利益關系，因此(ci)，學校必須與家長進行(xing)有(you)效的溝(gou)通，以建立(li)良好(hao)的關系，在他們心目中樹(shu)立(li)學校品牌形(xing)象，以期通過他們的口口相傳(chuan)擴大品牌知名度。

　　? 社區公眾

　　社(she)區(qu)公眾(zhong)包括(kuo)當地(di)居民、社(she)會組織(zhi)和各種群體中的(de)人(ren)(ren)，在教育公關(guan)傳播中，處理好與(yu)社(she)區(qu)公眾(zhong)的(de)關(guan)系(xi)，能為(wei)學(xue)(xue)校(xiao)提供(gong)良好的(de)外部環境。為(wei)此，學(xue)(xue)校(xiao)應充分挖掘自身在知識(shi)、技術、人(ren)(ren)才等方面的(de)優勢，為(wei)社(she)區(qu)公眾(zhong)做一些他們(men)所(suo)歡迎的(de)事情，滿(man)足他們(men)需要，以(yi)擴(kuo)大學(xue)(xue)校(xiao)的(de)影(ying)響力(li)。

　　? 政(zheng)府(fu)公眾

　　學(xue)校(xiao)組(zu)織是政(zheng)(zheng)府下屬的(de)(de)一個機構，這代表著(zhu)國家與(yu)(yu)政(zheng)(zheng)府的(de)(de)教學(xue)思想、育人方(fang)針，作(zuo)為(wei)社會(hui)先進文化的(de)(de)傳播者(zhe)與(yu)(yu)引(yin)導者(zhe)，教育組(zu)織處理好與(yu)(yu)政(zheng)(zheng)府公眾的(de)(de)關(guan)系是保持、維系學(xue)校(xiao)正常運作(zuo)的(de)(de)基(ji)本(ben)要素(su)。

　　在教育公眾的構(gou)成(cheng)中，還有與(yu)之相聯系的其他組(zu)織的公關公眾，這些公眾群體(ti)一起構(gou)成(cheng)維系教育品牌主生態環境平(ping)衡的基本要素(su)。

　　2．媒介品牌(pai)主(zhu)的公(gong)關傳(chuan)播要素

　　所謂(wei)媒介品牌主的(de)公關是指媒介組(zu)織主體為(wei)協調和改善與其(qi)相(xiang)關的(de)公眾(zhong)的(de)關系而(er)進行的(de)一系列傳播活動(dong)，以增進公眾(zhong)對媒介組(zu)織的(de)認知，贏得(de)公眾(zhong)的(de)理解和支(zhi)持，構(gou)建(jian)良(liang)好的(de)運作環(huan)境，從而(er)樹(shu)立良(liang)好的(de)形象。

　　媒(mei)介(jie)品(pin)牌的(de)公關活動，必須從大眾傳播業的(de)特殊性出發，既要(yao)遵循企業經營(ying)的(de)一般(ban)規律，又要(yao)符合(he)媒(mei)介(jie)的(de)特殊規律。

　　媒介公關(guan)傳播的構成(cheng)要素包括(kuo)：

　　（1）內部公眾

　　內(nei)部公眾包(bao)括采編(bian)人(ren)員(yuan)、印刷人(ren)員(yuan)、行政人(ren)員(yuan)等，這些媒(mei)體(ti)成員(yuan)的素(su)質和(he)形象是(shi)(shi)媒(mei)體(ti)水準的保證和(he)媒(mei)體(ti)印象的寫照，通過(guo)他們樹立和(he)展(zhan)示媒(mei)介品牌形象是(shi)(shi)媒(mei)介公關的一個重(zhong)要環節。

　　（2）外部公(gong)眾

　　媒(mei)(mei)介(jie)公關中的(de)(de)(de)外部(bu)公關主(zhu)要由兩個板(ban)塊組成：一個是媒(mei)(mei)介(jie)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)讀者、聽眾(zhong)和觀眾(zhong)，他們是與(yu)媒(mei)(mei)介(jie)品(pin)牌(pai)主(zhu)關系密切者，他們通(tong)過自己的(de)(de)(de)愛好(hao)、品(pin)位選擇媒(mei)(mei)介(jie)品(pin)牌(pai)及產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)內容，促成消費(fei)(fei)行(xing)為(wei)(wei)的(de)(de)(de)發生。體(ti)現品(pin)牌(pai)價值所在的(de)(de)(de)另一個重要外部(bu)公眾(zhong)就(jiu)是廣告商(shang)，他們與(yu)媒(mei)(mei)介(jie)之間有直接的(de)(de)(de)利益關系，作為(wei)(wei)媒(mei)(mei)介(jie)品(pin)牌(pai)實現增值的(de)(de)(de)提供者，他們對(dui)媒(mei)(mei)介(jie)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)印(yin)象、偏好(hao)度、產(chan)生的(de)(de)(de)消費(fei)(fei)能(neng)力決定了其是否(fou)購買媒(mei)(mei)介(jie)資源，媒(mei)(mei)介(jie)是否(fou)能(neng)實現品(pin)牌(pai)積累。

　　在媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)品牌主(zhu)的(de)(de)公(gong)關(guan)活動中，其(qi)外(wai)部公(gong)眾包括(kuo)上(shang)級主(zhu)管部門。因(yin)為，傳媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體制決定媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)是(shi)為社會(hui)主(zhu)義精(jing)神文(wen)明建設服(fu)務的(de)(de)，要(yao)(yao)(yao)體現(xian)先進的(de)(de)意識形(xing)(xing)態，作為黨和(he)政(zheng)府(fu)(fu)形(xing)(xing)象、政(zheng)策、綱領的(de)(de)傳播者(zhe)，媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)的(de)(de)政(zheng)治屬性是(shi)必(bi)不可少的(de)(de)。所以(yi)，媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)品牌主(zhu)建立良(liang)(liang)好(hao)、和(he)諧的(de)(de)政(zheng)府(fu)(fu)公(gong)共關(guan)系(xi)是(shi)開展公(gong)關(guan)活動的(de)(de)重要(yao)(yao)(yao)環節。除此之(zhi)外(wai)，媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)品牌主(zhu)與其(qi)他媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)組(zu)織間的(de)(de)良(liang)(liang)好(hao)關(guan)系(xi)，也是(shi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)公(gong)關(guan)研究的(de)(de)一個重要(yao)(yao)(yao)領域。在信(xin)息(xi)(xi)時代，媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)組(zu)織之(zhi)間的(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)互(hu)通與資源共享是(shi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)品牌立世的(de)(de)必(bi)要(yao)(yao)(yao)條(tiao)件。因(yin)此，處(chu)理好(hao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)組(zu)織間的(de)(de)和(he)諧關(guan)系(xi)對媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)品牌的(de)(de)不斷推(tui)進尤為重要(yao)(yao)(yao)。

　　3．演藝品(pin)牌主的公關(guan)傳(chuan)播要素(su)

　　任何公(gong)關(guan)活(huo)動都是(shi)主體、客(ke)體與(yu)媒體的三位(wei)一體，但是(shi)在(zai)(zai)演藝(yi)(yi)公(gong)關(guan)傳播(bo)中(zhong)，其主體的構成(cheng)要素呈現多元的特點。不僅包括企業(ye)組織(zhi)即演藝(yi)(yi)品(pin)牌(pai)主，還包括在(zai)(zai)演藝(yi)(yi)產(chan)業(ye)中(zhong)的社(she)會性個人(ren)，如名(ming)導(dao)演、名(ming)演員、名(ming)歌(ge)星等，他們自身的人(ren)格魅力、資源(yuan)優勢經過(guo)市場的孵化成(cheng)為一種文化品(pin)牌(pai)，他們為了維護自身品(pin)牌(pai)形象，更好與(yu)觀眾(zhong)溝(gou)通，增強(qiang)觀眾(zhong)的忠誠度，也必須遵(zun)循公(gong)關(guan)規律開展傳播(bo)活(huo)動。所以，影視(shi)名(ming)人(ren)、歌(ge)星的存在(zai)(zai)豐富了演藝(yi)(yi)公(gong)關(guan)的內在(zai)(zai)價值。

　　（1）演藝品牌組(zu)織

　　他們(men)是(shi)演藝品牌(pai)的所有者，是(shi)參與文化傳播的組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)，大(da)致包(bao)括影(ying)視組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)（如華納制片、海潤影(ying)視制作公司(si)等）、演出組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)、音像(xiang)視聽組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)等。

　　（2）社(she)會性個人

　　社(she)會性(xing)個人(ren)也(ye)(ye)(ye)(ye)稱(cheng)公(gong)(gong)眾(zhong)人(ren)物(wu)，也(ye)(ye)(ye)(ye)是演藝(yi)公(gong)(gong)關(guan)傳播的(de)主體(ti)(ti)，他們(men)與一般(ban)人(ren)不(bu)(bu)同(tong)，主要(yao)在于(yu)(yu)他們(men)有較高(gao)的(de)社(she)會知名度(du)，更(geng)受公(gong)(gong)眾(zhong)關(guan)注(zhu)(zhu)。由于(yu)(yu)這類人(ren)物(wu)的(de)身(shen)份(fen)特殊，社(she)會聲譽很高(gao)，他們(men)的(de)一言一行往往很自然地廣受媒體(ti)(ti)及公(gong)(gong)眾(zhong)關(guan)注(zhu)(zhu)。因此，公(gong)(gong)眾(zhong)對他們(men)的(de)期望值(zhi)也(ye)(ye)(ye)(ye)比一般(ban)人(ren)高(gao)，公(gong)(gong)眾(zhong)不(bu)(bu)僅希望他們(men)在所(suo)屬組織里表現優異、出類拔萃，而(er)且對他們(men)的(de)待人(ren)處(chu)世也(ye)(ye)(ye)(ye)提出了更(geng)高(gao)的(de)道(dao)德要(yao)求(qiu)。從社(she)會性(xing)個人(ren)本身(shen)出發，為(wei)了促進自身(shen)事(shi)業的(de)發展，為(wei)了更(geng)大范(fan)圍與更(geng)持(chi)久延續他們(men)的(de)知名度(du)，也(ye)(ye)(ye)(ye)有必(bi)要(yao)有目的(de)地爭取(qu)更(geng)多的(de)公(gong)(gong)眾(zhong)與輿論支持(chi)，正(zheng)是基于(yu)(yu)此，社(she)會性(xing)個人(ren)有意識地去主動開展公(gong)(gong)關(guan)活動顯得尤為(wei)重要(yao)。

　　（3）觀眾或聽眾

　　觀(guan)眾(zhong)或聽(ting)眾(zhong)是演藝(yi)公(gong)關(guan)中最重要的(de)外部公(gong)眾(zhong)，是演藝(yi)品(pin)牌的(de)直接購(gou)買與(yu)消(xiao)費者(zhe)，他們的(de)偏好與(yu)忠誠決定了演藝(yi)品(pin)牌的(de)立世與(yu)發(fa)展。所(suo)以(yi)，對(dui)于演藝(yi)公(gong)關(guan)傳(chuan)播(bo)活(huo)動來說，處理與(yu)維系與(yu)觀(guan)眾(zhong)、聽(ting)眾(zhong)之(zhi)間(jian)的(de)關(guan)系，贏取他們的(de)好感與(yu)依賴是公(gong)關(guan)傳(chuan)播(bo)主題內(nei)容。

　　（4）發(fa)行(xing)商

　　為了集中(zhong)優勢資(zi)源搞好(hao)文(wen)化產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)產與(yu)(yu)制作，更(geng)好(hao)地(di)從(cong)事內(nei)容(rong)經(jing)營(ying)，在(zai)演(yan)藝行業(ye)(ye)里，許(xu)多品(pin)(pin)牌(pai)主實施制播(bo)分(fen)離、生(sheng)產與(yu)(yu)發(fa)(fa)行分(fen)開的(de)(de)(de)(de)經(jing)營(ying)模式(shi)。在(zai)這種模式(shi)中(zhong)，演(yan)藝組(zu)(zu)織(zhi)負責品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)建構與(yu)(yu)經(jing)營(ying)，而依(yi)靠發(fa)(fa)行商(shang)來推(tui)廣與(yu)(yu)傳(chuan)播(bo)品(pin)(pin)牌(pai)或產品(pin)(pin)。發(fa)(fa)行商(shang)既是(shi)演(yan)藝品(pin)(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)環(huan)節，又(you)是(shi)渠(qu)道(dao)，是(shi)營(ying)銷(xiao)(xiao)鏈上的(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)鍵點。同時(shi)(shi)它既是(shi)演(yan)藝組(zu)(zu)織(zhi)的(de)(de)(de)(de)合作伙伴，又(you)是(shi)利(li)益攸關(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)外部公眾(zhong)，恰當地(di)處理(li)好(hao)與(yu)(yu)發(fa)(fa)行商(shang)的(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)系，一方(fang)面有(you)助(zhu)于他們(men)全(quan)身心地(di)投入到品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)推(tui)廣中(zhong)，利(li)用他們(men)的(de)(de)(de)(de)渠(qu)道(dao)與(yu)(yu)資(zi)源優勢做強做大演(yan)藝品(pin)(pin)牌(pai)。同時(shi)(shi)，又(you)可(ke)以吸引更(geng)大的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)行商(shang)參與(yu)(yu)到演(yan)藝品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)運營(ying)中(zhong)，不斷擴(kuo)大品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)影響力，推(tui)動演(yan)藝品(pin)(pin)牌(pai)產業(ye)(ye)鏈的(de)(de)(de)(de)建構。

　　（5）文化經紀人

　　文化經紀人(ren)，是以商品(pin)形式參與流(liu)通(tong)的文化藝術品(pin)（包括

　　以上就是小編為大家介紹的是以商品形式參與流通的文化藝術品（包括的全部內容，如果大家(jia)還對(dui)相(xiang)關(guan)(guan)的內容感興趣(qu)，請持續關(guan)(guan)注上海危(wei)機公(gong)關(guan)(guan)公(gong)司

　　本文標題：是以商品形式參與流通的文化藝術品（包括　　地址：/ziliao/868.html