。例如Victory Hill溜冰場用企鵝作吉祥物，有南極的寒冷寓意，十分恰當；又如Kamimoto飲料商店，用希臘神話中的酒神形象作吉祥物，以及中國傳統(tǒng)的老藥鋪以壽星作為吉祥物，都是非常好的典范。

　　1．品牌吉祥物的設計要求

　　吉祥物的選擇和設計應當從顧客心理、民俗文化和流行時尚等角度來考慮，要能吸引公眾的注意力，使人在心理上產生舒適感。具體做法上，可以先擬選幾種不同的對象，在一定范圍內向消費者發(fā)布，進行心理測試和評議，最后確定一種。

　　選擇和設計吉祥物應注意：被選定的吉祥物應能準確象征、提示本商場、品牌、企業(yè)、單位或集團的特點和意向；能夠傳達出本品牌、店鋪、企業(yè)、單位或集團的優(yōu)勢、信譽；吉祥物的圖形形象比標志更為復雜，應考慮適應各種材料和各種生產工藝的要求并應盡量做到優(yōu)美、生動、富有情趣，使大眾產生喜愛和共鳴。同時，應當避免使用不健康的內容和形象，以免產生不良影響。

　　總之，吉祥物的設計與應用是現(xiàn)代企業(yè)、品牌、商店在經(jīng)營活動中的一項有力的促銷手段。目前，我國公眾已開始認識到它的價值，在廣州舉行的第六屆全國運動會上，設計了以山羊形象出現(xiàn)的吉祥物（象征羊城）（圖3-6），在濟南舉行的全國首屆城市運動會上，設計了以蘋果形象出現(xiàn)的吉祥物（象征山東大蘋果），均受到人們的歡迎和喜愛。

　　圖3-6第六屆全運會吉祥物——陽陽

　　隨著市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，推銷藝術成為企業(yè)家十分重視的課題，不少有遠見的企業(yè)家開始認識到，吉祥物在與消費者溝通感情、建立信任方面具有其他推銷手段所不具備的功效。

　　2．吉祥物圖形的系列化應用

　　一個企業(yè)，一個品牌，一旦確定了自己的吉祥物圖形，應盡量利用一切機會向公眾展示。例如，可在自己的建筑物上安裝使用并配以霓虹燈，以保證夜間的展示效果。除此之外，凡與外界聯(lián)系的各種媒介都應盡可能做出標示，使一切視覺傳達媒介和渠道都在傳達同一個圖形，充分發(fā)揮出整體、系列化宣傳的強大作用。久而久之，吉祥物圖形便會在公眾心目中有效地樹立企業(yè)形象。在國際上，像可口可樂、柯達等著名產品皆以系列化的應用標志、標準字、標準色以及吉祥物而深入人心，從而贏得廣泛的信賴與歡迎。

　　吉祥物不但可以在商店、賓館等建筑上應用，而且在一切服務性、文化性活動場所都可以應用。例如，海洋公園用一對海馬的形象作為公園的吉祥物，無論門票、導游圖、各種娛樂設施、園內建筑物，還是工作人員的制服、帽徽，乃至公園專用的交通運輸工具，都印有吉祥物圖形，十分引人注目，又有整體系列感。此外，星級賓館的吉祥物圖形亦是廣泛使用在各種媒介上，像信箋、紀念冊等辦公用品，香皂、火柴、洗發(fā)液、牙刷等一次性用品，被褥、地毯、毛巾、浴巾以及餐具、菜具、車輛、制服、胸飾上等都印有吉祥物圖形，對來往的客人產生整體的宣傳，使顧客對賓館的設施與服務產生依賴感和親切感。另外，還有許多物品屬贈送品，客人在離開的時可以攜帶在身邊，在以后的旅行中，它們仍然在進行著美好的宣傳。

　　由于吉祥物有著如此重要的作用，現(xiàn)代大型酒店、企業(yè)、品牌、賓館，乃至展覽會、運動會，都十分重視吉祥物的設計及其系列化應用。

　　總之，吉祥物圖形使用范圍越大，重復出現(xiàn)的次數(shù)越多，接受宣傳的受眾人數(shù)越多，對于擴大品牌的影響力和知名度就越有利，給公眾的印象也越深刻。

　　3.3品牌應用系統(tǒng)設計

　　3.3.1辦公用品系統(tǒng)設計

　　在品牌宣傳的眾多視覺傳達媒體中，辦公用品擴散速度快、應用面廣、傳播率高、作用時間久，是所有品牌所依賴的傳播工具。品牌辦公用品具有雙重功能，既有公務上的實用功能，又有視覺識別功能。

　　辦公用品直接影響品牌風格和員工心理，辦公用品的規(guī)范設計和科學管理，給人以條理、整齊、正規(guī)的意識，有利于形成品牌的優(yōu)良風格，可以提高員工的自尊心、自信心、責任感和榮譽感，給員工的精神狀態(tài)、服務態(tài)度、工作效率所帶來的潛在影響，是不可低估的。

　　（1）名片。名片尺寸很小，必須確保品牌標志和品牌名稱醒目，且須考慮讓受眾看清姓名與職業(yè)。

　?。?）信封。設計信封時，重要的是設定署名的表示方法，根據(jù)書寫形式、記錄方法，確定品牌的標志及其他要素的位置、尺寸。在信封設計中，尤其應注意的是遵循郵政法規(guī)。尺寸、重量、署名、空間劃分與顏色所占比例等提前與郵局聯(lián)絡，收集有關資料。

　?。?）信箋。信箋可分為函箋與便箋兩種類別，在信箋上要表示出品牌標志和品牌的名稱等要素。對于使用一頁的信箋，品牌要素設計要全面；對于使用兩頁以上的信箋，品牌要素要簡單化。設計英文信箋時，必須研究品牌標志、品牌名稱等的標識位置。

　?。?）其他紙類辦公用品。視具體品類不同，設計要求亦有所差異，但其主要的構成要素是基本相同的，大體包括品牌標志、品牌名稱、標準字、聯(lián)系地址以及電話、郵政編碼，有的還需要加上紙品的用途，如請柬、報價單、預算書以及各種票據(jù)、報表名稱等。

　　品牌紙類辦公用品的設計要充分注意空間布局，除名片外，其他紙類辦公用品都須留出大量的空白用來書寫文字，以傳達公務信息。設計的要點是使之更好地發(fā)揮其實用機能

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