昌榮傳播創(chuàng)立于1995年，是中國領(lǐng)先的綜合廣告和媒體服務(wù)商。多年來，昌榮傳播始終關(guān)注客戶的需求和成長，12次獲得CCTV十佳代理公司第1名，并成功向其他優(yōu)質(zhì)資源拓展。2010年1月，昌榮傳播積極進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域，構(gòu)建了一個以電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、數(shù)字新媒體為框架的新型傳播網(wǎng)絡(luò)。

　　026百度地圖春節(jié)人口遷徙大數(shù)據(jù)

　　標(biāo)簽搜索引擎、大數(shù)據(jù)、可視化

　　案例名稱百度地圖春節(jié)人口遷徙大數(shù)據(jù)

　　廣告主百度

　　主創(chuàng)公司主要代理公司：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司

　　第一貢獻(xiàn)代理公司：北京捷報(bào)數(shù)據(jù)技術(shù)有限公司

　　獲獎情況2014年中國艾菲獎—企業(yè)聲譽(yù)與專業(yè)服務(wù)類—金獎

　　2014年中國艾菲獎—創(chuàng)意類—洞察獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　根據(jù)2013年8月百度對外正式公布的數(shù)字，百度地圖每日接受35億次位置請求。百度在大數(shù)據(jù)特別是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，已有大量的信息積累和技術(shù)沉淀。百度有能力收集大數(shù)據(jù)，并把大數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)。

　　目標(biāo)與洞察

　　希望通過對大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新應(yīng)用為政府部門科學(xué)決策提供服務(wù)，為社會學(xué)等科學(xué)研究領(lǐng)域提供新的觀察視角和方法工具，同時為公眾創(chuàng)造近距離接觸大數(shù)據(jù)的機(jī)會，科普數(shù)據(jù)價值，進(jìn)而提升百度本身的品牌價值。

　　每年春運(yùn)期間，中國有數(shù)億人口往返于工作地與家庭所在地，遷徙人口數(shù)量龐大但路途有跡可循，這有利于利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化呈現(xiàn)。

　　策略與創(chuàng)意

　　在以往，利用大數(shù)據(jù)和基于位置服務(wù)的項(xiàng)目很多，但是這次百度把大數(shù)據(jù)用動態(tài)圖的方式呈現(xiàn)，把冰冷的數(shù)字變成可以直觀展示的圖片，拉近了數(shù)據(jù)與受眾的距離，也拉近了品牌與受眾的距離。

　　“百度遷徙”基于百度地圖LBS，定位數(shù)億部手機(jī)數(shù)據(jù)的變化，進(jìn)行數(shù)據(jù)處理、分析和挖掘，用形象、直觀的動態(tài)圖展現(xiàn)春運(yùn)人口遷徙的圖景。只要用戶使用智能手機(jī)，并且使用過定位功能，那么，從踏上旅途的那一刻開始，從出發(fā)地到目的地的數(shù)據(jù)就會在地圖上留下一條淡淡的線條，一條路線經(jīng)過的人越多，地圖上的相應(yīng)線條就越亮。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　1．功能上線

　　2014年1月26日零時，“百度遷徙”正式上線。網(wǎng)友可以實(shí)時了解全國春運(yùn)的最新動態(tài)，包括最熱門的線路、最熱門的遷出城市和遷入城市等。

　　2．與央視合作

　　2014年1月25日，中央電視臺《晚間新聞》與百度合作，首次啟用百度地圖定位可視化大數(shù)據(jù)播報(bào)了國內(nèi)春節(jié)人口遷徙情況，引發(fā)了巨大關(guān)注。當(dāng)年除夕夜，《新聞聯(lián)播》玩了一把“大數(shù)據(jù)”，用炫目的特效展示了春節(jié)期間全國人口的流動情況，而這些數(shù)據(jù)則來源于百度。隨后，百度地圖全新產(chǎn)品“景區(qū)熱力圖”又裹挾著“地圖第一品牌”的氣勢，用2.5億用戶的行動軌跡為《晚間新聞》欄目提供了春節(jié)期間熱門景點(diǎn)、商圈人流流動方面的數(shù)據(jù)。

　　效果與評價

　　據(jù)多家中立第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，百度地圖在2014年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了累計(jì)用戶量和活躍用戶量雙雙突破50％。也就是說，在中國有實(shí)力捕捉、儲備以億為單位用戶數(shù)據(jù)，且能夠運(yùn)營大數(shù)據(jù)技術(shù)“生產(chǎn)”出可用產(chǎn)品的地圖廠商，僅百度一家。

　　分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　數(shù)據(jù)可視化解讀。春運(yùn)期間，每天的主要新聞都是春運(yùn)的動態(tài)，而央視新聞比其他任何新聞都更具代表性。借這個時機(jī)推出，利用這樣的平臺，本來就非常有話題性，數(shù)據(jù)可視化解讀在新聞中的應(yīng)用更是創(chuàng)新性的發(fā)展?，F(xiàn)在，新聞經(jīng)常會使用大量的數(shù)據(jù)來輔助事實(shí)描述，但多是展示簡單的數(shù)字或由主持人播報(bào)，這樣的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)顯得有點(diǎn)“冰冷”，而可視化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，讓人們覺得比較直觀、有趣。同時，大數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)也有利于對新聞的深度挖掘。

　　“百度遷徙”是定位數(shù)據(jù)中創(chuàng)新出來的新產(chǎn)品。“百度遷徙”的技術(shù)功能包括：第一，全國遷徙的區(qū)域帶；第二，熱門線路分析，包括遷入/遷出地和熱省分析、選定城市分析、時間維度分析。移動地圖的價值是通過每個人的位置信息提供差異化服務(wù)。

　　彈點(diǎn)

　　后續(xù)商業(yè)開發(fā)不足。百度自己也承認(rèn)，該項(xiàng)目只是一個“試水”項(xiàng)目。百度希望該項(xiàng)目未來能夠服務(wù)于政府部門的科學(xué)決策，賦予社會學(xué)等科學(xué)研究以新的觀察視角和方法工具。同時，該項(xiàng)目能夠?yàn)楣妱?chuàng)造近距離接觸大數(shù)據(jù)的機(jī)會，讓公眾用另一種方式來體驗(yàn)春運(yùn)。該項(xiàng)目雖然沒有涉及商業(yè)，但大數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用還有更廣闊的前景，以后或許可以為商家提供商圈位置服務(wù)，通過分析人流量優(yōu)化配置資源，為消費(fèi)者提供消費(fèi)、娛樂等線路分析等。

　　百度能做出“百度遷徙”產(chǎn)品，很重要的原因是其過去幾年對云計(jì)算的大規(guī)模投入。百度擁有很大的數(shù)據(jù)中心，擁有自主設(shè)計(jì)的服務(wù)器，擁有處理海量數(shù)據(jù)的調(diào)度軟件，能把數(shù)以億計(jì)甚至千億計(jì)的數(shù)據(jù)實(shí)時、安全地存儲下來并在此基礎(chǔ)上建立云計(jì)算。

　　參見“007《曉松奇談》會說話的海報(bào)”。

　　027寶馬MINI“私人訂制”跨界搜索營銷

　　標(biāo)簽互動展示、搜索引擎

　　案例名稱“私人訂制”跨界搜索

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