在內(nèi)的領(lǐng)先產(chǎn)品及服務(wù)，還通過自主研發(fā)推出了一款率先取得白金地位的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　網(wǎng)易傳媒科技（北京）有限公司是網(wǎng)易的一家子公司，主要業(yè)務(wù)有：開發(fā)、生產(chǎn)計(jì)算機(jī)軟/硬件；開發(fā)網(wǎng)絡(luò)通信產(chǎn)品；提供互聯(lián)網(wǎng)門戶技術(shù)及傳媒技術(shù)服務(wù)；電子出版技術(shù)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)服務(wù)；銷售自產(chǎn)產(chǎn)品。

　　021深港鞋業(yè)老年休閑鞋孩子，請(qǐng)帶我回家

　　標(biāo)簽病毒內(nèi)容、移動(dòng)定位

　　案例名稱孩子，請(qǐng)帶我回家

　　廣告主浙江深港鞋業(yè)有限公司

　　主創(chuàng)公司Cheil鵬泰

　　獲獎(jiǎng)情況2014年金投賞—代理公司組-創(chuàng)意服務(wù)-移動(dòng)創(chuàng)意—金獎(jiǎng)

　　2014中國廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)—媒介營銷獎(jiǎng)—銀獎(jiǎng)、互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)—優(yōu)秀獎(jiǎng)、營銷媒體獎(jiǎng)—優(yōu)秀獎(jiǎng)

　　2014艾菲獎(jiǎng)—媒介創(chuàng)意類—入圍獎(jiǎng)

　　背景與挑戰(zhàn)

　　近幾年，中國每年生產(chǎn)各種鞋超過100億雙，占全球制鞋總量的近70％，是世界最大的鞋類制造基地，也是世界上最大的鞋類出口國。在中國，鞋類制造業(yè)還屬于依附其他名牌的生產(chǎn)階段，因?yàn)檫@樣可以節(jié)省很大一部分品牌宣傳費(fèi)用。而目前的消費(fèi)者更傾向于認(rèn)為國外名牌的產(chǎn)品更有質(zhì)量保障。

　　所以，國產(chǎn)鞋類品牌浙江深港鞋業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)就是如何在眾多國外品牌的包圍中樹立自己的品牌形象。

　　目標(biāo)與洞察

　　我國制鞋行業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展后，以往追求數(shù)量擴(kuò)張、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展模式已經(jīng)不能在國際市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)了。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下，在數(shù)字領(lǐng)域中，提升自身品牌的技術(shù)水平和提高產(chǎn)品質(zhì)量將是浙江深港鞋業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　同時(shí)，浙江深港鞋業(yè)發(fā)現(xiàn)，中國越來越多的患有阿爾茨海默病的老年人被無暇照顧他們的子女關(guān)在家里甚至自己走失，通過廣告使年輕人關(guān)注到阿爾茨海默病，關(guān)愛老年人，將產(chǎn)品與關(guān)愛阿爾茨海默病患者這一公益主題相結(jié)合，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式下，以品牌價(jià)值贏得市場(chǎng)。在弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)的孝順之道的同時(shí)關(guān)愛阿爾茨海默病患者，也為自己的品牌在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)親切有愛的形象。

　　策略與創(chuàng)意

　　以情感動(dòng)人，通過在本品牌的老年鞋內(nèi)安裝GPS定位軟件系統(tǒng)的芯片，同時(shí)配合手機(jī)App，對(duì)患有阿爾茨海默病的老年人的出行半徑進(jìn)行設(shè)定，同時(shí)根據(jù)社區(qū)范圍，建立SNS找人網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，當(dāng)老年人走出預(yù)設(shè)活動(dòng)范圍時(shí)，GPS定制鞋即向手機(jī)App和SNS平臺(tái)發(fā)出求救信號(hào)，形成強(qiáng)大的“GPS定位-SNS搜救”網(wǎng)絡(luò)模式，讓家人隨時(shí)隨地都能掌握家中老人的出行信息，一旦發(fā)生走失，即可迅速捕捉老年人的具體位置，并通過SNS網(wǎng)絡(luò)將老年人迅速帶回家。這樣，浙江深港鞋業(yè)的定位老年鞋就成為“老年人子女的安全選擇”。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　在各大視頻門戶網(wǎng)站推出視頻和海報(bào)，各大手機(jī)商城上線與定位服務(wù)配套的App。

　　浙江深港的在線網(wǎng)店發(fā)起活動(dòng)，凡購買本店品牌鞋款的年輕人，家中如有患病老年人，即可填寫信息，獲贈(zèng)一雙為老年人準(zhǔn)備的安裝GPS定位軟件系統(tǒng)芯片的鞋，同時(shí)要在手機(jī)上安裝配套App。

　　在微信平臺(tái)尋求與公眾號(hào)的合作，共同推廣。

　　在線下，深港鞋業(yè)為北京的各大養(yǎng)老院和一些老人社區(qū)免費(fèi)發(fā)放有定位功能的老人鞋，讓老人和他們的家人獲得對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)。

　　效果與評(píng)價(jià)

　　超過5000家養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和老人社區(qū)開始使用GPS定位的方式建立社區(qū)搜救平臺(tái)，讓更多的阿爾茨海默病患者家庭快速找到自己的親人。

　　消費(fèi)者對(duì)浙江深港鞋業(yè)的好感度也有了很大幅度的提升，尤其是在線網(wǎng)店的產(chǎn)品銷量也大有提升，基本達(dá)到了預(yù)期效果。

　　分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　情感訴求與實(shí)際需求結(jié)合。此次營銷以為消費(fèi)者解決問題為出發(fā)點(diǎn)，加上情感訴求，通過一個(gè)廣告創(chuàng)意展現(xiàn)出對(duì)美好生活的期盼是最能打動(dòng)人的。

　　定位技術(shù)與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，浙江深港鞋業(yè)運(yùn)用了物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)模式，將先進(jìn)的GPS定位技術(shù)與SNS社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來，解決消費(fèi)者在日常生活中難以解決的問題。

　　彈點(diǎn)

　　前期宣傳不到位。這次營銷活動(dòng)的前期宣傳十分不到位，參與活動(dòng)的大部分人是深港鞋業(yè)的已有客戶，沒有大批發(fā)動(dòng)新的客戶群。

　　忽視收集反饋信息。擁有GPS定位的功能老年鞋發(fā)放出去后，沒有收集反饋，更沒有利用這些信息開展新的宣傳，嚴(yán)重浪費(fèi)了信息資源。

　　參見“004中國導(dǎo)盲犬大連培訓(xùn)基地腳印的承諾”。

　　022妮維雅“保護(hù)”廣告

　　標(biāo)簽移動(dòng)定位、互動(dòng)展示

　　案例名稱Protection AD

　　廣告主妮維雅

　　主創(chuàng)公司博達(dá)大橋（巴西圣保羅）

　　獲獎(jiǎng)情況2014戛納國際創(chuàng)意節(jié)—移動(dòng)應(yīng)用大獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)

　　背景與挑戰(zhàn)

　　妮維雅作為全球最大的護(hù)膚用品品牌，其品牌形象——“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護(hù)”已深入人心，其產(chǎn)品在身體保養(yǎng)、臉部保養(yǎng)、防曬、唇部保養(yǎng)、個(gè)人清潔、男士護(hù)膚等品類一直穩(wěn)居歐洲市場(chǎng)第1位。

　　在兒童防曬產(chǎn)品市場(chǎng)，已經(jīng)有水寶寶、曼秀雷敦、雅漾等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，妮維雅面臨著開發(fā)新客戶，持續(xù)獲得消費(fèi)者獨(dú)特認(rèn)可的考驗(yàn)。

　　目標(biāo)與洞察

　　開發(fā)新客戶市場(chǎng)，突出產(chǎn)品核心。紫外線對(duì)兒童的照射是成人的3倍，現(xiàn)代父母已經(jīng)增強(qiáng)了兒童防曬的意識(shí)。兒童防曬霜最被看重的一點(diǎn)便是保護(hù)能力。妮維

　　以上就是小編為大家介紹的浙江深港鞋業(yè)發(fā)現(xiàn)的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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