[1] 平克是美國(guó)《連線》雜志的杰出編輯，另著有暢銷書《自由工作者國(guó)度》。——譯者注

　　[2] 佛羅里達(dá)是世界領(lǐng)先的社會(huì)理論家出版人，他堅(jiān)信人類的創(chuàng)造力是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的原動(dòng)力，認(rèn)為人人都具有創(chuàng)造力，并且我們的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將史無前例地開始依賴人類自身能力的拓寬。——譯者注

　　[3] 哈特是康奈爾大學(xué)莊臣管理學(xué)院管理學(xué)教授，美國(guó)莊臣公司所屬的企業(yè)可持續(xù)發(fā)展全球研究中心主席。北卡羅來納大學(xué)凱南-弗拉格勒商學(xué)院企業(yè)可持續(xù)發(fā)展中心創(chuàng)始人，密歇根大學(xué)“企業(yè)環(huán)境管理項(xiàng)目”創(chuàng)始人。克里斯坦森是哈佛商學(xué)院教授。——譯者注

　　[4] 左哈是英國(guó)企業(yè)管理專家，曾在麻省理工學(xué)院主修物理和哲學(xué)，后在哈佛大學(xué)研究所攻讀心理學(xué)和神學(xué)。1990年出版第一本著作《量子自我》，談?wù)撊绾芜\(yùn)用量子物理學(xué)概念來分析日常言行，進(jìn)而深入地認(rèn)識(shí)自我、管理自我。——譯者注

　　[5] 馬斯洛是美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家、人格理論家、人文主義心理學(xué)的主要發(fā)起者。馬斯洛對(duì)人的動(dòng)機(jī)持整體看法，他的動(dòng)機(jī)理論被稱為“需求層次論”，著有《人類動(dòng)機(jī)論》《動(dòng)機(jī)和人格》等作品。——譯者注

　　[6] 卡麥隆是美國(guó)小說家、劇作家、詞曲創(chuàng)作家和詩(shī)人，在影視和戲曲領(lǐng)域享有盛譽(yù)。——譯者注

　　[7] 祖卡夫畢業(yè)于美國(guó)哈佛大學(xué)，主修國(guó)際政治。曾是一個(gè)參加過越南戰(zhàn)爭(zhēng)的美國(guó)特種兵軍官，長(zhǎng)期飽受憤怒、性上癮等問題的困擾，通過情緒的覺察，他切身治療了自身的問題，并成為一位心靈暢銷書作者和心靈導(dǎo)師。他是著名的《奧普拉秀》的常客，著有多本暢銷書，其中《與物理大師共舞：新物理學(xué)概況》獲得了美國(guó)科學(xué)書籍獎(jiǎng)，《靈魂所依》曾經(jīng)長(zhǎng)期排在《紐約時(shí)報(bào)》《今日美國(guó)》《洛杉磯時(shí)報(bào)》等各類暢銷書排行榜單第一名。其作品銷量高達(dá)500多萬冊(cè)，并被譯成24種語(yǔ)言。——譯者注

　　[8] 福格爾1926年出生于紐約，1948年于康奈爾大學(xué)獲學(xué)士學(xué)位，1960年于哥倫比亞大學(xué)獲碩士學(xué)位，1963年于約翰·霍普金斯大學(xué)獲博士學(xué)位。曾任教于美國(guó)羅徹斯特大學(xué)、劍橋大學(xué)和哈佛大學(xué)。1981年至今任教于美國(guó)芝加哥大學(xué)，擔(dān)任華爾格林美國(guó)機(jī)構(gòu)杰出服務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、人口經(jīng)濟(jì)研究中心主任、經(jīng)濟(jì)系教員和社會(huì)思想委員會(huì)成員，1993年獲諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。——譯者注

　　[9] 戴維斯是美國(guó)知名作家和學(xué)者。戴維斯從1996年開始“欲望計(jì)劃”，集合了學(xué)者、官員、工程師、科技怪杰、企業(yè)總裁、編舞、藝術(shù)家、得獎(jiǎng)編劇、營(yíng)銷大師、有創(chuàng)意的教育工作者等，一起研究21世紀(jì)的困惑：現(xiàn)代人到底要什么？經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)6年的研究，戴維斯與“欲望計(jì)劃”小組發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人最大的危機(jī)是要克服內(nèi)心深處的混亂。“食物、權(quán)力、性愛是過去人類的原始欲望。”戴維斯在她的新書《新欲望文化》中指出，“現(xiàn)在，追求內(nèi)心圓滿境界的原始欲望將主導(dǎo)一切。”——譯者注

　　[10] 巴雷特是世界企業(yè)學(xué)會(huì)會(huì)員和世界銀行價(jià)值觀協(xié)調(diào)員，他于1993年創(chuàng)建了世界銀行“精神回歸協(xié)會(huì)”，并于1995年組織召開了世界銀行第一次倫理道德、精神價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展國(guó)際大會(huì)。巴雷特是公認(rèn)的個(gè)人和企業(yè)轉(zhuǎn)變推動(dòng)者以及世界變革的建筑師，他支持世界各地的領(lǐng)導(dǎo)者建設(shè)文化資本，提高人力資源價(jià)值，并發(fā)展以價(jià)值為基礎(chǔ)的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)。——譯者注

　　營(yíng)銷3.0：合作性、文化性和精神性營(yíng)銷

　　總而言之，營(yíng)銷3.0時(shí)代是一個(gè)營(yíng)銷行為深受消費(fèi)者行為和態(tài)度變化影響的時(shí)代。由于這個(gè)時(shí)代中的消費(fèi)者需要更具合作性、文化性和精神性的營(yíng)銷方式，因此可以說它是一種更為復(fù)雜的以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷時(shí)代（見圖1-1）。

　　圖1-1營(yíng)銷3.0時(shí)代的三大組成部分

　　新浪潮科技極大地促進(jìn)了信息、思想和公共觀點(diǎn)的廣泛傳播，使得消費(fèi)者可以合作開創(chuàng)新價(jià)值。技術(shù)發(fā)展同樣推動(dòng)了政治與法律、經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)文化等方面的全球化，造成社會(huì)上各種文化矛盾的頻繁出現(xiàn)。技術(shù)還引發(fā)了創(chuàng)造性市場(chǎng)的誕生，讓消費(fèi)者得以用更具靈性的眼光來看待整個(gè)世界。

　　隨著消費(fèi)者變得越來越具有合作性、文化性和精神性，營(yíng)銷的特點(diǎn)也在悄無聲息地發(fā)生著變化。表1-2總結(jié)了營(yíng)銷3.0的三大組成部分，我們將在后面各章詳細(xì)闡述營(yíng)銷3.0，其中包括如何向各利益相關(guān)群體進(jìn)行營(yíng)銷，以及怎樣將其融入企業(yè)的商業(yè)模式等。

　　表1-2營(yíng)銷3.0時(shí)代的組成部分

　　注釋

　　第2章營(yíng)銷3.0的未來模型

　　世界營(yíng)銷60年：簡(jiǎn)要回顧

　　過去60年中，營(yíng)銷一直是一個(gè)讓商業(yè)世界興奮不已的話題。簡(jiǎn)而言之，營(yíng)銷業(yè)在此期間經(jīng)歷了三個(gè)主要分支的演變，即產(chǎn)品管理、顧客管理和品牌管理。這個(gè)演變過程是這樣的，營(yíng)銷概念首先從20世紀(jì)五六十年代的注重產(chǎn)品管理發(fā)展到七八十年代的注重顧客管理，然后又進(jìn)一步發(fā)展到20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)的品牌管理。隨著人類生活經(jīng)歷不同的階段，營(yíng)銷概念也隨之發(fā)生變化，這一點(diǎn)的確非常激動(dòng)人心。

　　自從尼爾·博登[1]（Neil Borden）在20世紀(jì)50年代提出“營(yíng)銷組合”以及杰羅姆·麥卡錫[2]（Jerome McCarthy）在60年代提

　　以上就是小編為大家介紹的另著有暢銷書《自由工作者國(guó)度》的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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