，爭奪“拍照達人”的桂冠。

　　3．第3階段：電商平臺銷售

　　在各大電子產(chǎn)品銷售平臺同步發(fā)售，并在體驗頁面放置購買鏈接。

　　效果與評價

　　此次傳播通過官方活動網(wǎng)頁網(wǎng)站鏈接被分享36784次；新浪微博以“Galaxy K zoom”及“數(shù)字影棚”作為話題，討論次數(shù)為645710次；受眾通過百度主動搜索產(chǎn)品達900萬次以上；谷歌的自然搜索量達300萬次以上；共計影響17.8億網(wǎng)友，超過973萬人看到了產(chǎn)品的特性。

　　整個活動邀請了多位人氣影星，包括金秀賢、張歆藝等參與宣傳。杰爾鵬泰借勢金秀賢的品牌影響力，利用HTML5技術，為三星Galaxy K zoom量身打造數(shù)字全景影棚，讓網(wǎng)友身臨其境了解產(chǎn)品10倍光學變焦的功能，通過變焦為金秀賢拍攝精彩照片，并在3大主流媒體（搜狐、新浪、騰訊）做爆發(fā)式的曝光宣傳，吸引網(wǎng)友關注。

　　——《廣告門》

　　分析與反思

　　贊點

　　立體化的傳播活動。除了線上，數(shù)字影棚還配合了多種不同的線下活動，如《廣告門》的報道中提到的手機拍照愛好者與明星組隊，在不同的城市進行拍攝，引發(fā)討論熱潮，并借此機會獲得許多年輕人的關注。同時，采用新興的網(wǎng)頁互動技術建立數(shù)字全景影棚，通過在網(wǎng)頁上模擬Galaxy K zoom的10倍變焦、分離式測光等新功能，讓消費者“嘗鮮”。

　　彈點

　　過于依賴線上的互動體驗。這種互動效果會導致過于依賴線上的互動體驗，使得許多用戶在線上體驗產(chǎn)品后就已經(jīng)確定了是否要購買產(chǎn)品。這雖然給網(wǎng)絡銷售平臺帶來了不少的利益，卻對線下銷售造成了一定的沖擊。消費者的線上體驗將直接影響消費者的購買決定，如果線上體驗沒有完全展示出產(chǎn)品的優(yōu)點，將會流失一部分原本對產(chǎn)品感興趣的消費者。

　　參見“004中國導盲犬大連培訓基地腳印的承諾”。

　　007《曉松奇談》會說話的海報

　　標簽互動展示

　　案例名稱會說話的海報

　　廣告主北京奇藝世紀科技有限公司

　　主創(chuàng)公司藍色光標數(shù)字行銷機構

　　獲獎情況金網(wǎng)獎—社會化傳播行銷類—金獎

　　中國廣告長城獎—無線-非媒體—其他類現(xiàn)場提案入圍

　　艾美獎—媒體公司類—銅獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　作為互聯(lián)網(wǎng)脫口秀第一人，高曉松在優(yōu)酷的節(jié)目《曉說》廣受歡迎，兩季的總播放量已經(jīng)達到5億次。2014年5月，高曉松與優(yōu)酷的合作結束，在當年6月與新東家愛奇藝聯(lián)合，《曉說》也更名為《曉松奇談》。對粉絲們來說，高曉松就是脫口秀的靈魂所在，高曉松去哪兒說，他們就去哪兒看。那么，如何讓粉絲們關注“《曉說》搬家”這件事呢？

　　目標與洞察

　　通過《曉說》的節(jié)目數(shù)據(jù)可知，《曉說》粉絲的忠誠度極高，對他們來說，高曉松就等于《曉說》，沒有了高曉松的《曉說》就沒有意義。所以，這次傳播不僅要宣傳新節(jié)目開播的信息，更是一次重要的“曉松迷”“搬家”的過程。

　　此次創(chuàng)意傳播的目標在于讓受眾知曉高曉松的節(jié)目以后將在愛奇藝平臺播放，并讓之前的“曉松迷”了解新的開播平臺和時間，提高愛奇藝的知名度和點擊率。

　　策略與創(chuàng)意

　　高曉松節(jié)目的粉絲忠誠度極高。在這次的行銷活動中，最好的方式就是讓高曉松“親口”告訴受眾——《曉說》“搬家”了。愛奇藝推出了一系列高曉松“說話”的廣告海報，當用戶掃描海報上遮擋了高曉松嘴部的二維碼時，手機會自動橫屏，播放高曉松嘴部的視頻，在視覺上形成了高曉松開口說話的效果，告訴粉絲們“6月6日《曉松奇談》開播”。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　高曉松為節(jié)目錄制的宣傳片，只截取高曉松嘴部的視頻，將視頻上傳至愛奇藝網(wǎng)站，將鏈接生成二維碼，蓋住廣告海報中高曉松的嘴部。當消費者用手機掃描廣告畫面中的二維碼時，手機會自動橫屏，播放高曉松嘴部的視頻，手機配合海報中高曉松的臉，海報中的高曉松就會開口說話，傳播《曉松奇談》開播的信息。通過這個創(chuàng)意，戶外、雜志等一系列平面廣告業(yè)都“開口說話”了。

　　同時，愛奇藝聘請了模特，穿上印有高曉松嘴巴被二維碼遮住的圖案的衣服在戶外宣傳，并拉起巨大的橫幅。

　　在《曉松奇談》發(fā)布會現(xiàn)場，高曉松和愛奇藝的工作人員都戴上了印有該二維碼的口罩。

　　效果與評價

　　“會說話的海報”病毒視頻在愛奇藝的播放量高達113萬次。《曉松奇談》的愛奇藝首播創(chuàng)下了10小時破百萬、24小時達到221萬的紀錄，創(chuàng)網(wǎng)絡自制脫口秀節(jié)目的收視新高。2014年6月6日當天，《曉松奇談》的百度指數(shù)達到11370。

　　分析與反思

　　贊點

　　創(chuàng)意新穎。這次的營銷活動取得成功的關鍵在于巧妙地將傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體結合在一起，借高曉松之口說出富有特色的“曉松體”，告知受眾節(jié)目的開播時間和平臺。

　　互動形式簡單。受眾的參與形式簡單，無須設置過多的條件，只需用智能手機掃描二維碼就能播放視頻，獲得信息。這種互動形式讓受眾樂于參與和傳播。

　　彈點

　　活動持續(xù)時間太短，平臺單一。這次的創(chuàng)意傳播并沒有很好地運用社交平臺進行二次傳播。筆者在收集案例信息時發(fā)現(xiàn)，在微博和貼吧等社交網(wǎng)站中，此次活動的相關信息寥寥無幾，即使在搜索引擎上檢索，也大多是關于此次營銷

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