系列文章(zhang)的(de)專(zhuan)業和高瞻遠矚引發了朋友圈的(de)又(you)一次刷屏(ping)。而他們憑借著(zhu)這次精(jing)準的(de)熱點(dian)把握(wo)和話(hua)題延(yan)展，成功將自己的(de)產品推送至(zhi)市場，并奠定(ding)了“智能科技典范”的(de)品牌(pai)形象。

　　4.2.4 傳播性：讓品牌變得(de)更(geng)有趣

　　熱點事件的(de)傳播性，往往意味(wei)著品牌的(de)有趣和不尋常。

　　社(she)會熱點(dian)結合產品特(te)點(dian)，趣味十足，對于(yu)社(she)會熱點(dian)的(de)(de)把握，就在(zai)于(yu)再加工、再創造，融入(ru)自身產品的(de)(de)特(te)點(dian)，形成趣味性話(hua)題，進一步提升傳播的(de)(de)效(xiao)果(guo)。脫胎于(yu)熱點(dian)事件，但又(you)跳出熱點(dian)事件的(de)(de)范疇。

　　微商品(pin)牌(pai)同樣(yang)(yang)(yang)可(ke)以(yi)借鑒這樣(yang)(yang)(yang)的(de)(de)思(si)路，給產(chan)品(pin)帶來趣(qu)味(wei)化的(de)(de)特點。例如，“友誼的(de)(de)小船(chuan)說翻就翻”走俏之(zhi)時，我們可(ke)以(yi)對其(qi)進行改編，將(jiang)產(chan)品(pin)植(zhi)入其(qi)中，讓品(pin)牌(pai)變(bian)得活潑有(you)趣(qu)；也(ye)可(ke)以(yi)將(jiang)產(chan)品(pin)放置于一段熱門電影之(zhi)中，產(chan)生不一樣(yang)(yang)(yang)的(de)(de)喜(xi)劇效果(guo)。只要好玩、不尋常，那么它的(de)(de)傳播就會飛速進行。

　　這4個思路，都是借勢營銷的(de)重要(yao)手(shou)段。所以，當遇到(dao)了互聯網熱門話(hua)題時(shi)，千萬不要(yao)輕易(yi)放手(shou)，多從產品、品牌(pai)角度挖掘可以契合的(de)內(nei)容，第一時(shi)間發布，并號召用戶轉(zhuan)發，那么品牌(pai)的(de)知(zhi)名度就會迅(xun)速打響！

　　4.3 如何自己做局(ju)，辦一場有影響力的(de)活(huo)動

　　選擇(ze)合適的(de)活(huo)動(dong)、借助社會熱點，這些(xie)手段可以(yi)達到提升品(pin)牌(pai)影響力的(de)目的(de)。但是，缺點也(ye)顯而易見——品(pin)牌(pai)并非活(huo)動(dong)發起方和組織方，很多環節不免受(shou)(shou)到限(xian)制，不能很好地傳播品(pin)牌(pai)。有時候甚至還(huan)會出現“為他(ta)人作嫁衣裳(shang)”的(de)局面——一(yi)場活(huo)動(dong)下來，真正受(shou)(shou)益的(de)是其他(ta)品(pin)牌(pai)方！

　　所以，當(dang)我們借助(zhu)其他活(huo)動(dong)，對活(huo)動(dong)舉(ju)辦(ban)有(you)了(le)一(yi)(yi)定經驗之后，就應當(dang)嘗試自(zi)己做(zuo)局，辦(ban)一(yi)(yi)場真正屬于自(zi)己的活(huo)動(dong)，全(quan)方(fang)位(wei)提升品(pin)牌(pai)(pai)的影(ying)響力。只有(you)自(zi)己拿到(dao)主(zhu)動(dong)權，這場活(huo)動(dong)才(cai)能真正服務品(pin)牌(pai)(pai)。想要獨立(li)舉(ju)辦(ban)有(you)影(ying)響力的活(huo)動(dong)，必須了(le)解活(huo)動(dong)有(you)哪些類型，如圖4-2所示。

　　圖4-2 活動類型

　　不同的(de)活動(dong)(dong)類(lei)型(xing)有(you)不同特點，尤其對(dui)于影響(xiang)力的(de)活動(dong)(dong)類(lei)型(xing)，更(geng)要細(xi)致了解。

　　4.3.1 招(zhao)商會(hui)議

　　對(dui)于(yu)急需進行(xing)代理模式發展的品牌(pai)來(lai)說，招商(shang)(shang)會議(yi)是(shi)絕對(dui)不可錯過(guo)的活動。而招商(shang)(shang)會議(yi)能(neng)否(fou)達到預期效(xiao)果，一(yi)個(ge)關(guan)鍵的因(yin)素就(jiu)在于(yu)場(chang)地(di)是(shi)否(fou)高(gao)端。場(chang)地(di)越(yue)是(shi)高(gao)端，吸引媒體(ti)、行(xing)業的關(guan)注(zhu)就(jiu)越(yue)多(duo)。試想(xiang)，我們的招商(shang)(shang)會議(yi)在一(yi)個(ge)不知名酒店(dian)的大(da)廳舉行(xing)，那么加盟(meng)商(shang)(shang)為(wei)什么要相(xiang)信這(zhe)個(ge)品牌(pai)的實力(li)？

 　　就在2015年，一個微商品牌(pai)在北大百年禮堂(tang)召開了全球招商會議(yi)(yi)。這個會議(yi)(yi)，吸(xi)引了行業(ye)(ye)高端專家的集體出席，甚至還邀(yao)請到了國家相關行業(ye)(ye)領導親自蒞臨。一下子，這個品牌(pai)得到了廣泛關注，僅(jin)當天(tian)便(bian)成功(gong)簽約近百家。

　　北大百年(nian)禮(li)堂象征著中國文化的(de)最高層面，一個微商品牌可以(yi)在這里舉辦招商會議，意味著它具備了非常深厚的(de)實(shi)力。所以(yi)，招商范(fan)圍越大，選擇場地應(ying)該(gai)越是高端，只有這樣(yang)才能形成新聞(wen)事件、熱門話題。

　　4.3.2 培訓(xun)

　　培(pei)訓(xun)(xun)(xun)活動(dong)同樣可(ke)以引起(qi)非常大(da)的關(guan)注度，尤其(qi)是借助互聯(lian)網(wang)平臺。對(dui)于成(cheng)熟的微商(shang)(shang)平臺，應(ying)當建立針(zhen)對(dui)加(jia)盟(meng)商(shang)(shang)的培(pei)訓(xun)(xun)(xun)機制，并讓課程標準化、系列(lie)化、長期化，每周固定(ding)時間，在YY語音、QQ群(qun)中(zhong)展(zhan)開大(da)規(gui)模的培(pei)訓(xun)(xun)(xun)課程。一旦加(jia)盟(meng)商(shang)(shang)從中(zhong)不斷汲取各種知識(shi)，并可(ke)以直接應(ying)用于微商(shang)(shang)事業，那么他們(men)就(jiu)會主動(dong)宣(xuan)傳品(pin)牌、宣(xuan)傳培(pei)訓(xun)(xun)(xun)課程，讓品(pin)牌形成(cheng)病毒式(shi)傳播。

　　與此同時(shi)，品牌方也應(ying)當(dang)積極行(xing)動(dong)，努力(li)擴大培(pei)訓(xun)的(de)(de)影響力(li)。例如，品牌微(wei)(wei)博(bo)的(de)(de)操作者，應(ying)當(dang)通(tong)過(guo)社交平臺，不(bu)斷通(tong)知所(suo)有人參與討論。在(zai)活動(dong)臨近開始前(qian)，應(ying)當(dang)逐個(ge)通(tong)知代理商(shang)，發(fa)布詳細的(de)(de)活動(dong)內容、活動(dong)時(shi)間。尤其在(zai)活動(dong)開始的(de)(de)前(qian)兩個(ge)小時(shi)，更應(ying)當(dang)在(zai)官方微(wei)(wei)博(bo)不(bu)斷發(fa)起“倒(dao)計(ji)時(shi)”，用一(yi)種(zhong)緊迫感提(ti)示(shi)代理商(shang)：內訓(xun)馬(ma)上(shang)開始，錯(cuo)過(guo)了是一(yi)輩(bei)子的(de)(de)遺憾！

　　相(xiang)較大型招商會(hui)(hui)議，培(pei)(pei)(pei)訓(xun)的(de)(de)(de)(de)影(ying)響力(li)也許在短期(qi)內(nei)不(bu)能與之相(xiang)比，但它所呈現的(de)(de)(de)(de)長期(qi)化特征，卻(que)是招商會(hui)(hui)議不(bu)能比擬的(de)(de)(de)(de)。試(shi)想，當(dang)我們(men)一開始只有(you)10名(ming)代理(li)(li)時(shi)，自然(ran)(ran)影(ying)響力(li)有(you)限。但是，如果10名(ming)代理(li)(li)通過培(pei)(pei)(pei)訓(xun)創造了輝煌，吸引30名(ming)代理(li)(li)加入時(shi)，那(nei)么效(xiao)果是否會(hui)(hui)明顯(xian)提升？當(dang)培(pei)(pei)(pei)訓(xun)人數(shu)突破上千(qian)，甚至需要建(jian)立多個小組、每(mei)天進行不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)課程培(pei)(pei)(pei)訓(xun)，已經建(jian)立了入門、中級(ji)(ji)、高級(ji)(ji)、頂級(ji)(ji)等不(bu)同(tong)系列的(de)(de)(de)(de)課程時(shi)，那(nei)么此(ci)時(shi)的(de)(de)(de)(de)影(ying)響力(li)會(hui)(hui)產生怎樣的(de)(de)(de)(de)爆炸效(xiao)果？一個對未來(lai)有(you)追求的(de)(de)(de)(de)微商品牌(pai)，必然(ran)(ran)會(hui)(hui)通過培(pei)(pei)(pei)訓(xun)活動提升品牌(pai)影(ying)響力(li)。

　　4.3.3 沙龍(long)聚(ju)會

　　沙龍聚會(hui)的發起，主要針對品牌忠實粉(fen)絲(si)。這種聚會(hui)，形式可(ke)以多(duo)種多(duo)樣：讀(du)書會(hui)、KTV聚會(hui)、相親(qin)會(hui)等，目的就是給粉(fen)絲(si)們創造一個交流的空間，讓(rang)用戶(hu)直(zhi)接升級為“鐵粉(fen)”。

　　舉(ju)辦沙龍聚會活(huo)動(dong)，正(zheng)是為了建設社(she)群文化(hua)。移動(dong)互(hu)聯網時代，社(she)群的(de)意義愈發凸(tu)顯(xian)，借(jie)助社(she)群成員的(de)彼此互(hu)動(dong)、社(she)交(jiao)(jiao)平(ping)臺(tai)的(de)廣泛交(jiao)(jiao)流，產品的(de)形象會更加多元化(hua)，不再只是冰冷的(de)產品，而是成為維系感情的(de)紐帶。所(suo)以，當(dang)品牌的(de)第(di)一批粉絲出(chu)現之(zhi)時，就(jiu)應當(dang)定期發起社(she)群活(huo)動(dong)。這就(jiu)是小米能夠(gou)創造(zao)奇跡的(de)核心原因所(suo)在——同城會、米粉節、線上活(huo)動(dong)……各種沙龍聚會，創造(zao)出(chu)了小米的(de)文化(hua)內核：交(jiao)(jiao)流互(hu)

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