，在臨近圣誕和新年的時候，還會有更多的禮物等你來拿哦。”

　　活動一出，短短兩個小時，杜杜就收到幾萬條“我要福利”，10盒套裝換來幾萬粉絲。

　　案例2支付寶“十年賬單”——朋友圈刷屏

　　這個案例詳見下圖。

　　案例3各大品牌的“致歉”——反手摸肚臍“致歉刷屏”

　　案例4海底撈火鍋——每日微信預(yù)訂達(dá)100萬人次

　　一條關(guān)注海底撈火鍋的微信，就會收到一條關(guān)于發(fā)送圖片可以在海底撈門店等位區(qū)現(xiàn)場免費(fèi)制作打印美圖照片的消息；自助服務(wù)全，通過微信可實(shí)現(xiàn)預(yù)訂座位、送餐上門甚至可以去商城選購底料；線下優(yōu)質(zhì)的服務(wù)配合，同時享受“微信價”。據(jù)統(tǒng)計，“海底撈”每日通過微信預(yù)訂量高達(dá)100萬人次。

　　案例5華為榮耀3X——30萬人微信搶購

　　活動前華為通過微信內(nèi)容推送和微博進(jìn)行宣傳預(yù)熱，將活動信息大量曝光；當(dāng)時的微信正想著怎么讓更多的用戶綁定微信支付，就這樣一拍三和達(dá)成合作，本次活動得到大范圍的持續(xù)曝光；預(yù)約界面加入獎品驅(qū)動，即預(yù)約用戶關(guān)注華為榮耀公眾賬號后可參與抽獎活動，開放預(yù)約時用微信支付1分錢即可完成預(yù)約；付款靈活便利，預(yù)約成功后進(jìn)入原預(yù)約頁面即可購買，支付方式也支持微信支付和支付寶。榮耀3X的總預(yù)約人數(shù)達(dá)到30萬。

　　案例6王老吉——掃碼點(diǎn)亮13天190萬人次

　　以產(chǎn)品罐身為媒介，用點(diǎn)亮廣州塔贏《親愛的》電影票，消費(fèi)者可以通過掃——掃王老吉罐身條形碼連接到微信的商品主頁，找到免費(fèi)觀影的欄目，即可進(jìn)入活動頁面。據(jù)了解，王老吉在發(fā)起活動時預(yù)計會有100萬人參加，而今活動尚未結(jié)束已有超過190萬人參加，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了既定目標(biāo)。

　　案例7天虹——每天微信接待8000人次

　　零售O2O模式轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)微信逛街。關(guān)注天虹微信、點(diǎn)擊購物搜索某類品牌，屏幕中瞬間給顧客展示商場內(nèi)品牌，隨即打開一個品牌鏈接，該品牌的優(yōu)惠活動、折扣數(shù)量、單品售價范圍就展示出來，給客戶很好的體驗感，你不需要走到門店就能知道優(yōu)惠活動。天虹微信已有數(shù)千商品在微信銷售，擁有40多萬粉絲，每天在微信上接待顧客8000人次。

　　1.5微信營銷優(yōu)先考慮品牌感

　　品牌進(jìn)行微信營銷的目的雖然是提高曝光率，進(jìn)而提升品牌知名度，但是有些單純追求曝光率的內(nèi)容會使?fàn)I銷偏離品牌本身，給品牌帶來不可逆的負(fù)面影響。做微信品牌營銷，不能一味地追求粉絲數(shù)和點(diǎn)擊量，而是要清楚什么樣的受眾有助于品牌的成長。

　　凱度集團(tuán)發(fā)布的一份2015社交媒體影響報告中顯示，包括明星八卦、娛樂新聞、搞笑話題在內(nèi)的娛樂內(nèi)容，最受微信用戶的追捧。如果從追求粉絲數(shù)和點(diǎn)擊量的角度來看，發(fā)布這些內(nèi)容是最有效果的方式。然而從品牌感和美譽(yù)度的角度來看，發(fā)布娛樂內(nèi)容對品牌塑造和培養(yǎng)消費(fèi)群體并沒有益處，反而會喪失品牌原本的調(diào)性。

　　盡管休閑娛樂是用戶使用社交媒體最主要的目的，然而品牌可以從自身定位出發(fā)，發(fā)布對消費(fèi)者有益的相關(guān)內(nèi)容。同時也可以在一定程度上表現(xiàn)出幽默感，而不是追求低俗趣味。究竟怎樣的內(nèi)容才能夠在保證品牌感的同時，維持一定的粉絲數(shù)量和點(diǎn)擊率呢？

　　下面以案例進(jìn)行說明。

　　1.宜家家居

　　宜家家居是瑞典的家居品牌，現(xiàn)在是全球最大的家居用品商家。宜家的微信公眾號粉絲數(shù)剛剛超過了100萬，宜家自己發(fā)布的一份統(tǒng)計報告稱，每1分鐘有12人在朋友圈分享宜家的文章。下頁圖是宜家家居一些日常的推送，通過圖片可以看出，宜家家居在微信公眾平臺上發(fā)布的內(nèi)容主要是家居知識、瑞典文化、產(chǎn)品信息、促銷活動及線上活動。同時，宜家在公眾號提供會員服務(wù)，門店地址也可以在平臺中找到。提供基礎(chǔ)信息為用戶省去了網(wǎng)站查詢的時間；微信后臺的自動信息回復(fù)，能夠讓用戶通過輸入特定信息，獲得自助服務(wù)。另外，用戶可以在公眾號內(nèi)直接完成會員注冊，在享受會員優(yōu)惠的同時，還可以通過短信、郵件獲得進(jìn)一步的信息。宜家家居公眾號走的是親和路線，從排版到配圖都散發(fā)出滿滿的親和力。主圖文的閱讀量維持在3萬~5萬人次，有些內(nèi)容可以達(dá)到10多萬人次。

　　2.H&M

　　同樣是來自瑞典，H&M目前是全球第二大時尚品牌。H&M的圖文推送內(nèi)容多與時尚相關(guān)，包含穿衣指南、產(chǎn)品搭配、時尚資訊、促銷活動等。自定義模塊中也包含了查找門店服務(wù)，能夠通過定位直接查詢到附近的門店地址。另外與宜家不同的是H&M的微信公眾平臺能夠直接鏈接到網(wǎng)上商店，直接促進(jìn)了用戶轉(zhuǎn)化成消費(fèi)。H&M的主圖文閱讀量基本維持在5萬人次以上，作為社交媒體用戶關(guān)注度較高的時尚內(nèi)容，對H&M在平臺聚積粉絲有一定的積極影響。平臺的風(fēng)格屬于歐美時尚型，更符合年輕用戶的喜好。

　　3.絲芙蘭Sephora

　　絲芙蘭是LVMH旗下的美妝零售品牌，聚集了歐美及日韓的大量美妝品牌，同時也售賣自有品牌產(chǎn)品。絲芙蘭的圖文推送內(nèi)容以護(hù)膚建議、美妝咨詢、產(chǎn)品介紹、促銷活動為主。對于絲芙蘭的會員，平臺設(shè)置有專門的會員中心，可以在微信中綁定會員卡或者新卡激活，可查詢積分、訂單、評論等信息。平臺搭建了網(wǎng)上商城，可以直接引導(dǎo)用戶購買。絲芙蘭發(fā)布的美妝信息也屬于微信用戶關(guān)注的主要內(nèi)容之一，主圖文的閱讀量維持在5萬

　　以上就是小編為大家介紹的同時也售賣自有品牌產(chǎn)品的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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