1.創作最優質(zhi)的內容

　　品牌營(ying)銷，好(hao)內容(rong)(rong)是關鍵。創(chuang)作令人難(nan)忘的內容(rong)(rong)沒(mei)法信手拈來，但是有跡可(ke)循。在(zai)Made to Stick這(zhe)(zhe)本書中，作者(zhe)介(jie)紹了(le)創(chuang)作優(you)質(zhi)內容(rong)(rong)的六大原(yuan)則：簡單(dan)直觀、令人意外、具體細(xi)節、可(ke)信可(ke)靠、飽含情緒(xu)、故事完(wan)整。遵循這(zhe)(zhe)些原(yuan)則來創(chuang)作內容(rong)(rong)，能讓你的內容(rong)(rong)更加精彩，從而用優(you)質(zhi)的內容(rong)(rong)來達到營(ying)銷效果。

　　對于內容(rong)的(de)(de)創作，我們(men)一(yi)向是嚴苛(ke)的(de)(de)。如何(he)打造有針對性的(de)(de)內容(rong)？首先你(ni)要了解你(ni)的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)是誰，抓住用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)痛(tong)點。內容(rong)需要圍(wei)繞著給用(yong)(yong)(yong)戶(hu)提供解決方案，迎合(he)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)需求，戳中(zhong)(zhong)他們(men)內心(xin)(xin)深處(chu)的(de)(de)欲望、需求，擊中(zhong)(zhong)他們(men)內心(xin)(xin)最柔軟(ruan)、最痛(tong)苦的(de)(de)地方。同時(shi)你(ni)的(de)(de)內容(rong)必(bi)須(xu)有清晰(xi)的(de)(de)結構(gou)，它能(neng)讓讀者更順暢地獲取你(ni)想要表達(da)的(de)(de)信息。

 　　在內容的創作過程中，對于文字的運(yun)用要更加嚴謹(jin)，遣(qian)詞(ci)造句要一再推敲。有時候用字的變化會產(chan)生截然不同的效果。我們來(lai)看一個案例。

　　修改前：

　　修改后：

　　同樣的(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)，經(jing)過主體文(wen)字內(nei)容的(de)(de)(de)修改、順序的(de)(de)(de)調換之(zhi)后，效果完(wan)全不同。前(qian)者(zhe)內(nei)容不夠有吸引力(li)，而后者(zhe)一(yi)出來，就馬(ma)上(shang)讓(rang)讀者(zhe)清(qing)晰地了解(jie)它想要表(biao)達的(de)(de)(de)內(nei)容，同時更具(ju)傳(chuan)播(bo)性。文(wen)字的(de)(de)(de)力(li)量是(shi)無(wu)窮的(de)(de)(de)，簡單的(de)(de)(de)文(wen)字通過排列組合(he)會產生(sheng)不可思議的(de)(de)(de)效果。因(yin)此，對文(wen)字應該(gai)有嚴苛的(de)(de)(de)要求(qiu)，以(yi)工匠的(de)(de)(de)心態(tai)，反(fan)復(fu)雕琢，方(fang)成佳(jia)品(pin)。

　　2.需(xu)要專業的編輯

　　有了內容之后，要(yao)更好地展現內容，就需(xu)要(yao)專業的編輯，用(yong)最恰當(dang)的方式來(lai)展現。文章排版的首要(yao)要(yao)求是(shi)閱(yue)讀體驗。兼顧(gu)不同客(ke)戶(hu)端(duan)尤(you)其是(shi)手(shou)機，在即使(shi)4寸小屏幕上，也(ye)要(yao)能夠輕松(song)閱(yue)讀。我們來(lai)看幾個例子。

　　從這幾張(zhang)圖片(pian)的排版(ban)中(zhong)，我們會發(fa)現很(hen)多亮點。

　　（1）分段：每2~3行文字可分一段。多使用短句子。

　　（2）小(xiao)標(biao)題(ti)(ti)：長文章，可每屏加上一兩個加粗的小(xiao)標(biao)題(ti)(ti)。

 　　（3）留白(bai)：留白(bai)天地寬，寬裕的(de)留白(bai)，給人小屏(ping)幕也有大空間的(de)清爽閱讀(du)感。

　　（4）字體(ti)：字體(ti)最好統(tong)一(yi)、簡潔，少用復雜多(duo)變的字體(ti)，大小要兼顧手機(ji)閱讀。

　　這樣的編(bian)(bian)排讓閱(yue)讀體驗大幅(fu)提(ti)升，整體的展現也更(geng)符合(he)美學，用(yong)戶看(kan)一眼就會被(bei)吸引。合(he)適的編(bian)(bian)輯讓內容更(geng)容易被(bei)用(yong)戶閱(yue)讀和記住。

　　再來看(kan)另外幾個例子(zi)。

　　再來(lai)看另外幾個例子。看了以上這幾個例子，我們發(fa)現了很多問(wen)題。

　　（1）顏色搭配俗套(tao)，排版并無新意。

　　（2）通篇字(zi)體紅(hong)色，顯得粗(cu)糙，毫無美感可(ke)言(yan)。

　　（3）字體混亂不協調，導(dao)致(zhi)頁面雜亂。邊(bian)框使用太(tai)過生硬，降低(di)閱讀舒適度。

　　這樣雜亂的(de)編排(pai)，會導致用(yong)戶閱讀體驗非常差。內(nei)容再好(hao)，用(yong)戶沒(mei)有(you)興趣閱讀也(ye)是沒(mei)用(yong)的(de)，不被閱讀就達不到營銷的(de)效果。

　　以(yi)上兩種不一樣(yang)的(de)(de)編(bian)排，展現的(de)(de)效果(guo)截然(ran)不同，產(chan)生(sheng)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)結果(guo)也是不一樣(yang)的(de)(de)。所(suo)以(yi)編(bian)輯就像打扮(ban)一樣(yang)，讓內容以(yi)最好(hao)的(de)(de)形(xing)象示(shi)人。我們要做(zuo)的(de)(de)，就是細(xi)心(xin)雕琢，讓每一個文案以(yi)最合適(shi)的(de)(de)形(xing)式來展現。

　　其實這些(xie)道(dao)理(li)很多人都知道(dao)，只是有些(xie)人一笑而過，有些(xie)人深入去了解和實踐操作，從而獲得了截然不(bu)同的(de)(de)效果。細小(xiao)的(de)(de)差別就會導(dao)致很大的(de)(de)差距，魔鬼永遠藏在細節(jie)中。

　　微(wei)信品牌營(ying)銷，是一(yi)項(xiang)非(fei)常(chang)煩瑣細碎的工(gong)作，需要(yao)專(zhuan)業的運營(ying)人(ren)員，以工(gong)匠(jiang)(jiang)的心態，認真耐心地反復雕琢。了解(jie)和運用規則，做好(hao)每一(yi)個文案，完善每一(yi)次編(bian)輯，然后以最適當的時間(jian)去發布。在每一(yi)個細節(jie)上都嚴格(ge)要(yao)求，細節(jie)聚(ju)集起(qi)來，就(jiu)決定了成敗。相信匠(jiang)(jiang)心方能獨具情懷。

　　2.2.4功夫在(zai)詩外，提(ti)升審美品位是品牌進行微信營銷的關鍵

　　微信營(ying)銷(xiao)(xiao)不僅僅是(shi)一(yi)時(shi)的(de)(de)靈感迸發，還(huan)包(bao)含(han)對(dui)(dui)于(yu)品(pin)(pin)牌深入的(de)(de)理解和審美品(pin)(pin)位的(de)(de)長期積(ji)累。品(pin)(pin)牌營(ying)銷(xiao)(xiao)人只有先(xian)練好(hao)基本功(gong)，才(cai)能(neng)有好(hao)的(de)(de)臨場發揮。沒有一(yi)個成(cheng)(cheng)功(gong)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)是(shi)閉門造(zao)車(che)而(er)成(cheng)(cheng)的(de)(de)，而(er)是(shi)在看過了大量的(de)(de)案例，提升了審美品(pin)(pin)位之后才(cai)創(chuang)造(zao)出(chu)來的(de)(de)。成(cheng)(cheng)功(gong)的(de)(de)品(pin)(pin)牌營(ying)銷(xiao)(xiao)人往往都(dou)涉獵廣泛，對(dui)(dui)于(yu)很多(duo)行業和事(shi)件都(dou)有自己獨到的(de)(de)看法，對(dui)(dui)于(yu)營(ying)銷(xiao)(xiao)手段(duan)更(geng)是(shi)了如指掌。不要吝(lin)嗇時(shi)間，足夠(gou)量的(de)(de)積(ji)累才(cai)能(neng)形成(cheng)(cheng)質的(de)(de)飛(fei)躍。

　　下面是一個關于(yu)基礎知(zhi)識的(de)簡單測(ce)試，通過測(ce)試可(ke)以(yi)初步判斷你對于(yu)營(ying)銷、文案、品牌的(de)了(le)解程度，從而知(zhi)道需要(yao)補充哪(na)方(fang)面知(zhi)識以(yi)提升自己的(de)營(ying)銷審美(mei)。

　　（1）“悅”是(shi)哪個品牌的(de)廣告？

　　A）寶馬

　　B）凱(kai)迪拉克

　　C）可口可樂

　　D）M&M巧克力豆

　　（2）第(di)一位出現在朋友圈廣(guang)告的女明(ming)星是誰？

　　A）李冰(bing)冰(bing)

　　B）范冰冰

　　C）楊冪

　　D）angelababy

　　（3）“‘每天只(zhi)為你準備(bei)一(yi)張圖畫，一(yi)篇文(wen)字和一(yi)個(ge)問(wen)答。’每篇文(wen)章(zhang)精良排版(ban)方便無APP網友閱讀——復雜世界里，一(yi)個(ge)就夠了。”請問(wen)上述說的是哪(na)個(ge)公眾號？

　　A）十點讀(du)書

　　B）一條

　　C）一(yi)個ONE

　　D）短褲視頻(pin)

　　（4）卷福為以(yi)下哪個(ge)品(pin)牌做(zuo)過廣告？

　　A）凱迪(di)拉克

　　B）捷豹

　　C）寶馬

　　D）大眾

　　（5）提倡X型文案(an)的人是誰？

　　A）李叫獸(shou)

　　B）都教授

　　C）萬能(neng)的大熊

　　D）關(guan)健明(ming)

　　（6）下列(lie)哪個節(jie)目是加多寶冠名的？

　　A）極限挑戰

　　B）爸爸去哪兒

　　C）中國好聲音

　　D）爸(ba)爸(ba)回來了

　　（7）下列哪個奢侈(chi)品牌的代(dai)言人是(shi)周迅？

　　A）香奈兒(er)

　　B）迪奧

　　C）蘭蔻

　　D）LV

　　（8）下(xia)列哪個汽車品(pin)牌的主題色是紅色？

　　A）路虎

　　B）福特

　　C）東(dong)風日產

　　D）特斯拉

　　（9）哪個(ge)電(dian)商的頭像是(shi)一只(zhi)狗？

　　A）京東

　　B）一號店

　　C）淘寶

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