從古至今，不追求萬事的人不夠而求一時(shí)；不追求大局意識(shí)的人不能求一域。清代才俊陳丹然在《遷都建藩》中的至理名言通常誤認(rèn)為是《孫子兵法》中的一句話，可以表明其經(jīng)典性和發(fā)展戰(zhàn)略必要性。

袁紹因愛子病不經(jīng)意進(jìn)攻曹操苦悶的后才，充斥著個(gè)性化，但其頂尖謀臣田峰立即感慨豎直不能策劃；法國用心基本建設(shè)馬其諾防御，觀查德國在東線做戰(zhàn)，也合乎法國喜歡和平自由的文化傳統(tǒng)，但法國半年后的陷落和敦刻爾克撤出的運(yùn)勢(shì)在這個(gè)時(shí)候是不可避免的。欠缺發(fā)展戰(zhàn)略使什么樣的個(gè)性化及文化看起來不盡人意。

霍去病帶領(lǐng)漢族人精銳騎兵隊(duì)以雷霆萬鈞的趨勢(shì)穿越重生北漠荒野，封狼回徐山。兩千年后，它依然令人著迷：是一位英勇的戰(zhàn)將贏得了大漢民族的獲勝！實(shí)際上，并沒有霍古騎的一往無前，漢軍也可以狂掃匈奴人。漢朝幾十年的穩(wěn)重和漢武帝北進(jìn)的軍令，在發(fā)展戰(zhàn)略上決定了這一時(shí)間的來到。

一樣，IBM也不用憑著創(chuàng)意廣告獲得公關(guān)對(duì)決。當(dāng)各種電子計(jì)算機(jī)制造商對(duì)個(gè)人計(jì)算機(jī)在市場(chǎng)上的推廣價(jià)值猶豫不決時(shí)，IBM已經(jīng)成為第一家發(fā)布計(jì)算機(jī)的商業(yè)服務(wù)計(jì)算機(jī)公司，開發(fā)了電子計(jì)算機(jī)銷售市場(chǎng)的新領(lǐng)域，確保了銷售市場(chǎng)的主導(dǎo)地位和業(yè)務(wù)勝利。這類勢(shì)不可當(dāng)?shù)膶?duì)策讓大家長期性銘記，PC便是IBM！

戰(zhàn)略方針是公關(guān)造型藝術(shù)的真諦，從全局性、從總體、從長久、從多方面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、決勝千里。除此之外，還有哪些方法能夠在最后結(jié)果中充分發(fā)揮這般關(guān)鍵的功效？

九品公關(guān)代表著公關(guān)運(yùn)行的九個(gè)層級(jí)，每一個(gè)層級(jí)都是有不一樣的運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)用價(jià)值。聽說工作本并沒有多少之分。巡班的社會(huì)發(fā)展公關(guān)和方案策劃運(yùn)籌帷幄的發(fā)展戰(zhàn)略公關(guān)是公司公關(guān)工作中不可缺少的一部分，但大天尊地卑，八荒定，卑高以陳，貴賤之分(《易經(jīng)》)的重要性顯著不一樣。特別是是當(dāng)你厭煩零碎的日常公關(guān)事務(wù)管理，期待突破瓶頸，做到更高的能力，你的邏輯思維觀念首先要提高到更高的能力，從更高的層級(jí)看眼下的公關(guān)工作中，你能尋找努力的方向。

那樣，不害怕流云遮眼睛，只在頂層，你為什么不立在頂層，科學(xué)研究和進(jìn)行公關(guān)工作呢？

20個(gè)世紀(jì)70時(shí)代系統(tǒng)理論的發(fā)展趨勢(shì)導(dǎo)致了格魯尼格公關(guān)系統(tǒng)理論的產(chǎn)生；20世際90時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和使用及其顧客關(guān)系管理基礎(chǔ)理論的完善，推動(dòng)了舒爾茨公關(guān)品牌營銷基礎(chǔ)理論的興起。公關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略基本建設(shè)基礎(chǔ)理論的產(chǎn)生和發(fā)展趨勢(shì)做為最大層次的公關(guān)類型，也與現(xiàn)實(shí)社會(huì)環(huán)境緊密聯(lián)系?，F(xiàn)階段，對(duì)公關(guān)基礎(chǔ)理論發(fā)展趨勢(shì)造成主要危害的社會(huì)發(fā)展發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)在下列三個(gè)方面：

1)社會(huì)制度扁平化設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)。

伴隨著后信息化時(shí)代的來臨，長期性占有組織協(xié)調(diào)核心方式的金字塔式結(jié)構(gòu)分析的缺點(diǎn)日益顯著。因?yàn)槿谌朊土业纳鐣?huì)競(jìng)爭(zhēng)和快速變化的環(huán)境要求，大家持續(xù)調(diào)節(jié)社會(huì)制度，產(chǎn)生構(gòu)造扁平化設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)，即根據(jù)擺脫社會(huì)發(fā)展由上而下的豎直聳立構(gòu)造，減少管理能力，提升管理范圍，創(chuàng)建緊密的水平結(jié)構(gòu)，使機(jī)構(gòu)靈便、靈巧、靈便、創(chuàng)造力。

社會(huì)發(fā)展扁平化設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)不但反映在各種社團(tuán)組織的扁平化設(shè)計(jì)上，更表現(xiàn)在信息交流方法的扁平化設(shè)計(jì)和社會(huì)發(fā)展人際關(guān)系的扁平化設(shè)計(jì)上：群眾不會(huì)再像傳統(tǒng)式時(shí)期那般由上而下接納和信息傳遞，反而是多方位、多種渠道、立體式地認(rèn)知組織信息。根據(jù)一兩次新聞媒體記者招待會(huì)，根據(jù)有關(guān)新聞媒體聚集廣告投放等方式打造出組織形象的期待愈來愈迷茫，由于總是有別的方式向總體目標(biāo)群眾傳送關(guān)于你機(jī)構(gòu)的差異信息內(nèi)容，如同冬季陽光明媚的情況下，吹著咆哮的西北風(fēng)，使你或是感覺不到溫馨。

陜西省林業(yè)廳再三公布的周正龍華南虎照片被扁平化設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容搞得一團(tuán)糟，迫不得已擔(dān)負(fù)公布虛假信息的義務(wù)；Google造就的著名不做惡文化藝術(shù)也被蘋果總裁喬布斯公布斥責(zé)為廢棄物，信譽(yù)莫名其妙嚴(yán)重?fù)p失。為了避免扁平化設(shè)計(jì)的社會(huì)發(fā)展發(fā)展趨勢(shì)給你的機(jī)構(gòu)產(chǎn)生意想不到的不便，你務(wù)必依據(jù)大局意識(shí)制訂公關(guān)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。

2)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)單一化發(fā)展趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展進(jìn)一步提高了大家的思維能力、模仿能力和自學(xué)能力。社會(huì)上一切方式的自主創(chuàng)新一發(fā)生，便會(huì)快速被外部所了解，從而產(chǎn)生很多的跟隨者和模仿秀。效仿、槍和效仿的形勢(shì)持續(xù)危害著社會(huì)發(fā)展的創(chuàng)新精神。

技術(shù)性知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之外的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)方式當(dāng)然得到了更普遍的溝通和培訓(xùn)，自主創(chuàng)新愈來愈艱難，人性化越來越冷漠，從外到內(nèi)形成了愈來愈顯著的差異化發(fā)展趨勢(shì)。

那時(shí)候百事可樂的新一代公關(guān)對(duì)策能夠在幾十年內(nèi)持續(xù)塑造一個(gè)新的品牌形象，不必?fù)?dān)心別的敵人的效仿。但是，不上第二天，很多的模仿秀便會(huì)吞沒在無邊無際的人群中。我們只是第二個(gè)，如果你××，剩余的給大家，實(shí)例書中的這類傳統(tǒng)宣傳策劃句測(cè)算出你見過是多少機(jī)構(gòu)？

易于效仿的戰(zhàn)略公關(guān)方式并沒有使出手腳的的空間。抵制敵人單一化效仿的唯一方式是以大局觀、新趨勢(shì)考慮，從發(fā)展戰(zhàn)略視角搭建你的公關(guān)構(gòu)思。

3)人際關(guān)系倫理化發(fā)展趨勢(shì)。

伴隨社會(huì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大家剛開始有時(shí)間精力去考慮人們自身的問題，為何這樣做是對(duì)的，那樣這樣做是錯(cuò)的。特別是應(yīng)對(duì)很多只是借助聰慧或法律法規(guī)沒法解決的問題，道德倫理已經(jīng)成為解決問題的新理念。

比如，公共關(guān)系活動(dòng)的取得成功標(biāo)準(zhǔn)是什么？群眾的最后適用是啥？是純利潤、GDP或是機(jī)構(gòu)與自然環(huán)境的和諧發(fā)展？為何機(jī)構(gòu)要得到人氣值、信譽(yù)或滿意度？根據(jù)極端化方式蹭熱點(diǎn)的機(jī)構(gòu)關(guān)心能給機(jī)構(gòu)帶來什么？它能給社會(huì)發(fā)展帶來什么？

吉邇科技牛仔褲的公關(guān)方案策劃讓李?yuàn)W·貝納取得成功，也進(jìn)到教材具體指導(dǎo)了一批又一批的公關(guān)新手。但越來越多當(dāng)代人逐漸思索：吸引住更多的是青少年兒童為男士品牌形象抽煙，為煙草的社會(huì)公害外包裝品牌形象打開市場(chǎng)確實(shí)能完成嗎？

一項(xiàng)取得成功的公關(guān)整體規(guī)劃主題活動(dòng)，除開完成機(jī)構(gòu)期待的立即總體目標(biāo)外，創(chuàng)業(yè)者還需要從總體發(fā)展戰(zhàn)略的視角考慮到一個(gè)問題：此項(xiàng)主題活動(dòng)是不是合乎社會(huì)倫理的定義？它能經(jīng)受住社會(huì)倫理學(xué)的磨練嗎？

夸大其詞產(chǎn)品功能，注重品牌優(yōu)勢(shì)，忽略必需的風(fēng)險(xiǎn)防范，平白無故搭建產(chǎn)品概念開展形象宣傳。這種公關(guān)方式在戰(zhàn)略上是能理解的，乃至合乎相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，贏得了群眾對(duì)組織形象的適用，但毫無疑問存有先天的倫理道德缺點(diǎn)。

比如，弱堿水的定義宣傳策劃無疑是取得成功的。生活用水打營養(yǎng)健康牌是一種基本的戰(zhàn)略技術(shù)手段，但平白無故搭建的水定義是欠缺倫理觀念的謬論，簡(jiǎn)單科普小知識(shí)能夠揭露其初始形狀?，F(xiàn)如今，大家不容易由于它能立在法律法規(guī)的視角而夸贊它創(chuàng)業(yè)者的聰慧，反而是從倫理道德的方面來分辨它整體規(guī)劃案子乃至它所意味著的機(jī)構(gòu)是不是可信賴。