系列文章的專業(yè)和高瞻遠(yuǎn)矚引發(fā)了朋友圈的又一次刷屏。而他們憑借著這次精準(zhǔn)的熱點(diǎn)把握和話題延展，成功將自己的產(chǎn)品推送至市場，并奠定了“智能科技典范”的品牌形象。

　　4.2.4 傳播性：讓品牌變得更有趣

　　熱點(diǎn)事件的傳播性，往往意味著品牌的有趣和不尋常。

　　社會熱點(diǎn)結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，趣味十足，對于社會熱點(diǎn)的把握，就在于再加工、再創(chuàng)造，融入自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，形成趣味性話題，進(jìn)一步提升傳播的效果。脫胎于熱點(diǎn)事件，但又跳出熱點(diǎn)事件的范疇。

　　微商品牌同樣可以借鑒這樣的思路，給產(chǎn)品帶來趣味化的特點(diǎn)。例如，“友誼的小船說翻就翻”走俏之時，我們可以對其進(jìn)行改編，將產(chǎn)品植入其中，讓品牌變得活潑有趣；也可以將產(chǎn)品放置于一段熱門電影之中，產(chǎn)生不一樣的喜劇效果。只要好玩、不尋常，那么它的傳播就會飛速進(jìn)行。

　　這4個思路，都是借勢營銷的重要手段。所以，當(dāng)遇到了互聯(lián)網(wǎng)熱門話題時，千萬不要輕易放手，多從產(chǎn)品、品牌角度挖掘可以契合的內(nèi)容，第一時間發(fā)布，并號召用戶轉(zhuǎn)發(fā)，那么品牌的知名度就會迅速打響！

　　4.3 如何自己做局，辦一場有影響力的活動

　　選擇合適的活動、借助社會熱點(diǎn)，這些手段可以達(dá)到提升品牌影響力的目的。但是，缺點(diǎn)也顯而易見——品牌并非活動發(fā)起方和組織方，很多環(huán)節(jié)不免受到限制，不能很好地傳播品牌。有時候甚至還會出現(xiàn)“為他人作嫁衣裳”的局面——一場活動下來，真正受益的是其他品牌方！

　　所以，當(dāng)我們借助其他活動，對活動舉辦有了一定經(jīng)驗之后，就應(yīng)當(dāng)嘗試自己做局，辦一場真正屬于自己的活動，全方位提升品牌的影響力。只有自己拿到主動權(quán)，這場活動才能真正服務(wù)品牌。想要獨(dú)立舉辦有影響力的活動，必須了解活動有哪些類型，如圖4-2所示。

　　圖4-2 活動類型

　　不同的活動類型有不同特點(diǎn)，尤其對于影響力的活動類型，更要細(xì)致了解。

　　4.3.1 招商會議

　　對于急需進(jìn)行代理模式發(fā)展的品牌來說，招商會議是絕對不可錯過的活動。而招商會議能否達(dá)到預(yù)期效果，一個關(guān)鍵的因素就在于場地是否高端。場地越是高端，吸引媒體、行業(yè)的關(guān)注就越多。試想，我們的招商會議在一個不知名酒店的大廳舉行，那么加盟商為什么要相信這個品牌的實力？

　　就在2015年，一個微商品牌在北大百年禮堂召開了全球招商會議。這個會議，吸引了行業(yè)高端專家的集體出席，甚至還邀請到了國家相關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親自蒞臨。一下子，這個品牌得到了廣泛關(guān)注，僅當(dāng)天便成功簽約近百家。

　　北大百年禮堂象征著中國文化的最高層面，一個微商品牌可以在這里舉辦招商會議，意味著它具備了非常深厚的實力。所以，招商范圍越大，選擇場地應(yīng)該越是高端，只有這樣才能形成新聞事件、熱門話題。

　　4.3.2 培訓(xùn)

　　培訓(xùn)活動同樣可以引起非常大的關(guān)注度，尤其是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺。對于成熟的微商平臺，應(yīng)當(dāng)建立針對加盟商的培訓(xùn)機(jī)制，并讓課程標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、長期化，每周固定時間，在YY語音、QQ群中展開大規(guī)模的培訓(xùn)課程。一旦加盟商從中不斷汲取各種知識，并可以直接應(yīng)用于微商事業(yè)，那么他們就會主動宣傳品牌、宣傳培訓(xùn)課程，讓品牌形成病毒式傳播。

　　與此同時，品牌方也應(yīng)當(dāng)積極行動，努力擴(kuò)大培訓(xùn)的影響力。例如，品牌微博的操作者，應(yīng)當(dāng)通過社交平臺，不斷通知所有人參與討論。在活動臨近開始前，應(yīng)當(dāng)逐個通知代理商，發(fā)布詳細(xì)的活動內(nèi)容、活動時間。尤其在活動開始的前兩個小時，更應(yīng)當(dāng)在官方微博不斷發(fā)起“倒計時”，用一種緊迫感提示代理商：內(nèi)訓(xùn)馬上開始，錯過了是一輩子的遺憾！

　　相較大型招商會議，培訓(xùn)的影響力也許在短期內(nèi)不能與之相比，但它所呈現(xiàn)的長期化特征，卻是招商會議不能比擬的。試想，當(dāng)我們一開始只有10名代理時，自然影響力有限。但是，如果10名代理通過培訓(xùn)創(chuàng)造了輝煌，吸引30名代理加入時，那么效果是否會明顯提升？當(dāng)培訓(xùn)人數(shù)突破上千，甚至需要建立多個小組、每天進(jìn)行不同的課程培訓(xùn)，已經(jīng)建立了入門、中級、高級、頂級等不同系列的課程時，那么此時的影響力會產(chǎn)生怎樣的爆炸效果？一個對未來有追求的微商品牌，必然會通過培訓(xùn)活動提升品牌影響力。

　　4.3.3 沙龍聚會

　　沙龍聚會的發(fā)起，主要針對品牌忠實粉絲。這種聚會，形式可以多種多樣：讀書會、KTV聚會、相親會等，目的就是給粉絲們創(chuàng)造一個交流的空間，讓用戶直接升級為“鐵粉”。

　　舉辦沙龍聚會活動，正是為了建設(shè)社群文化。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社群的意義愈發(fā)凸顯，借助社群成員的彼此互動、社交平臺的廣泛交流，產(chǎn)品的形象會更加多元化，不再只是冰冷的產(chǎn)品，而是成為維系感情的紐帶。所以，當(dāng)品牌的第一批粉絲出現(xiàn)之時，就應(yīng)當(dāng)定期發(fā)起社群活動。這就是小米能夠創(chuàng)造奇跡的核心原因所在——同城會、米粉節(jié)、線上活動……各種沙龍聚會，創(chuàng)造出了小米的文化內(nèi)核：交流互

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