本章分四個(gè)部分綜述品牌延伸領(lǐng)域的相關(guān)研究成果。其中，第一部分主要介紹了線延伸和大類延伸，垂直延伸和水平延伸，多產(chǎn)品品牌延伸與單一產(chǎn)品品牌延伸這三種分類方式，具體包括這三種分類的分類標(biāo)準(zhǔn)、分類目的及其內(nèi)涵的界定和相關(guān)的研究成果、研究狀況。

　　第二部分主要介紹了關(guān)聯(lián)性研究的相關(guān)成果，具體包括：關(guān)聯(lián)性感知的各項(xiàng)特性，關(guān)聯(lián)性感知的形成基礎(chǔ)。以關(guān)聯(lián)性研究為主題的研究成果頗豐，因?yàn)橄M(fèi)者的關(guān)聯(lián)性感知直接影響著消費(fèi)者對(duì)延伸產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，同時(shí)也是延伸反饋效應(yīng)發(fā)生的前提條件。

　　第三部分和第四部分分別介紹了對(duì)影響消費(fèi)者評(píng)價(jià)延伸產(chǎn)品的主要因素以及品牌資產(chǎn)稀釋研究的相關(guān)成果，這兩個(gè)領(lǐng)域是品牌延伸研究的基礎(chǔ)。前者具體研究消費(fèi)者對(duì)延伸產(chǎn)品評(píng)價(jià)的形成過(guò)程和影響因素，其目的是為了促進(jìn)消費(fèi)者形成對(duì)延伸產(chǎn)品的良好評(píng)價(jià)；后者是研究延伸產(chǎn)品對(duì)母品牌的反作用，目的是為了避免或減少品牌延伸帶來(lái)的副作用。

　　注釋

　?、傺伞⒂嗝麝?yáng)：《品牌延伸：資產(chǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)換與理論模型創(chuàng)建》，《南開(kāi)管理評(píng)論》2003年第3期。

　?、贒avid A. Aaker & Keller Lane Keller, Consumer Evaluations of Brand Extensions, Journal of Marketing, Vol. 54, January, 1990, pp. 27-41.

　?、跭eller, K. L. & David A. Aaker, The Effects of Sequential Introduction of Brand Extention", Journal of Marketing Research, Vol 29, February 1992, pp. 35—50.

　　④符國(guó)群、約翰·桑德斯：《中、美、新三國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌延伸的評(píng)價(jià)》，《經(jīng)濟(jì)評(píng)論》1995年第4期。

　　⑤盧泰宏、謝飆：《品牌延伸的評(píng)估模型》，《中山大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》1997年第6期。

　?、扪?、余明陽(yáng)：《品牌延伸：資產(chǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)換與理論模型創(chuàng)建》，《南開(kāi)管理評(píng)論》2003年第3期。

　?、邉P文·萊恩·凱勒著：《戰(zhàn)略品牌管理——創(chuàng)建、評(píng)估和管理資產(chǎn)》，（第2版·英文影印版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004年12月，第577頁(yè)。

　　⑧凱文·萊恩·凱勒：《戰(zhàn)略品牌管理——創(chuàng)建、評(píng)估和管理資產(chǎn)》，（第2版·英文影印版）中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004年12月，第581頁(yè)。

　　⑨Srinivas K. Reddy, Susan L. Holak, Subodh Bhat, To Extend or Not to Extend: Success Determinants of Line Extensions, Journal of Marketing Research, Vol. 31, May 1994, pp. 243-262.

　?、釺aylor Randall, Kal Ulrich, David Reibstein, Brand Equity and Vertical Product Line Extent, Marketing Science, Vol. 17, No. 4. 1998, pp. 356-379.

　　?周明、易怡：《品牌延伸對(duì)品牌權(quán)益影響之實(shí)證研究》，《南開(kāi)管理評(píng)論》2004年第5期。

　　?Taylor Randall, Kal Ulrich, David Reibstein, Brand Equity and Vertical Product Line Extent, Marketing Science, Vol. 17, No. 4. 1998, pp. 356-379.

　　?周明、易怡：《品牌延伸對(duì)品牌權(quán)益影響之實(shí)證研究》，《南開(kāi)管理評(píng)論》2004年第5期。

　　?也有學(xué)者稱之為多重延伸，見(jiàn)薛可、余明陽(yáng)：《品牌延伸：資產(chǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)換與理論模型創(chuàng)建》，《南開(kāi)管理評(píng)論》2003年第3期。

　　?薛可、余明陽(yáng)：《品牌延伸：資產(chǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)換與理論模型創(chuàng)建》，《南開(kāi)管理評(píng)論》2003年第3期。

　　?符國(guó)群：《品牌延伸研究：回顧與展望》，《中國(guó)軟科學(xué)》2003年第1期。

　　?Tauber, E. M., Brand Leverage: Strategy for Growth in a Cost-control World, Journal of Advertising Research, August/September, 1988, pp. 35-50.

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　　?Kevin Lane Keller, Sanjay Sood, Brand Equity Dilution, Management Review, Fall 2003, Vol. 45 No. 1, pp. 12-15.

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　　?Keller, K. L., and S. Sood, the Effects of Product Experience and Branding Strategies on Brand Evaluations,

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