根據(jù)他獲得的第一手資料，只要品牌游戲設(shè)計(jì)得當(dāng)，那么玩家就會(huì)自動(dòng)充當(dāng)病毒式傳播的代理人，就像在他那些與連續(xù)劇《迷失》相關(guān)游戲中表現(xiàn)的那樣。

　　盡管他的活動(dòng)主要面向該劇的“忠實(shí)粉絲”，但他的游戲確實(shí)經(jīng)過(guò)了巧妙的設(shè)計(jì)，以便吸引更多普通觀眾。

　　“通過(guò)對(duì)因特網(wǎng)的嫻熟利用，我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)（而不僅是美國(guó)）獲得了非同凡響的曝光度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期。”他說(shuō)。

　　在接下來(lái)的“特別”內(nèi)容中，我們將了解他究竟是如何做到這一切的，以及它對(duì)他的品牌來(lái)說(shuō)意味著什么。

　　特別專訪

　　邁克·本森談廣告游戲的基本要素

　　邁克·本森

　　ABC娛樂(lè)集團(tuán)負(fù)責(zé)營(yíng)銷的執(zhí)行副總裁

　　《迷失》會(huì)出現(xiàn)在那些相當(dāng)奇怪的場(chǎng)合，這都要?dú)w功于邁克·本森。

　　作為ABC娛樂(lè)集團(tuán)負(fù)責(zé)營(yíng)銷、廣告和推廣的執(zhí)行副總裁，本森主管ABC電視網(wǎng)黃金時(shí)段和午夜電視節(jié)目的營(yíng)銷溝通，更協(xié)助ABC電視網(wǎng)推出了《迷失》、《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》、《絕望主婦》、《丑女貝蒂》和《未來(lái)閃影》等諸多佳作。

　　而身為一名資深的娛樂(lè)營(yíng)銷人，在20世紀(jì)90年代，通過(guò)推出Behind the Music、Pop Up Video和The Rock & Roll Picture Show等節(jié)目，本森成功幫助MTV電視網(wǎng)旗下的VH1重新定位為更偏向成年觀眾的頻道。

　　在ABC任職之后，他曾兩度被《廣告周刊》提名為“年度娛樂(lè)營(yíng)銷人”，部分原因就是他為電視劇《迷失》所帶來(lái)的非同凡響的數(shù)字創(chuàng)新。

　　馬西森：類似親歷迷失的活動(dòng)和那些后續(xù)的ARG的出現(xiàn)，預(yù)示著電視節(jié)目以及消費(fèi)產(chǎn)品的廣告和推廣會(huì)通往怎樣的未來(lái)？

　　本森：我們最近的營(yíng)銷活動(dòng)是一款三維國(guó)際象棋游戲。就電視節(jié)目推廣而言（如果是汽車或其他類型的廣告商可能也沒(méi)什么不同），單靠直播推廣和TV Guide廣告的日子早已經(jīng)一去不復(fù)返了。

　　所要做的是真正了解產(chǎn)品，了解受眾，并了解如何與受眾建立聯(lián)系。

　　我認(rèn)為（構(gòu)建在這些了解基礎(chǔ)之上的ARG）能起到一些不一般的功用。確實(shí)多虧了我們當(dāng)下對(duì)消費(fèi)者所進(jìn)行的觀察。過(guò)去，人們習(xí)慣在各種（現(xiàn)實(shí)）地點(diǎn)聚會(huì)，而現(xiàn)在，他們大多聚集在網(wǎng)絡(luò)上的虛擬社區(qū)中。當(dāng)我們手握親歷迷失這樣的活動(dòng)時(shí)，會(huì)吸引那些對(duì)某一特定類型的內(nèi)容感興趣的人，并會(huì)讓他們對(duì)此更加著迷，進(jìn)而使他們變成更忠實(shí)的粉絲。對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，真正有價(jià)值的是這給它們帶來(lái)其他效果顯著的運(yùn)作平臺(tái)。

　　馬西森：第一次親歷迷失活動(dòng)是怎樣開(kāi)始的？

　　本森：親歷迷失活動(dòng)的基礎(chǔ)是《迷失》第1季播出后開(kāi)展的一些活動(dòng)。

　　這很有趣，因?yàn)槲覀冊(cè)谕瞥觥睹允А窌r(shí)，確實(shí)將其視為偉大謎案的創(chuàng)作過(guò)程。我們希望觀眾會(huì)這樣認(rèn)為：“嘿，知道嗎？可能真的有飛機(jī)墜毀呢。而且真有那么一群幸存者被困在一個(gè)不為人知的小島上。”

　　當(dāng)我們對(duì)這一節(jié)目開(kāi)始營(yíng)銷時(shí)，不管是將消息放在漂流瓶中并將瓶子投遍各地海灘，還是使用網(wǎng)站等內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)，有觀眾很期待更深入地參與到節(jié)目中，而不僅僅是坐在那兒觀看節(jié)目而已。

　　看到核心觀眾群已在第1季播出的過(guò)程中形成，我們已預(yù)料到這將會(huì)變得很有趣。如果我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為觀眾提供一些來(lái)自不同角度的《迷失》相關(guān)內(nèi)容，那將會(huì)怎樣呢？

　　所以我們真的就開(kāi)始投放網(wǎng)址了，出現(xiàn)在第一季之后的幾季《迷失》的最后一集中，將人們帶到Oceanic-Airlines.com網(wǎng)站等一系列能讓人們對(duì)《迷失》了解更多的網(wǎng)站。而這只是開(kāi)端而已，我們就已看到了活動(dòng)的受歡迎程度，看到了通過(guò)這些網(wǎng)站取得的成就。在最初一兩天的時(shí)間里，網(wǎng)站就贏得了100萬(wàn)的點(diǎn)擊量，這簡(jiǎn)直是太了不起了。我們知道，一定會(huì)有觀眾希望參與其中的。

　　我們抓住了思想的那朵小火花并將其發(fā)揚(yáng)光大。我們就此和該劇的制作人員一起討論，希望提供和該劇步調(diào)一致的內(nèi)容，這些內(nèi)容是真正有機(jī)融合在一起的，不僅僅是一個(gè)與《迷失》相關(guān)的游戲而已。這是真正的著眼于內(nèi)容的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　馬西森：你是如何安排廣告商來(lái)為活動(dòng)買(mǎi)單的？購(gòu)買(mǎi)《迷失》播出期間的廣告時(shí)段是一種增值過(guò)程嗎？

　　本森：向廣告商兜售廣告時(shí)段可不在計(jì)劃之內(nèi)，我們不會(huì)對(duì)他們說(shuō)：“好吧，要想讓你們的品牌出現(xiàn)在親歷迷失活動(dòng)中，你必須購(gòu)買(mǎi)一些廣告。”因?yàn)槲覀兯龅模际切┚哂性囼?yàn)性質(zhì)的事。

　　我們所尋找的廣告商，首先是那些愿意與我們一起進(jìn)行試驗(yàn)的，此外，他們不僅要關(guān)注自己會(huì)在哪里以何種方式曝光，更要關(guān)注自己應(yīng)以何種方式有機(jī)地融合到親歷迷失活動(dòng)中，有機(jī)地融合到《迷失》的劇情以及那些消費(fèi)者可能購(gòu)買(mǎi)和欣賞的東西中。我們并不是要借此贏利，而是只想弄清楚這到底起不起作用。

　　馬西森：你都看到了哪些效果？

　　本森：活動(dòng)帶來(lái)的曝光度是非常驚人的。而且我覺(jué)得另一項(xiàng)非常有趣的動(dòng)態(tài)（又真正回到了電視節(jié)目）是《迷失》成為了全球品牌。借助因特網(wǎng)的力量，我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)（而不僅在美國(guó)）獲得了非同凡響的曝光度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期。在開(kāi)放后的第一周里，Hanso組織的網(wǎng)站就達(dá)到了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的點(diǎn)擊量。

　　所以，看看這非同尋常的流量數(shù)據(jù)吧。它們可不只是來(lái)自美國(guó)，而是來(lái)自全球。

　　馬西森：從第一次親歷迷失活動(dòng)起，你完成了諸如Find 815推廣和Dharm

　　以上就是小編為大家介紹的要想讓你們的品牌出現(xiàn)在親歷迷失活動(dòng)中的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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