分析與反思

　　贊點

　　產品(pin)的(de)(de)(de)延(yan)伸概念。通過(guo)這(zhe)次(ci)營(ying)銷活動，金士頓為旗下(xia)的(de)(de)(de)儲(chu)存產品(pin)找到了一個可以延(yan)伸的(de)(de)(de)概念——記憶。這(zhe)種延(yan)伸或者說遷移是十分(fen)值得其他品(pin)牌(pai)和產品(pin)學(xue)習的(de)(de)(de)。用動人故(gu)事(shi)，在密集(ji)的(de)(de)(de)、口耳相(xiang)傳的(de)(de)(de)社群網絡環(huan)境(jing)中，以記憶的(de)(de)(de)深度為品(pin)牌(pai)說故(gu)事(shi)，感動消費者的(de)(de)(de)心，為品(pin)牌(pai)烙下(xia)深深的(de)(de)(de)印記。

　　引發自主傳(chuan)播(bo)。影片一經推出(chu)，短短數(shu)日即在網絡上造成轟動，新聞媒體爭相報道(dao)。這個(ge)改編自真實事件(jian)的(de)短片本(ben)身緩(huan)緩(huan)傳(chuan)遞出(chu)記憶的(de)美(mei)好與(yu)感傷，而且搭建全景(jing)拍(pai)攝，加上創(chuang)意(yi)團隊強大的(de)執行(xing)力，使其(qi)成為新聞報道(dao)的(de)熱門題材(cai)。

　　彈點

　　整合營銷(xiao)不(bu)足(zu)。制作如(ru)此精良(liang)的(de)廣告(gao)沒有實現全媒(mei)(mei)體的(de)傳播實在是有些浪費。與(yu)互(hu)聯網(wang)相比，傳統的(de)電視媒(mei)(mei)介具有更高的(de)覆蓋率，是應該納入傳播渠道的(de)。

　　靈智整合行銷傳播(bo)集(ji)團（Euro RSCG〉是全球(qiu)第5大廣告(gao)(gao)(gao)公司(si)，總部設(she)在紐約，隸屬于世界第6大傳播(bo)集(ji)團Havas（法國）。1994年，靈智集(ji)團與《廣州日(ri)報》合資成立靈智大洋廣告(gao)(gao)(gao)有限公司(si)，正式進入中國。在2006年，靈智集(ji)團被《廣告(gao)(gao)(gao)時(shi)代》雜志(zhi)社評(ping)為“全球(qiu)廣告(gao)(gao)(gao)業務最多的廣告(gao)(gao)(gao)公司(si)”。

　　069京(jing)東京(jing)東極速達

　　標簽病毒內容(rong)、社交網絡(luo)

　　案例名稱京東極速達

　　廣告(gao)主京東商城(cheng)

 　　主(zhu)創(chuang)公司(si)環時互動（北京(jing)）科技有限公司(si)

　　獲獎(jiang)情況2014金投賞—代理公(gong)司(si)組-媒介(jie)服務-社會化媒體(ti)營銷—金獎(jiang)

　　背景與挑戰

　　隨著電(dian)商平臺(tai)的(de)不(bu)斷發展和人們(men)對網上購(gou)(gou)物(wu)(wu)使(shi)用率的(de)提高(gao)(gao)，使(shi)得與之相匹配的(de)物(wu)(wu)流行(xing)業迅猛發展。一些電(dian)商平臺(tai)為了提高(gao)(gao)服(fu)務的(de)整體性(xing)，開(kai)始發展自有物(wu)(wu)流業務，如蘇寧電(dian)器和亞馬遜(xun)中國。自有物(wu)(wu)流方便(bian)了消費者網上購(gou)(gou)物(wu)(wu)，尤其是貴重物(wu)(wu)品購(gou)(gou)買(mai)之后的(de)退貨(huo)、退款，因此更為消費者青(qing)睞。京東在電(dian)器銷售(shou)方面的(de)市場份(fen)額(e)面臨著被壓縮的(de)挑戰。

　　目(mu)標與(yu)洞(dong)察

　　京(jing)東此(ci)次(ci)營銷(xiao)活動的目(mu)的，除了提高品(pin)牌知名度(du)和曝(pu)光率之(zhi)外，更重要(yao)的是在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)者心目(mu)中營造(zao)“快捷服務”的品(pin)牌定位，使消(xiao)費(fei)(fei)者在(zai)迫切需(xu)要(yao)購買(mai)某(mou)商品(pin)時(shi)首(shou)選京(jing)東。

　　京東發現，在網上(shang)(shang)購(gou)物成(cheng)為(wei)常態時，消(xiao)費(fei)者購(gou)買生(sheng)活用品的(de)可能(neng)性更高并希望能(neng)盡快使(shi)用，于(yu)是(shi)對于(yu)“快”的(de)需求增(zeng)加，“快”成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者選擇網上(shang)(shang)購(gou)物平臺的(de)一(yi)個硬(ying)性指標(biao)。

　　策略與創意(yi)

　　繼續秉(bing)承幽默(mo)、大膽的(de)品牌(pai)風格，采(cai)用(yong)(yong)極度(du)夸張的(de)表現(xian)手法表現(xian)京(jing)東(dong)速遞的(de)“快”。用(yong)(yong)涂鴉風格的(de)平面插畫，配合被戲劇性夸大的(de)“快”的(de)概念，同時配合直白、搞笑的(de)文案(an)，增加可傳播性和消費者的(de)印(yin)象。

　　執(zhi)行與表現

　　官方微博和(he)京東(dong)首頁發布“無節操”海報。

　　官(guan)方微(wei)博發布“iPhone6＋極速達曬單免運費”活動(dong)。

　　與相關網站官方微博和微博意見領(ling)袖(xiu)合作推廣。

　　京東官方微博“曬(shai)”出成(cheng)績單(dan)。

　　效(xiao)果與評價(jia)

　　此次營(ying)銷(xiao)活動在(zai)社交(jiao)(jiao)媒體上被瘋狂轉發，引領了(le)一(yi)股愈演(yan)愈烈(lie)的“重口味”插(cha)畫熱潮(chao)，并被一(yi)些專(zhuan)業門戶網站評選為“年度最佳社交(jiao)(jiao)網絡營(ying)銷(xiao)案(an)例之一(yi)”。

 　　如此具有(you)話題性的(de)營(ying)銷活動使更(geng)多人對(dui)“極速達”產生了(le)好奇，雖然49元(yuan)的(de)運費較高，但是仍有(you)很多人選(xuan)擇嘗試并自(zi)發反饋。總之，通過這(zhe)次營(ying)銷活動，京東的(de)品牌形象差(cha)異化突(tu)顯，定位(wei)突(tu)出，廣告深入人心。

　　分析與(yu)反思(si)

　　贊點

　　戳中服(fu)(fu)務(wu)痛(tong)點。營銷活動之所以成(cheng)功，主要是因為戳中了網購的痛(tong)點之一——快遞變(bian)“慢遞”。這種對網絡購物相關延伸服(fu)(fu)務(wu)的重(zhong)視是十分具有(you)戰(zhan)略眼(yan)光的。以疾速的自有(you)品牌快遞服(fu)(fu)務(wu)培養(yang)消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)對速度的依賴，能更好地抓(zhua)住已有(you)消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)并拉(la)攏潛在消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)。

　　彈點

　　影射競爭對(dui)手。此次(ci)營(ying)銷活動對(dui)阿(a)里巴(ba)巴(ba)旗下(xia)天(tian)貓商(shang)城的(de)影射難顯氣量，不是贏得客戶的(de)長久(jiu)之計。無節制的(de)相(xiang)互(hu)攻擊(ji)，不僅(jin)讓企業(ye)損失了商(shang)業(ye)信譽(yu)(yu)，更(geng)可能讓整個(ge)行業(ye)陷入(ru)信譽(yu)(yu)危機，甚至影響品(pin)牌美譽(yu)(yu)度。

　　環時(shi)互(hu)動(dong)（S-lab）是一家基(ji)于受(shou)眾洞察(cha)，整合(he)多種(zhong)創(chuang)意方式，聚(ju)焦社交網絡(luo)，協助(zhu)品(pin)牌(pai)和產品(pin)擴大(da)其社會化影響力，以創(chuang)新為生命線和競爭(zheng)力的新形態傳播(bo)公司。環時(shi)互(hu)動(dong)的主要服務范(fan)圍包括：平臺(tai)運營(ying)，策(ce)略咨詢，整合(he)營(ying)銷，數據調(diao)研，微信后臺(tai)建立(li)與開發，社會化電商。

　　070寶馬MINIPACEMAN城市微旅行

　　標(biao)簽病毒內容、社交網絡

　　案例名(ming)稱寶馬MINI《PACEMAN城市(shi)微旅行》四屏聯動整合營銷

　　廣(guang)告主MINI中國(guo)

　　主(zhu)創公(gong)司樂(le)視網

　　獲獎(jiang)情況2013大中華區艾菲獎(jiang)—機動車類—銅獎(jiang)

　　2014金投賞—公司媒體(ti)組(zu)—視(shi)頻網站—金獎

　　背(bei)景與挑戰(zhan)

　　寶馬MINI要鞏固在中國豪(hao)華車市場的(de)地位(wei)，吸引(yin)更(geng)多(duo)目標消(xiao)費者的(de)注(zhu)意。

　　寶(bao)馬(ma)MINI創造不(bu)一樣的(de)(de)PACEMAN市場(chang)。借(jie)這款(kuan)跨(kua)界概(gai)念(nian)SUV車型在(zai)中(zhong)國正式登場(chang)，寶(bao)馬(ma)想(xiang)要(yao)突破以前(qian)的(de)(de)種(zhong)種(zhong)形象，讓PACEMAN在(zai)中(zhong)國市場(chang)發光(guang)發亮。

　　目(mu)標(biao)與洞察

　　尋找國(guo)內與MINI PACEMAN的(de)(de)品牌調性(xing)(xing)最為契合的(de)(de)傳播平臺。發掘一個專(zhuan)注于創新的(de)(de)技(ji)術平臺，使其能夠(gou)與MINI PACEMAN的(de)(de)品牌調性(xing)(xing)相配合。盡量擴大PACEMAN情感理(li)念(nian)的(de)(de)傳播，令PACEMAN的(de)(de)忠實粉(fen)絲得到深層(ceng)次(ci)的(de)(de)情感交流，充分理(li)解PACEMAN的(de)(de)特性(xing)(xing)，甚(shen)至打(da)動一些潛在消費者。

　　以上就是小編為大家介紹的靈智整合行銷傳播集團（Euro RSCG〉是全球第5大廣告公司的(de)全部(bu)內(nei)容(rong)，如果大家還(huan)對相(xiang)關(guan)的(de)內(nei)容(rong)感(gan)興趣，請持(chi)續(xu)關(guan)注上海(hai)危(wei)機公(gong)關(guan)公(gong)司

　　本文標題：靈智整合行銷傳播集團（Euro RSCG〉是全球第5大廣告公司　　地址(zhi)：/ziliao/829.html