帛旗下的其他子品牌上也有所體現(xiàn)，譬如對“所在”的描述，“心在即所在，尋找家的人，比尋求定居的人多，這就是詩歌。抱持當(dāng)下，讓穿著成為當(dāng)下生命熱情的表達(dá)，安靜者安靜，熱烈者熱烈。在空前建筑，卻空前無家的時代，進(jìn)入當(dāng)下，沒有需要到達(dá)的地方嗎？心在的地方，就是所在。”裂帛官網(wǎng)首頁的“心若向往，自然抵達(dá)”同樣也散發(fā)著“直指人心，見性成佛”的禪意和韻味。

　　裂帛品牌內(nèi)含著一種禪宗精神，不斷追求“衣-心-我”的“三位一體”，這種內(nèi)涵在服裝設(shè)計(jì)、品牌文案和營銷手段上都有所體現(xiàn)。具有禪宗精神的品牌，最大優(yōu)勢就在于個性化較強(qiáng)，且具有一種追求極致的精神，品牌體驗(yàn)性和黏著力超強(qiáng)。日本人受禪宗文化的影響巨大，花有花道，茶有茶道，劍有劍道，香有香道，書法有書道。沿著目前的路子走下去，在追求“衣-心-我”“三位一體”的過程中，裂帛最終很有可能成為中國的“衣道”。

　　裂帛品牌以電子商務(wù)為載體覆蓋互聯(lián)網(wǎng)，除了和淘寶/天貓的合作關(guān)系外，還與當(dāng)當(dāng)、京東、凡客等主流電子商務(wù)平臺展開深度合作。除此之外，裂帛從戰(zhàn)略上還向自建電子商務(wù)平臺、App應(yīng)用、微信平臺、線下實(shí)體店以及男裝品牌等方向拓展。在品牌運(yùn)作層面，裂帛采取了多品牌策略，目前旗下?lián)碛?個品牌，分別是裂帛、非池中、所在、天使之城和LADY&ANGEL。品牌并購?fù)瑯邮橇巡囊淮蟀l(fā)展策略，2013年年初，裂帛成功并購了同樣靠淘寶/天貓起家的“天使之城”，被營銷界稱為“淘品牌并購第一案”。在品牌形象方面，裂帛將所有的熱情都投入了設(shè)計(jì)之中，彰顯著民族氣息和肆意的情緒，每一件衣服都充滿強(qiáng)烈的表達(dá)欲望。其品牌訴求語“人生需要裂帛的勇氣”，也在很大程度上暗合了都市白領(lǐng)倍感壓抑和需要宣泄的內(nèi)心需求，這種感覺是傳統(tǒng)服裝企業(yè)及品牌無法給予的。

　　裂帛的品牌定位

　　裂帛不做皮草、不做真皮，寧肯損失市場，也不為利益驅(qū)動，有著有所為、有所不為的鮮明立場。裂帛要做的是國人買得起的高品質(zhì)國際品牌，提供以誠信為本的高素質(zhì)一流服務(wù)，改變舊商業(yè)不惜代價(jià)謀求暴利的傳統(tǒng)思維，直至接近人類最美好的天性。所以，裂帛人的狀態(tài)本身就是商品的一部分。

　　裂帛將自己定位于淘寶平臺中的中高檔層次，價(jià)格也定位于中高檔。裂帛服裝的單價(jià)不算很高，產(chǎn)品價(jià)格主要集中在100~500元之間，由于其風(fēng)格比較獨(dú)特，所以用戶大多還是選擇他們家的產(chǎn)品進(jìn)行搭配，因此一身衣服配套下來的交易額通常在300~1000元之間。這個數(shù)值看上去不是太高，但在整個服裝行業(yè)已經(jīng)很不錯了。裂帛在品牌上定位于平民化、大眾化，面料和做工相對來說也比較普通。

　　裂帛的品牌傳播

　　裂帛的廣告宣傳經(jīng)常運(yùn)用精致的圖案設(shè)計(jì)、唯美的視覺效果、細(xì)膩的文字釋放消費(fèi)者的心理壓力，給人一種裂帛品牌在做裂帛文化的感覺。

　　裂帛重視公眾形象和文化價(jià)值的宣揚(yáng)，裂帛不做真皮，倡議保護(hù)生態(tài)，提倡天然面料的運(yùn)用，這也是裂帛為滿足消費(fèi)者追求符號價(jià)值的一種努力。

　　裂帛實(shí)行會員制度，極大地滿足了消費(fèi)者自我價(jià)值的需要，而且創(chuàng)立了裂帛社區(qū)，例如裂帛夢田，為消費(fèi)者提供分享信息的場所和機(jī)會。消費(fèi)者在向他人炫耀其購買的裂帛產(chǎn)品物超所值時，備受他人的羨慕，成為信息分享的領(lǐng)導(dǎo)者，同時也滿足了自我實(shí)現(xiàn)的需要。

　　裂帛自創(chuàng)辦以來舉辦過很多公益活動，如汶川捐助、巴塘計(jì)劃、走訪民謠等，此外，還創(chuàng)辦了裂帛文化基金。最近，裂帛還在大力推廣一個叫做“罐頭人”的招聘計(jì)劃，通過活潑的招聘廣告，巧妙地達(dá)到了招聘人才、推廣自身品牌形象的雙重目的。

　　裂帛的創(chuàng)始人將互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展視作“生產(chǎn)工具的下放，使一切成為可能”。裂帛最終要走的模式，最大的可能還是線上線下雙向互動，亦即“電子商務(wù)+實(shí)體體驗(yàn)店”，線上線下兩種模式可以互補(bǔ)，相互融合后將彼此間的不足化作無形，這種“零渠道”的方式，一方面可以有效支撐“好衣服可以不貴”的理念，另一方面可以覆蓋不同消費(fèi)習(xí)慣的人群，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷量最大化。一般企業(yè)是先進(jìn)行線下的品牌資源積累，然后將這種影響力復(fù)制到電子商務(wù)領(lǐng)域；而以裂帛為代表的電子商務(wù)原創(chuàng)品牌，則走的是先建立巨大的線上銷量和品牌影響力，再將這種品牌資源放到線下渠道去套現(xiàn)的模式。盡管最終都是要打破線上線下的界限，但后者相對來說要容易一些。

　　裂帛的用戶

　　裂帛稱呼自己的用戶為精靈，她們以喜悅為本性。裂帛的精靈把穿衣服當(dāng)做自己生命顏色的一種表達(dá)。

　　裂帛的精靈不是時尚的追隨者，不是所謂的潮人或者達(dá)人，她們摒棄時尚二字，她們有自己獨(dú)立的思想，不是主流文化的俘虜。她們熱愛邊緣和異域文化，甘心做邊緣人，她們不愛成人世界，拒絕競爭機(jī)制。她們摒棄國外大單的高級、A級、B級仿單，擯棄潮流色——裂帛注重的是原創(chuàng)精神和對于個體價(jià)值的強(qiáng)烈表達(dá)，每件衣服都有故事，都有靈魂。也正因如此，用戶才有共鳴。

　　衣裝如人，你穿著規(guī)規(guī)矩矩地去參加聚會，去約會或工作，你事無巨細(xì)，一絲不茍。你會一級一級地奉獻(xiàn)自己的青春，從小到大，你是墻上的一塊磚。如果因?yàn)橐獟赍X養(yǎng)活自己，這無可厚非，我們都有這樣的痛苦。而在屬于自己的時間里，你也安心規(guī)規(guī)矩

　　以上就是小編為大家介紹的裂帛從戰(zhàn)略上還向自建電子商務(wù)平臺、App應(yīng)用、微信平臺、線下實(shí)體店的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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