中將品牌精神與品牌信息潛移默化地傳達(dá)給他們，這無疑是最佳的營銷選擇。

　　四、娛樂營銷為企業(yè)創(chuàng)造多元化價值

　　娛樂營銷能夠給企業(yè)帶來什么？這是必須要思考的問題。娛樂營銷能夠在短時間內(nèi)提升企業(yè)知名度，打造美譽度；娛樂營銷可以快速推廣新產(chǎn)品，宣傳新概念；娛樂營銷能提升你的企業(yè)競爭力，加強(qiáng)對客戶的吸引力；娛樂營銷能讓客戶更加容易滿意，更加忠誠；娛樂營銷可以讓你的員工更加熱愛工作，提升員工滿意度；娛樂營銷可以為企業(yè)創(chuàng)造利潤，戰(zhàn)勝競爭對手！

　　五、娛樂營銷的特性

　　（1）創(chuàng)新性：無論在娛樂主題上還是在運作的方式方法上，娛樂營銷都要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性，以激發(fā)消費者的好奇心與參與意識。娛樂主題上要有獨創(chuàng)性與新聞效應(yīng)，能吸引大眾的眼球，否則收效甚微。在這個信息泛濫的時代，如果沒有創(chuàng)意的主題，連乞丐都懶得看。其次，創(chuàng)新性要求企業(yè)在立足自身資源及優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過不斷創(chuàng)造新的體驗方式來吸引大眾注意力。

　?。?）參與性：要想在娛樂經(jīng)濟(jì)時代推動成功的營銷活動，就要讓消費者參與進(jìn)來。企業(yè)作為營銷的主體，樹立“全員娛樂營銷理念”非常重要。消費者與企業(yè)互動的點很多，需要從全方位的角度加以考慮?？梢韵仍囍页鲫P(guān)鍵互動點，然后推動互動點的再造活動，互動的成敗由人員以及其背后的跨功能流程所決定。同時，娛樂營銷的參與性更體現(xiàn)在參與受眾的廣度。參與人數(shù)越多，企業(yè)就有更大的希望從中獲得潛在的客戶群，營銷的效果也就更好。

　?。?）整合性：娛樂營銷不是簡單地靠藝人、靠電視、靠電影、靠活動這種單一的戰(zhàn)術(shù)手段實現(xiàn)的，而是綜合的立體式的策略性整合。為了讓活動取得最大的效果，企業(yè)要懂得整合各方面的資源，在有效分擔(dān)成本的情況下，又可以擴(kuò)大活動的影響力。企業(yè)開展娛樂營銷，離不開娛樂元素的整合，體驗平臺的整合。

　?。?）人性化：和傳統(tǒng)營銷相比，娛樂營銷具有鮮明的特點，主要具有形象、生動、時尚、個性化和互動性的特點。不管具備什么樣的特點，經(jīng)過準(zhǔn)確定位、客戶群分析后得來的概念才能真正實現(xiàn)以人為本。人性化營銷正是娛樂營銷的核心和根本所在。隨著人們的生活越來越豐富和多樣化，企業(yè)只有關(guān)注人性，關(guān)注人們新的生活主張與方式，才會帶來娛樂營銷的嶄新思維，只有滿足人性的娛樂需求，才能不斷創(chuàng)新，吸引更多的人來關(guān)注和參與。

　　六、娛樂營銷的五大策略

　?。?）鎖定策略：鎖定目標(biāo)群體，迎合他們感情上的需要和對成功的期望。只有精確鎖定目標(biāo)群體才能針對目標(biāo)群體制定具體的策略。“動感地帶——我的地盤聽我的”，這句曾經(jīng)熟悉的口號似乎記憶猶新。當(dāng)年中國移動迎合年輕人感情上的需要——自立自主，聘請當(dāng)年的人氣巨星周杰倫做形象代言人——滿足他們對成功的期望——酷、有個性、有才華。加上各種互動活動以及相關(guān)聯(lián)的增值服務(wù)，使“動感地帶”成為中國移動成長最快的業(yè)務(wù)。

　?。?）擴(kuò)展策略：拓展體驗，開發(fā)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，給客戶創(chuàng)造更多的機(jī)會，讓他們以購買其他東西的方式來享受你所提供的情感上的聯(lián)系。這樣的策略在電影產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)得尤為突出。當(dāng)年電視劇《還珠格格》熱播之際，商家借用小燕子、紫薇等劇中人物形象效應(yīng)，生產(chǎn)了一系列副產(chǎn)品，如T恤衫、杯子、筆記本、人物玩偶等，都得到熱賣。電影《功夫》的流行，使得電影中的棒棒糖也銷量大增。

　?。?）重復(fù)策略：創(chuàng)造一種客戶和員工都想重復(fù)的體驗。這類策略多以節(jié)目形式體現(xiàn)，在中國電視娛樂節(jié)目中也是比比皆是。早期央視的《同一首歌》，到現(xiàn)在各大衛(wèi)視都有的娛樂節(jié)目，像《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等，都已經(jīng)連續(xù)舉辦多屆，創(chuàng)造著觀眾和演員都想重復(fù)的體驗。

　?。?）升級策略：說服客戶在購買了一件東西以后，繼續(xù)對這件東西投入更多的錢。成功的商業(yè)影片都會不斷推出續(xù)集，了解漫威電影的都知道，漫威公司的超級英雄電影不斷有續(xù)集推出，如《綠巨人》、《美國隊長》、《雷神》等，且慢慢地已經(jīng)升級成了一個體系——《復(fù)仇者聯(lián)盟》。毋庸置疑這一策略是成功的，讓漫威公司在電影產(chǎn)業(yè)賺的盆滿缽盈。

　　（5）更新策略：如果你與客戶在感情上建立了聯(lián)系，他們也將期待體驗再次更新。保持神秘感，不斷創(chuàng)新是持續(xù)成功的關(guān)鍵。在音樂界，王菲被譽為百變天后，這么多年來，一直主導(dǎo)著華語樂壇，因為每次她的演唱會都會有很多的大膽的創(chuàng)新，她不斷地塑造自我，創(chuàng)造了一連串自己獨有的形象，使我們總是對她很感興趣，我們想知道她接下來還會做些什么。正是這種更新策略讓王菲非同尋常。

　　七、娛樂營銷的4C原則

　　從企業(yè)應(yīng)用的角度分析，娛樂營銷應(yīng)該注重以下4大原則（內(nèi)容、傳播渠道、整合和互動性）：

　?。?）內(nèi)容：娛樂化的內(nèi)容一定要與企業(yè)品牌或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，這樣才能對品牌的提升有促進(jìn)作用，不能只強(qiáng)調(diào)了娛樂，而忽視了自己最初營銷的目標(biāo)。要充分理解娛樂營銷的作用，而不僅僅只是娛樂性。

　　（2）傳播渠道：傳播渠道可以有很多種，但是選擇適合自己企業(yè)的很重要。只有那樣，才能讓娛樂營銷活動達(dá)到事半功倍的效果。沒有可以復(fù)制的模式，每一個渠道選擇都要經(jīng)過深入的分析和研究。

　　（3）整合：為了讓活動取得最大的效果，企業(yè)要懂得整合各方面的資源，在

　　以上就是小編為大家介紹的消費者與企業(yè)互動的點很多的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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