5.精致顯檔次

　　平臺功能選擇要符合品牌定位，特別是本身價(jià)值很高的品牌，更應(yīng)該通過精致簡約的模塊搭建來體現(xiàn)檔次。如Dior只建設(shè)了兩個(gè)主模塊，就是Dior作為奢侈品牌的一種很好體現(xiàn)。

　　2.2.6微信品牌營銷要契合平臺屬性

　　進(jìn)行微信品牌營銷要對品牌有所定位，也要考慮微信平臺本身的屬性。營銷的平臺很多，做微信營銷并不是把其他平臺上發(fā)布的內(nèi)容照搬，而是要針對微信這個(gè)平臺的特性制訂營銷規(guī)劃，才能在這個(gè)平臺上達(dá)到最好的營銷效果。

　　1.微信是社交平臺

　　微信的本質(zhì)是一個(gè)社交應(yīng)用，用戶使用微信的本意在于社交互動(dòng)，75%的人群在手機(jī)上使用微信，這就決定了營銷內(nèi)容的展示平臺以手機(jī)屏幕為主。所以在內(nèi)容上需要更符合手機(jī)閱讀，篇幅不宜過長，盡量避免單純的文字或大量的圖片，否則容易引起視覺疲勞。基于微信社交平臺的屬性，更多的人關(guān)注公眾號并閱讀是出于休閑的目的，因此內(nèi)容多以輕松愉快為宜。另外，微信的社交屬性需要品牌擬人化，與用戶適當(dāng)互動(dòng)。通過互動(dòng)也可以更多地了解到用戶對哪些內(nèi)容有轉(zhuǎn)發(fā)欲望，哪些內(nèi)容又能讓用戶感受到品牌的用心。

　　2.定制內(nèi)容

　　很多同時(shí)運(yùn)營微博和微信的企業(yè)由于人力等原因，傾向于兩者內(nèi)容共用。這種做法雖然方便，但是對于用戶來說內(nèi)容重復(fù)，浪費(fèi)閱讀時(shí)間。而微博和微信由于平臺屬性的差別，發(fā)布在微博上的內(nèi)容平移到微信中，就顯得不充實(shí)，對粉絲沒有吸引力。

　　微信作為一個(gè)閉合平臺，信息的時(shí)效性和點(diǎn)擊量上其實(shí)不如微博有優(yōu)勢。但是微信像是一本雜志，可以賦予更多的內(nèi)容，質(zhì)量高的內(nèi)容在朋友圈被轉(zhuǎn)載形成的裂變式傳播效果才是微信營銷的目標(biāo)。因此針對微信平臺，應(yīng)該進(jìn)行內(nèi)容的定制，文字排版、配圖處理都應(yīng)該更契合微信本身的屬性。

　　倩碧是雅詩蘭黛旗下的化妝品品牌，在微博和微信運(yùn)營內(nèi)容上可以明顯看出不同，即便是相同的產(chǎn)品推廣，也采用不同的文案和圖片。

　　上頁3幅圖是倩碧微博上針對新品撞色小方的推廣，3條微博發(fā)布于不同的時(shí)間，文案和配圖都不同，但是可以看出都獲得了一定數(shù)量的互動(dòng)。

　　上面這3張圖片來自倩碧微信圖文內(nèi)容，同樣是對新品的推廣，但是微信圖文內(nèi)容更多的是給出使用建議和搭配方法。同時(shí)在微信原文鏈接中加入了#趣拍#Smilfie的活動(dòng)，吸引更多用戶參與。

　　通過上述案例可以看出，營銷只有善于利用平臺屬性，對發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行定制，符合平臺的閱讀習(xí)慣和用戶需求，才能讓微信品牌營銷做得更有實(shí)質(zhì)性意義。

　　3.語言風(fēng)格

　　微信營銷內(nèi)容需要站在用戶的角度，說他們的語言。不同年齡層的用戶在社交中的行為習(xí)慣差異很大，除了關(guān)注的內(nèi)容不同之外，語言風(fēng)格也大相徑庭。進(jìn)行微信品牌營銷，首先要明確客戶群體，然后用他們的語言進(jìn)行溝通。

　　上頁圖中分別為美特斯邦威和雅詩蘭黛的圖文信息，從語言風(fēng)格上可以看出品牌定位和受眾不同，語言風(fēng)格也大相徑庭。

　　4.推送時(shí)間

　　關(guān)注微信公眾號的朋友都見過一個(gè)現(xiàn)象：每個(gè)公眾號發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)不一樣。有的是早上6點(diǎn)，有的是中午12點(diǎn)，有的是傍晚，有的是晚上，有的是深夜。微信內(nèi)容做得再精彩，也始終是營銷，所以微信推送要具備一定的規(guī)律性，要根據(jù)粉絲群體活躍的時(shí)間段來發(fā)布消息，只有這樣才能提高文章被閱讀的概率，提升微信號的閱讀量和傳播量，達(dá)到最好的營銷效果。

　　從發(fā)布時(shí)間來說，有數(shù)據(jù)顯示，微信的用戶活躍點(diǎn)有5個(gè)時(shí)間段：

　?。?）上班派（8：00—9：00）；

　?。?）午餐派（12：00—13：00）；

　?。?）下班派（17：30—18：30）；

　?。?）睡前派（21：00—22：00）；

　?。?）失眠派（00：00—1：00）。

　　工作日的休閑時(shí)段都集中在上下班途中和午餐時(shí)間，這個(gè)時(shí)間是用戶使用社交媒體獲取信息的高峰期。晚上9點(diǎn)前后是一天當(dāng)中最放松的時(shí)段，而部分晚睡的人會在凌晨的時(shí)候玩手機(jī)，因此也會存在推送高峰期。

　　根據(jù)品牌的受眾不同，選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)布，可以提高一級受眾的打開率，從一定程度上提高被傳播的可能。品牌也可以通過在不同時(shí)段發(fā)布同樣的內(nèi)容進(jìn)行測試，看看最終轉(zhuǎn)化的效果，總結(jié)出最佳的發(fā)布時(shí)間。

　　做微信品牌營銷，只有充分了解平臺屬性，才能更好地利用起來以達(dá)到營銷的目的。進(jìn)行品牌營銷時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體不同，線下媒體與線上媒體不同。作為營銷平臺中較晚出現(xiàn)的微信，自身的屬性就值得被營銷者挖掘，從而制訂出具有針對性的營銷規(guī)劃。

　　2.2.7熱點(diǎn)來去匆匆，品牌巧搭順風(fēng)車

　　營銷活動(dòng)中，不得不提的是借勢營銷。單純依靠品牌自身，很難一直產(chǎn)生熱點(diǎn)，因此品牌營銷人往往會跟著熱點(diǎn)跑，希望借勢搭個(gè)順風(fēng)車。有時(shí)候巧妙的借勢會讓人眼前一亮，讓消費(fèi)者對品牌的好感度瞬間提升，但是也有些借勢過于牽強(qiáng)令人心生反感。

　　1.什么是借勢營銷

　　借勢營銷是將營銷的目的隱藏于營銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂?

　　以上就是小編為大家介紹的1.微信是社交平臺的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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