，一(yi)(yi)個(ge)國(guo)(guo)家(jia)(jia)或地區(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)類(lei)(lei)發(fa)展(zhan)(zhan)指數(HDI)高于0.80屬(shu)于高人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)類(lei)(lei)發(fa)展(zhan)(zhan)水平(ping)，在(zai)(zai)(zai)0.50～0.79之間(jian)屬(shu)于中等人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)類(lei)(lei)發(fa)展(zhan)(zhan)水平(ping)，低于0.50屬(shu)于低人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)類(lei)(lei)發(fa)展(zhan)(zhan)水平(ping)。2001年(nian)(nian)，在(zai)(zai)(zai)聯合國(guo)(guo)發(fa)展(zhan)(zhan)計劃署所公布的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)HDI排(pai)名中，加(jia)(jia)(jia)拿(na)(na)(na)大(da)(da)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)均HDI得分0.936，世(shi)界(jie)排(pai)名第二，屬(shu)高人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)類(lei)(lei)發(fa)展(zhan)(zhan)水平(ping)。而(er)(er)早在(zai)(zai)(zai)1999年(nian)(nian)，聯合國(guo)(guo)教科文組織從181個(ge)國(guo)(guo)家(jia)(jia)中評選出前10名最適宜(yi)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)類(lei)(lei)居住(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)家(jia)(jia)，加(jia)(jia)(jia)拿(na)(na)(na)大(da)(da)榮膺(ying)第一(yi)(yi)名。為(wei)(wei)此，加(jia)(jia)(jia)拿(na)(na)(na)大(da)(da)吸引(yin)了世(shi)界(jie)許(xu)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化投(tou)資(zi)者和(he)創造者，在(zai)(zai)(zai)這里進行文化產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開發(fa)。一(yi)(yi)個(ge)意味(wei)深長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)例子是(shi)加(jia)(jia)(jia)拿(na)(na)(na)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)音(yin)樂(le)(le)產(chan)業。一(yi)(yi)般來(lai)(lai)(lai)說，人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)密集而(er)(er)且(qie)種族單一(yi)(yi)，使用同(tong)一(yi)(yi)種語(yu)言，就容易形成(cheng)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)音(yin)樂(le)(le)市場，并吸引(yin)音(yin)樂(le)(le)產(chan)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)資(zi)者。比如，擁有2億(yi)多(duo)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美國(guo)(guo)是(shi)英(ying)(ying)(ying)語(yu)流(liu)行音(yin)樂(le)(le)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制(zhi)作基地，而(er)(er)擁有1億(yi)多(duo)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)巴(ba)西則是(shi)拉美西班牙語(yu)流(liu)行音(yin)樂(le)(le)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)本營。對比之下(xia)，加(jia)(jia)(jia)拿(na)(na)(na)大(da)(da)恰恰是(shi)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)稀少(shao)，而(er)(er)且(qie)包含(han)了40多(duo)個(ge)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)移民群體，平(ping)分下(xia)來(lai)(lai)(lai)每個(ge)移民群體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)都(dou)很少(shao)，比如華人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)僅僅占總人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)4％，即使是(shi)它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)土(tu)著印第安人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數量，也大(da)(da)大(da)(da)低于美國(guo)(guo)，但是(shi)遼(liao)闊(kuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)加(jia)(jia)(jia)拿(na)(na)(na)大(da)(da)卻成(cheng)了吸引(yin)音(yin)樂(le)(le)投(tou)資(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)熱土(tu)。1999年(nian)(nian)，加(jia)(jia)(jia)拿(na)(na)(na)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)音(yin)樂(le)(le)和(he)歌曲錄制(zhi)品出口(kou)(kou)達(da)到(dao)4.43億(yi)加(jia)(jia)(jia)元。2000年(nian)(nian)，這一(yi)(yi)數量增長(chang)到(dao)了5.1億(yi)加(jia)(jia)(jia)元。目前，加(jia)(jia)(jia)拿(na)(na)(na)大(da)(da)已經成(cheng)為(wei)(wei)繼美國(guo)(guo)和(he)英(ying)(ying)(ying)國(guo)(guo)之外的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)全球第三大(da)(da)英(ying)(ying)(ying)語(yu)錄制(zhi)品制(zhi)作國(guo)(guo)，大(da)(da)大(da)(da)超(chao)過原英(ying)(ying)(ying)聯邦中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)其他國(guo)(guo)家(jia)(jia)，如印度(du)、新西蘭(lan)和(he)澳大(da)(da)利亞(ya)等。而(er)(er)早在(zai)(zai)(zai)20世(shi)紀90年(nian)(nian)代初(chu)，好萊塢電影公司也把許(xu)多(duo)文化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)資(zi)投(tou)向了匈牙利、波蘭(lan)等東歐國(guo)(guo)家(jia)(jia)，其原因就在(zai)(zai)(zai)于這些國(guo)(guo)家(jia)(jia)相比其他許(xu)多(duo)發(fa)展(zhan)(zhan)中國(guo)(guo)家(jia)(jia)來(lai)(lai)(lai)說，人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)文稟賦(fu)、信(xin)息、歷史傳統等更為(wei)(wei)深厚，對于拍攝大(da)(da)制(zhi)作的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)電影，具有更明顯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)本優(you)勢。可見，良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社(she)會(hui)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)文環(huan)境是(shi)吸引(yin)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才流(liu)、資(zi)金流(liu)、技術(shu)流(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要磁場，而(er)(er)這對于文化品牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場打造來(lai)(lai)(lai)說則是(shi)一(yi)(yi)個(ge)必不可少(shao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要元素。

　　3.4信息與技(ji)術環境(jing)分(fen)析

　　科學技術(shu)的(de)觸角(jiao)已延伸(shen)到人(ren)類幾乎所能企及的(de)一切領域。作為(wei)文化品牌傳播(bo)環境的(de)一部分，信(xin)息(xi)與技術(shu)環境不僅(jin)直接影(ying)(ying)響每(mei)個(ge)文化企業、組織的(de)經(jing)營，還同時與其(qi)(qi)他環境因素相互依賴(lai)、相互作用，共同影(ying)(ying)響文化品牌傳播(bo)的(de)市場環境。大體(ti)(ti)上，信(xin)息(xi)與技術(shu)環境的(de)變遷尤其(qi)(qi)是(shi)信(xin)息(xi)技術(shu)與文化產(chan)業的(de)融合，對文化市場環境的(de)影(ying)(ying)響主要(yao)體(ti)(ti)現在以下四個(ge)方面：

　　1．信(xin)息產(chan)業顛覆(fu)傳統產(chan)業，創造了(le)新興(xing)的文化(hua)產(chan)業

　　跨入(ru)20世紀(ji)90年代(dai)以后(hou)，信息(xi)技(ji)(ji)術(shu)使文(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)呈現出(chu)兩極(ji)分(fen)(fen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)趨勢(shi)，一(yi)部分(fen)(fen)傳(chuan)(chuan)(chuan)統的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)，像圖書(shu)、電(dian)影(ying)業(ye)(ye)，讀者或觀(guan)眾日(ri)益減少，市場(chang)(chang)萎縮(suo)，有的(de)(de)(de)甚(shen)至面臨危機(ji)。而另一(yi)部分(fen)(fen)在吸(xi)收了(le)(le)(le)大量(liang)高新(xin)技(ji)(ji)術(shu)成(cheng)果(guo)(guo)，包括網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡技(ji)(ji)術(shu)、仿真(zhen)技(ji)(ji)術(shu)、電(dian)腦(nao)技(ji)(ji)術(shu)、航(hang)天(tian)技(ji)(ji)術(shu)、通(tong)信技(ji)(ji)術(shu)等之后(hou)，與現代(dai)制(zhi)(zhi)造業(ye)(ye)和服(fu)務(wu)業(ye)(ye)相(xiang)結合(he)，形成(cheng)了(le)(le)(le)各種新(xin)興(xing)的(de)(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)形態(tai)。如互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)載體的(de)(de)(de)出(chu)現，帶(dai)(dai)來了(le)(le)(le)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡文(wen)化(hua)(hua)、博客(ke)現象、虛擬生(sheng)活(huo)、網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)上民意等新(xin)型文(wen)化(hua)(hua)現象，也帶(dai)(dai)來了(le)(le)(le)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)文(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)；數(shu)字(zi)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)MP3對傳(chuan)(chuan)(chuan)統唱片業(ye)(ye)的(de)(de)(de)沖(chong)擊，因數(shu)字(zi)傳(chuan)(chuan)(chuan)輸(shu)所具(ju)備的(de)(de)(de)高保(bao)真(zhen)的(de)(de)(de)糾錯功能(neng)，在保(bao)證時空傳(chuan)(chuan)(chuan)輸(shu)的(de)(de)(de)真(zhen)實(shi)性(xing)(xing)與準確性(xing)(xing)的(de)(de)(de)同時，任何人只(zhi)要擁有和掌握相(xiang)關手段(duan)，就可(ke)以輕而易舉地再造一(yi)個(ge)完美(mei)的(de)(de)(de)復制(zhi)(zhi)品并(bing)可(ke)通(tong)過(guo)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)進行廣泛的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)；營業(ye)(ye)性(xing)(xing)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)服(fu)務(wu)場(chang)(chang)所（網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)吧）的(de)(de)(de)興(xing)起，將內容提供、網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡傳(chuan)(chuan)(chuan)輸(shu)、軟件(jian)開發、場(chang)(chang)所管(guan)理(li)等服(fu)務(wu)項(xiang)目有機(ji)地結合(he)在一(yi)起，形成(cheng)了(le)(le)(le)一(yi)種遍及全球(qiu)、蓬勃發展的(de)(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)形態(tai)；計算機(ji)模(mo)(mo)擬技(ji)(ji)術(shu)大量(liang)應用于(yu)電(dian)影(ying)、廣告、出(chu)版等行業(ye)(ye)。我(wo)們熟知的(de)(de)(de)電(dian)影(ying)《侏(zhu)羅紀(ji)公園》、《黑(hei)客(ke)帝國(guo)》、《魔(mo)戒(jie)》等無不依賴(lai)于(yu)電(dian)腦(nao)特(te)技(ji)(ji)的(de)(de)(de)模(mo)(mo)擬效果(guo)(guo)。隨著(zhu)這(zhe)些影(ying)片的(de)(de)(de)成(cheng)功，一(yi)個(ge)新(xin)興(xing)的(de)(de)(de)新(xin)媒(mei)體產(chan)業(ye)(ye)開始快速成(cheng)長起來。

　　2．信息(xi)技術使(shi)信息(xi)資源的遷移越(yue)來越(yue)快，大大突破了地理(li)條件的限制(zhi)，人(ren)們可以在全世(shi)界(jie)范圍里進行文化資源的優化配(pei)置

　　信息(xi)技(ji)術使文(wen)化(hua)生產(chan)(chan)(chan)不斷突破傳統空間“量”的(de)(de)界限(xian)，生產(chan)(chan)(chan)空間“量”的(de)(de)擴(kuo)張刺(ci)激了文(wen)化(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)生產(chan)(chan)(chan)方式產(chan)(chan)(chan)生“質(zhi)”的(de)(de)變化(hua)。發達國家文(wen)化(hua)企(qi)(qi)業(ye)規(gui)模(mo)變化(hua)的(de)(de)路徑，大致沿著橫向(xiang)規(gui)模(mo)化(hua)及(ji)縱向(xiang)一(yi)(yi)體化(hua)的(de)(de)方向(xiang)發展(zhan)。所謂橫向(xiang)規(gui)模(mo)化(hua)，就是(shi)利用資本、技(ji)術等資源優勢(shi)，通過(guo)同質(zhi)整合，逐步(bu)擴(kuo)大生產(chan)(chan)(chan)規(gui)模(mo)。所謂縱向(xiang)一(yi)(yi)體化(hua)，就是(shi)利用資源優勢(shi)或核(he)心能力，通過(guo)異質(zhi)整合，對原先游離于(yu)(yu)單一(yi)(yi)文(wen)化(hua)市場(chang)主體之外(wai)而屬(shu)于(yu)(yu)同一(yi)(yi)文(wen)化(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)鏈的(de)(de)不同企(qi)(qi)業(ye)實現兼(jian)并重組，文(wen)化(hua)企(qi)(qi)業(ye)在市場(chang)中的(de)(de)外(wai)部采購行(xing)為轉(zhuan)化(hua)為企(qi)(qi)業(ye)內部的(de)(de)配(pei)套(tao)行(xing)為，從而降低生產(chan)(chan)(chan)成(cheng)本，實現了產(chan)(chan)(chan)業(ye)縱向(xiang)式的(de)(de)發展(zhan)。

　　此外(wai)，在獲取信(xin)息不充分的(de)(de)條(tiao)件限制下，無論是(shi)橫(heng)向規模(mo)化(hua)(hua)(hua)(hua)還是(shi)縱(zong)向一體(ti)化(hua)(hua)(hua)(hua)，都是(shi)個(ge)(ge)別市(shi)場主體(ti)所(suo)發(fa)起的(de)(de)局(ju)部市(shi)場行(xing)為(wei)，其目的(de)(de)仍(reng)在于個(ge)(ge)別企業(ye)(ye)的(de)(de)擴(kuo)張，發(fa)展到極(ji)致會(hui)導致個(ge)(ge)別企業(ye)(ye)壟斷市(shi)場，反過來阻礙生產(chan)(chan)(chan)(chan)社會(hui)化(hua)(hua)(hua)(hua)。曾(ceng)經一度興(xing)盛的(de)(de)全(quan)球(qiu)化(hua)(hua)(hua)(hua)文化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)并購浪潮如今偃旗息鼓，就有(you)(you)(you)這方(fang)面的(de)(de)原(yuan)因。信(xin)息網(wang)絡化(hua)(hua)(hua)(hua)并不必然(ran)消除現代化(hua)(hua)(hua)(hua)生產(chan)(chan)(chan)(chan)發(fa)展中的(de)(de)各種矛盾，但是(shi)它(ta)提(ti)供(gong)了(le)比以往(wang)任何階段更(geng)有(you)(you)(you)利于生產(chan)(chan)(chan)(chan)社會(hui)化(hua)(hua)(hua)(hua)發(fa)展的(de)(de)因素(su)。目前普遍采用(yong)的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)橫(heng)向規模(mo)化(hua)(hua)(hua)(hua)、縱(zong)向一體(ti)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)擴(kuo)張道路，在信(xin)息網(wang)絡化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)推動下，正在被運行(xing)更(geng)為(wei)有(you)(you)(you)效、成本更(geng)為(wei)低廉的(de)(de)社會(hui)大協(xie)作(zuo)性產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)組織(zhi)模(mo)式(shi)所(suo)代替。如“準時生產(chan)(chan)(chan)(chan)制度”、“物料(liao)需求計(ji)劃(hua)”、“制造資源計(ji)劃(hua)”、“精細生產(chan)(chan)(chan)(chan)”、供(gong)應鏈管理等(deng)新的(de)(de)生產(chan)(chan)(chan)(chan)方(fang)式(shi)。生產(chan)(chan)(chan)(chan)社會(hui)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)必要?

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