3.品牌(pai)誠信營銷才能(neng)促進(jin)可持續發展

　　微(wei)信(xin)惡意(yi)(yi)營銷(xiao)活(huo)動帶來的(de)(de)問(wen)題，有很大一(yi)部分(fen)原因還是在(zai)于(yu)企業品(pin)牌(pai)(pai)本身。營銷(xiao)活(huo)動必然會(hui)對線上或線下的(de)(de)銷(xiao)售起到一(yi)定的(de)(de)促(cu)進作(zuo)用(yong)(yong)，但(dan)是惡意(yi)(yi)營銷(xiao)只(zhi)(zhi)能(neng)獲得一(yi)時(shi)的(de)(de)紅(hong)利(li)。企業品(pin)牌(pai)(pai)應該清晰(xi)地認(ren)識到，當前的(de)(de)營銷(xiao)是為(wei)了讓消費者(zhe)認(ren)知品(pin)牌(pai)(pai)本身，提(ti)(ti)升品(pin)牌(pai)(pai)知名(ming)度(du)和(he)美譽度(du)。同時(shi)，能(neng)夠為(wei)用(yong)(yong)戶提(ti)(ti)供更好(hao)的(de)(de)服(fu)務(wu)和(he)產(chan)品(pin)，否則靠一(yi)時(shi)欺騙用(yong)(yong)戶得來的(de)(de)盈利(li)也(ye)只(zhi)(zhi)是一(yi)錘子買(mai)賣，絕(jue)不可能(neng)長遠。通過微(wei)信(xin)營銷(xiao)的(de)(de)企業品(pin)牌(pai)(pai)更應該堅持產(chan)品(pin)和(he)服(fu)務(wu)的(de)(de)質量(liang)提(ti)(ti)升，并堅持做到誠實守信(xin)，只(zhi)(zhi)有這(zhe)樣才(cai)能(neng)讓品(pin)牌(pai)(pai)持續地成長起來。

　　毋庸置疑，是微(wei)信給企業(ye)品(pin)牌(pai)提供了營銷的(de)平臺(tai)，也正是這條渠道讓(rang)品(pin)牌(pai)營銷在朋友圈裂(lie)變傳播開(kai)來(lai)，由此產(chan)生一系(xi)列相關(guan)粘連效(xiao)應。想要在微(wei)信品(pin)牌(pai)營銷中真正獲(huo)得紅利，企業(ye)品(pin)牌(pai)就(jiu)必須保(bao)持時刻(ke)的(de)冷靜，通(tong)過契合品(pin)牌(pai)需求的(de)營銷模式，讓(rang)微(wei)信營銷朝著(zhu)良性方向發展，讓(rang)品(pin)牌(pai)沉(chen)淀升(sheng)華、備受(shou)消費者青睞。

　　5.11近億(yi)元(yuan)打造的Gmall不只(zhi)是微信商城(cheng)

　　微信(xin)用(yong)戶(hu)量已(yi)(yi)發展到(dao)將近(jin)7億(yi)，可以(yi)說已(yi)(yi)經成為時(shi)下(xia)最主流的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)集散平臺，其(qi)普及性(xing)促使它成為企(qi)業品牌營銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)溫床(chuang)。微信(xin)除(chu)了(le)龐大的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)量外，還有高(gao)精準(zhun)度(du)、高(gao)曝光率、高(gao)接受(shou)率和高(gao)便利性(xing)的(de)(de)(de)獨特優勢。微信(xin)使得(de)用(yong)戶(hu)可以(yi)隨時(shi)隨地獲取信(xin)息(xi)，而移動終端(duan)的(de)(de)(de)便利性(xing)再次(ci)增加(jia)了(le)微信(xin)營銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)高(gao)效(xiao)性(xing)。Gmall基(ji)于微信(xin)平臺打造(zao)商(shang)城并產生(sheng)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)，給產品的(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)(xiao)和銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)帶來了(le)極(ji)大效(xiao)益。

　　1.電商新大陸——微信商城(cheng)

　　移動互聯網讓這個世界更加的(de)多元化，微信作為科技(ji)時代創(chuang)新產物，從誕生之日(ri)起就著力于(yu)創(chuang)新公眾的(de)溝通方式。新事物往(wang)往(wang)是年(nian)輕人的(de)專利，而微信與之前的(de)新媒(mei)體(ti)革命不同。微信出現(xian)之后(hou)，甚至(zhi)不會使(shi)用QQ、微博的(de)高(gao)年(nian)齡層主流人群也加入(ru)微信大軍。

　　據調查數據顯示(shi)，新媒體用戶的(de)主要(yao)使用人群(qun)集(ji)中在“18歲至35歲”，而微信的(de)用戶已經延伸到“16歲至60歲”的(de)年齡大(da)范圍。因(yin)為(wei)操作的(de)簡便和(he)智能手機的(de)普及，微信的(de)社(she)交影(ying)響力在移動互聯(lian)網時代迅速(su)得(de)到擴大(da)和(he)推(tui)廣。

　　微信(xin)(xin)(xin)營(ying)銷擁有欣(xin)欣(xin)向榮的(de)良好發(fa)展勢頭，使得企業(ye)(ye)品牌(pai)猶如(ru)雨后(hou)春筍般紛(fen)紛(fen)加入微信(xin)(xin)(xin)公(gong)眾平(ping)(ping)臺開展營(ying)銷。企業(ye)(ye)不僅(jin)能通過(guo)微信(xin)(xin)(xin)公(gong)眾平(ping)(ping)臺推廣及(ji)提升(sheng)品牌(pai)形象，而(er)基于(yu)微信(xin)(xin)(xin)平(ping)(ping)臺構建商城并實現在線支(zhi)付將被視為電商“發(fa)現新大(da)陸”。

　　2.Gmall的(de)走心與高格

　　Gmall打造的(de)不僅(jin)僅(jin)是一個微信商(shang)城，它還把走心和高格顯現到極(ji)致。

　　品(pin)牌觸達(da)消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)渠道和方(fang)式多種多樣，卻不能(neng)(neng)輕易進(jin)入消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)內心(xin)。進(jin)入消費者(zhe)(zhe)層(ceng)層(ceng)包(bao)裹的(de)(de)內心(xin)世界也(ye)許只(zhi)是(shi)一瞬之(zhi)差，品(pin)牌營銷(xiao)只(zhi)有“走(zou)心(xin)”達(da)到共(gong)鳴、觸動乃至深思，才能(neng)(neng)夠引起消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)關注(zhu)和認可。逛Gmall不單單是(shi)“逛商(shang)城”，它還傳遞了(le)豐富真切的(de)(de)情感(gan)(gan)，能(neng)(neng)讓你從心(xin)底有感(gan)(gan)而(er)發。Gmall做到了(le)“走(zou)心(xin)”，它銷(xiao)售的(de)(de)是(shi)有故事和情懷(huai)的(de)(de)產品(pin)。

　　除了“走心(xin)”，Gmall的(de)(de)品(pin)牌營(ying)銷(xiao)還保持著(zhu)高格(ge)調。廣告宣傳、促銷(xiao)活動(dong)等方式已(yi)經成為司(si)空見慣(guan)的(de)(de)雞肋營(ying)銷(xiao)手段，Gmall如何另辟蹊(xi)徑做到提升和突(tu)破？Gmall不再是傳統的(de)(de)展架式銷(xiao)售，它在展示產品(pin)的(de)(de)同時植入了精(jing)致的(de)(de)文(wen)字和充滿藝(yi)術氣息的(de)(de)圖片(pian)，營(ying)造產品(pin)的(de)(de)格(ge)調、內涵(han)和生活品(pin)位，引起共(gong)鳴和觸(chu)動(dong)，并(bing)最終(zhong)贏得消費(fei)者的(de)(de)青睞。

　　3.Gmall如何實現產品銷售(shou)

　　如何通過微信商城(cheng)實現產品銷售？微信商城(cheng)對(dui)用(yong)(yong)戶的價(jia)值(zhi)在哪里？用(yong)(yong)戶覺得(de)有價(jia)值(zhi)才會(hui)使用(yong)(yong)這一通道，進(jin)(jin)而(er)產生價(jia)值(zhi)。同時(shi)，用(yong)(yong)戶總是喜歡用(yong)(yong)他們(men)認為最方便快捷的方式進(jin)(jin)行(xing)體驗評價(jia)。

　　Gmall使(shi)用方便、節省時間(jian)。移(yi)動上(shang)網已經成為一(yi)種習慣，手機可謂人們最貼(tie)身和便攜的(de)上(shang)網設備(bei)，隨時隨地、不(bu)用非要等到回家用PC電(dian)腦就能購物。可以在車(che)上(shang)、路上(shang)等利用大(da)量碎片化的(de)時間(jian)，Gmall高效和便捷的(de)用戶(hu)體驗將(jiang)成為人們追(zhui)求的(de)趨勢。

　　Gmall與(yu)微信(xin)平(ping)(ping)臺的(de)融合，讓用(yong)(yong)戶不用(yong)(yong)下(xia)(xia)載更(geng)多(duo)(duo)購(gou)物(wu)(wu)(wu)APP。數據(ju)顯(xian)示(shi)，社交通(tong)信(xin)工具是手(shou)(shou)機(ji)網(wang)民使用(yong)(yong)最多(duo)(duo)的(de)應用(yong)(yong)，同(tong)時，下(xia)(xia)載過(guo)多(duo)(duo)購(gou)物(wu)(wu)(wu)APP占用(yong)(yong)大量手(shou)(shou)機(ji)空(kong)間。將(jiang)這(zhe)兩個(ge)固然(ran)存在(zai)的(de)現象結合起來(lai)，Gmall做到(dao)讓用(yong)(yong)戶可以基于微信(xin)平(ping)(ping)臺就能實(shi)現購(gou)物(wu)(wu)(wu)交易(yi)。而購(gou)物(wu)(wu)(wu)下(xia)(xia)單環節最理想的(de)狀態就是，流程(cheng)最短，跳(tiao)轉次(ci)數最少，Gmall就讓用(yong)(yong)戶僅在(zai)微信(xin)平(ping)(ping)臺就能“一站到(dao)底”完成(cheng)購(gou)物(wu)(wu)(wu)。同(tong)時，Gmall支付還將(jiang)充(chong)分體現微信(xin)商城的(de)便捷和(he)快速。

　　4.Gmall支付的(de)便捷(jie)和(he)快速

　　完成(cheng)商品選擇(ze)和下單后，最重要的是進入支付環節，Gmall做(zuo)到(dao)能夠在(zai)微(wei)信(xin)平臺(tai)內支付，實現了(le)(le)微(wei)信(xin)內閉環交易，體現了(le)(le)它(ta)的便捷和快速。

　　支(zhi)付(fu)環節(jie)是(shi)微信商城購物所(suo)面臨的(de)一(yi)個重(zhong)要(yao)問題，如何實(shi)現快捷的(de)支(zhi)付(fu)是(shi)事關用(yong)戶(hu)體(ti)(ti)(ti)驗(yan)的(de)大事，煩瑣和極(ji)差的(de)體(ti)(ti)(ti)驗(yan)將造成(cheng)(cheng)持續的(de)用(yong)戶(hu)流失。Gmall支(zhi)付(fu)基于微信平臺(tai)，成(cheng)(cheng)功(gong)實(shi)現微信閉環支(zhi)付(fu)，對用(yong)戶(hu)來說這是(shi)一(yi)個充(chong)分(fen)體(ti)(ti)(ti)現便捷和快速的(de)體(ti)(ti)(ti)驗(yan)。只有全方位的(de)體(ti)(ti)(ti)驗(yan)達到(dao)(dao)極(ji)致，一(yi)個用(yong)戶(hu)才能從關注微信公(gong)眾平臺(tai)到(dao)(dao)下(xia)單(dan)購物最(zui)后到(dao)(dao)支(zhi)付(fu)成(cheng)(cheng)功(gong)，實(shi)

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