語中，“溜溜”這個發(fā)音的意思是“回來”。

　　代價昂貴的疏忽

　　隨后，一個美國人購買了溜溜球的制造權(quán)，并將其注冊為商標。然而，盡管最初在當?shù)厥袌錾先〉昧司薮蟮某晒?，但是肯定沒有對該名稱進行有效的維護和監(jiān)管，因為現(xiàn)在溜溜球已經(jīng)成為通用語了。

　　不止一個商標所有者

　　這么說的原因是沒有其他普遍使用的詞語能夠描述這個玩具。與之相反，在歐洲，盡管這個詞具有通用的含義，但是溜溜球是注冊商標，而且在不同國家有不同的獨立所有者。

　　將氣味注冊為商標

　　除了名稱和符號，宣傳口號、顏色、形狀，甚至氣味都可以申請注冊為你所專屬的特定商標。其中最匪夷所思的種類應(yīng)該是氣味。

　　輪胎、飛鏢、球

　　到目前為止，這方面的應(yīng)用實例有：日本制造商生產(chǎn)的帶有薰衣草香味的汽車輪胎，鏢尾散發(fā)著跑氣啤酒味兒的飛鏢，以及浸染著新鮮青草味的網(wǎng)球。

　　噴灑在空氣中的成功味道

　　市場上興起了一波全新的以氣味制勝的營銷手段。一些公司試著在空氣中噴灑獨特香味的香水。希望以此在消費者心中形成對他們品牌的認識。

　　襯衫類產(chǎn)品的深嘗試

　　著名的銷售昂貴的湯瑪斯品克襯衫的零售商選擇風干亞麻味作為其氣味標志，并應(yīng)用于美國的一些門店以評估客戶的反應(yīng)。

　　異想天開

　　英國航空在倫敦和紐約機場頭等艙和商務(wù)艙候機室里營造了草地氣味的氛圍，這樣，該公司的高級客戶在機場短暫停留時對該品牌的認知會更強烈。

　　跳出思維框架

　　為了利用不斷增長的市場需求，新的市場力量正在涌現(xiàn)，許多公司的成立正是為了發(fā)掘這些迅速增長的需求。

　　感官刺激

　　現(xiàn)在出現(xiàn)了一種感官性設(shè)計研究實驗室，帶有商業(yè)目的，專注于滿足各種需求。

　　聞一聞

　　一些銷售肥皂粉及類似產(chǎn)品的大公司有意讓產(chǎn)品的潛在使用者在購買之前先聞到產(chǎn)品的香味，利用消費者的鼻子來吸引消費者掏腰包。

　　踩一踩

　　按照這個思路，一家銷售公司的美國銷售點想出了一個點子，將印著廣告的地板塊置于超市地面，當顧客走在上面的時候，會散發(fā)出附近所售商品的氣味。

　　購物點

　　以上就是小編為大家介紹的他想出了制作速溶咖啡的方法的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

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