2.2.8微信品牌營(yíng)銷需善于運(yùn)用推廣渠道

　　微信品牌營(yíng)銷不能單純依靠在公眾號(hào)中推送圖文，尤其是在粉絲基數(shù)較小的時(shí)候，沒(méi)有借助外部力量，很難快速吸引粉絲。當(dāng)下微信公眾號(hào)平臺(tái)自身所擁有的功能，也已經(jīng)無(wú)法滿足品牌對(duì)微信平臺(tái)的建設(shè)及運(yùn)營(yíng)，需要依靠一些第三方應(yīng)用。因此微信品牌營(yíng)銷不是完全基于微信，而需要超越微信本身，善于運(yùn)用推廣渠道。

　　1.微信朋友圈的廣告

　　在微信朋友圈推出廣告的當(dāng)天，僅VIVO智能手機(jī)一家的曝光量就達(dá)到了1.55億人次，VIVO官方微信增加了22萬(wàn)粉絲。對(duì)于一個(gè)想要快速吸粉的品牌而言，微信朋友圈廣告是迄今為止最高效的方式。但是投入朋友圈廣告的成本也是巨大的，合作門檻要500萬(wàn)元起。在廣告不定向、任何條件即通發(fā)的情況下，如果要投放一次2億個(gè)賬號(hào)，則通投價(jià)格為40元/CPM（千人成本），一天的費(fèi)用要900萬(wàn)元。這樣的投入讓很多企業(yè)望而卻步，只有大品牌敢于這樣做。

　　2.微信廣告

　　微信廣告作為移動(dòng)廣告的新寵，上線以來(lái)一直備受矚目。微信廣告一般顯示在公眾號(hào)文章詳情的底部，通常分為以下幾種類型。

　?。?）商品頁(yè)鏈接，可直觀展示店鋪產(chǎn)品，吸引用戶點(diǎn)擊提高下單量。

　?。?）APP鏈接，幫助APP快速獲取用戶，提高下載量。

　　（3）閱讀原文H5鏈接，承載各品牌推廣促銷活動(dòng)。

　?。?）公眾號(hào)二維碼，展示公眾號(hào)信息，提升關(guān)注量。

　?。?）橫幅（Banner）廣告，微信名稱下方，正文前。

　　前4種是相對(duì)常見的微信廣告，最后介紹的橫幅廣告目前只在關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)看到過(guò)。品牌在選擇推廣方式時(shí)，可以根據(jù)自身的推廣內(nèi)容及營(yíng)銷預(yù)算進(jìn)行適當(dāng)選擇。

　　3.微信大號(hào)推廣

　　微信公眾平臺(tái)的推出也帶動(dòng)了一些自媒體的產(chǎn)生，一些自媒體通過(guò)長(zhǎng)期以來(lái)的圖文推送和活動(dòng)，積累了大量的粉絲。其中不乏一些擅長(zhǎng)寫文案的自媒體，能夠給品牌寫出更符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的文案。因此通過(guò)微信大號(hào)來(lái)發(fā)布相關(guān)軟文，也是一些企業(yè)會(huì)選擇的方式之一。

　　上頁(yè)圖中是“深夜發(fā)媸”為TCL寫的軟文。

　　然而這種形式也并不適用于所有品牌，在進(jìn)行選擇時(shí)，文案風(fēng)格必須符合品牌調(diào)性，才能夠達(dá)到理想的營(yíng)銷目的。而且類似的軟文推廣不能多，多了就像流水線產(chǎn)品，沒(méi)有味道了。

　　4.社群營(yíng)銷

　　在互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)域，社群作為一個(gè)新有名詞尚未有官方統(tǒng)一的解釋，簡(jiǎn)單理解為因?yàn)槟撤N媒介而在某個(gè)平臺(tái)的群體，這個(gè)媒介可以是因?yàn)橐粋€(gè)發(fā)起人的號(hào)召，也可以是因?yàn)橐环N興趣，可以為了學(xué)習(xí)課程，也可以純粹為了社交。

　　社群中有組織者、分享者、從屬者，而根據(jù)社群達(dá)人（心心是個(gè)大臉貓）的整理，社群有以下細(xì)分角色。

　?。?）社群建構(gòu)師：為網(wǎng)絡(luò)社群設(shè)置目標(biāo)，他們規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)社群的未來(lái)和影響力。（微信群群主）

　?。?）社群管理者：他們監(jiān)督管理整個(gè)部落，和商店的總經(jīng)理有點(diǎn)兒像。（微信群管理員）

　　（3）付費(fèi)用戶：為社群提供資金的貢獻(xiàn)者，他們會(huì)為社群的發(fā)展添磚加瓦，同樣也是社群建設(shè)的晴雨表。（紅包主）

　?。?）核心參與者：他們經(jīng)常訪問(wèn)社群，參與社群活動(dòng)，他們代表了大多數(shù)為社群做奉獻(xiàn)的網(wǎng)民，他們是網(wǎng)絡(luò)社群最重要的人群之一。

　?。?）潛水者：這個(gè)群體比較安靜，并不積極將他們的觀點(diǎn)分享出來(lái)，只看，不評(píng)論，不表態(tài)。其實(shí)他們被激活也是很有可能的。

　?。?）統(tǒng)治者：也被我們經(jīng)常稱為超級(jí)用戶，他們?cè)谏缛褐泻苡杏绊懥Γ谏缛鹤h事中擁有很大的話語(yǔ)權(quán)和眾多的追隨者。（意見領(lǐng)袖）

　?。?）聯(lián)結(jié)者：他們會(huì)跨界參與多個(gè)群組的討論，并積極參與溝通。他們是社群的聯(lián)結(jié)中心，能將不同的群組串聯(lián)在一起。

　　社群成員的典型成長(zhǎng)軌跡如下。

　?。?）發(fā)現(xiàn)社群并成為社群成員。

　　（2）潛水一段時(shí)間，熟悉社群環(huán)境。

　?。?）開始積極參與社群活動(dòng)，為社群做貢獻(xiàn)。如果極度專注，有可能成為網(wǎng)絡(luò)社群的領(lǐng)導(dǎo)，獲得網(wǎng)絡(luò)上的地位。

　?。?）因?yàn)闀r(shí)間、興趣或其他原因逐漸遠(yuǎn)離社群，“遷徙”到新的社群。

　　當(dāng)你身邊所有人都在用微信的時(shí)候，你會(huì)覺(jué)得自己離不開微信，它甚至取代了短信，改變了我們?cè)S多習(xí)慣。正是因?yàn)槲⑿耪嬲B接了每個(gè)人，所以品牌運(yùn)營(yíng)者構(gòu)建微信社群有利于培養(yǎng)種子用戶，培育忠實(shí)粉絲。

　　將產(chǎn)品的消費(fèi)者或者潛在消費(fèi)者以特定的方式吸引進(jìn)入社群，通過(guò)持續(xù)的輸出價(jià)格吸引粉絲的持續(xù)關(guān)注，積累活躍粉絲，進(jìn)而培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者，而粉絲亦可通過(guò)社群持續(xù)獲得價(jià)值輸入、獲取相應(yīng)資訊及獲得相應(yīng)的社群地位。

　　做好微信品牌社群應(yīng)注意以下三點(diǎn)。

　?。?）社群定位與戰(zhàn)略：在明確企業(yè)的產(chǎn)品與品牌調(diào)性的前提下明確社群定位，包括社群的目標(biāo)人群、日常如何維護(hù)、價(jià)值的輸出及社群如何復(fù)制、規(guī)則如何制定等。

　?。?）用對(duì)人：社群的操盤人員非常關(guān)鍵，甚至決定社群的成敗。他應(yīng)該是一個(gè)熟悉產(chǎn)品熟悉品牌、時(shí)間充裕、能夠全身心投入社群運(yùn)營(yíng)的人。應(yīng)該是一個(gè)在理?

　　以上就是小編為大家介紹的（4）公眾號(hào)二維碼的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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