5.精致顯(xian)檔次

　　平臺功能選擇要符合品牌(pai)定位，特別是本身價值很(hen)高的品牌(pai)，更應該通(tong)過精致(zhi)簡約(yue)的模塊搭建來體現(xian)(xian)檔次(ci)。如(ru)Dior只建設(she)了兩個主模塊，就(jiu)是Dior作為奢侈品牌(pai)的一種很(hen)好體現(xian)(xian)。

　　2.2.6微(wei)信品(pin)牌營銷要契(qi)合平(ping)臺屬性

　　進行微(wei)(wei)信品牌(pai)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷要(yao)對(dui)品牌(pai)有所(suo)定位(wei)，也(ye)要(yao)考慮微(wei)(wei)信平臺(tai)本身的(de)屬性。營(ying)(ying)(ying)(ying)銷的(de)平臺(tai)很(hen)多，做(zuo)微(wei)(wei)信營(ying)(ying)(ying)(ying)銷并不(bu)是把(ba)其他平臺(tai)上(shang)發布的(de)內容照搬，而是要(yao)針對(dui)微(wei)(wei)信這(zhe)個平臺(tai)的(de)特(te)性制訂營(ying)(ying)(ying)(ying)銷規劃，才能在這(zhe)個平臺(tai)上(shang)達到最好的(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷效果。

　　1.微信是社交平臺

　　微(wei)(wei)信(xin)的(de)本(ben)質是(shi)一個社(she)交應用(yong)(yong)，用(yong)(yong)戶使(shi)(shi)用(yong)(yong)微(wei)(wei)信(xin)的(de)本(ben)意在(zai)(zai)于(yu)社(she)交互動(dong)，75%的(de)人(ren)(ren)群在(zai)(zai)手機上使(shi)(shi)用(yong)(yong)微(wei)(wei)信(xin)，這就決定了營銷內(nei)容(rong)(rong)(rong)的(de)展示平臺以(yi)手機屏(ping)幕為(wei)主。所以(yi)在(zai)(zai)內(nei)容(rong)(rong)(rong)上需要(yao)更符合手機閱(yue)讀(du)，篇幅不宜過長，盡量(liang)避免單純的(de)文字或大量(liang)的(de)圖片，否則容(rong)(rong)(rong)易引起(qi)視覺疲勞。基(ji)于(yu)微(wei)(wei)信(xin)社(she)交平臺的(de)屬(shu)性，更多(duo)的(de)人(ren)(ren)關注公眾號(hao)并閱(yue)讀(du)是(shi)出(chu)于(yu)休閑的(de)目的(de)，因此內(nei)容(rong)(rong)(rong)多(duo)以(yi)輕松愉快(kuai)為(wei)宜。另外(wai)，微(wei)(wei)信(xin)的(de)社(she)交屬(shu)性需要(yao)品(pin)牌(pai)擬人(ren)(ren)化，與用(yong)(yong)戶適當互動(dong)。通過互動(dong)也可(ke)以(yi)更多(duo)地(di)了解到用(yong)(yong)戶對哪些內(nei)容(rong)(rong)(rong)有轉發欲(yu)望，哪些內(nei)容(rong)(rong)(rong)又能讓用(yong)(yong)戶感受到品(pin)牌(pai)的(de)用(yong)(yong)心。

　　2.定(ding)制內(nei)容

　　很多同時運營微(wei)博和微(wei)信的企(qi)業由于(yu)人力等原因，傾向于(yu)兩者內容(rong)共用(yong)。這種做(zuo)法雖然(ran)方(fang)便，但是對于(yu)用(yong)戶來說內容(rong)重(zhong)復，浪費閱讀時間(jian)。而微(wei)博和微(wei)信由于(yu)平臺屬性的差別，發布(bu)在微(wei)博上的內容(rong)平移到(dao)微(wei)信中，就顯得不充實，對粉絲(si)沒(mei)有吸引力。

　　微(wei)信(xin)(xin)作為一(yi)個(ge)閉合(he)平臺(tai)，信(xin)(xin)息(xi)的(de)(de)時效性和點擊量上(shang)其實不如(ru)微(wei)博有優(you)勢。但是微(wei)信(xin)(xin)像是一(yi)本(ben)雜(za)志，可(ke)以賦予(yu)更多的(de)(de)內(nei)(nei)容，質量高(gao)的(de)(de)內(nei)(nei)容在朋友(you)圈被轉(zhuan)載(zai)形成的(de)(de)裂變式(shi)傳播效果才是微(wei)信(xin)(xin)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)目標。因此(ci)針對微(wei)信(xin)(xin)平臺(tai)，應該進行內(nei)(nei)容的(de)(de)定制，文(wen)字(zi)排(pai)版、配圖處理都應該更契合(he)微(wei)信(xin)(xin)本(ben)身的(de)(de)屬(shu)性。

　　倩碧是雅詩蘭黛旗下(xia)的(de)化妝品(pin)品(pin)牌(pai)，在微(wei)博(bo)和微(wei)信運(yun)營內容上(shang)可(ke)以明顯(xian)看出不同，即便是相同的(de)產品(pin)推廣，也采(cai)用不同的(de)文案(an)和圖片。

　　上(shang)(shang)頁3幅圖是(shi)倩碧微博(bo)上(shang)(shang)針對新品撞(zhuang)色小方的(de)推廣，3條微博(bo)發布(bu)于不(bu)同(tong)的(de)時(shi)間，文(wen)案和配圖都(dou)不(bu)同(tong)，但是(shi)可以看出都(dou)獲得了一(yi)定數量的(de)互動。

　　上面這3張圖(tu)片來自(zi)倩碧微(wei)信圖(tu)文(wen)內(nei)容，同(tong)(tong)樣(yang)是(shi)對新(xin)品的(de)(de)推(tui)廣，但是(shi)微(wei)信圖(tu)文(wen)內(nei)容更(geng)多的(de)(de)是(shi)給出使用建議和搭配方(fang)法。同(tong)(tong)時在微(wei)信原文(wen)鏈接中加入了(le)#趣拍#Smilfie的(de)(de)活動，吸引更(geng)多用戶(hu)參與。

　　通過上述案例可以看(kan)出，營銷只有(you)善于利用(yong)平臺屬性，對發布的內(nei)容進(jin)行定制，符合平臺的閱讀(du)習(xi)慣(guan)和用(yong)戶需求，才能讓微(wei)信(xin)品牌營銷做得(de)更有(you)實(shi)質性意(yi)義。

　　3.語(yu)言風格

　　微信營(ying)銷內(nei)容(rong)(rong)需(xu)要站在用戶(hu)的(de)角度，說他(ta)們的(de)語言。不同年齡層(ceng)的(de)用戶(hu)在社交中的(de)行(xing)為習(xi)慣差異很大(da)，除了關注的(de)內(nei)容(rong)(rong)不同之(zhi)外，語言風格也大(da)相徑庭。進行(xing)微信品牌營(ying)銷，首先要明確客戶(hu)群體，然后用他(ta)們的(de)語言進行(xing)溝通。

　　上頁圖中分(fen)別(bie)為美特斯邦(bang)威和雅詩蘭黛(dai)的圖文信息，從(cong)語言風格上可(ke)以看出(chu)品牌定位(wei)和受眾不同(tong)，語言風格也(ye)大相徑庭。

　　4.推送時間

　　關注微信(xin)(xin)公(gong)眾號的(de)(de)朋友都見過(guo)一個(ge)現象：每個(ge)公(gong)眾號發布的(de)(de)時間(jian)點不一樣。有(you)(you)的(de)(de)是(shi)早(zao)上6點，有(you)(you)的(de)(de)是(shi)中午12點，有(you)(you)的(de)(de)是(shi)傍(bang)晚，有(you)(you)的(de)(de)是(shi)晚上，有(you)(you)的(de)(de)是(shi)深夜。微信(xin)(xin)內容做得(de)再精(jing)彩，也始終是(shi)營(ying)銷，所以微信(xin)(xin)推(tui)送要具備(bei)一定的(de)(de)規律性，要根(gen)據(ju)粉絲群體活躍(yue)的(de)(de)時間(jian)段(duan)來發布消息，只有(you)(you)這(zhe)樣才(cai)能提(ti)高(gao)文章(zhang)被(bei)閱讀(du)的(de)(de)概率，提(ti)升微信(xin)(xin)號的(de)(de)閱讀(du)量和(he)傳播量，達到最好(hao)的(de)(de)營(ying)銷效果。

　　從(cong)發布時間(jian)來說，有(you)(you)數(shu)據顯示，微信的用戶(hu)活躍點有(you)(you)5個(ge)時間(jian)段：

　　（1）上班派（8：00—9：00）；

　　（2）午餐派（12：00—13：00）；

　　（3）下班派（17：30—18：30）；

　　（4）睡前(qian)派（21：00—22：00）；

　　（5）失眠派（00：00—1：00）。

　　工作日的(de)(de)休閑時(shi)段都集中在上(shang)下班途中和(he)午餐時(shi)間，這個時(shi)間是用戶(hu)使用社交(jiao)媒體獲取(qu)信息的(de)(de)高(gao)(gao)峰(feng)期。晚上(shang)9點(dian)前后(hou)是一天當中最放松的(de)(de)時(shi)段，而部(bu)分晚睡(shui)的(de)(de)人會在凌晨的(de)(de)時(shi)候玩手機，因此也會存在推送高(gao)(gao)峰(feng)期。

　　根(gen)據品牌(pai)的受眾(zhong)(zhong)不同，選擇適當(dang)的時間(jian)發布，可(ke)以(yi)(yi)提(ti)高一級受眾(zhong)(zhong)的打開率，從(cong)一定程(cheng)度上(shang)提(ti)高被(bei)傳(chuan)播的可(ke)能。品牌(pai)也可(ke)以(yi)(yi)通過在(zai)不同時段發布同樣的內容進行測試(shi)，看看最(zui)終(zhong)轉化的效果，總結出最(zui)佳的發布時間(jian)。

　　做微信品牌營銷，只有(you)充分了解平(ping)臺(tai)屬性，才能更好地利用起來以達到營銷的目的。進行品牌營銷時，傳統媒體(ti)與新媒體(ti)不(bu)同，線(xian)(xian)下媒體(ti)與線(xian)(xian)上(shang)媒體(ti)不(bu)同。作為營銷平(ping)臺(tai)中較晚出(chu)現的微信，自身(shen)的屬性就值得被營銷者挖掘，從而制(zhi)訂(ding)出(chu)具有(you)針對(dui)性的營銷規劃。

　　2.2.7熱點來(lai)去匆匆，品牌巧搭順(shun)風(feng)車

　　營銷(xiao)活(huo)動中，不(bu)得(de)不(bu)提的(de)是(shi)借勢營銷(xiao)。單純(chun)依靠品(pin)牌自身，很難一直產生(sheng)熱(re)點(dian)，因(yin)此品(pin)牌營銷(xiao)人(ren)往(wang)往(wang)會跟(gen)著熱(re)點(dian)跑，希望借勢搭個順風(feng)車。有時候巧妙的(de)借勢會讓(rang)人(ren)眼(yan)前一亮，讓(rang)消費者對品(pin)牌的(de)好感度瞬(shun)間提升，但是(shi)也有些借勢過于牽(qian)強令人(ren)心(xin)生(sheng)反感。

　　1.什么是借勢(shi)營銷

　　借勢營銷(xiao)是將(jiang)營銷(xiao)的(de)(de)目的(de)(de)隱藏于營銷(xiao)活動(dong)之(zhi)中，將(jiang)產品的(de)(de)推(tui)廣融到一個消費者喜聞樂?

　　以上就是小編為大家介紹的1.微信是社交平臺的全(quan)部內容(rong)，如果(guo)大(da)家還對(dui)相(xiang)關的內容(rong)感(gan)興趣，請持續關注上(shang)海危機公(gong)關公(gong)司

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