無論是依云還是雀巢，翻開品牌的歷史，每一個偉大的品牌背后都有一個個具有傳奇色彩的故事。海爾的“砸冰箱故事”，讓無數(shù)人記住了海爾對“質(zhì)量”的重視。設(shè)計一個讓人感興趣的品牌故事，可以增強顧客對品牌的印象與好感度。品牌故事是品牌文化中最感性的部分，有趣或感人的品牌故事可以給顧客留下深刻的記憶和豐富的聯(lián)想。因此，能否創(chuàng)造有趣、有料的故事成為企業(yè)打造強勢品牌進行內(nèi)容營銷的關(guān)鍵要素。

　　大黃鴨背后的故事

　　曾經(jīng)轟動全球的大黃鴨作者霍夫曼說，他的大黃鴨創(chuàng)意靈感來自于展覽館中的美術(shù)作品。而其背后的真實故事是1992年1月10日，一艘從中國香港出發(fā)駛向美國西岸塔科馬港的集裝箱貨輪在太平洋上遭遇強風暴，輪船猛烈顛簸使裝有28800只烏龜、鴨子、海貍和青蛙形狀的浴室小玩具的集裝箱摔進海中破裂，塑料小動物們從此開始了漫長的漂游，將大洋變成了一只超級大浴盆。

　　在最初3年中，其中一批約1.9萬只鴨子完成了總長1.1萬公里的太平洋副熱帶環(huán)流漂流，沿途經(jīng)過印尼、澳大利亞、南美洲和夏威夷等地洋面，平均每天漂流11公里。另一批大約1萬只鴨子被甩出了洋流，向北漂去。1993年，當它們漂流到俄羅斯和美國阿拉斯加之間的白令海峽時，“鴨子艦隊”遇到浮冰，只能緩慢地向北極方向漂流3200公里。隨后，這支“鴨子艦隊”又開始南下，在北冰洋漂流6400公里后，到達加拿大新斯科舍省。當浮冰開始融化后，它們終于得以解脫，向美國東海岸漂流。這就是大黃鴨創(chuàng)作背后的故事，之后便引發(fā)了全球鴨迷的瘋狂追捧。

　　有報道說大黃鴨在京展出的不到兩個月時間內(nèi)，共帶來2億元經(jīng)濟效益。北京國際設(shè)計周組委會副主任孫群也證實了這個說法：“綜合兩家公園門票、游船、餐飲等相關(guān)收入預計可達2億元的水平，我們也很高興大黃鴨能有這么大的吸引力，帶來不錯的聯(lián)動效應。”

　　消費者對故事的青睞，使得品牌不得不對內(nèi)容營銷另眼相待。據(jù)不完全統(tǒng)計，消費者變得越來越不相信廣告，86%的消費者跳過貼片廣告，44%的消費者忽略廣告郵件，而61%的消費者表示企業(yè)向他們推送故事內(nèi)容時，他們感覺更好，更愿意嘗試購買產(chǎn)品，相比廣告，消費者更樂于被“內(nèi)容營銷”，有趣的內(nèi)容是消費者關(guān)注品牌的第三大原因。60%的消費者閱讀一些有意思的內(nèi)容后，會搜索相關(guān)產(chǎn)品；70%的消費者在被“內(nèi)容營銷”后會感覺與企業(yè)更親近；78%的客戶相信為消費者提供內(nèi)容的公司更像是愿意建立良好關(guān)系的企業(yè)。消費者排斥廣告，但大都喜歡故事。故事開辟了品牌與消費者新的溝通方式，雙方不再是簡單的買賣關(guān)系，而更像講述者與傾聽者。產(chǎn)品特性與品牌理念能通過故事傳遞給消費者，達到潛移默化的導向作用，積累品牌認知及喜好感，從而形成美好的品牌聯(lián)想，并最終轉(zhuǎn)化為購買力。消費者也更樂意在朋友中間分享故事，這樣無形中成為品牌的幫手，使品牌獲得口碑效應。

　　依云礦泉水：云在青天水在瓶

　　1789年夏，法國大革命正如火如荼地進行中，一個名為雷瑟侯爵的法國貴族患上了腎結(jié)石。當時流行喝礦泉水治病，他決定試一試。有一天，當他散步到附近的依云小鎮(zhèn)時，取了一些源自Cachat紳士花園的泉水。飲用一段時間后，他驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的病奇跡般痊愈了。奇聞迅速傳開，專家們就此專門做了分析并且證明了依云水的療效，醫(yī)生們更是將其列入藥方。此后，人們大量涌入依云小鎮(zhèn)，親自體驗依云水的神奇。Cachat紳士決定將泉水用籬笆圍起來，并開始出售。拿破侖三世及其皇后也對依云鎮(zhèn)的礦泉水情有獨鐘，1864年正式賜名為依云鎮(zhèn)，隨后以這個小鎮(zhèn)的名字命名礦泉水并投入生產(chǎn)。

　　1878年，依云因其卓越的理療功效而得到法國藥學院的認可。依云水堪稱天然礦泉水中的貴族，受到醫(yī)學界的廣泛贊譽，被公認為“健康之水”。每滴依云水都來自于阿爾卑斯山頭的積雪，這水要用15年的時間以每小時1.5厘米的速度緩慢滲透進位于深山的自然含水層，再經(jīng)過天然過濾和冰川砂層的礦化而成。為了保證依云水的天然品質(zhì)，其灌裝地就是它的水源地，整個灌裝過程沒有任何形式的處理和加工，完全是自動化流程，一天進行300次取樣化驗，以確保每一瓶水的水質(zhì)都是一樣純凈，甚至法國的法律也明文規(guī)定，依云的灌裝和包裝必須在水源地進行，以防止人為因素對產(chǎn)品品質(zhì)的破壞。

　　依云礦泉水的成功不僅有口碑傳播的品質(zhì)基礎(chǔ)，更有其神奇療效的品牌故事為它以后的傳播提供絕佳的素材。優(yōu)良的水質(zhì)加上苛刻的灌裝過程，以2L/2.3歐元（25元人民幣）的售價出現(xiàn)在全世界44個重點城市，展示出依云水作為世界灌裝水貴族的地位。

　　依云一直強調(diào)自己不單單是一瓶水，也是一種對待生活的態(tài)度，是一種生活方式。它所針對的消費人群都是中高收入者，有一定的購買能力，而且注重自己的生活品味。這些消費者想在某種程度上表現(xiàn)自我，滿足自尊，依云的貴族定位和健康純凈的高品質(zhì)訴求很好地迎合了這部分人的消費心理，雖然價格不菲卻備受青睞。

　　從香水到名酒，無一不體現(xiàn)著法國人的智慧。不過最值得稱道的還是這個賣的比牛奶還貴的水。它不僅包含著尊貴和品質(zhì)，最重要的是?

　　以上就是小編為大家介紹的無論是依云還是雀巢的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

　　本文標題：無論是依云還是雀巢　　地址：/ziliao/834.html