8.2 雙微(wei)運營法

　　雙微(wei)(wei)(wei)這個概念在前(qian)幾年比較流行(xing)(xing)，現(xian)在被提及得(de)比較少(shao)。在這里，可能有(you)些(xie)人會問雙微(wei)(wei)(wei)到(dao)底指(zhi)的是什么(me)？其實雙微(wei)(wei)(wei)指(zhi)的就(jiu)(jiu)是微(wei)(wei)(wei)博、微(wei)(wei)(wei)信。那么(me)，為什么(me)有(you)這么(me)多企業(ye)運營雙微(wei)(wei)(wei)呢？運營雙微(wei)(wei)(wei)法又該注意哪些(xie)問題(ti)呢？下(xia)面筆者(zhe)就(jiu)(jiu)與(yu)你(ni)進行(xing)(xing)詳細探(tan)討(tao)。

　　8.2.1 雙微運營法的(de)優勢是什么

　　鎖(suo)定兩大(da)(da)主(zhu)流平(ping)臺：眾所(suo)周知，微(wei)博和微(wei)信是當下新媒體時代比(bi)較著名的新媒體平(ping)臺，也是客戶基(ji)數相(xiang)對比(bi)較龐大(da)(da)的兩大(da)(da)平(ping)臺。企(qi)業進行(xing)雙(shuang)微(wei)運營，就相(xiang)當于占領(ling)了(le)兩大(da)(da)主(zhu)流平(ping)臺，鎖(suo)定了(le)全(quan)國大(da)(da)部(bu)分的網民。

　　占領碎片(pian)時間(jian)：現代(dai)人(ren)使用(yong)手(shou)機大部(bu)分玩微(wei)信(xin)或刷(shua)微(wei)博，企(qi)業進行雙(shuang)微(wei)運(yun)營(ying)，就相(xiang)當于(yu)占領了(le)閱讀者基本所有的碎片(pian)化(hua)時間(jian)。無論你刷(shua)微(wei)博，還是看微(wei)信(xin)，都(dou)能(neng)夠(gou)看到企(qi)業的相(xiang)關信(xin)息(xi)。久(jiu)而久(jiu)之，讓閱讀者記住(zhu)便(bian)不(bu)再困難。

　　增加互動趣(qu)味性：微(wei)博和微(wei)信平臺都有專(zhuan)屬于自己平臺的活動模式，運營(ying)人員(yuan)可以在(zai)活動當中引導閱讀者(zhe)在(zai)兩(liang)個平臺之(zhi)間跳(tiao)來(lai)跳(tiao)去。這樣比(bi)只在(zai)單一平臺進行活動要有趣(qu)得多，閱讀者(zhe)參與(yu)起來(lai)也(ye)會感覺新奇(qi)。

　　8.2.2 雙(shuang)微運營法該如何(he)操(cao)作(zuo)

　　下面我們(men)就來探討雙微(wei)運(yun)營法的操作思路。

　　1．首先你需要在微博、微信兩大平臺(tai)發(fa)布(bu)內容，積累閱(yue)讀者基(ji)數。

　　2．當閱讀者基數(shu)達(da)到(dao)一定(ding)數(shu)量時，就可以考慮開始(shi)雙(shuang)微運營(ying)了(le)。

　　3．發布微(wei)(wei)博、微(wei)(wei)信活動(dong)，引(yin)導閱讀者在另一個(ge)平臺進行互動(dong)。

　　這樣，你的雙(shuang)微平臺就被利(li)用了起來，互動性(xing)也(ye)增(zeng)強了很多。

　　8.2.3 以(yi)李女(nv)士的(de)花(hua)卉小店為(wei)例解析雙微運營法

　　下面就讓我們以李女士的(de)花卉小店為例解(jie)析(xi)雙微運營(ying)法。

　　李女士(shi)經營(ying)一家花卉小店，現在她想要通過微(wei)博、微(wei)信(xin)兩(liang)大平(ping)臺(tai)進(jin)行(xing)宣傳，吸引(yin)更多的人來關注和(he)瀏覽。但(dan)是(shi)，卻(que)不知(zhi)道如何進(jin)行(xing)運(yun)營(ying)。如果你是(shi)李女士(shi)，你該如何安排雙微(wei)運(yun)營(ying)思路呢？

　　根據上方(fang)的(de)(de)背景(jing)案例顯示，李女士想要做的(de)(de)事情是通過(guo)微博、微信兩大平臺來宣傳自己的(de)(de)花卉小(xiao)店(dian)。那么，李女士的(de)(de)雙微運營思路應(ying)該如下。

　　1．先在微博(bo)、微信(xin)這兩(liang)大平(ping)臺內發布一(yi)些(xie)內容(rong)，吸引閱讀者追隨。

　　2．當雙(shuang)微賬號達到(dao)一定數量(liang)后(hou)，可以開(kai)始發布活(huo)動。

　　3．將微(wei)博與微(wei)信掛鉤，引導閱讀者在(zai)兩(liang)大(da)平(ping)臺之間互動。

　　到這里，可(ke)能有些人會問，發(fa)起怎(zen)樣的微博或微信活動比(bi)較合(he)適呢？其實答案也很簡單，操(cao)作方(fang)式一(yi)般有以下幾種(zhong)。

　　1．在微博發布微信內的活動(dong)，或在微信發布微博上的留言活動(dong)。

　　2．可以先(xian)發起(qi)微博活動，然后(hou)引導閱讀者(zhe)通(tong)過轉發/邀(yao)請好(hao)友的方式(shi)，在微信內宣傳企(qi)業，再回到微博當中(zhong)打卡簽到。

　　活動(dong)形式(shi)一比較簡單，活動(dong)形式(shi)二(er)就需要(yao)運營人員耗費一定心力去思考了(le)。

　　Tips：雙(shuang)微(wei)運營(ying)可以讓企業迅速占領微(wei)博(bo)、微(wei)信兩大主流熱門平臺，進而鎖住閱讀者(zhe)的基本(ben)所有碎片化時間。有一點要注意(yi)：無論(lun)你在微(wei)博(bo)和微(wei)信發布什么(me)活動(dong)，都要以形成互(hu)動(dong)為(wei)主要目(mu)標(biao)。只有這樣，才能使(shi)你的雙(shuang)微(wei)平臺更具活躍(yue)度。

　　8.3 多端(duan)并(bing)行法

　　在(zai)新(xin)媒體時(shi)代每一個運營人員都(dou)希望自己的(de)(de)(de)賬(zhang)號(hao)被更(geng)多的(de)(de)(de)人所熟知(zhi)，但并(bing)不是每一個企(qi)(qi)業(ye)都(dou)能夠有(you)金(jin)錢和人際關(guan)系獲取到(dao)(dao)海(hai)量的(de)(de)(de)流量入口。這(zhe)個時(shi)候你就(jiu)會(hui)發現，有(you)很多企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)官方賬(zhang)號(hao)，無論你在(zai)哪(na)個新(xin)媒體平臺都(dou)能夠看到(dao)(dao)。那么企(qi)(qi)業(ye)為(wei)什么要這(zhe)么做呢？這(zhe)么做又有(you)哪(na)些(xie)優勢呢？本(ben)節將揭開這(zhe)一系列問題的(de)(de)(de)答案，詳(xiang)解多端并(bing)行法(fa)這(zhe)種(zhong)營銷方法(fa)。

　　8.3.1 多端并行法的優勢

　　增加曝光率(lv)：如果(guo)只(zhi)在單一(yi)的(de)(de)平臺(tai)上開(kai)通(tong)賬(zhang)號又沒(mei)有(you)流量(liang)引導的(de)(de)話，那么閱(yue)(yue)讀者是無法記住(zhu)企(qi)業的(de)(de)。但是，如果(guo)企(qi)業在所(suo)有(you)新(xin)媒體(ti)平臺(tai)都開(kai)通(tong)了官方賬(zhang)號，那么，閱(yue)(yue)讀者有(you)很(hen)大可能(neng)在閱(yue)(yue)讀時就(jiu)能(neng)夠看到，久(jiu)而久(jiu)之(zhi)，在潛移默化當(dang)中，就(jiu)記住(zhu)了企(qi)業。這就(jiu)起到了增加曝光率(lv)的(de)(de)作用(yong)。

　　獲取流量：眾所周知，有很多新媒體平臺是會推薦(jian)精(jing)美文章的，這(zhe)就給了企業(ye)機會。

　　樹立(li)(li)權(quan)(quan)威性(xing)：隨著自(zi)媒體平臺(tai)的不(bu)斷發展，企(qi)業在(zai)不(bu)同平臺(tai)建立(li)(li)官方(fang)賬號，不(bu)僅(jin)可以增大曝光率，還能(neng)夠起到樹立(li)(li)權(quan)(quan)威性(xing)的作(zuo)用。

　　8.3.2 以(yi)劉經理(li)的化妝品企業為例解(jie)析多端(duan)并行法

 　　到這里，可能有些(xie)人會問，到底我們在實際工作中該怎樣使(shi)用(yong)多端并(bing)行法(fa)進(jin)行運營(ying)呢？下面，筆者就教給你多端并(bing)行法(fa)的運營(ying)思路。

　　1．確認主打行業。

　　2．找到適合自己(ji)的新媒體平臺。

　　3．開(kai)始運營。

　　可能(neng)有些(xie)人感(gan)覺上邊的(de)文字比較抽象(xiang)，下面就讓我(wo)們以劉經理的(de)化妝品企業為例解析多(duo)端并行法。

　　劉(liu)經理(li)經營(ying)了一家化妝品(pin)企業，現(xian)在她想通過新媒體來推廣(guang)(guang)自己的品(pin)牌(pai)和化妝產(chan)品(pin)。但是，她不知道該(gai)如(ru)何選擇適合(he)自己的平臺(tai)入駐。如(ru)果你(ni)是劉(liu)經理(li)，你(ni)知道該(gai)選擇哪個平臺(tai)來對自己的產(chan)品(pin)進行推廣(guang)(guang)嗎？

　　根據上方的背景案例顯示，劉經理經營的是化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)。那么(me)，化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)在宣傳(chuan)當(dang)中應(ying)該(gai)突出什么(me)呢？沒錯，就是突出化妝(zhuang)(zhuang)效果好、不暈染、不傷害皮(pi)膚。

　　因此，劉經理(li)除了(le)選擇今日頭條、微信、微博等平臺外，還應該選擇諸如(ru)快手等能夠讓(rang)閱讀者對美妝效(xiao)果(guo)一目了(le)然(ran)(ran)的(de)視頻平臺。當然(ran)(ran)，那些專業的(de)美妝類(lei)直播互動平臺，也(ye)最好入駐。

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