3.品牌誠信營銷才能促進可持續(xù)發(fā)展

　　微信惡意營銷活動帶來的問題，有很大一部分原因還是在于企業(yè)品牌本身。營銷活動必然會對線上或線下的銷售起到一定的促進作用，但是惡意營銷只能獲得一時的紅利。企業(yè)品牌應該清晰地認識到，當前的營銷是為了讓消費者認知品牌本身，提升品牌知名度和美譽度。同時，能夠為用戶提供更好的服務和產品，否則靠一時欺騙用戶得來的盈利也只是一錘子買賣，絕不可能長遠。通過微信營銷的企業(yè)品牌更應該堅持產品和服務的質量提升，并堅持做到誠實守信，只有這樣才能讓品牌持續(xù)地成長起來。

　　毋庸置疑，是微信給企業(yè)品牌提供了營銷的平臺，也正是這條渠道讓品牌營銷在朋友圈裂變傳播開來，由此產生一系列相關粘連效應。想要在微信品牌營銷中真正獲得紅利，企業(yè)品牌就必須保持時刻的冷靜，通過契合品牌需求的營銷模式，讓微信營銷朝著良性方向發(fā)展，讓品牌沉淀升華、備受消費者青睞。

　　5.11近億元打造的Gmall不只是微信商城

　　微信用戶量已發(fā)展到將近7億，可以說已經(jīng)成為時下最主流的信息集散平臺，其普及性促使它成為企業(yè)品牌營銷的溫床。微信除了龐大的用戶量外，還有高精準度、高曝光率、高接受率和高便利性的獨特優(yōu)勢。微信使得用戶可以隨時隨地獲取信息，而移動終端的便利性再次增加了微信營銷的高效性。Gmall基于微信平臺打造商城并產生銷售，給產品的營銷和銷售帶來了極大效益。

　　1.電商新大陸——微信商城

　　移動互聯(lián)網(wǎng)讓這個世界更加的多元化，微信作為科技時代創(chuàng)新產物，從誕生之日起就著力于創(chuàng)新公眾的溝通方式。新事物往往是年輕人的專利，而微信與之前的新媒體革命不同。微信出現(xiàn)之后，甚至不會使用QQ、微博的高年齡層主流人群也加入微信大軍。

　　據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，新媒體用戶的主要使用人群集中在“18歲至35歲”，而微信的用戶已經(jīng)延伸到“16歲至60歲”的年齡大范圍。因為操作的簡便和智能手機的普及，微信的社交影響力在移動互聯(lián)網(wǎng)時代迅速得到擴大和推廣。

　　微信營銷擁有欣欣向榮的良好發(fā)展勢頭，使得企業(yè)品牌猶如雨后春筍般紛紛加入微信公眾平臺開展營銷。企業(yè)不僅能通過微信公眾平臺推廣及提升品牌形象，而基于微信平臺構建商城并實現(xiàn)在線支付將被視為電商“發(fā)現(xiàn)新大陸”。

　　2.Gmall的走心與高格

　　Gmall打造的不僅僅是一個微信商城，它還把走心和高格顯現(xiàn)到極致。

　　品牌觸達消費者的渠道和方式多種多樣，卻不能輕易進入消費者的內心。進入消費者層層包裹的內心世界也許只是一瞬之差，品牌營銷只有“走心”達到共鳴、觸動乃至深思，才能夠引起消費者的關注和認可。逛Gmall不單單是“逛商城”，它還傳遞了豐富真切的情感，能讓你從心底有感而發(fā)。Gmall做到了“走心”，它銷售的是有故事和情懷的產品。

　　除了“走心”，Gmall的品牌營銷還保持著高格調。廣告宣傳、促銷活動等方式已經(jīng)成為司空見慣的雞肋營銷手段，Gmall如何另辟蹊徑做到提升和突破？Gmall不再是傳統(tǒng)的展架式銷售，它在展示產品的同時植入了精致的文字和充滿藝術氣息的圖片，營造產品的格調、內涵和生活品位，引起共鳴和觸動，并最終贏得消費者的青睞。

　　3.Gmall如何實現(xiàn)產品銷售

　　如何通過微信商城實現(xiàn)產品銷售？微信商城對用戶的價值在哪里？用戶覺得有價值才會使用這一通道，進而產生價值。同時，用戶總是喜歡用他們認為最方便快捷的方式進行體驗評價。

　　Gmall使用方便、節(jié)省時間。移動上網(wǎng)已經(jīng)成為一種習慣，手機可謂人們最貼身和便攜的上網(wǎng)設備，隨時隨地、不用非要等到回家用PC電腦就能購物?？梢栽谲嚿?、路上等利用大量碎片化的時間，Gmall高效和便捷的用戶體驗將成為人們追求的趨勢。

　　Gmall與微信平臺的融合，讓用戶不用下載更多購物APP。數(shù)據(jù)顯示，社交通信工具是手機網(wǎng)民使用最多的應用，同時，下載過多購物APP占用大量手機空間。將這兩個固然存在的現(xiàn)象結合起來，Gmall做到讓用戶可以基于微信平臺就能實現(xiàn)購物交易。而購物下單環(huán)節(jié)最理想的狀態(tài)就是，流程最短，跳轉次數(shù)最少，Gmall就讓用戶僅在微信平臺就能“一站到底”完成購物。同時，Gmall支付還將充分體現(xiàn)微信商城的便捷和快速。

　　4.Gmall支付的便捷和快速

　　完成商品選擇和下單后，最重要的是進入支付環(huán)節(jié)，Gmall做到能夠在微信平臺內支付，實現(xiàn)了微信內閉環(huán)交易，體現(xiàn)了它的便捷和快速。

　　支付環(huán)節(jié)是微信商城購物所面臨的一個重要問題，如何實現(xiàn)快捷的支付是事關用戶體驗的大事，煩瑣和極差的體驗將造成持續(xù)的用戶流失。Gmall支付基于微信平臺，成功實現(xiàn)微信閉環(huán)支付，對用戶來說這是一個充分體現(xiàn)便捷和快速的體驗。只有全方位的體驗達到極致，一個用戶才能從關注微信公眾平臺到下單購物最后到支付成功，實

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