，一個(gè)國家或地區(qū)的人類發(fā)展指數(shù)(HDI)高于0.80屬于高人類發(fā)展水平，在0.50～0.79之間屬于中等人類發(fā)展水平，低于0.50屬于低人類發(fā)展水平。2001年，在聯(lián)合國發(fā)展計(jì)劃署所公布的HDI排名中，加拿大人均HDI得分0.936，世界排名第二，屬高人類發(fā)展水平。而早在1999年，聯(lián)合國教科文組織從181個(gè)國家中評(píng)選出前10名最適宜人類居住的國家，加拿大榮膺第一名。為此，加拿大吸引了世界許多的文化投資者和創(chuàng)造者，在這里進(jìn)行文化產(chǎn)品的開發(fā)。一個(gè)意味深長的例子是加拿大的音樂產(chǎn)業(yè)。一般來說，人口密集而且種族單一，使用同一種語言，就容易形成大的音樂市場，并吸引音樂產(chǎn)業(yè)的投資者。比如，擁有2億多人口的美國是英語流行音樂的制作基地，而擁有1億多人口的巴西則是拉美西班牙語流行音樂的大本營。對比之下，加拿大恰恰是人口稀少，而且包含了40多個(gè)大的移民群體，平分下來每個(gè)移民群體的人口都很少，比如華人僅僅占總?cè)丝诘?％，即使是它的土著印第安人的數(shù)量，也大大低于美國，但是遼闊的加拿大卻成了吸引音樂投資的熱土。1999年，加拿大的音樂和歌曲錄制品出口達(dá)到4.43億加元。2000年，這一數(shù)量增長到了5.1億加元。目前，加拿大已經(jīng)成為繼美國和英國之外的全球第三大英語錄制品制作國，大大超過原英聯(lián)邦中的其他國家，如印度、新西蘭和澳大利亞等。而早在20世紀(jì)90年代初，好萊塢電影公司也把許多文化的投資投向了匈牙利、波蘭等東歐國家，其原因就在于這些國家相比其他許多發(fā)展中國家來說，人文稟賦、信息、歷史傳統(tǒng)等更為深厚，對于拍攝大制作的電影，具有更明顯的成本優(yōu)勢?？梢?，良好的社會(huì)人文環(huán)境是吸引人才流、資金流、技術(shù)流的重要磁場，而這對于文化品牌的市場打造來說則是一個(gè)必不可少的重要元素。

　　3.4信息與技術(shù)環(huán)境分析

　　科學(xué)技術(shù)的觸角已延伸到人類幾乎所能企及的一切領(lǐng)域。作為文化品牌傳播環(huán)境的一部分，信息與技術(shù)環(huán)境不僅直接影響每個(gè)文化企業(yè)、組織的經(jīng)營，還同時(shí)與其他環(huán)境因素相互依賴、相互作用，共同影響文化品牌傳播的市場環(huán)境。大體上，信息與技術(shù)環(huán)境的變遷尤其是信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，對文化市場環(huán)境的影響主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

　　1．信息產(chǎn)業(yè)顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了新興的文化產(chǎn)業(yè)

　　跨入20世紀(jì)90年代以后，信息技術(shù)使文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢，一部分傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，像圖書、電影業(yè)，讀者或觀眾日益減少，市場萎縮，有的甚至面臨危機(jī)。而另一部分在吸收了大量高新技術(shù)成果，包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、仿真技術(shù)、電腦技術(shù)、航天技術(shù)、通信技術(shù)等之后，與現(xiàn)代制造業(yè)和服務(wù)業(yè)相結(jié)合，形成了各種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。如互聯(lián)網(wǎng)載體的出現(xiàn)，帶來了網(wǎng)絡(luò)文化、博客現(xiàn)象、虛擬生活、網(wǎng)上民意等新型文化現(xiàn)象，也帶來了互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)；數(shù)字化的MP3對傳統(tǒng)唱片業(yè)的沖擊，因數(shù)字傳輸所具備的高保真的糾錯(cuò)功能，在保證時(shí)空傳輸?shù)恼鎸?shí)性與準(zhǔn)確性的同時(shí)，任何人只要擁有和掌握相關(guān)手段，就可以輕而易舉地再造一個(gè)完美的復(fù)制品并可通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣泛的傳播；營業(yè)性互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)場所（網(wǎng)吧）的興起，將內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)傳輸、軟件開發(fā)、場所管理等服務(wù)項(xiàng)目有機(jī)地結(jié)合在一起，形成了一種遍及全球、蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形態(tài)；計(jì)算機(jī)模擬技術(shù)大量應(yīng)用于電影、廣告、出版等行業(yè)。我們熟知的電影《侏羅紀(jì)公園》、《黑客帝國》、《魔戒》等無不依賴于電腦特技的模擬效果。隨著這些影片的成功，一個(gè)新興的新媒體產(chǎn)業(yè)開始快速成長起來。

　　2．信息技術(shù)使信息資源的遷移越來越快，大大突破了地理?xiàng)l件的限制，人們可以在全世界范圍里進(jìn)行文化資源的優(yōu)化配置

　　信息技術(shù)使文化生產(chǎn)不斷突破傳統(tǒng)空間“量”的界限，生產(chǎn)空間“量”的擴(kuò)張刺激了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式產(chǎn)生“質(zhì)”的變化。發(fā)達(dá)國家文化企業(yè)規(guī)模變化的路徑，大致沿著橫向規(guī)?；翱v向一體化的方向發(fā)展。所謂橫向規(guī)模化，就是利用資本、技術(shù)等資源優(yōu)勢，通過同質(zhì)整合，逐步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。所謂縱向一體化，就是利用資源優(yōu)勢或核心能力，通過異質(zhì)整合，對原先游離于單一文化市場主體之外而屬于同一文化產(chǎn)業(yè)鏈的不同企業(yè)實(shí)現(xiàn)兼并重組，文化企業(yè)在市場中的外部采購行為轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部的配套行為，從而降低生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)縱向式的發(fā)展。

　　此外，在獲取信息不充分的條件限制下，無論是橫向規(guī)?；€是縱向一體化，都是個(gè)別市場主體所發(fā)起的局部市場行為，其目的仍在于個(gè)別企業(yè)的擴(kuò)張，發(fā)展到極致會(huì)導(dǎo)致個(gè)別企業(yè)壟斷市場，反過來阻礙生產(chǎn)社會(huì)化。曾經(jīng)一度興盛的全球化文化產(chǎn)業(yè)并購浪潮如今偃旗息鼓，就有這方面的原因。信息網(wǎng)絡(luò)化并不必然消除現(xiàn)代化生產(chǎn)發(fā)展中的各種矛盾，但是它提供了比以往任何階段更有利于生產(chǎn)社會(huì)化發(fā)展的因素。目前普遍采用的產(chǎn)業(yè)橫向規(guī)?；?、縱向一體化的擴(kuò)張道路，在信息網(wǎng)絡(luò)化的推動(dòng)下，正在被運(yùn)行更為有效、成本更為低廉的社會(huì)大協(xié)作性產(chǎn)業(yè)組織模式所代替。如“準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)制度”、“物料需求計(jì)劃”、“制造資源計(jì)劃”、“精細(xì)生產(chǎn)”、供應(yīng)鏈管理等新的生產(chǎn)方式。生產(chǎn)社會(huì)化的必要?

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