分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　產(chǎn)品的延伸概念。通過這次營銷活動(dòng)，金士頓為旗下的儲(chǔ)存產(chǎn)品找到了一個(gè)可以延伸的概念——記憶。這種延伸或者說遷移是十分值得其他品牌和產(chǎn)品學(xué)習(xí)的。用動(dòng)人故事，在密集的、口耳相傳的社群網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，以記憶的深度為品牌說故事，感動(dòng)消費(fèi)者的心，為品牌烙下深深的印記。

　　引發(fā)自主傳播。影片一經(jīng)推出，短短數(shù)日即在網(wǎng)絡(luò)上造成轟動(dòng)，新聞媒體爭相報(bào)道。這個(gè)改編自真實(shí)事件的短片本身緩緩傳遞出記憶的美好與感傷，而且搭建全景拍攝，加上創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的執(zhí)行力，使其成為新聞報(bào)道的熱門題材。

　　彈點(diǎn)

　　整合營銷不足。制作如此精良的廣告沒有實(shí)現(xiàn)全媒體的傳播實(shí)在是有些浪費(fèi)。與互聯(lián)網(wǎng)相比，傳統(tǒng)的電視媒介具有更高的覆蓋率，是應(yīng)該納入傳播渠道的。

　　靈智整合行銷傳播集團(tuán)（Euro RSCG〉是全球第5大廣告公司，總部設(shè)在紐約，隸屬于世界第6大傳播集團(tuán)Havas（法國）。1994年，靈智集團(tuán)與《廣州日?qǐng)?bào)》合資成立靈智大洋廣告有限公司，正式進(jìn)入中國。在2006年，靈智集團(tuán)被《廣告時(shí)代》雜志社評(píng)為“全球廣告業(yè)務(wù)最多的廣告公司”。

　　069京東京東極速達(dá)

　　標(biāo)簽病毒內(nèi)容、社交網(wǎng)絡(luò)

　　案例名稱京東極速達(dá)

　　廣告主京東商城

　　主創(chuàng)公司環(huán)時(shí)互動(dòng)（北京）科技有限公司

　　獲獎(jiǎng)情況2014金投賞—代理公司組-媒介服務(wù)-社會(huì)化媒體營銷—金獎(jiǎng)

　　背景與挑戰(zhàn)

　　隨著電商平臺(tái)的不斷發(fā)展和人們對(duì)網(wǎng)上購物使用率的提高，使得與之相匹配的物流行業(yè)迅猛發(fā)展。一些電商平臺(tái)為了提高服務(wù)的整體性，開始發(fā)展自有物流業(yè)務(wù)，如蘇寧電器和亞馬遜中國。自有物流方便了消費(fèi)者網(wǎng)上購物，尤其是貴重物品購買之后的退貨、退款，因此更為消費(fèi)者青睞。京東在電器銷售方面的市場份額面臨著被壓縮的挑戰(zhàn)。

　　目標(biāo)與洞察

　　京東此次營銷活動(dòng)的目的，除了提高品牌知名度和曝光率之外，更重要的是在消費(fèi)者心目中營造“快捷服務(wù)”的品牌定位，使消費(fèi)者在迫切需要購買某商品時(shí)首選京東。

　　京東發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上購物成為常態(tài)時(shí)，消費(fèi)者購買生活用品的可能性更高并希望能盡快使用，于是對(duì)于“快”的需求增加，“快”成為消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購物平臺(tái)的一個(gè)硬性指標(biāo)。

　　策略與創(chuàng)意

　　繼續(xù)秉承幽默、大膽的品牌風(fēng)格，采用極度夸張的表現(xiàn)手法表現(xiàn)京東速遞的“快”。用涂鴉風(fēng)格的平面插畫，配合被戲劇性夸大的“快”的概念，同時(shí)配合直白、搞笑的文案，增加可傳播性和消費(fèi)者的印象。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　官方微博和京東首頁發(fā)布“無節(jié)操”海報(bào)。

　　官方微博發(fā)布“iPhone6＋極速達(dá)曬單免運(yùn)費(fèi)”活動(dòng)。

　　與相關(guān)網(wǎng)站官方微博和微博意見領(lǐng)袖合作推廣。

　　京東官方微博“曬”出成績單。

　　效果與評(píng)價(jià)

　　此次營銷活動(dòng)在社交媒體上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，引領(lǐng)了一股愈演愈烈的“重口味”插畫熱潮，并被一些專業(yè)門戶網(wǎng)站評(píng)選為“年度最佳社交網(wǎng)絡(luò)營銷案例之一”。

　　如此具有話題性的營銷活動(dòng)使更多人對(duì)“極速達(dá)”產(chǎn)生了好奇，雖然49元的運(yùn)費(fèi)較高，但是仍有很多人選擇嘗試并自發(fā)反饋?？傊ㄟ^這次營銷活動(dòng)，京東的品牌形象差異化突顯，定位突出，廣告深入人心。

　　分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　戳中服務(wù)痛點(diǎn)。營銷活動(dòng)之所以成功，主要是因?yàn)榇林辛司W(wǎng)購的痛點(diǎn)之一——快遞變“慢遞”。這種對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)延伸服務(wù)的重視是十分具有戰(zhàn)略眼光的。以疾速的自有品牌快遞服務(wù)培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)速度的依賴，能更好地抓住已有消費(fèi)者并拉攏潛在消費(fèi)者。

　　彈點(diǎn)

　　影射競爭對(duì)手。此次營銷活動(dòng)對(duì)阿里巴巴旗下天貓商城的影射難顯氣量，不是贏得客戶的長久之計(jì)。無節(jié)制的相互攻擊，不僅讓企業(yè)損失了商業(yè)信譽(yù)，更可能讓整個(gè)行業(yè)陷入信譽(yù)危機(jī)，甚至影響品牌美譽(yù)度。

　　環(huán)時(shí)互動(dòng)（S-lab）是一家基于受眾洞察，整合多種創(chuàng)意方式，聚焦社交網(wǎng)絡(luò)，協(xié)助品牌和產(chǎn)品擴(kuò)大其社會(huì)化影響力，以創(chuàng)新為生命線和競爭力的新形態(tài)傳播公司。環(huán)時(shí)互動(dòng)的主要服務(wù)范圍包括：平臺(tái)運(yùn)營，策略咨詢，整合營銷，數(shù)據(jù)調(diào)研，微信后臺(tái)建立與開發(fā)，社會(huì)化電商。

　　070寶馬MINIPACEMAN城市微旅行

　　標(biāo)簽病毒內(nèi)容、社交網(wǎng)絡(luò)

　　案例名稱寶馬MINI《PACEMAN城市微旅行》四屏聯(lián)動(dòng)整合營銷

　　廣告主MINI中國

　　主創(chuàng)公司樂視網(wǎng)

　　獲獎(jiǎng)情況2013大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)—機(jī)動(dòng)車類—銅獎(jiǎng)

　　2014金投賞—公司媒體組—視頻網(wǎng)站—金獎(jiǎng)

　　背景與挑戰(zhàn)

　　寶馬MINI要鞏固在中國豪華車市場的地位，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者的注意。

　　寶馬MINI創(chuàng)造不一樣的PACEMAN市場。借這款跨界概念SUV車型在中國正式登場，寶馬想要突破以前的種種形象，讓PACEMAN在中國市場發(fā)光發(fā)亮。

　　目標(biāo)與洞察

　　尋找國內(nèi)與MINI PACEMAN的品牌調(diào)性最為契合的傳播平臺(tái)。發(fā)掘一個(gè)專注于創(chuàng)新的技術(shù)平臺(tái)，使其能夠與MINI PACEMAN的品牌調(diào)性相配合。盡量擴(kuò)大PACEMAN情感理念的傳播，令PACEMAN的忠實(shí)粉絲得到深層次的情感交流，充分理解PACEMAN的特性，甚至打動(dòng)一些潛在消費(fèi)者。

　　以上就是小編為大家介紹的靈智整合行銷傳播集團(tuán)（Euro RSCG〉是全球第5大廣告公司的全部內(nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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