。所以，決策(ce)問題值得做特別的討論。

　　 只有(you)管理(li)者才需要做(zuo)決(jue)策。管理(li)者之所以(yi)為管理(li)者，正(zheng)是由于他擁有(you)特(te)殊的地位和(he)知識，所以(yi)人(ren)們期(qi)望他能(neng)做(zuo)出對整個組織、績效和(he)成果具有(you)特(te)殊影響的決(jue)策。

　　 因此，卓有成效的(de)管(guan)理者，做的(de)是有效的(de)決策。

　　 他們的(de)(de)決策，是一套系統化(hua)的(de)(de)程序(xu)，有明確的(de)(de)要(yao)素和一定(ding)的(de)(de)步驟。我(wo)們常常讀到有關決策的(de)(de)著(zhu)作，然(ran)而管理(li)者決策時(shi)實際采用的(de)(de)程序(xu)，與那些著(zhu)作討(tao)論的(de)(de)程序(xu)幾乎完全不同。

　　 有效的(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)理者(zhe)不(bu)做太(tai)多的(de)(de)(de)(de)(de)決(jue)(jue)策(ce)。他(ta)們(men)所做的(de)(de)(de)(de)(de)，都是重(zhong)大的(de)(de)(de)(de)(de)決(jue)(jue)策(ce)。他(ta)們(men)重(zhong)視的(de)(de)(de)(de)(de)，是分辨什么問(wen)(wen)題為(wei)例(li)行性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)，什么問(wen)(wen)題為(wei)策(ce)略(lve)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)，而不(bu)重(zhong)視“解決(jue)(jue)問(wen)(wen)題”。他(ta)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)決(jue)(jue)策(ce)是最高層次的(de)(de)(de)(de)(de)、觀(guan)念(nian)方面的(de)(de)(de)(de)(de)少(shao)數重(zhong)大決(jue)(jue)策(ce)，他(ta)們(men)致力于找出情(qing)勢中的(de)(de)(de)(de)(de)常數。所以，他(ta)們(men)給人的(de)(de)(de)(de)(de)印象(xiang)，是決(jue)(jue)策(ce)往往需要(yao)(yao)寬松的(de)(de)(de)(de)(de)時間。他(ta)們(men)認(ren)為(wei)操縱很多變數的(de)(de)(de)(de)(de)決(jue)(jue)策(ce)技巧，只是一種缺乏條理的(de)(de)(de)(de)(de)思(si)考方法。他(ta)們(men)希(xi)望知(zhi)道一項決(jue)(jue)策(ce)究竟(jing)涵蓋什么，應符合哪種基本的(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)實。他(ta)們(men)需要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)是決(jue)(jue)策(ce)的(de)(de)(de)(de)(de)結果，而不(bu)是決(jue)(jue)策(ce)的(de)(de)(de)(de)(de)技巧；他(ta)們(men)需要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)是合乎情(qing)理的(de)(de)(de)(de)(de)決(jue)(jue)策(ce)，而不(bu)是巧妙的(de)(de)(de)(de)(de)決(jue)(jue)策(ce)。

　　 有(you)效的(de)(de)管理者知道(dao)什(shen)么時候(hou)(hou)應依據原則做(zuo)決(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)策(ce)，什(shen)么時候(hou)(hou)應依據實際的(de)(de)情(qing)況需(xu)要做(zuo)決(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)策(ce)。他們知道(dao)最騙(pian)人的(de)(de)決(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)策(ce)，是正反(fan)兩面(mian)折中的(de)(de)決(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)策(ce)，他們能分辨正反(fan)兩面(mian)的(de)(de)差(cha)異(yi)。他們知道(dao)在整個決(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)策(ce)過程中，最費時的(de)(de)不是決(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)策(ce)的(de)(de)本身，而是決(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)策(ce)的(de)(de)推行(xing)。一項決(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)策(ce)如(ru)果不能付諸行(xing)動，就(jiu)稱不上(shang)是真正的(de)(de)決(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)策(ce)，最多只是一種(zhong)良(liang)好的(de)(de)意(yi)愿。也就(jiu)是說，有(you)效的(de)(de)決(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)策(ce)雖然是以高層(ceng)次(ci)的(de)(de)理性認識(shi)為基(ji)礎(chu)，但決(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)策(ce)的(de)(de)推行(xing)卻(que)必須盡可能地接近(jin)工作層(ceng)面(mian)，必須力求簡單。

　　有(you)關決策的案例研(yan)究

　　 在美(mei)國(guo)商業史上，有一位不大(da)為人所知(zhi)的企(qi)業家，其實也許(xu)是一位最(zui)(zui)有效(xiao)的決(jue)策人。他就(jiu)是20世紀初美(mei)國(guo)貝爾電話(hua)公司的總裁費爾先生(sheng)。費爾擔任該(gai)公司總裁，是在1910年(nian)之前，直到20世紀20年(nian)代中期(qi)，前后將近(jin)20年(nian)。在這段時期(qi)中，費爾創造了一個世界上最(zui)(zui)具規模、成(cheng)長(chang)得最(zui)(zui)大(da)的民營企(qi)業。

　　 電話系(xi)統(tong)應該民營(ying)，在(zai)今天的美(mei)(mei)國看(kan)來是(shi)理所當然的。然而在(zai)世界發達國家的電話系(xi)統(tong)中(zhong)，只(zhi)(zhi)有貝(bei)(bei)爾(er)公(gong)(gong)司(si)經營(ying)的北(bei)美(mei)(mei)洲(zhou)（包括美(mei)(mei)國以及加拿(na)大的魁北(bei)克和安大略(lve)兩省(sheng)）不是(shi)由(you)政府經營(ying)。盡(jin)管(guan)享(xiang)有壟斷，而且原有市場也(ye)已(yi)飽和，但是(shi)作為一家公(gong)(gong)共事(shi)業公(gong)(gong)司(si)，能經得起風險并能在(zai)風險中(zhong)飛(fei)速(su)成長的，只(zhi)(zhi)有貝(bei)(bei)爾(er)公(gong)(gong)司(si)。

　　 貝爾公(gong)司(si)為什么能有這(zhe)樣的(de)成就？絕非由(you)(you)于(yu)幸運，也絕非由(you)(you)于(yu)所謂“美(mei)國(guo)人的(de)保(bao)守作風”。主(zhu)要的(de)原因，在于(yu)費爾擔(dan)任該公(gong)司(si)總裁將近20年之內，做(zuo)了四項(xiang)“戰略決策(ce)”。

　　 起(qi)初，費爾(er)(er)看清了(le)一個電話公(gong)司(si)如果想保持其民營(ying)(ying)(ying)形態，自主經營(ying)(ying)(ying)，必(bi)須(xu)有突出(chu)而與眾(zhong)不(bu)同(tong)的(de)(de)局面(mian)。當時，歐洲(zhou)各國(guo)的(de)(de)國(guo)營(ying)(ying)(ying)電話公(gong)司(si)都經營(ying)(ying)(ying)得很穩健(jian)。費爾(er)(er)想，貝(bei)(bei)爾(er)(er)公(gong)司(si)如果也認為“平(ping)安就是(shi)(shi)(shi)福”，就能不(bu)被政(zheng)(zheng)府(fu)收歸國(guo)營(ying)(ying)(ying)，那是(shi)(shi)(shi)靠(kao)不(bu)住的(de)(de)，遲早難以避免政(zheng)(zheng)府(fu)的(de)(de)接收。他認為僅(jin)采取(qu)防守政(zheng)(zheng)策，最后結果肯定是(shi)(shi)(shi)失(shi)敗，防守政(zheng)(zheng)策將麻醉管理層(ceng)的(de)(de)創(chuang)造力。因此，費爾(er)(er)有了(le)第一個重要(yao)觀念：貝(bei)(bei)爾(er)(er)公(gong)司(si)雖(sui)是(shi)(shi)(shi)民營(ying)(ying)(ying)企業，但(dan)是(shi)(shi)(shi)應該比任何政(zheng)(zheng)府(fu)機關都更(geng)加照顧社會大眾(zhong)的(de)(de)利益，而且更(geng)為積(ji)極。出(chu)于這樣的(de)(de)考慮，費爾(er)(er)做出(chu)了(le)第一項大決策：貝(bei)(bei)爾(er)(er)電話公(gong)司(si)必(bi)須(xu)預測并滿(man)足社會大眾(zhong)的(de)(de)服(fu)務需求。

　　 所以(yi)，費爾(er)擔任公(gong)(gong)司總裁(cai)后，提(ti)出(chu)了“為(wei)社會提(ti)供服務(wu)(wu)(wu)是(shi)公(gong)(gong)司的(de)根本目標”的(de)口號。在20世紀初期(qi)，這是(shi)絕難為(wei)人接受的(de)口號。而且(qie)，費爾(er)并(bing)不以(yi)提(ti)出(chu)這句口號為(wei)滿足，也不以(yi)管(guan)理層應確能(neng)兼顧服務(wu)(wu)(wu)與盈利為(wei)滿足。他(ta)還制訂出(chu)了用(yong)以(yi)衡(heng)量(liang)管(guan)理人員及(ji)經營水平的(de)統一尺度，用(yong)以(yi)衡(heng)量(liang)服務(wu)(wu)(wu)工作的(de)好壞(huai)，但他(ta)從來不強調利潤(run)完(wan)成的(de)情(qing)況。經理只(zhi)對服務(wu)(wu)(wu)情(qing)況負責，至于公(gong)(gong)司的(de)管(guan)理和(he)資金的(de)籌集(ji)，那是(shi)公(gong)(gong)司高層的(de)任務(wu)(wu)(wu)，他(ta)們要(yao)負責把(ba)公(gong)(gong)司的(de)最(zui)佳(jia)服務(wu)(wu)(wu)轉化為(wei)適當的(de)收益。

　　 與此同(tong)時，費爾還有一(yi)項新認識：一(yi)個(ge)全國性的(de)(de)(de)(de)電信(xin)事業，絕(jue)不能是(shi)傳統的(de)(de)(de)(de)自由(you)企業，換言之(zhi)，絕(jue)不是(shi)一(yi)個(ge)無拘無束的(de)(de)(de)(de)事業。他認為如(ru)果想避免政府的(de)(de)(de)(de)收購，唯一(yi)的(de)(de)(de)(de)方法便是(shi)所謂的(de)(de)(de)(de)公眾(zhong)管制。所以，一(yi)項有效的(de)(de)(de)(de)、公正的(de)(de)(de)(de)和有原則的(de)(de)(de)(de)公眾(zhong)管制，是(shi)符合(he)貝(bei)爾公司的(de)(de)(de)(de)利益的(de)(de)(de)(de)，而且(qie)事關公司的(de)(de)(de)(de)存亡。

　　 所(suo)(suo)謂公(gong)眾(zhong)管(guan)制，在(zai)當時的(de)(de)美(mei)國雖(sui)然(ran)不是個生疏名詞(ci)，但在(zai)費爾先生提出(chu)這項(xiang)結(jie)論(lun)時，公(gong)眾(zhong)管(guan)制并無力量。當時企業界堅決(jue)反(fan)對(dui)，法院方面也不支持，所(suo)(suo)以有關公(gong)眾(zhong)管(guan)制的(de)(de)法律條文無法實施。公(gong)眾(zhong)管(guan)制委員會的(de)(de)人手和經費都(dou)不足(zu)，所(suo)(suo)以委員一職都(dou)成了第三流政客無所(suo)(suo)事事的(de)(de)閑差。

　　 但是(shi)費爾先生卻決定把實現公(gong)(gong)眾(zhong)管制(zhi)作為貝(bei)(bei)爾公(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)目(mu)標。他將這一目(mu)標交付各(ge)地區的(de)(de)子公(gong)(gong)司(si)(si)總經(jing)理，責成各(ge)子公(gong)(gong)司(si)(si)設法(fa)恢復各(ge)管制(zhi)機構(gou)的(de)(de)活力(li)，倡導管制(zhi)及等級審(shen)定的(de)(de)觀(guan)念，以期(qi)能有(you)公(gong)(gong)平合理的(de)(de)公(gong)(gong)眾(zhong)管制(zhi)，一方面確(que)保(bao)公(gong)(gong)眾(zhong)利益，同(tong)時又能使貝(bei)(bei)爾公(gong)(gong)司(si)(si)順(shun)利經(jing)營。由于貝(bei)(bei)爾公(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)高層管理成員(yuan)包括(kuo)子公(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)總經(jing)理，所以整個公(gong)(gong)司(si)(si)及其所屬每一子公(gong)(gong)司(si)(si)，都能朝向這一目(mu)標而努力(li)。

　　 費爾先生的第三個大決策，是(shi)為(wei)公司建(jian)立了(le)貝爾研究(jiu)所，并成(cheng)為(wei)企業界最(zui)成(cheng)功的科(ke)學(xue)研究(jiu)機構之一(yi)。他(ta)的這項決策，也是(shi)以(yi)一(yi)個壟(long)斷性(xing)民(min)營企業必(bi)須自強不息才能保(bao)持(chi)活(huo)力的觀(guan)念為(wei)出發(fa)點。他(ta)在做這項決策時，曾(ceng)經自問(wen)：“像(xiang)貝爾公司這樣的壟(long)斷性(xing)企業，應(ying)該如何永保(bao)其雄厚的競(jing)爭(zheng)力？”當然，他(ta)所說的競(jing)爭(zheng)力，并不是(shi)通常在有同業競(jing)

　　

 

　　在《流量戰(zhan)爭(zheng)！我(wo)在京東怎(zen)么做營銷(xiao)運營》這(zhe)篇內(nei)容中，我(wo)有提(ti)到如下內(nei)容：

　　經(jing)過了(le)5年(nian)多移動互(hu)聯網(wang)(wang)的高速發(fa)展，以及(ji)中國(guo)信息(xi)化基(ji)礎(chu)建設(she)、寬帶中國(guo)、4G、智能手機等核心基(ji)礎(chu)設(she)施的普及(ji)，到(dao)今天，不論PC互(hu)聯網(wang)(wang)，還(huan)是移動互(hu)聯網(wang)(wang)，用戶基(ji)本都達到(dao)了(le)天花板，移動互(hu)聯網(wang)(wang)增長明(ming)顯放緩(huan)。我(wo)們將(jiang)從一個增量市場轉入存量市場。

　　另一方面，隨著移動互(hu)聯網的(de)快速發展，深化，時間，流(liu)量(liang)(liang)也更(geng)加碎(sui)片化，將PC的(de)流(liu)量(liang)(liang)拆分(fen)(fen)為各個碎(sui)片化流(liu)量(liang)(liang)，再者，移動互(hu)聯網本身已經(jing)成(cheng)為流(liu)量(liang)(liang)的(de)最大(da)入(ru)口(kou)，讓(rang)PC成(cheng)為“老無所依”的(de)低流(liu)量(liang)(liang)平臺(tai)。更(geng)重要的(de)是，流(liu)量(liang)(liang)早已被各大(da)巨(ju)頭瓜分(fen)(fen)，80％的(de)入(ru)口(kou)流(liu)量(liang)(liang)掌(zhang)握在20％的(de)平臺(tai)，流(liu)量(liang)(liang)紅利微乎其(qi)微。

　　流(liu)量觸(chu)頂，其實也更意味著流(liu)量獲(huo)取(qu)(qu)的(de)(de)增長乏力！因為，要在一(yi)個(ge)流(liu)量早已(yi)被(bei)各大(da)巨頭(tou)瓜分(fen)的(de)(de)互聯網環境中，要在一(yi)個(ge)激(ji)烈的(de)(de)食物鏈已(yi)穩固的(de)(de)叢林(lin)中，去獲(huo)取(qu)(qu)可觀的(de)(de)“食物”，是非常不易的(de)(de)。

　　在(zai)酒香也(ye)怕巷子(zi)深的互聯網領域，在(zai)碎片化信息(xi)、流(liu)量(liang)分(fen)散的移動(dong)環境下，在(zai)流(liu)量(liang)增長觸頂(ding)天花(hua)板的時期，如何(he)快速推廣(guang)品牌、精(jing)準(zhun)獲取(qu)用戶、規模(mo)化獲取(qu)流(liu)量(liang)，成為各(ge)家品牌、業務、平(ping)臺絞盡腦汁也(ye)在(zai)探索的事情。

　　春秋戰(zhan)國時(shi)期，紛爭(zheng)不(bu)止，孔孟等(deng)先賢長袖善舞，縱橫捭闔，各盡才(cai)華(hua)，終(zhong)有(you)(you)“百(bai)家爭(zheng)鳴”。互聯網的此(ci)(ci)時(shi)此(ci)(ci)刻，恰(qia)如(ru)(ru)彼時(shi)彼刻！雖說行業競(jing)爭(zheng)激烈，但也有(you)(you)許(xu)多早已獲(huo)(huo)得(de)實踐驗證，并行之有(you)(you)效的營銷/運營工具、方法可(ke)“物盡其(qi)用，各展才(cai)華(hua)”；比(bi)如(ru)(ru)微(wei)博+微(wei)信(xin)運營；比(bi)如(ru)(ru)SEO、EDM、比(bi)如(ru)(ru)SMS、比(bi)如(ru)(ru)CPC、CPS廣告聯盟等(deng)等(deng)；雖說流量獲(huo)(huo)取已屬不(bu)易，但如(ru)(ru)有(you)(you)能快速、有(you)(you)效、免費的獲(huo)(huo)取更多自然(ran)流量的絕招，則善莫大焉！

　　SEO，則是品(pin)牌、電商平臺(tai)、企業網站等在市場(chang)運營、產品(pin)營銷推(tui)廣中的必殺技！

　　通過站(zhan)內優(you)化、關鍵詞定(ding)位(wei)等，可以幫助品(pin)類、產(chan)(chan)品(pin)、業務快速(su)的(de)獲(huo)得(de)并滿足搜(sou)索收錄和排(pai)名需(xu)求，強(qiang)化在搜(sou)索引(yin)擎中的(de)關鍵詞排(pai)名，更(geng)快的(de)吸引(yin)精準用戶(hu)進入(ru)網站(zhan)，獲(huo)得(de)免費流量(liang)，產(chan)(chan)生(sheng)直接銷售(shou)或品(pin)牌(pai)推廣(guang)。

　　一SEO的價值：免費引入(ru)更多自然流量

　　1、SEO · 定義

　　SEO意即：通過站內優化、關鍵詞定位等，可(ke)以幫(bang)助品(pin)類、產(chan)品(pin)、業務快速的獲得并滿足搜索收錄和排(pai)名(ming)需求，強化在搜索引擎中的關鍵詞排(pai)名(ming)，更快的吸引精準用(yong)戶進入網站，獲得免(mian)費流量，產(chan)生直接銷售或品(pin)牌推廣。

　　

 

　　2、電(dian)商/企業平臺，是否需要SEO？

　　從(cong)SEO誕生(sheng)起，就產生(sheng)了(le)眾(zhong)多經典(dian)案例！

　　核心邏輯，源于搜索(suo)引(yin)擎的檢(jian)索(suo)基(ji)礎(chu)是以(yi)文(wen)字為根本(ben)，而以(yi)圖片檢(jian)索(suo)、語音檢(jian)索(suo)尚在進一(yi)步(bu)發展階段，平臺(tai)并不(bu)多(duo)；也就是說一(yi)個關(guan)鍵文(wen)字（關(guan)鍵字/關(guan)鍵詞(ci)），即能(neng)代表一(yi)種需求，一(yi)個短語，即能(neng)代表一(yi)類用(yong)戶；所以(yi)為了獲取更多(duo)優質流量(liang)，SEO被廣泛的運(yun)用(yong)到了各領域；

　　且品牌知名(ming)度(du)(du)越大，造成的影響也越深遠，品牌知名(ming)度(du)(du)和SEO是相輔相成，擁有優質品牌知名(ming)度(du)(du)，SEO相對則(ze)更為容易。但同時，良性的SEO往(wang)往(wang)能在品牌和業務(wu)的增長中(zhong)立下(xia)汗(han)馬功勞；若SEO過度(du)(du)，則(ze)會導致一系列后遺癥，此處就省略一萬字，想研究的同學(xue)可以百度(du)(du)下(xia)失敗的案例；

　　良性(xing)優(you)秀(xiu)案例：58同(tong)城(cheng)

　　

 

　　解析(xi)：全面的(de)(de)關鍵詞陳列(lie)，同(tong)時配合58同(tong)城的(de)(de)業(ye)務(wu)屬性(xing)、品牌(pai)知(zhi)名度，迅(xun)速的(de)(de)引入(ru)精準的(de)(de)關鍵詞流量(liang)

　　二(er)平臺如何做(zuo)SEO規劃

　　正因為SEO是源于搜索引擎的(de)檢(jian)索技術為核心，所以(yi)滿(man)足搜索引擎檢(jian)索的(de)優質體(ti)驗是至(zhi)關重(zhong)要(yao)的(de)。這就需(xu)要(yao)品牌/業務/企業為蜘蛛爬蟲設(she)計(ji)好易用(yong)、精簡、明確、人(ren)性(xing)化的(de)網站架構，包(bao)括(kuo)了URL鏈路設(she)計(ji)、代碼的(de)優化、優質的(de)內容等三個方(fang)面，重(zhong)點優化：

　　

 

　　1、URL優化

 　　本(ben)項工(gong)作可(ke)大可(ke)小，可(ke)以做非(fei)常全面的梳(shu)理，也(ye)可(ke)以擇其重(zhong)點梳(shu)理；重(zhong)點作用在于保障蜘蛛爬蟲能(neng)夠(gou)檢索平(ping)臺的URL時(shi)，比(bi)較流暢，通順，可(ke)前(qian)可(ke)后，四通八(ba)達；更重(zhong)要的是(shi)確保沒(mei)有死連接，如果死鏈接較多(duo)，導(dao)致(zhi)頁面PR降權，將(jiang)是(shi)比(bi)較嚴重(zhong)的事故；

　　網站主體設計應充(chong)分(fen)考(kao)(kao)慮搜索引擎的易收錄，所(suo)以在網絡鏈路方面(mian)需要考(kao)(kao)慮結構清晰，層次分(fen)明；① 保證(zheng)網站整體域名風格整體規范；② URL命名規范：url要短；包含關鍵詞(ci)（拼音）；目錄層次盡量少；字母小(xiao)寫；目錄或(huo)文(wen)件名單詞(ci)間忌(ji)用(yong)(yong)(yong)短橫(heng)線（-）；文(wen)件以及目錄要具(ju)有描述性（比如用(yong)(yong)(yong)，不(bu)用(yong)(yong)(yong)）

　　2、代(dai)碼優化

　　本(ben)項工作包(bao)括的面比(bi)較廣，比(bi)如網(wang)站(zhan)地(di)圖(tu)(tu)生成規(gui)范(fan)中，需注意(yi)XML版本(ben)網(wang)站(zhan)地(di)圖(tu)(tu)；Css，js腳本(ben)使(shi)用規(gui)范(fan)，盡量不用flash等，面包(bao)屑導航運用，h1，圖(tu)(tu)片(pian)alt等標簽使(shi)用，Robots訪(fang)問權限等等；

　　3、內容優化

　　① 文章標題(ti)寫(xie)作規范：i）結(jie)合關鍵詞，出現(xian)在最前面(mian)；ii）通順；iii）結(jie)合熱(re)(re)(re)點(dian)，例如行業熱(re)(re)(re)詞、微博熱(re)(re)(re)搜詞、百度檢索目標關鍵詞等；

　　② 文章關(guan)鍵(jian)詞(ci)分(fen)布要求(qiu)：i）文章關(guan)鍵(jian)詞(ci)在前100個字沒要出(chu)現2-3次(ci)；ii）關(guan)鍵(jian)詞(ci)分(fen)布均勻(yun)；

　　③ 正文(wen)(wen)內部鏈接(jie)生成方法及規(gui)范：i）內鏈要注意相(xiang)關(guan)性；ii）錨文(wen)(wen)字(zi)要結合頁面關(guan)鍵(jian)詞；iii）title、description、Keywords關(guan)鍵(jian)詞優(you)化；

　　三SEO常用標簽&工具

　　俗(su)話說：工欲善其事必先利(li)其器(qi)，一些好的(de)(de)工具(ju)往往能讓工作高效、快(kuai)速、簡潔、明確(que)的(de)(de)完成；SEO所需工具(ju)非常多，主要2大類：① 標(biao)簽類屬性；② 常用(yong)工具(ju)類

　　1、常(chang)用標簽屬性(xing)

　　① TDK標簽【運用最廣泛】

　　Title、Description、Keywords，這是最熟(shu)悉最常用(yong)的(de)3個關鍵詞；TDK標簽如果(guo)(guo)優化良好，能起(qi)到事半功倍的(de)效(xiao)果(guo)(guo)，如下京東、天貓的(de)TDK標簽運用(yong)：

　　TDK標簽，良好的運用，不(bu)僅需要在(zai)首頁，最重(zhong)要的是需要在(zai)頁面眾(zhong)多內容(rong)頁面都(dou)做大量的優化，方能(neng)行成良性矩陣。

　　TDK標簽：京東頁-綜合平臺

　　

 

　　TDK標簽：獵豹瀏覽(lan)器(qi)首頁(ye)-工具型頁(ye)面(mian)

　　

 

　　TDK標簽：螞蜂(feng)窩首(shou)頁-互聯(lian)網業(ye)務平臺(tai)

　　

 

　　② H標簽(qian)

　　heading標(biao)簽(qian)也就是H標(biao)簽(qian)。W3C指(zhi)出h1-h6標(biao)簽(qian)可定(ding)義標(biao)題(ti)(ti)。h1定(ding)義最(zui)大的(de)(de)標(biao)題(ti)(ti)。h6定(ding)義最(zui)小的(de)(de)標(biao)題(ti)(ti)。h標(biao)簽(qian)是成對出現的(de)(de)，以開始，以結束(shu)。h1，h2，h3，h4，h5，h6作為標(biao)題(ti)(ti)標(biao)簽(qian)，并且依(yi)據重(zhong)要(yao)性遞減。遵(zun)循(xun)這(zhe)樣的(de)(de)原則是很(hen)有必要(yao)的(de)(de)，它能(neng)讓(rang)頁面(mian)(mian)的(de)(de)層級關系(xi)更(geng)清楚，讓(rang)搜索引擎(qing)更(geng)好地抓取和分析出頁面(mian)(mian)的(de)(de)主(zhu)題(ti)(ti)內容等(deng)等(deng)。

　　③ 內容標(biao)簽

　　包括代碼中常(chang)用(yong)(yong)的img圖片標簽、video視頻(pin)文件標簽等(deng)(deng)、a錨文本標簽等(deng)(deng)；主(zhu)要是對頁面常(chang)用(yong)(yong)的文字、圖片、音視頻(pin)等(deng)(deng)進(jin)行屬性標注，引導檢索(suo)。

　　④ alt標(biao)簽

　　主要用在(zai)(zai)img標簽中(zhong)。在(zai)(zai)img表中(zhong)添加alt屬(shu)(shu)(shu)性一是為了通過alt屬(shu)(shu)(shu)性對圖片進(jin)行(xing)說明，二是為了提高(gao)用戶體驗，在(zai)(zai)img缺少title屬(shu)(shu)(shu)性時當(dang)鼠標移動到圖片上展現的文字信息(xi)即為alt屬(shu)(shu)(shu)性內容；再就是當(dang)由于某種原因圖片不能正常顯示時，alt屬(shu)(shu)(shu)性中(zhong)的文字將替(ti)代(dai)圖片進(jin)行(xing)展示。

　　⑤ 面【運用廣泛】

　　因為各種原因，如改版(ban)、切換程序、切換服務器、內(nei)容更新/刪除時，往(wang)往(wang)會導致出(chu)現一些(xie)死鏈(lian)。這時候，404便可以力(li)挽狂(kuang)瀾，且對于搜索來說，是非常好的用戶體驗(yan)。

　　

 

　　404 頁面：創意(yi)樣(yang)式(shi)

　　

 

　　⑥ 更多推薦/相關文章/擴展閱讀

　　內容相關性、對于爬蟲是有引導(dao)作(zuo)用，如果(guo)可以，在(zai)文章(zhang)底部(bu)增加“更(geng)多推(tui)薦”“相關文章(zhang)”或“擴(kuo)展閱(yue)讀”等內容。一則用來增加用戶(hu)粘度(du)，提升存留時(shi)間，二(er)則可以引導(dao)搜索引擎蜘蛛爬向更(geng)多的頁面，優化(hua)爬蟲對網站(zhan)的信任及(ji)時(shi)間存留。

　　⑦ sitemap網(wang)站(zhan)地圖【運(yun)用廣泛】

　　sitemap網(wang)站(zhan)(zhan)地(di)圖，是(shi)一種非常(chang)典(dian)型URL優化的方式，很多網(wang)站(zhan)(zhan)的連接層次比較深(shen)，蜘蛛很難抓(zhua)取到，網(wang)站(zhan)(zhan)地(di)圖可以方便(bian)搜索(suo)引擎蜘蛛抓(zhua)取網(wang)站(zhan)(zhan)頁面，通(tong)過抓(zhua)取網(wang)站(zhan)(zhan)頁面，清(qing)晰了解網(wang)站(zhan)(zhan)的架，讓爬蟲能夠快速(su)的掌握頁面架構和規律，提升檢索(suo)的容易程度。

　　2、常(chang)用系統(tong)工具(ju)

　　① 數(shu)據(ju)統計(ji)分(fen)析工(gong)具：我們常說運營的基礎是數(shu)據(ju)，所以數(shu)據(ju)統計(ji)分(fen)析工(gong)具在SEO中是居家(jia)旅行必備良(liang)藥之(zhi)一(yi)。

　　a、百(bai)(bai)度(du)統(tong)計(ji)：首(shou)選統(tong)計(ji)工具，百(bai)(bai)度(du)旗下“免費”“專業”的網(wang)站流量分析工具，功能和Google Analytics差不(bu)多，個人認為作為中文交(jiao)互體驗，百(bai)(bai)度(du)統(tong)計(ji)更好用。

　　b、ChinaZ站長工(gong)具：站長之家旗下(xia)功能型工(gong)具平臺(tai)，SEO常(chang)用工(gong)具之一，相關信息數據方(fang)便查找(zhao)，可查詢百(bai)度(du)權重、PR值(zhi)、友(you)鏈、網站速度(du)、網站備案、關鍵詞密度(du)、優化分析等。

　　c、Alexa平臺：Alexa一(yi)直比(bi)較特別，因其排名統(tong)計運用(yong)廣(guang)泛，且較為(wei)權威(wei)，能夠提供(gong)各(ge)個網(wang)站排名信(xin)息、網(wang)絡流量數據(ju)、關鍵詞搜索分析、網(wang)站用(yong)戶(hu)統(tong)計等(deng)功(gong)能。所以(yi)使用(yong)很廣(guang)泛。

　　d、友盟：與CNZZ、締元信等品牌合并之后，產品更(geng)加完整；

　　② SEO關鍵字工(gong)具：關鍵字/關鍵詞是SEO的基(ji)礎，也是最核心工(gong)作之一(yi)。

　　a、百(bai)度(du)(du)指(zhi)數：最靠譜的數據查詢平臺，百(bai)度(du)(du)指(zhi)數是以百(bai)度(du)(du)網(wang)頁搜(sou)索和百(bai)度(du)(du)新聞搜(sou)索為基礎的數據分(fen)析(xi)服(fu)務，用來分(fen)析(xi)不同(tong)關(guan)鍵詞在過去一(yi)段時間里的“用戶關(guan)注”和“媒體(ti)關(guan)注度(du)(du)”，非常有(you)用。

　　b、百度(du)搜(sou)索風云榜：百度(du)發布的每(mei)日關(guan)鍵詞(ci)排(pai)行榜，根據前(qian)(qian)一天的百度(du)搜(sou)索量統計自動計算生成，每(mei)天早上自動更(geng)新(xin)，實時更(geng)新(xin)當前(qian)(qian)網友(you)最關(guan)注，搜(sou)索最熱門的內容

　　c、微博指數：微博每日(ri)熱搜詞(ci)排行榜。

　　d、阿里指(zhi)數：純電商SEO所需重點關注的關鍵詞(ci)/熱搜詞(ci)工具。

　　③ 網站建設/社交分享(xiang)工具

　　a、JiaThis分享體系：網站(zhan)使用量最(zui)大(da)的(de)分享工具(ju)，比較推(tui)薦，數據分析(xi)強(qiang)大(da)，代(dai)碼簡潔。且有很(hen)多小工具(ju)可使用，比如：社會化評(ping)論功能的(de)友言，為(wei)您(nin)的(de)網站(zhan)添加“猜你喜歡”功能的(de)友薦。

　　b、百(bai)度(du)分享體系：百(bai)度(du)推出的(de)分享工具(ju)，可與(yu)搜索引擎(qing)深度(du)結(jie)合，秉承了(le)百(bai)度(du)一貫強大的(de)數據分析能力(li)；

　　c、bShare分(fen)享體系：社(she)(she)會(hui)化(hua)分(fen)享工具，可把文章一鍵分(fen)享到上百個社(she)(she)會(hui)化(hua)網站中(zhong)。更(geng)側重于電商等交易類平臺(tai)和業務(wu)。

　　④ 網站管理員(yuan)工具(ju)

　　網站(zhan)(zhan)管理(li)員(yuan)工具需要(yao)對(dui)網站(zhan)(zhan)域(yu)名所有(you)權進行驗證，通常是通過(guo)(guo)上傳(chuan)指定文件、增加(jia)META或(huo)者修改網站(zhan)(zhan)DNS來驗證管理(li)員(yuan)身份，通過(guo)(guo)驗證后，網站(zhan)(zhan)管理(li)員(yuan)可以查詢到自己網站(zhan)(zhan)的(de)各(ge)類統計信(xin)息，包(bao)括一(yi)些(xie)死鏈、URL優化、安全檢測(ce)等(deng)等(deng)；

 　　a、工業和信(xin)息化中(zhong)心：官(guan)方平臺，可查(cha)詢ICP/IP/域名等備案信(xin)息，證件及網(wang)站服務(wu)類型等。

　　a、百度站(zhan)長平臺：推薦使(shi)用(yong)，百度站(zhan)長工具，提供了(le)用(yong)戶提交Sitemap的(de)功能，Ping服務，并給出了(le)一些URL優化建議、網(wang)站(zhan)安全(quan)檢測工具。

　　b、360站長平臺(tai)：推薦使用，360站長工具(ju)，提供Sitemap提交、URL收錄、索(suo)引(yin)量查詢、關(guan)鍵字分析等功能。

　　⑤ 廣告類/網絡(luo)聯盟工具(ju)

　　a、百度聯(lian)盟(meng)：國內站(zhan)長使(shi)用較多的聯(lian)盟(meng)，審(shen)核較嚴(yan)格，需要備案，人(ren)民幣結(jie)算，付款方便(bian)，需要扣(kou)除個人(ren)所得稅。

　　b、百度(du)(du)廣(guang)告(gao)管家(jia)(jia)：百度(du)(du)的廣(guang)告(gao)管家(jia)(jia)工具，操作(zuo)簡(jian)單、容(rong)易上手(shou)，和百度(du)(du)聯盟完美整(zheng)合。

　　c、友(you)盟+：免費托管(guan)的智能廣告管(guan)理系統，依托于數據統計(ji)，在國內(nei)的用戶量也(ye)不(bu)(bu)小，功能與百度廣告管(guan)家差不(bu)(bu)多。

　　⑥ 網(wang)站安全檢測：3BT三家即可

　　a、360網(wang)(wang)站(zhan)安全檢(jian)(jian)測(ce)：360的安全檢(jian)(jian)測(ce)，還有(you)比(bi)它(ta)更靠(kao)譜的嗎，平臺提供免費的網(wang)(wang)站(zhan)漏洞(dong)檢(jian)(jian)測(ce)、網(wang)(wang)頁(ye)掛馬檢(jian)(jian)測(ce)、網(wang)(wang)頁(ye)篡改監控服(fu)務(wu)等全面型服(fu)務(wu)。

　　b、百(bai)度安全(quan)檢測工具(ju)：很(hen)重要，引用騰訊、金山、瑞星(xing)、小紅傘、知道創宇的(de)數據庫，如果(guo)(guo)你的(de)網站已在搜(sou)索(suo)結果(guo)(guo)中被標(biao)示不(bu)安全(quan)，可以(yi)提(ti)交申訴。

　　c、騰(teng)訊電(dian)腦(nao)管(guan)家安全檢測(ce)：在QQ聊天(tian)窗口中發的網(wang)址，會調用此數據庫，作用較大。

　　⑦ 網站(zhan)被封申訴通道

　　a、百度(du)網(wang)頁申(shen)訴：專人處(chu)(chu)理(li)申(shen)訴問題(ti)，然(ran)后分發(fa)到各個小組處(chu)(chu)理(li)。

　　b、騰訊電腦(nao)管家網(wang)站(zhan)申訴：QQ聊天窗口輸入網(wang)址出現綠(lv)色(se)(se)對勾(gou)、紅色(se)(se)叉（不信任網(wang)站(zhan)）均(jun)可以在這里申訴。

　　c、360網(wang)(wang)盾申訴：360網(wang)(wang)盾攔截木馬病毒網(wang)(wang)站，采(cai)取自動加人工的審核方法，核實您申訴的網(wang)(wang)址是否存(cun)在欺騙、不健康或者其他惡意信息的行(xing)為。

　　四SEO的核(he)心邏輯(ji)和(he)策略

　　1、SEO核心：優質內容、語言技巧和(he)語言創(chuang)意

　　前面提(ti)到，SEO是(shi)源于(yu)搜索(suo)引擎的(de)(de)檢(jian)索(suo)技術為核心(xin)，所以滿足搜索(suo)引擎檢(jian)索(suo)的(de)(de)優質(zhi)體驗(yan)是(shi)至關(guan)(guan)(guan)重要的(de)(de)。而搜索(suo)引擎的(de)(de)檢(jian)索(suo)基(ji)礎是(shi)以文字為根(gen)本，一(yi)(yi)(yi)個(ge)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)文字（關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)字/關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞），即能(neng)代(dai)表一(yi)(yi)(yi)種需求，一(yi)(yi)(yi)個(ge)短語，即能(neng)代(dai)表一(yi)(yi)(yi)類用(yong)戶；所以，SEO運用(yong)最廣泛，且最核心(xin)的(de)(de)版(ban)塊，莫過于(yu)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞/關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)字/關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)短語的(de)(de)優化了。

　　那(nei)么，優(you)(you)質內(nei)容，優(you)(you)質關鍵詞，莫(mo)不是都以符(fu)(fu)合當前熱(re)(re)(re)點(dian)(dian)、符(fu)(fu)合行業熱(re)(re)(re)點(dian)(dian)、符(fu)(fu)合市(shi)場(chang)熱(re)(re)(re)點(dian)(dian)、符(fu)(fu)合品牌熱(re)(re)(re)點(dian)(dian)的(de)(de)信息(xi)為前提；體(ti)現在具體(ti)文案呈現上，其實也就是優(you)(you)質內(nei)容和語(yu)(yu)(yu)言(yan)技(ji)巧上，有策略、有目的(de)(de)、有針對性的(de)(de)進行傳播語(yu)(yu)(yu)言(yan)的(de)(de)設計（包括關鍵詞優(you)(you)化(hua)、短語(yu)(yu)(yu)優(you)(you)化(hua)、語(yu)(yu)(yu)句優(you)(you)化(hua)等）；

　　所謂病毒式視(shi)(shi)頻營(ying)銷(xiao)、《小蘋果》這樣(yang)的(de)神曲等(deng)等(deng)，核心(xin)技巧也(ye)都是(shi)在于語言技巧或語言創意及表(biao)達上，只不過SEO大(da)部分是(shi)靜態文案(an)，視(shi)(shi)頻、神曲都是(shi)通過視(shi)(shi)頻剪(jian)輯、演唱等(deng)方式表(biao)達出來，都是(shi)異曲同工(gong)之妙(miao)；

　　2、如(ru)何做好語言(yan)的(de)創意設計：關鍵詞優(you)化

　　關(guan)(guan)于如何(he)做(zuo)好關(guan)(guan)鍵詞優化，會在(zai)《下(xia)篇：關(guan)(guan)鍵詞系列專(zhuan)題(ti)——什么是關(guan)(guan)鍵詞》專(zhuan)題(ti)中，詳細闡述；

　　五(wu)SEO案例：企業級(ji)平臺實(shi)操

　　項(xiang)目成效(xiao)：

　　改版(ban)后，頁面跳出率比舊版(ban)降低了(le)(le)40%個(ge)百(bai)分點(dian)，訪問(wen)(wen)時長增(zeng)加一倍之(zhi)多(duo)，用戶(hu)忠誠度大幅提升(sheng)(sheng)，訪問(wen)(wen)深(shen)度可(ke)達5-10頁，而舊版(ban)只到3頁；網站客戶(hu)體驗(yan)滿意度從55%提升(sheng)(sheng)到了(le)(le)90%；網站訪問(wen)(wen)流量(liang)提升(sheng)(sheng)了(le)(le)5倍左右；品牌(pai)關(guan)鍵詞(ci)(ci)獲得百(bai)度等搜索引(yin)擎的(de)有效收(shou)錄和(he)展示，“華宇(yu)(yu)——華宇(yu)(yu)軟件”關(guan)鍵詞(ci)(ci)已被百(bai)度良好的(de)收(shou)錄，并進入熱門推(tui)薦詞(ci)(ci)匯之(zhi)中！

　　整個紫光華宇官(guan)網改(gai)版(ban)項(xiang)目(mu)，運用了(le)非常(chang)多SEO的技(ji)巧，并最終才有良好的項(xiang)目(mu)成(cheng)效！下面重(zhong)點通(tong)過關(guan)鍵詞內(nei)容，介紹下實操經驗：

　　1、華宇官(guan)網關鍵詞矩(ju)陣

　　① 內容說(shuo)明(ming)

　　華宇官網新版(ban)所需關(guan)鍵詞列表；包括首頁(ye)在(zai)內的(de)一(yi)級(ji)頁(ye)、二級(ji)頁(ye)面(mian)(mian)、三級(ji)頁(ye)面(mian)(mian)、四級(ji)頁(ye)面(mian)(mian)等；

　　② 關鍵詞(ci)矩陣(zhen)

　　做(zuo)關鍵(jian)詞優化(hua)設(she)計(ji)(ji)，可按照下圖所示關鍵(jian)詞6大矩陣進行設(she)計(ji)(ji)；即可覆蓋(gai)包括(kuo)品牌、業(ye)務(wu)、產品、競爭關系(xi)、長尾(wei)等一系(xi)列的(de)特征(zheng)詞匯/短語；

　　

 

　　③ 詳(xiang)情內容

　　a、首頁：莎士比亞有(you)一(yi)句名言：一(yi)千個人心中有(you)一(yi)千個哈姆(mu)雷特，作(zuo)為企業形象窗口的(de)官(guan)方(fang)網站，它的(de)鏡子效應更是(shi)(shi)非常顯(xian)現，碎片化意(yi)見顯(xian)得更為豐富多樣(yang)。官(guan)網的(de)全新改版往往是(shi)(shi)牽一(yi)發而動全身，首頁更是(shi)(shi)關(guan)鍵中的(de)關(guan)鍵，不僅影響著用戶(hu)，更影響著企業本(ben)身，如何能夠(gou)在有(you)效的(de)延續華宇連續13年高速(su)成(cheng)長的(de)品牌基因，整(zheng)合來自內外部的(de)需(xu)求(qiu)與(yu)碎片化意(yi)見，并(bing)以(yi)未來計，能夠(gou)兼容未來業務(wu)需(xu)求(qiu)趨勢與(yu)用戶(hu)服務(wu)，如此(ci)種種，都是(shi)(shi)本(ben)次改版的(de)重(zhong)中之重(zhong)。

　　而且(qie)，首(shou)頁(ye)的(de)關鍵(jian)(jian)詞(ci)優(you)化效(xiao)果，直(zhi)接影響著(zhu)整個平臺(tai)在搜索(suo)引(yin)擎(qing)檢索(suo)中的(de)用(yong)戶體驗，一(yi)(yi)(yi)榮俱榮，一(yi)(yi)(yi)損俱損；基于(yu)SEO定位，最(zui)終通過：基本關鍵(jian)(jian)詞(ci)、競(jing)爭網站關鍵(jian)(jian)詞(ci)、區域(yu)關鍵(jian)(jian)詞(ci)、品(pin)牌一(yi)(yi)(yi)體化關鍵(jian)(jian)詞(ci)、補充關鍵(jian)(jian)詞(ci)、長(chang)尾關鍵(jian)(jian)詞(ci)6大矩(ju)陣，來(lai)提(ti)升首(shou)頁(ye)的(de)SEO內(nei)容(rong)效(xiao)果，示例(li)如(ru)下：

　　

 

　　b、二(er)(er)三四級(ji)更深層(ceng)級(ji)頁(ye)面：首(shou)頁(ye)吸引蜘蛛爬蟲的(de)(de)瀏(liu)覽(lan)，贏得搜索引擎的(de)(de)信賴(lai)；而能(neng)(neng)不能(neng)(neng)長久的(de)(de)獲得服務器(qi)的(de)(de)存留(liu)、收錄、展示，就需要(yao)依靠優質的(de)(de)PGC內(nei)容(rong)（網站內(nei)容(rong)），尤(you)其是二(er)(er)三四級(ji)更深層(ceng)次頁(ye)面的(de)(de)內(nei)容(rong)，示例如下：

　　

 

　　六電商運營中的(de)SEO策略

　　眾所(suo)周(zhou)知，在整個互聯網領域，搜索引擎平臺帶來(lai)的(de)(de)(de)搜索流量(liang)是最大的(de)(de)(de)流量(liang)來(lai)源(yuan)之一，習慣是能(neng)夠延續的(de)(de)(de)，在電商平臺購物(wu)時，搜索，也(ye)是其(qi)中最大的(de)(de)(de)流量(liang)來(lai)源(yuan)之一。買東西，用(yong)(yong)戶(hu)往(wang)往(wang)會很習慣很自然(ran)的(de)(de)(de)去(qu)使(shi)用(yong)(yong)搜索框(kuang)（而實際(ji)上最大的(de)(de)(de)流量(liang)也(ye)的(de)(de)(de)確(que)來(lai)自2類(lei)：頁面品(pin)(pin)類(lei)引導(dao)+搜索引導(dao)，頁面品(pin)(pin)類(lei)引導(dao)是不需要SEO工作）

　　1、商品需求&信(xin)息需求的檢索結果

　　兵法有曰：不(bu)(bu)謀(mou)萬世(shi)者，不(bu)(bu)足(zu)謀(mou)一(yi)時(shi)，不(bu)(bu)謀(mou)全(quan)局者，不(bu)(bu)足(zu)謀(mou)一(yi)域！做(zuo)一(yi)件(jian)業(ye)務，做(zuo)好一(yi)個(ge)產品運(yun)營，首先，就必(bi)須(xu)要明白(bai)它的核心邏輯是什么(me)，它的本質是什么(me)。

　　對于百(bai)度(du)等平臺的搜(sou)索功能，每個用戶都(dou)是再熟悉不過，通過百(bai)度(du)去檢索信(xin)(xin)息，呈(cheng)現(xian)結果往往如(ru)下，都(dou)是按照圖文(wen)信(xin)(xin)息的方式來(lai)呈(cheng)現(xian)推(tui)薦的結果：

　　

 

　　對于電(dian)商，在(zai)《我在(zai)京東怎么(me)做(zuo)運營(ying)——電(dian)商思維下的(de)(de)產品運營(ying)及(ji)管理(li)》《流(liu)量戰爭！我在(zai)京東怎么(me)做(zuo)營(ying)銷(xiao)運營(ying)》中(zhong)，分別有(you)提到：電(dian)子商務的(de)(de)本質是零售(shou)！電(dian)商流(liu)量的(de)(de)屬性和線下零售(shou)可謂異曲同工(gong)。

　　所(suo)以說，電(dian)商的(de)需(xu)求(qiu)和(he)搜索(suo)平臺的(de)需(xu)求(qiu)兩者形似(si)神不似(si)，各有(you)異(yi)同(tong)；相(xiang)同(tong)點(dian)在于(yu)：都(dou)是(shi)通過文(wen)字、標簽等進行(xing)檢索(suo)，鑒于(yu)技術的(de)限制，圖片、視頻檢索(suo)目前都(dou)不是(shi)十分主流；異(yi)同(tong)點(dian)是(shi)：電(dian)商邏(luo)輯從根本上(shang)說，是(shi)商品需(xu)求(qiu)；搜索(suo)平臺的(de)需(xu)求(qiu)邏(luo)輯從根本上(shang)說，是(shi)信息需(xu)求(qiu)；

　　2、檢索架構的(de)異同

　　對(dui)于(yu)企業平臺SEO，可以從首頁、二級、三級、四級……等頁面(mian)逐步(bu)全面(mian)的(de)優化(hua)，空間巨大，但(dan)對(dui)于(yu)電商(shang)平臺而(er)言，則是精挑細選，在不多(duo)的(de)區(qu)域，進行(xing)重點打磨；

　　以(yi)京(jing)東/天(tian)貓平臺為(wei)例，品(pin)類(lei)(lei)運(yun)營中的標(biao)題、名稱、高級廣告詞等優(you)化；以(yi)下隨(sui)機選(xuan)擇了京(jing)東和(he)天(tian)貓的不同(tong)品(pin)類(lei)(lei)，標(biao)準品(pin)類(lei)(lei)和(he)非標(biao)準品(pin)類(lei)(lei)；【相(xiang)對來講，標(biao)準品(pin)更容易做(zuo)SEO，但(dan)競爭(zheng)也更激烈】

　　① 搜索(suo)框檢索(suo)示例

　　

 

　　② 搜索框檢(jian)索示例（紅框）

　　

 

　　③ SEO質效(xiao)結果不一致（搜索漏斗(dou)）

　　通過(guo)下方(fang)2種漏(lou)斗模型，可以看到，用戶在(zai)搜索引(yin)擎檢索內容時，和在(zai)電(dian)商(shang)平臺購物(wu)時，目的(de)是不(bu)一致(zhi)的(de)，也就是說(shuo)每(mei)一時刻剛需和痛點是不(bu)一樣的(de)；電(dian)商(shang)SEO最終(zhong)是要獲取流量(liang)，并(bing)形成下單(dan)+支付的(de)ROI。

　　

 

　　

 

　　3、電商運營中的SEO策略

　　商品(pin)不僅(jin)有文字性(xing)的(de)標(biao)題、廣告詞等，更有價格、頁面內容、售后服務、一系列(lie)產品(pin)規格屬性(xing)等；這(zhe)也(ye)就決(jue)定了，電商SEO的(de)側重點是“心系產品(pin)，重在(zai)轉化”；

　　

 

　　以上圖路由器這(zhe)類3C標準品類為例：

　　京(jing)東搜索框中，下拉列表是長尾關鍵(jian)(jian)詞(ci)的重點優化對象，都是經過京(jing)東搜索系統(tong)篩選(xuan)過的優質關鍵(jian)(jian)詞(ci)，如(ru)搜索：“路由器”，這時候(hou)會(hui)出(chu)現各種(zhong)強相(xiang)關的關鍵(jian)(jian)詞(ci)/短語，如(ru)無線路由、穿(chuan)墻王、自營、企業級、迷你(ni)……

　　＞若您的路(lu)(lu)由(you)器(qi)是(shi)迷(mi)你路(lu)(lu)由(you)器(qi)，那么它的定(ding)位和企(qi)業級路(lu)(lu)由(you)器(qi)的用戶定(ding)位，肯定(ding)不會一致，就只需要(yao)關(guan)注無(wu)(wu)線(xian)(xian)(xian)路(lu)(lu)由(you)、路(lu)(lu)由(you)器(qi)無(wu)(wu)線(xian)(xian)(xian)、迷(mi)你路(lu)(lu)由(you)器(qi)、路(lu)(lu)由(you)器(qi)迷(mi)你等相關(guan)的詞匯，再按(an)照檢索(suo)結果優先級，如上圖所示：無(wu)(wu)線(xian)(xian)(xian)路(lu)(lu)由(you)＞無(wu)(wu)線(xian)(xian)(xian)路(lu)(lu)由(you)器(qi)＞無(wu)(wu)線(xian)(xian)(xian)路(lu)(lu)由(you)器(qi)迷(mi)你；

　　＞搜索(suo)路由器(qi)時，并未出現(xian)迷(mi)你(ni)(ni)路由器(qi)或路由器(qi)迷(mi)你(ni)(ni)，這(zhe)說明關鍵詞(ci)優(you)先級，針對迷(mi)你(ni)(ni)路由器(qi)，可優(you)先考慮“無線路由迷(mi)你(ni)(ni)”。

　　＞可通過“品類詞”＞“強相關短語”＞“長尾”等形(xing)式，逐步細化；

　　＞京東標題優先級＞高級廣(guang)告詞優先級；核(he)心關鍵(jian)詞設(she)置在標題，高級廣(guang)告詞，可按照(zhao)市場(chang)需求、每周的(de)關鍵(jian)詞檢(jian)索(suo)數量、下(xia)拉菜單的(de)變化來設(she)計(ji)；

　　＞導航優(you)先級最大(da)；

　　＞善用長尾、屬(shu)性(xing)標簽類(lei)關鍵詞(ci)，尤其(qi)對于新產品、細分品類(lei)；

　　＞多關注京東、天貓等數(shu)據平臺(tai)，每(mei)(mei)周／每(mei)(mei)月的關鍵詞優化(hua)效果(guo)，皆可依(yi)賴平臺(tai)的數(shu)據信息(xi)；

　　作者：趙飛(fei)譚

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